UNIVERSIDAD 

TECNOLÓGICA DE SANTIAGO
(UTESA)

ASIGNATURA:
Mercadeo I
TEMA:
Tarea
NOMBRES Y MATRICULAS:
Rosanna Lebrón
1-20-5285
PROFESOR/A:
José Eduardo Almonte
 1- Realizar el análisis de datos
Digitalizar repuestas y salvar en formato PDF y colgar o subir a la plataforma
virtual.
1- Análisis
Algunas de las cadenas de comida rápida latinoamericanas mas conocidas hacen
planes para invadir Estados Unidos. Los gustos de los consumidores de EE. UU.
También están madurando, dando a las cadenas latinas la fuerte oportunidad de
prosperar en el competitivo mercado y mundo de la comida rápida de bajo precio.
Entre los nuevos vendedores de alimentos latinos en EE.UU. este pollo campero,
un vendedor de pollo frito especiado con sede en la ciudad de Guatemala. Porque
los pasajeros que volaban el regreso a EE.UU. subían a bordo el pollo recién
cocinado adquirido en un expendio en el aeropuerto y el fuerte aroma de la
comida invadía la cabina.
Preguntas
1- ¿Qué variables de la segmentación del mercado están usando
restaurantes de comida rápida latinoamericanos como camperos?
Referente a la segmentación de restaurantes de comida rápida como
campero ellos utilizan la segmentación demográfica, las variables que toma
en cuenta están segmentación son: La edad, estado civil, preferencias
sexuales, nivel de educación, nivel socioeconómico, cultura y religión.

2- Expliqué su respuesta y evalué la estrategia de objetivo de campero.

Esta permite a las empresas conocer aspectos específicos de su audiencia.
Mientras
más concreto, más fácil será adquirir clientes potenciales, así tienen
conocimiento
de cuál es la manera más efectiva de llegar a los clientes y que palabras
utilizar
para llamar su atención a la hora de crear su contenido o sus campañas
publicitarias, también a la hora de fijar sus precios, donde ubicar sus
restaurantes
y que tipo de promociones hacer.
Ahora, la estrategia de objetivo de pollo campero hace lo siguiente:
Mercado relevante, detecto un mercado novedoso y rentable, ósea ya
teniendo una
buena aceptación de su producto en Guatemala y el Salvador, busco abrirse
camino
por nuevos mercados y con nuevos consumidores (Estados Unidos).
Características de los consumidores, se dio cuenta que los hábitos de
comida de los
latinoamericanos en comparación con el mercado de estados unidos era
diferente
ya que los latinoamericanos suelen ingerir un desayuno más sustancioso y
esperaban un menú más amplio. Mientras que los norteamericanos
desayunan más
ligero, a la carrera o en sus autos camino al trabajo, así Campero
proyectaba
ofrecer un menú más ligero para el desayuno.
Su objetivo es enamorar a sus consumidores, por ello trabaja para cumplir
sus expectativas y atenderlos de manera consistente. Este es el secreto del
sabor campero.

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1er video (Estrategia de posicionamiento)
En marketing se le dice posicionamiento a la imagen que ocupa ya sea la
marca, producto, servicio o empresa en la mente del consumidor. Este
posicionamiento se va construyendo a partir de la percepción que tenga el
consumidor de cada marca de forma individual y respecto a la
competencia.
La estrategia de posicionamiento es el proceso mediante el cual se
desarrolla una estrategia que tiene como objetivo llevar nuestra marca,
empresa o producto desde su imagen actual a la imagen que deseamos.

2do video (Segmentación de mercados)

La estrategia de segmentación de mercado busca que las compañías
conozcan bien las características de la gente a la hora de consumir un
producto o servicio. Es una estrategia utilizada a menudo para pequeñas
empresas, dado que no suelen tener los recursos necesarios para lograr
atraer a todo el público. Aunque no necesariamente, ya que a veces la
competencia es tan grande que las empresas también se especializan en un
segmento de mercado. Las empresas que utilizan este método suelen
centrarse en las necesidades del cliente y en como los productos o servicios
podrían mejorar su vida cotidiana.

3er video (Estrategia de posicionamiento de la empresa)

Las 6 estrategias de posicionamiento son:

 Las características de servicios
 La adquisición
 La transparencia
 Idoneidad
 Estilo de vida
 Adaptación a una tendencia