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LA
MATERIA
INTRODUCCION A LA ADMINISTRACION
ALUMNA
YOLANDA GONZALEZ C.
AÑO LECTIVO
2022-2023
Contenido
1. Introducción .......................................................................................................................... 3
2. Objetivo ................................................................................................................................. 3
Objetivo General ....................................................................................................................... 3
Objetivo Especifico ........................................................................................................................ 3
3. Misión .................................................................................................................................... 4
4 JUSTIFICACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................................................. 4
4.1 Claves Para el Éxito.............................................................................................................. 4
5. RESUMEN DE LA EMPRESA........................................................................................................ 5
6. Propiedad de la Empresa .......................................................................................................... 5
6.1 Resumen Inicial ....................................................................................................................... 6
7.PRODUCTOS Y SERVICIOS ........................................................................................................... 6
7.1 Tecnológicas ............................................................................................................................ 6
7.2Disponibilidad........................................................................................................................... 7
7.3 Política Crediticia ..................................................................................................................... 7
7.4 RESUMEN DEL ANÁLISIS DE MERCADO................................................................................... 7
8 segmentación del Mercado ........................................................................................................ 9
8.1 Estrategia de Segmentación .................................................................................................. 10
8.2 Análisis de la Industria........................................................................................................... 11
8.3RESUMEN DE ESTRATEGIAS DE IMPLEMENTACIÓN .............................................................. 12
9. Ventaja competitiva ................................................................................................................ 13
9.2. Resumen Estrategia de Mercado ......................................................................................... 13
9.3. Estrategia de Ventas............................................................................................................. 14
9.4. Hitos ..................................................................................................................................... 14
10. RESUMEN DEL EQUIPO ADMINISTRATIVO ............................................................................ 16
10.1. Administrador (1) ............................................................................................................... 16
10.2. Personal de transporte (1) ................................................................................................. 17
10.3. Personal de planta (5) ........................................................................................................ 17
11. RESUMEN DEL PLAN FINANCIERO ......................................................................................... 17
11.1. Análisis Punto de Equilibrio ................................................................................................ 17
11.2 TABLA DE PUNTO DEEQUILIBRIO ........................................................................................ 19
11.3 Explicar Estado de Resultados ............................................................................................. 19
12. Glosario de términos ............................................................................................................. 19
2. Objetivo
Objetivo General
Objetivo Especifico
Consolidar la empresa Maderas Yoly, dentro del mercado local y regional y así en el
futuro aspirar a competir con las demás empresas y salir al mercado nacional con nuestros
productos.
Ser una empresa seria dentro de su rubro, así de esa manera los beneficiarios serán
nuestros primeros en evaluarnos.
Generar confianza hacia los clientes en los productos que se oferten de esa manera ellos
serán nuestros soporte directo como marketing de primera mano.
Maderas Yoly se ubica en el sector Cobos 3 en el Cantón Duran, es un sector rural donde
no existe local de ventas de maderas.
Mediante este plan de mercadeo estratégico se diseñarán estrategias que permite generar
utilidades y satisfacer la necesidad de los clientes.
Los factores claves para el éxito de nuestro producto se resumen en los siguientes
aspectos:
Todas las piezas para armar los muebles, toda la listonería, tablillas y tablas, y
herramientas manuales serán de buena calidad y tendrán un acabado perfecto, por
supuesto todas las piezas serán secadas antes de su comercialización.
5. RESUMEN DE LA EMPRESA
La empresa "Maderas Yoly ", es una firma en proceso de consolidación, conformada a
iniciativa propia por una familia netamente regional , por la cual pretenderemos brindar
de un buen producto, de muy buena calidad de madera y con acabados que ninguna otra
empresa ofrece en nuestro cantón, nuestros productos finales están orientadas a todas esas
familias mayormente que habitan por sectores de la ciudad donde están ubicados las
mayoría de los asentamientos humanos, posteriormente haremos de esta empresa una de
las mejores en su rubro y así nos consolidaremos localmente, para alcanzar la meta que
será el mercado nacional.
6. Propiedad de la Empresa
La empresa " Maderas Yoly ", es una firma familiar en franco proceso de formación. Por
el momento ya contamos con los terrenos para la instalación de la empresa y contamos
con un capital propio para la compra de
algunas maquinarias se pretende iniciar las
gestiones necesarias para obtener un
préstamo bancario para completar el
capital de trabajo tanto para comprar
maquinarias y herramientas y comprar la
materia prima.
el terreno cuenta con las siguientes
medidas 12 mt de ancho y 14 mt de fondo.
Mediante una reunión preliminar con
todos los miembros de la familia
inversionistas, se ve conveniente
conformar la empresa " Maderas Yoly " y
Este plan de negocios tiene la finalidad de dar respuesta a las necesidades crecientes en
la adquisición de productos derivados de la madera, productos destinados a los hogares
de las familias durandeñas, las mismas que sin utilizados en la construcción de sus
viviendas.
Para el efecto la firma familiar de la empresa debe consolidarse como una empresa
transformadora de productos derivados de la madera y desarrollar métodos capaces de
producir y comercializar los productos que se obtendrán de la transformación.
Para cubrir los gastos y activos de arranque se pondrá un capital propio de la familia que
será de unos 40% del total de capital ($12.000) que se tiene para emprender en este
ansiado negocio.
7.PRODUCTOS Y SERVICIOS
Con este emprendimiento se pretende comercializar productos derivados de la madera, y
servicios tales como cortes a medidas ,secado, cepillado y curado ,las características más
importantes de este producto son los siguientes:
7.1 Tecnológicas
Los acabados de las piezas de los productos tendrán como prioridad ser secados para
obtener una alta calidad del producto, esto será a través del secado artificial al aire libre,
las tablillas y listonerías también pasarán por el mismo proceso, se contará con sierras
finas de dientes diamantados para aprovechar en lo máximo a la madera, los derivados
que salgan de estos productos como viruta y leña serán ofertadas a un buen precio,
principalmente si son nuestros clientes.
Produciremos una variedad de sub productos, con buena calidad, excelente acabado y de
especies maderables consideradas duras para la fabricación de muebles, tablillas, y
listonerías y blandas para la fabricación de algunos productos como tablillas, palos de
escobas, taburetes, mesas entre otros.
El mercado identificado para el proyecto, en la actualidad, está siendo cubierto por otras
empresas que existen en la ciudad pero que muchas de ellas están ubicadas a distancias
muy elevadas de estas poblaciones, nosotros estaremos ubicados muy cerca de estas
poblaciones y así abarataremos costos para ellos en transporte, pensando siempre que
estas poblaciones cuentan con un ingreso mínimo al mes.
Según este estudio de mercado se ha identificado a 6 empresa dedicada a nuestra actividad
comercial.
Los clientes seleccionados por nuestra empresa para iniciar sus actividades corresponden
a dos segmentos de mercado: según condición de ingresos los niveles que se encuentran
en categoría B y los niveles que se encuentran en la categoría C, D, y E.
Tal es así que las familias pertenecientes a los sectores B y C son familias con mayor
capacitad adquisitiva y tienen un ingreso mínimo más elevado que de las otras categorías
y en este segmento las exigencias de calidad, acabado y la utilización de ciertas especies
en nuestros productos serán la clave para obtener sus aprobación y posterior de compra
de nuestro producto, pero al mismo tiempo mantendremos el mismo compromiso con
calidad y acabado de nuestros productos para el otro segmente de la población que serán
los que se encuentren en las categorías D Y E.
Sin lugar a dudas los segmentos seleccionados para trabajar en forma inicial son los más
accesibles en función a cantidades, variedades de acabados y variedades de especies; sin
que esto implique que en el futuro inmediato la empresa tome la decisión de atender e a
todos los segmentos de la ciudad, en función al incremento de sus poblaciones y
condiciones de vida.
Es importante resaltar que los productos son los mismos que las demás empresas ofertan
en los distintos segmentos de mercado, esto quiere decir que los productos seleccionados
tienen harta demanda y no están siendo cubiertos en su totalidad y no existe la suficiente
Las ventajas que los clientes podrán obtener cuando compren el producto que ofertamos,
corresponden a un programa de descuentos durante la compra, explicación de la especie
que es su producto que quiere llevar y darlos a conocer las ventajas que tiene estas
especies y diferenciarlas de los demás. El reconocimiento de posibles fallas de nuestros
productos una vez adquiridas.
A nivel de toda la ciudad existen empresas que producen los mismos productos que
intentamos introducir al mercado local , estos establecimientos se encuentran ubicados
mayormente a la altura de la vía duran boliche y vía duran tambo de la ciudad y se dedican
casi exclusivamente a producir variedades de productos a costos muy altos , no teniendo
en consideración muchas veces la condición económica de sus clientes debido a que ellos
tienen orientados sus ventas más u otros niveles de familias y también tienen mercado
nacional, muchas de ellas venden sus productos fuera de la ciudad.
Se ve en muchos casos que a los clientes de pocos ingresos económicos tratan de vender
los productos rechazados de mala calidad y en condiciones ya casi podridos, debido a que
muchas de estas empresas no tienen ningún compromiso social ni siquiera tienen raíces
amazónicas para poder tratar bien a nuestros clientes que en su mayoría son lugareños de
la ciudad y alrededores.
Por último, las empresas que ya existen en nuestra región tienen compromisos ya
asignado en otras ciudades, es por eso que ellos no abaratan su costo de sus productos.
La primera debe ser ejecutada en la primera instancia y las siguientes en forma simultánea
durante el primer año de vida del emprendimiento.
Uso de piezas de madera con características técnicas como cortado a medida , secado,
amoldado ,cepillado y fumigado que soporten y sean tolerantes a los ataques de distintas
plagas que mayormente atacan a la madera cuando tiene un alto contenido de humedad.
Utilización de piezas de madera provenientes de los desperdicios que otras empresas los
descartan como las leña, largueras, cantoneras, largo angostas, maderas cortas entre otras.
El plan de mercado para nuestro producto tiene como pilares la penetración de mercado
en base a productos de muy buena calidad, actividades de publicidad directa (clientes y
proveedores), contactos personalizados para concretar transacciones bajo la modalidad
de ventas a futuro y la explotación de un nicho de mercado que la competencia por el
momento lo está pasando por alto.
Las directrices que componen nuestra estrategia de mercado se resumen en los siguientes:
9.4. Hitos
Los hitos que se han definido para el presente plan de negocios, responden a los objetivos
del mismo, en forma resumida estos proponen conformar una empresa de producción y
comercialización de productos obtenidos de la madera.
Para determinar los hitos se han agrupado actividades atendiendo su orden de ejecución
y la interdependencia existente entre ellas.
Como primer hito: La promoción del producto; para alcanzar este hito deben elaborarse
métodos de promoción directa e indirecta donde participen nuestros clientes primarios,
nuestro transportista, nuestros trabajadores y público.
El hito siguiente es la venta del producto, este comprende entre otras actividades la
selección las personas que se dedicaran a la venta, entre ellos estarán los transportistas y
también un personal que solo se dedique a esta actividad a ellos se los capacitara y se los
preparara en relaciones interpersonales, valores, ética personal y conocimiento de
especies maderables.
Cuadro 1
Es decir, se divide el costo fijo por la diferencia entre el precio unitario y el costo variable
unitario. A la diferencia entre el precio de venta y el costo variable unitario se le conoce
como Margen de Contribución.
El punto de equilibrio es 500, esto es, se deben vender 500 unidades para obtener el punto
de equilibrio.
PE = 25000 / 0.8
La fórmula anterior indica que para alcanzar el punto de equilibrio la empresa deberá
vender un monto de $31.250. Si multiplicamos 25 unidades por el precio de venta
llegaremos al mismo número.
https://contenido.bce.fin.ec/home1/estadisticas/bolmensual/IEMensual.jsp
https://www.ecuadorencifras.gob.ec/proyecciones-poblacionales/
Instituto Nacional de Estadísticas y Censos (INEC) (2020a). Encuesta Nacional de
Empleo, Desempleo y Subempleo. Indicadores laborales, septiembre 2020.