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UNIVERSIDAD DE PANAMÁ
EXAMEN SEMESTRAL
Integrantes:
-Delgado Christian
-Domínguez, Yaiseth
-Escobar, Gloribeth
-Fernández, Luis
-Lara, Milagros
Materia:
Profesora:
Nuria Moreno
Fecha de entrega:
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................ 5
1. ETAPAS DEL PROYECTO DE NEGOCIO ................................................................................... 6
1.1. Idea ................................................................................................................................................... 6
1.2. Problema a resolver ......................................................................................................................... 6
1.3. Justificación ..................................................................................................................................... 7
1.4. Objetivo General .............................................................................................................................. 7
1.5. Objetivos Específicos........................................................................................................................ 8
1.6. Misión ............................................................................................................................................... 8
1.7. Visión ................................................................................................................................................ 8
2. ANÁLISIS DE MERCADO ............................................................................................................... 8
2.1. Demografía y segmentación ............................................................................................................ 8
2.2. Mercado objetivo .............................................................................................................................. 8
2.3. Necesidad de mercado ...................................................................................................................... 9
2.4. Competencia ..................................................................................................................................... 9
2.5. Clientes ........................................................................................................................................... 10
3. ANÁLISIS DE LAS 4 PS .................................................................................................................. 10
3.1. Producto ......................................................................................................................................... 10
3.2. Precio .............................................................................................................................................. 11
3.3. Promoción ...................................................................................................................................... 12
3.4. Plaza ............................................................................................................................................... 13
4. ANÁLISIS PEST/PESTEL .............................................................................................................. 13
5. ANÁLISIS FODA ............................................................................................................................. 13
6. ESTUDIO ORGANIZACIONAL .................................................................................................... 14
6.1. Organigrama del proyecto ............................................................................................................. 14
6.2. Tareas de cada puesto de trabajo................................................................................................... 14
6.3. Aproximación del salario de cada colaborador ............................................................................ 15
7. ESTUDIO OPERATIVO ................................................................................................................. 16
7.1. Localización ................................................................................................................................... 16
7.1.1. Ventajas y desventajas de los factores del lugar que consideramos beneficioso para instalar el
proyecto……………………………………………………………………………………………………………………………………………….16
7.1.1.1. Factores geográficos .............................................................................................................. 16
7.1.1.2. Factores Sociales.................................................................................................................... 16
7.1.1.3. Factores Económicos ............................................................................................................. 16
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INTRODUCCIÓN
El mercado de helados es un sector en constante crecimiento, sin importar la edad, género o lugar
de residencia, el helado es por excelencia uno de los alimentos que más se consume a nivel mundial
y el postre preferido por muchos. En Panamá existe un consumo per cápita de 1.6 litros de helado
al año por persona, debido a las épocas calurosas que en este país se presentan.
En base a ello hemos planteado este proyecto, cuyo propósito es estudiar y evaluar la viabilidad
económica y operativa de establecer una heladería en el distrito de Penonomé, que venda helados
Dentro del escrito desarrollaremos puntos importantes como lo es la idea del negocio, su
justificación, los objetivos tanto generales como específicos, la misión y visión y el problema a
resolver. De igual manera se presentan los análisis respecto al mercado, al producto, a los factores
amenazas del proyecto y finalmente se muestran los resultados del estudio organizacional, del
1.1.Idea
Copitos Mix es una idea de negocio que pretende ofrecer al mercado una amplia variedad de
helados que estarán elaborados con distintos ingredientes y de diversos sabores, esto con la
finalidad de que personas adultas, jóvenes y niños tengan la posibilidad de degustar de un delicioso
helado, sin la necesidad de preocuparse de que este afecte su salud, pues nuestro producto está
dirigido a satisfacer los gustos y deseos de todos, desde aquel que puede consumir un helado
tradicional, hasta aquellos que no lo hacen por condiciones de salud como la diabetes, el colesterol
u otras personas que quieren cuidar su físico y dejan de disfrutar de un postre. Con esta idea
buscamos complacer las necesidades insatisfechas al ofrecer helados de todo tipo, bajos en
calorías, deslactosados, light, con o sin azúcar, para brindar un servicio que cumpla con las
1.2.Problema a resolver
consumido, sobre todo porque suele ser del agrado de muchas personas y que les encanta disfrutar.
Pudimos analizar que en la sociedad se ha vuelto una gran necesidad satisfacer los distintos gustos
de las personas, así como sus preferencias teniendo en cuenta el cuidado de su bienestar o calidad
de vida y alejarse un poco de lo común, es decir de las líneas de productos que ya se conocen. Y a
raíz de esto, hemos logrado observar que en la ciudad de Penonomé existe una necesidad mayor
con relación a lo anterior, el cual radica en la falta de helados naturales o helados que no solo estén
dirigidos a los clientes comunes, sino que también puedan ser degustados por personas con
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enfermedades crónicas como la diabetes y aquellos que son intolerante a la lactosa, entre otros; ya
que existen muchas personas que padecen de estas afectaciones que les impiden consumir
productos como lo son los helados y son pocos quienes se preocupan por cubrir esa necesidad. Por
lo tanto, nuestro negocio tiene el propósito de satisfacer a esa población, sin olvidarnos de los
demás consumidores. Es por eso, que hemos decidido basarnos en vender diferentes tipos de
helados, ya sea naturales, sin lactosa o sin azúcar, con la finalidad de que puedan ser consumidos
por todas las personas en general, convirtiendo nuestro negocio en un lugar que propicia el hábito
1.3.Justificación
Copitos Mix nace debido al interés que existe por brindar un producto que todas las personas
puedan consumir, ya que se observa que cierta parte de la población como se pueden mencionar
los que sufren de enfermedades como la diabetes, el colesterol, aquellos que tienen una dieta
estricta o son intolerantes a la lactosa, se limitan a comer algunos alimentos por tener un alto
Por ello, Copitos Mix es una idea innovadora que busca darle otra perspectiva a un postre tan
famoso como el helado, al resaltar sabores diferentes y deliciosos, elaborados con distintos
ingredientes con el fin de que se adapten a las necesidades de los clientes y de esta manera
promover el consumo de helados de forma general, ofreciendo una gran variedad que involucre no
dejar de lado los tradicionales pero que incluya algo nuevo y saludable.
1.4.Objetivo General
Establecer una empresa de helados convencionales y naturales para satisfacer los gustos de
nuestros clientes.
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1.5.Objetivos Específicos
Ofrecer al mercado un producto innovador que busca satisfacer los gustos y deseos de la
población en general.
1.6.Misión
Ofrecer una variedad de helados saludables para el gusto de todas las personas, tomando en cuenta
1.7.Visión
Lograr que nuestra heladería sea reconocida a nivel nacional por su innovación, por brindar
bienestar y satisfacción única a nuestros consumidores, considerando una mejor calidad de vida
2. ANÁLISIS DE MERCADO
2.1.Demografía y segmentación
Nuestro producto tiene como potenciales clientes a esa parte de la población con necesidades
insatisfechas por razones como los riesgos al consumir productos como los helados, entre los que
podemos mencionar a los que llevan una dieta, los que tienen afecciones como la diabetes, el
2.2.Mercado objetivo
Este producto está dirigido a la población en general, adultos, jóvenes y niños que deseen disfrutar
2.3.Necesidad de mercado
Los consumidores de helados logran saciar su deseo o placer al degustarlo, ya que los helados
proporcionan un efecto saciante a corto plazo, los cuales contribuyen a reducir el estrés y la
ansiedad. Sin embargo, hoy día los clientes, también buscan bienestar e incluso existe una parte
de la población que presentan algunas enfermedades como la diabetes u otras incapacidades como
la intolerancia a la lactosa que no les permite satisfacer este deseo de consumir helados como
comúnmente lo hacen las demás personas, tampoco logran tener la oportunidad de activar ciertas
zonas del cerebro que es exactamente donde actúa el consumo del helado, proporcionando
felicidad, reducción del estrés y mayor relajación, aparte de que es algo que como familia desearían
Por lo tanto, nosotros como negocio innovador buscamos brindar la satisfacción de esta necesidad
de consumir helados aptos para cada uno de ellos, es decir que se verán atraídos por nuestros
helados por ser naturales, por su calidad y en general, por cumplir con su deseo.
2.4.Competencia
La venta de helados se ha convertido en un negocio muy rentable, debido a que es un producto que
tanto niños, como adultos no se pueden resistir y por ende, en negocios como Gelarti, Dairy Queen,
La Michoacana y La Italiana, han logrado tener una buena posición en el mercado, pero nuestro
negocio cuenta con una ventaja competitiva ya que está dirigido a tres segmentos, no solo se basa
en clientes comunes, sino que también busca cubrir la demanda de otras personas que disfrutan el
consumo de este producto ya sea por su alto nivel de azúcar o por la presencia de la lactosa.
Además, es un producto que a diferencia de los demás competidores, les ofrecerá a nuestros
clientes propiedades nutritivas, garantizando un consumo más sano e ideal para todos.
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2.5.Clientes
Entre las distintas competencias que tenemos, existe una de ellas que se mantiene como líder en
el mercado, estamos hablando de “Gelarti” quien ofrece distintas combinaciones y sabores en sus
helados, ya sea en conos, vasos, milkshakes, litros de helado, así como los Sundaes. Además,
cuenta con opciones para personas con intolerancia a la lactosa pero con muy pocos sabores.
También, es muy bien valorado por las personas por su excelente atención al cliente.
En cambio, nuestro negocio cuenta con una diferenciación a esta heladería, porque aparte de
ofrecer variados y deliciosos helados, contamos con un atributo extra, es decir que estos son
saludables y adaptables a los gustos y exigencias de los consumidores. Y de igual forma queremos
lograr una expansión de nuestro negocio en todo el territorio panameño y que seamos reconocidos
por la calidad de nuestro producto y por estar dirigidos al público en general, sin dejar a un lado la
De este modo, consideramos que las personas tendrán cierta preferencia hacia nuestros productos
por distinguirnos de la competencia y sobre todo porque podrán elegir entre las distintas opciones
3. ANÁLISIS DE LAS 4 PS
3.1.Producto
y azúcares, sin embargo nosotros ofreceremos helados elaborados de forma natural, en donde estos
Este producto es uno de los postres que más provoca sensación en el mercado, por ello es de
nuestro interés crear un helado que no solo sea de los que usualmente se consumen, sino que tenga
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sabores e ingredientes diferentes de los cuales todos puedan disfrutar, ofreciéndoles calidad,
3.2.Precio
ADICIONES
VARIADOS 1 BOLA B/ 0.75
TROZOS DE BROWNIE B/ 1.00
GOMITAS B/ 0.40
NUECES B/ 0.50
GALLETAS B/ 0.60
CHISPITAS B/ 0.40
CARAMELO B/ 0.40
B/ 0.40
FRUTAS BANANA B/ 0.50
CEREZA B/ 0.75
FRESAS B/ 1.25
PIÑA B/ 0.60
MANZANA B/ 0.50
3.3.Promoción
través de los medios de comunicación. Por tal motivo, Copitos Mix dará a conocer sus helados por
a) Redes sociales (Instagram y Facebook): Estas aplicaciones nos dan la oportunidad de poder
llegar a más personas, mostrando a diario imágenes y videos sobre nuestros variados helados
e incluso podremos hacer publicaciones en tiempo real de cualquier promoción que tengamos
disponible.
b) Anuncios en la radio: Con el apoyo de este medio, también podremos dar a conocer nuestro
producto a muchos oyentes, ya que por lo general, la población utiliza este medio en cualquier
lugar, ya sea desde sus autos, sus hogares o en el transporte público, lo cual hace que la
c) Banners y volantes: Por medio de los banners lograremos que las personas sean atraídas por
estratégicas. De la misma manera, haremos que las volantes cuenten con brillantes imágenes
3.4.Plaza
La empresa Copitos mix tendrá su punto de venta ubicado en la Provincia de Coclé, distrito de
de nuestros productos de realizará de manera física en un local con venta directa a los clientes.
4. ANÁLISIS PEST/PESTEL
POLÍTICO ECONÓMICO
o La regulación del país sobre la creación de o En nuestro país existe una economía
una empresa. inestable, debido a distintas situaciones
o Cambios de gobierno debido a que suceden en momentos inesperados.
incrementación de nuevas políticas de o Canales de distribución.
estado. o Aumento de precio de la materia prima.
o Ambigüedad en la prohibición de o Desempleo.
actividades que se dan cuando en estos o Inflación.
momentos la situación del país realiza
algunas actividades en este caso la venta de
helados y hay restricciones.
o Leyes laborales debido a que nuevas leyes
cambian cada cierto tiempo y muchas
veces pueden afectar a la empresa.
o Políticas de protección al consumidor.
SOCIAL TECNOLÓGICO
o Crecimiento del mercado de venta de o La automatización
helados. o Acceso a nuevas maquinarias
o Aceptación del producto. o Acceso a la tecnología de la información y
o Hábitos y gustos de las personas debido a comunicación.
que las exigencias y demandas del mercado o Marketing digital
consumidor son muy diversas, debido a sus
características heterogéneas.
o Costumbres alimenticias, debido a que se
venderán helados tanto tradicionales como
artesanales en tanto hay ingredientes que
pueden no gustarle a los clientes o se han
creado con una educación de que los
helados pueden afectar la salud debido a su
contenido.
o Fidelización de los clientes.
5. ANÁLISIS FODA
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FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Innovación y desarrollo de nuevos Un mercado en crecimiento.
productos. Ubicación estratégica de la empresa.
Capacidad para producir tradicionales y Nuevos productos que nos diferencian de
nuevos sabores de helados. la competencia.
Disponibilidad de materia prima. Impacto en nuevos consumidores con otro
Acceso a nuevas herramientas tipo de necesidades.
tecnológicas. Un clima apto para el consumo de este
Productos dirigidos a un amplio mercado postre.
con distintas necesidades. Lograr reconocimiento nacional e
Garantizar la calidad al producir helados internacional.
artesanales.
DEBILIDADES AMENAZAS
Los consumidores desconocen los nuevos La competencia puede copiar la idea.
sabores. Cambios en los gustos de los
Una alta cantidad de productos por consumidores.
producir, la calidad puede verse afectada. Precios más bajos en la competencia.
Una nueva empresa dentro de un sector Poco acceso a las tecnologías de la
competitivo. información.
Un amplio mercado por satisfacer.
Es necesario contar con un capital amplio.
6. ESTUDIO ORGANIZACIONAL
por los resultados de las operaciones y también se encarga de dirigir y controlar las actividades
de la empresa.
empresa, en caso de que se necesite para despachar helados a los clientes este también puede
atenderlos.
Vendedores: Son las personas responsables de atender y promocionar helados a los clientes,
en caso de que se les solicite cobrar en la caja estos también puede hacerlo.
7. ESTUDIO OPERATIVO
7.1.Localización
Flash Home.
7.1.1. Ventajas y desventajas de los factores del lugar que consideramos beneficioso
7.1.1.1.Factores geográficos
VENTAJAS DESVENTAJAS
1. El distrito de Penonomé posee un clima 1. Dificultad en cuanto a la lejanía de
caluroso. nuestros proveedores.
2. Facilidad de acceso y disponibilidad de 2. Penonomé es un lugar con deficiencias en
estacionamientos para los clientes. cuanto al suministro de agua potable.
3. Una ubicación estratégica visible y con una 3. Fuertes lluvias pueden impedir que las
distancia significativa de los competidores. personas lleguen al establecimiento.
7.1.1.2.Factores Sociales
VENTAJAS DESVENTAJAS
1. Un producto variado en sabores e 1. El estilo de vida y hábitos de los
ingredientes para cumplir con las consumidores.
exigencias de cada cliente. 2. La percepción de las personas al conocer
2. Una población amplia con distintos gustos nuestro productos y ubicación.
y deseos. 3. Personas con culturas, costumbres, valores
3. Oportunidades de empleo para personas y comportamientos diferentes.
del distrito de Penonomé.
7.1.1.3.Factores Económicos
VENTAJAS DESVENTAJAS
1. Un área muy concurrida, donde puede 1. Se requiere de una inversión alta para su
existir una demanda masiva de este desarrollo.
producto. 2. Capacidad de adquisición del producto,
2. Suministros e insumos disponibles dentro debido a la situación económica de las
de esta localidad. personas.
3. Creación de valor para la empresa. 3. La mano de obra, materia prima, agua y
energía eléctrica tienen un costo elevado.
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Esperamos obtener una alta demanda, ya que los helados que le ofreceremos al cliente son hechos
con una gran cantidad de productos de muy buena calidad y de todas las variedades ya sea
7.2.2. Lista de proveedores de materia prima e insumos disponibles que son necesarios
1) Repórter Panamá: Es una de las empresas italianas líder en la industria del Gelato,
caracteriza por ofrecer soluciones prácticas para las diversas necesidades del mercado. Cuenta
con varias certificaciones como la BRC y la ISO, uno de los estándares de seguridad
nivel de protección al consumidor. Dentro de sus productos están los ingredientes para
fabricación de helado, sorbetos, helado soft, helado vegano, frozen yogurt, mejoradores de
textura, semifrío.
concentrados y pulpas de frutas. Tropidali nos brindara frutas y semillas tropicales de la región
Copas de helado: Es un material donde se puede servir el helado para darle una buna
presentación.
Tarrinas para helado: Otro de los materiales necesarios para servir nuestros helados.
Cucharillas: Son muy útiles para que los clientes puedan disfrutar de un delicioso helado.
Nuestra Empresa utiliza la tecnología ice-cream line insight, es una empresa que proporciona en
forma de cientos puntos de datos repartidos por toda la línea de producción recibe información no
solo sobre rendimiento generales de la línea sino también el análisis de cada máquina que lo
permite mejorar la eficiencia y reducir los residuos y garantizar la seguridad alimentaria para
nuestros clientes.
Las maquinarias con las que disponemos en Copitos Mix están relacionadas con los productos
básicos que necesitan tener la capacidad de producir: los helados suaves, los helados duros o
gelatos clásicos y los helados artesanales. En función a estos cuatro tipos de helado, se necesita
Máquinas de bomba: Se utiliza para producir de manera rápida y continúa los helados.
Pasteurizadoras: Máquina que se utiliza para crear el buen sabor, textura y extender la vida
Batidoras: Esta máquina utiliza una mezcla perfecta para mantener la estabilidad y el
Vitrinas refrigeradas: Suelen ponerse para ser el rostro del establecimiento de los helados ya
Congeladores para helados: Se utiliza para controlar la temperatura de una mezcla de helado
es fundamental porque si se utiliza de una forma muy alta puede derretirse. Esto hace que sea
Abatidores de temperatura: Es una máquina que garantiza que se pueda mantener una
producción amplia y al mismo tiempo conserva toda la frescura y la buena calidad de los
helados.
Estos equipos representan la columna vertebral de nuestro negocio, así que se necesita comprar
máquinas que sean de buena calidad, resistentes a los rigores de una producción continua y que
Nuestro proyecto se va a financiar con recursos propios específicamente ahorros, iniciando con un
capital de inversión de $5.000 para crear el negocio y esto su vez ayudaría a la empresa a comprar
equipo o maquinarias para poder surgir como un negocio estable en el mercado nacional.
pequeña empresa, ya que poseemos un número bajo de trabajadores comparado con la mediana
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empresa, es decir que contamos con más de 10 colaboradores pero con menos de 50 y también con
Los pasos necesarios básicamente para la elaboración de los helados son los siguientes:
materias primas como la leche, azúcar, aditivos como estabilizantes, colorantes, huevos, e
insumos donde se colocara para vender los helados en este caso los envases, frutas de todas
clase como fresa, banana, piña, aguacate, pera etc., sales minerales, leche en polvo, chocolates,
canelas, especies como nuez, clavo de olor, cremas, vainilla, yogurt natural, mantequilla,
cremas vegetal, queso, mermeladas sin azúcar, stevia, splenda. Todos estos insumos son
contando con todas las condiciones de temperatura y humedad o los requerimientos del
producto.
Al llegar las materias primas e insumos se toma una muestra, realizando un control de calidad,
inspeccionando todos los productos tenga la composición adecuada, pues de esto dependerá la
vacían en los tanque o el recipiente para la mezcla de acuerdo a la receta prefijada sobre todo
diferentes materias primas e insumos, tales como: leche, agua, endulzantes, materia grasa,
frutas, ingredientes específicos y demás elementos que hacen parte del helado y que
determinan las características finales del mismo y en tanto a helados saludables se dan
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combinaciones de ingredientes sin azúcar como leche entera, crema de leche, leche en polvo
descremada, miel de abejas y de acuerdo a cada fruta o sabor que se quiere lograr .
3) Homogeneización: El propósito de esta etapa es obtener una emulsión más estable, así como
un tamaño y distribución uniforme de los glóbulos de grasa y de las partículas sólidas del resto
de los componentes, logrando un producto que se bate más fácilmente y posee mejores
propiedades organolépticas (sabor, color, aroma, textura). A una temperatura alrededor de los
la ruptura de los glóbulos grasos. Para lograr una mezcla homogénea se recomienda incorporar
los ingredientes a la pasteurizadora como Líquidos (agua o leche, nata), Ingredientes de textura
fina (Cacao, leche en polvo, entre otros) lentamente aun estando fría la mezcla, endulzantes (a
6) Congelamiento: La congelación es una de las etapas que más influyen en la calidad del helado
hasta -2°C.
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Se espera producir al día 600 helados 250 saludables y 350 tradicionales de distintos sabores.
8. ESTUDIO ECONÓMICO
ESTADO DE RESULTADOS
COPITOS MIX
ESTADO DE RESULTADOS DEL 1 AL 31 DE JULIO DEL 2022
Ventas B/15,250.00
Menos
Costo de ventas B/3,215.00
Igual
Utilidad Bruta B/12,035.00
Menos
Gastos de operación
Gastos de venta B/720.00
Gastos de administración B/1,615.00
Total de gastos de operación B/2,335.00
Igual
Utilidad de Operación B/9,700.00
Más
Otros Ingresos No Operativo B/134.65
Menos
Otros Gastos No Operativo B/300.82
Igual
Utilidad Antes Impuestos B/ 9,533.83
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CONCLUSIONES
productos que ofrece cómo los son los helados saludables y tradicionales elaborados
una ventaja competitiva fuerte en el mercado, según los análisis realizados que son muy
importante para la buena implementación y manejo de la heladería Copitos mix y los distintos
De la elaboración del plan de negocio realizado se puede afirmar que la población de estudio
tiene un alto conocimiento sobre los helados y los beneficios que ofrece al cuerpo humano. La
empresarial debe utilizar para promover el consumo de helados artesanales y sus ventajas
frente a helados industriales; se puede asegurar que el helado de origen artesanal será un éxito,
ya que no existe una oferta equivalente en el distrito de Penonomé, por lo que nuestro producto
A pesar de que existen grandes competencias para nuestro negocio de helados, consideramos
que Copitos Mix tendrá su ventaja competitiva, la cual le permitirá ser reconocida por muchas
personas a nivel nacional, ya que creemos que la salud y el bienestar son aspectos que toda
heladería debería considerar y por eso nos basamos en un producto de calidad y que ofrece
consumidores, al mismo tiempo que a través de una excelente gestión, evitaremos desperdicios
repetido, bajo la premisa de mantener la rentabilidad de esta tienda, potenciando así el valor
de la marca de la empresa.
Este proyecto tiene como enfoque principal la calidad, variedad y sabores para la creación de
una buena heladería con temática de buena salud para el consumidor, se orientó a partir de las
necesidades captadas de los clientes, como personas con diabetes, intolerantes a lactosa,
personas con distintas afecciones de salud que buscan productos de calidad e innovadores que
puedan cumplir con sus exigencias. El mercado de los helados es muy solicitado para todo tipo
nuestro fue necesario definir varios puntos, empezando por un establecimiento claro de la idea
mercado para conocer sus ventajas y desventajas, y por último un estudio a nivel
organizacional, operativo y económico. Cada uno de los puntos desarrollados nos ayudó a
llegar a la conclusión de que el negocio planteado ¨Copitos Mix¨ puede ser una realidad, debido
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ANEXOS