Los colores son capaces de transmitir emociones.

Si bien hay una psicologa del color y algunos colores tienen efectos emocionales universales, en la mayora de los casos, sus significados son dependientes de la cultura. Las emociones asociadas a algunos colores tienen una fuerte componente cultural. Por ejemplo en China la muerte se asocia con el verde mientras que en occidente se asocia al color negro. En otros contextos se asocia el verde con la envidia. El rojo en China significa buena fortuna mientras que en Occidente se asocia al espritu deportivo. (Vase por ejemplo la pgina de Pantone sobre el color, o la pgina de ErgoGero). Sin embargo hay que notar la diferencia entre las emociones y los significados. Mientras que las emociones son inconscientes los significados tienen un contexto cultural y convencional ms fuerte. Los colores ms primarios emocionalmente parecen ser rojo y azul. La visin del color rojo es capaz de aumentar la presin sangunea y el ritmo cardaco, mientras que el azul parece tener el efecto contrario. Los colores se distinguen tpicamente en clidos (amarillos, rojos, naranjas) y colores fros (azules, verdes y violetas) por primitivas y probablemente universales asociaciones al sol y el fuego, para unos, al agua y la vegetacin los otros.

Colores clidos y colores fros. En este ejemplo los colores de la mitad izquierda se consideran clidos mientras los de la derecha se consideran fros

Sin embargo no es fcil aprovechar la sicologa del color en visualizacin por la sencilla razn de que sus mecanismos no se comprenden cientficamente de una forma suficiente todava. Los investigadores de mercados han dedicado esfuerzos considerables a conocer qu colores son preferidos por los consumidores y cuales son las modas en esta materia. Por ejemplo, el interesado en las preferencias de los consumidores japoneses puede consultar este enlace.

Los significados y entre los pueblos occidental, debido cultural. Vase por

asociaciones de colores varan notablemente pero son bastante uniformes para el mundo probablemente a la fuerte homogeneizacin ejemplo el enlace de la Universidad de Cornell

Del libro Color Harmony for the Web de Cailin Boyle extraemos algunos de lossignificados atribuidos al color en la cultura occidental. Rojo: Peligro, excitacin, fuego, pasin, sangre, luchar o huir, llama la atencin, cierta connotacin sexual. Prpura: Riqueza, realeza, sofisticacin, inteligencia. Azul : Serenidad, Tranquilidad, verdad, dignidad, constancia, fiabilidad, poder. Negro: Sofisticacin, elegancia, poder, rebelin. Blanco: Pureza, limpieza, luminosidad, vaco. Amarillo: Calidez, el sol para muchas culturas, brillo, alegra si est poco saturado. Verde: Naturaleza, frescor, vegetacin, salud, los verdes azules son los favoritos de los consumidores. La aplicacin de la psicologa del color entendida como la transmisin de informacin emocional tiene su vertiente mxima en el diseo, la arquitectura, el marketing y la publicidad, ms que en la Visualizacin de Informacin propiamente dicha.

El uso del color como herramienta de mercadotecnia

Los colores en la mercadotecnia . El color es algo en lo que no se piensa muy frecuentemente as como el efecto que tiene en la gente y en las cosas. Por ejemplo: Saba usted que si le pone lentes de contacto rojos a una gallina tendr una vida ms feliz, comer ms y por lo tanto pondr ms huevos? Qu es el color? Toda la luz contiene todos los colores, la luz al separarse se fragmenta formando un espectro visible o invisible; el ojo humano puede ver muchos colores pero en realidad existen tres partes de las cuales dos no podemos ver, una es la ultravioleta y la otra llamada infrarrojo. Lo que vemos como colores es lo que refleja de la luz un objeto en particular. Algunos de los efectos positivos que los colores pueden proporcionar son la maximizacin de la productividad puesto que algunos colores minimizan la fatiga y otros relajan los msculos. Existen tambin efectos negativos de los colores, como el fucsia que cuando son usados en exceso en algunas tiendas tienden a alejar a la gente, otros distorsionan la forma de las cosas, causan dolores de cabeza o agitan a las personas. Algunos colores resultan muy cmodos para la vista, no hay que olvidar que el ojo es un msculo y cuando ste ve o percibe el color realiza contracciones musculares como si estuviera levantando pesas, por ejemplo: cuando el cliente ve un color naranja la contraccin es muy rpida, provoca una reaccin muy agresiva y hace que el cliente se agite y se vaya por el dolor de cabeza que este color le produjo. La percepcin del color tiene relacin directa con los niveles culturales, econmicos, diferencias regionales, de edad, de sexo. En Mxico culturalmente se aceptan ms los colores brillantes que en Estados Unidos. Todas estas cuestiones, las diferentes percepciones se combinan para crear su relacin con el color y la de cada uno de sus clientes. La teora moderna dice que existen dos tipos de colores, los que clasifican y los que no clasifican. Los que clasifican determinan qu quieren atraer y esto es porque los colores de clasificacin dan mensajes subliminales a los consumidores sin que ellos se percaten, estos colores tienen el efecto de hacer que los objetos parezcan ms caros o valiosos de lo que realmente son. Algunos de los colores clasificadores son: El verde oscuro que atrae de 3 a 5% de los consumidores, particularmente es adecuado para las tiendas departamentales y/o para

promocionar autos de lujo. La dcada de los 90 se ha llamado de los verdes. El azul tiende a causar falta de apetito, por lo que no se recomienda en la industria alimenticia, pero si se trata de programas dietticos es perfecto. El rojo, en un tono muy fuerte es muy utilizado para vender joyera; el rojo quemado atrae al varn. Este color tambin aumenta el apetito por lo que las industrias alimenticias deben de tomarlo en cuenta. Los colores que no clasifican toman un objeto y lo iluminan (por ejemplo el naranja) hacen que un objeto caro sea ms atractivo por eso este tipo de colores son utilizados para la venta, por ejemplo: El naranja es un color universal, atrae la atencin hacia los artculos, es ideal para seales de venta, de promociones en un periodo corto, es informal, hace ver a un producto adecuado para todos los clientes, que los productos costosos parezcan ms al alcance del consumidor. El amarillo atrae la atencin ms rpidamente que cualquier otro color, da percepcin de calor temporal, si se tiene un artculo que no se est vendiendo mucho y se pretende mejorar la venta, pues lo tendr por un periodo corto a ese precio, el amarillo es el que debe utilizarse. Mostrar amarillo por mucho tiempo ha demostrado que a la gente le produce dolor de cabeza y a los nios los inquieta, el uso excesivo de este color por mucho tiempo es muy incmodo para la vista, lo mismo pasa en ambientes minoristas. Al entrar a las tiendas los clientes al ver sus productos deben estar tan felices y tan cmodos como sea posible, esta sensacin la perciben de los colores por lo que stos deben aportar un beneficio. Como se mencion anteriormente existen muchas teoras del color, pero para hablar de ellas se necesitan unos conceptos bsicos que debemos conocer: Los colores primarios son el azul, el amarillo y el rojo, stos no se pueden descomponer ni se pueden dividir. Los colores secundarios son la combinacin de los colores primarios. Los colores terciarios forman el ltimo nivel del color donde se puede identificar un tono por sus colores.

 Los colores cuaternarios son el nivel en el cul los colores toman su nombre propio, por ejemplo el fucsia que fue una combinacin de rosa y morado. El tono es el nombre del tono mismo del color, se define por la longitud de onda, o sea el rayo de luz que est reflejndolo. La saturacin es la intensidad de un color y tambin es llamado tinte que es el porcentaje de color que existe en una impresin en particular. Los anlogos son colores que estn uno junto al otro con una proximidad muy cercana en la gama terciaria, se utilizan para obtener una base monocromtica con variaciones muy ligeras. Los complementos son muy importantes cuando se habla de publicidad y cuando se est diseando un anuncio impreso o de televisin, son los colores opuestos como el amarillo y el morado, el rojo y el verde o el azul y el naranja. Estn en el lado opuesto en la rueda de colores. Funcionan muy bien en los anuncios. Mejoran la imagen se hacen resaltar mutuamente. Por ltimo, siempre recuerde lo siguiente: 1. Si se quiere crear una campaa de Mercadotecnia que agrade a las personas en general, utilice los colores azules y verdes, son los favoritos de todo el mundo. 2. Para maximizar las ventas de productos que se consideren para damas, utilice morados y azules; para maximizar las ventas de productos que se consideren de hombres, utilice rojos y naranjas. 3. Nunca seleccione los colores al azar. Los profesionales que trabajan con los colores saben muy bien la relacin que mantiene un color con el otro.

Cmo combinar colores a la hora de realizar el diseo de un nuevo proyecto? La combinacin de colores es fundamental al momento del diseo, ya que va a tener una influencia realmente grande en cmo lo perciban los usuarios y la sensacin que les quede despus de verlo. Una de las primeras cosas a tener en cuenta es el numero o cantidad de colores. Es arriesgado establecer una norma estricta, ya que ms de 6 colores simultneos en una composicion pueden ser demasiados si existe un gran contraste entre ellos, pero pueden formar una combinacin agradable si la relacin entre ellos es adecuada. Dos puntos a tener en cuenta

Siempre es mejor pocos colores antes que muchos. Como mnimo, el riesgo de estridencias es menor. Podemos afirmar que 3 colores en una misma composicin sera lo mnimo a utilizar y, en la mayora de casos, debiera ser suficiente. Con menos de 3, las posibilidades de que la pgina o la imagen sea anodina y aburrida son muy grandes.

Estructura bsica de una composicin (pensemos por ejemplo en un sitio web)

y

Color Primario: es el tono bsico de la pgina, el que la define, y el que ocupa la gran mayora de la misma. Sera el color del atributo "background" de la pgina.

Color Secundario: es el segundo tono predominante en la pgina, aunque en mucha menor medida que el primario. Normalmente debe acotar o resaltar reas y debe ser bastante prximo en tono al primario. Color Destacado: es el color que se utiliza para resaltar aspectos concretos de la pgina. Por definicin debe contrastar mucho con los colores primario y secundario y, por tanto, debe utilizarse con moderacin. Puede utilizarse el Complementario o elComplementario Escindido del color primario de la pgina.

Relacin entre colores

Circulo Estandar del Color

Segn su posicin relativa en el Crculo Estndar de Color, los colores pueden ser:

Colores Anlogos: Para un determinado color, sus colores anlogos son aquellos que se encuentran a ambos lados del mismo en el crculo de color. Por ejemplo los anlogos del naranja seran el rojo y el amarillo. En un sentido ms especfico, los anlogos del rojo "red", seran rojo violceo "crimson" y rojo anaranjado "orangered".

Usados juntos producen sensacin de armona. Suele ser una buena idea usar colores complementarios como primario y secundario de una pgina web.
y

Colores Complementarios: Son aquellos que se encuentran opuestos en el crculo de color (por ejemplo el amarillo y el violeta o naranja y azul). Usados juntos producen un gran contraste destacando mucho uno sobre el otro. Su efecto puede ser llamativo y hasta agresivo.

y y y y

Dos colores complementarios seran por ejemplo el rojo violceo "crimson" y elturquesa "turquoise"

Suele funcionar muy bien usar el color complementario del primario de una pgina como color destacado.

Tambin suele ser una buena alternativa utilizar el color complementario del secundario.
y

Colores Monocromticos: Son aquellos que se encuentran aislados, sin presencia de otros colores. Usados producen sensacin de unidad, homogeneidad y robustez. Se puede evitar la monotona utilizndolos con diferente luminosidad (ms claros y ms oscuros).

Colores Complementarios Adyacentes: Para un color, sus complementarios adyacentes son los colores anlogos de su color complementario. Tres colores complementarios adyacentes del rojo "red" seran por ejemplo el verde primavera "springgreen" y el azul cielo "skyblue".

El uso de de un color y sus complementarios adyacentes aporta un alto nivel de contraste, sin llegar al extremo cuando se usa directamente su complementario. Tambin suele ser mayor la sensacin de armona que usando el complementario directo.

Trada de Colores: Tres colores constituyen una Trada cuando sus tonos son equidistantes en el Crculo Estndar de Color. Un ejemplo de trada lo constituiran el amarillo "yellow" junto al turquesa "turquoise" y al violeta "violet".

Utilizar un esquema de color en trada suele ser una buena solucin cuando se desea un diseo colorido, ya que la mezcla estar bien balanceada. Si el conjunto resulta demasiado colorido para lo que necesitamos, siempre se pueden apagar un poco los colores disminuyendo su luminosidad o su saturacin (o ambas).
y

Esquema Cromtico Monotono: Un esquema de color monotono lo constituyen un nico tono de color junto a sus posibles variaciones en trminos de tintes, luminosidad y saturacin.

Suele ser una buena solucin si se desea un diseo robusto y homogneo pero con las diferenciaciones y resaltes necesarios. En el caso probable de sensacin de monotona, siempre es una buena solucin introducir negro y blanco.

Esquema Acromtico Monotono: Un esquema de color acromtico monotono es un caso particular del esquema de color monotono constituido slo por colores neutros dentro de la gama del negro al blanco.

Suele ser un esquema eficaz con el que disear los distintos componentes de la pgina web, pero con seguridad resultar aburrido. Una buena solucin es introducir un color resaltado como rojo o celeste.

Contraste entre colores El contraste ser mayor cuanto mayores sean las diferencias entre ambos en trminos de:
y y y

Tono Luminancia Cromancia

Cuando se disea un sitio el elegir el contraste entre los colores que vamos a usar es muy importante porque va a influir directamente en la sensacin que vamos a transmitir a los visitantes. En primer lugar ser importante que exita un gran contraste entre el testo ordinario y el fondo. Sin embargo habr que tener sumo cuidado en no caer en estridencias que generalmente son tomadas como inmadurez o falta de profesionalidad.

Esta misma recomendacin es aplicable cuando elegimos colores para resaltar o separar reas de contenidos (aqu es menos necesario y abusar de l puede ser an ms perjudicial). Si en nuestras pginas utilizamos por ejemplo un marco del rea de trabajo gris y queremos utilizar un verde para reas resaltadas, no es lo mismo elegir la sig. combinacin:

en contraposicion con esta

En el segundo caso la gran luninosidad de ambos colores, y en especial la del verde, hace que el contraste sea demasido grande y la combinacin resulte agresiva.

Teora del color La Teora del color define muchos tipos de contraste y, aunque algunos no son especialmente aplicables a pginas web, es muy interesante conocerlos para profundizar en el conocimiento del efecto de los colores.
y

Contraste de Tono: Est relacionado directamente con las distancias entre dos colores dentro del Crculo Estndar de Color descritas m arriba. As, cuanta mayor es la distancia entre dos colores dentro del crculo, mayor es el contraste entre ambos.

Entonces, una pareja de colores complementarios produce el mximo contraste, mientras que para cualquier color el que menor contraste produce con este es su adyacente. Es interesante el contraste de tono entre colores fros y clidos. Los colores clidos siempre aparecen al espectador ms prximos, mientras que los colores fros aparecen al espectador ms distantes. En una pgina web ser ms conveniente utilizar colores fros para marcos, tapices o elementos secundarios (como es el caso de Clab) y colores calientes para mens, iconos o barras de herramientas que queramos que el usuario siempre tenga presente. Para la relacin texto y fondo normalmente no ser suficiente contraste de tono ya que no garantizar legibilidad suficiente. Ser necesario aplicar algn tipo de contraste adicional.
y

Contraste de Luminancia (o de Valor): Permite crear grandes contrastes con el mismo tono de color slo mediante el brillo de luz:

En general este tipo de contraste, an siendo grande, es agradable al ojo humano, con lo que usarlo en diseos web suele ser trabajar sobre seguro. Como contrapartida, no arriesgar en la combinacin de tonos, puede significar apostar por un diseo convencional, poco impactante.

y y y

Contraste de Saturacin: El contraste de saturacin con frecuencia es el ms adecuado para resaltar aspectos de la pgina web de una forma moderada, poco estridente.

Un efecto interesante se obtiene utilizando reas con diferentes saturaciones con un fondo gris: se produce una sensacin de transparencia que puede ser muy apropiada en ciertas circunstancias.
y

Contraste Simultneo: Es un efecto creado por nuestro sistema visual que, dado un color predominante, tiende a requerir su color complementario. Este efecto puede obtenerse combinando dos colores brillantes pero que no sean complementarios, o, simplemente, utilizando un color brillante sobre un fondo neutro (un color de la gama de los grises).

Este tipo de contraste tiene la ventaja de resaltar diferencias entre reas de forma impactante, pero sin la agresividad que producen los complementarios. Sin embargo puede provocar tensin e inestabilidad y debe utilizarse con prudencia.

Veamos un poco sobre el contraste en los textos

En este caso he utilizado un Contraste de Tono, poniendo un lienzo violeta y el texto en turquesa, que es complementario adyacente del primero, por lo que la combinacin debera aportar suficiente contraste de color. Sin embargo, vemos que para el caso de textos, no es as: la combinacin no aporta suficiente contraste y leer el texto cansa la vista (sobre todo si fuera un prrafo largo). Aunque la mezcla es natural y no es desagradable, no es adecuada para textos.

Veamos con otra combinacin

En este segundo caso, al contraste de color inicial le hemos aadido Contraste de Luminancia, oscureciendo el fondo e iluminando el texto. La combinacin de ambos contrastes aumenta sensiblemente la legibilidad del texto.

Los colores tienen unas caractersticas naturales de luminosidad. As el turquesa o azul mar es naturalmente ms claro que el rojo violceo. Nos damos cuenta que son complementarios, la mezcla funciona bien y aporta suficiente contraste.

Sin embargo, invertir las relaciones naturales entre colores no funciona.

Aportando contraste de luminancia y de saturacin simultneamente conseguimos oscurecer el turquesa y aclarar el crimson pero, aunque consiguiramos suficiente contraste para resaltar el texto (que vemos que no es el caso), la vista no se sentira cmoda ante la mezcla. Como acabamos de comentar usar convenientemente el contraste es especialmente importante cuando se trata de escribir texto y resaltarlo suficientemente para garantizar su legibilidad a la totalidad de nuestros usuarios.

Importancia del color en la sociedad actual El color est presente de una forma muy significativa dentro de nuestro entorno natura, pues vivimos en un mundo de color. La naturaleza se nos manifiesta llena de colores con sus variados tonos y matices y, a nuestro alrededor, distinguimos los objetos que nos rodean con formas idnticas gracias a sus colores. El color como comunicador de imgenes es uno de los elementos estructurales mas significativos, convirtindose en el mejor medio para informar, definir y, mediante la persuasin, atraer y llamar la atencin. Desde el punto de vista pictrico, se considera el color como un elemento configurativo que nos presenta la forma o el contorno de la imagen de una forma mas completa, facilitando con ello su interpretacin. La percepcin del color se puede estudiar desde diferentes puntos de vista porque diferente es la sensibilidad de cada persona. 2. Esquema de clasificacin de los colores

2.1. La luz Entendemos por color una sensacin que percibimos gracias a la existencia y naturaleza de la luz y a la disposicin de nuestros rganos visuales. Desde el punto de vista fsico, el color es luz blanca que se descompone al atravesar un prisma de cristal. Cuando decimos que vemos el color de un objeto nos referimos a la impresin de los rayos de luz que refleja el objeto.

La luz que nosotros percibimos como blanca luz natural es, de hecho, una combinacin de luz de diferentes longitudes de onda. La luz es una pequea parte visible de aquello que es conocido como el espectro electromagntico, el cual esta compuesto por los diferentes tipos de radiacin, desde las ondas de radio hasta los rayos gama. Si nosotros hacemos pasar un rayo de luz a travs de un prisma, cuando el rayo sale del mismo, se descompone en diferentes colores que nosotros percibimos como rojos, verdes y azules. Claro ejemplo de esto es el efecto que conocemos como arco iris, que se produce cuando la luz pasa a travs de las gotas de agua de la lluvia que hacen el efecto de un prisma y descompone la luz en lo que nosotros percibimos como los siete colores del arco iris; aunque en realidad son rojo, verde, azul y sus mezclas intermedias.

2.2. Pigmento El pigmento es una propiedad que tiene un objeto de absorber parte de las radiaciones, excepto la que corresponde a su propio color. La mayora de los colores que experimentamos normalmente son mezclas de longitudes de onda que provienen de la absorcin parcial de la luz blanca. Casi todos los objetos deben su color a los filtros, pigmentos o pinturas, que absorben determinadas longitudes de onda de la luz blanca y reflejan o transmiten las dems; estas longitudes de onda reflejadas o transmitidas son las que

producen la sensacin de color, que se conoce como color pigmento. 2.3. Primarios, secundarios, terciarios y complementarios.
y

Colores primarios son aquellos colores bsicos o fundamentales de los que derivan todos los dems colores. Son perceptualmente irreductibles. Colores Secundarios, son aquellos que se obtienen de la mezcla de dos primarios.

AMARILLO + AZUL = VERDE AZUL + ROJO = VIOLETA ROJO + AMARILLO = NARANJA

y

Colores terciarios, son los obtenidos de la mezcla de un primario y un secundario. En realidad no son ms que matices de un color.

AMARILLO + VERDE = VERDE AMARILLENTO VERDE + AZUL = VERDE AZULADO AZUL + VIOLETA = VIOLETA AZULADO VIOLETA + ROJO = VIOLETA ROJIZO ROJO + NARANJA = NARANJA ROJIZO NARANJA + AMARILLO = NARANJA AMARILLENTO

El lmite en que un color deja de ser VERDE AMARILLENTO para ser AMARILLO VERDOSO es bastante sutil y depender de cul ser el color dominante en la mezcla.

 Colores complementarios, son aquellos colores diametralmente opuestos en el crculo cromtico, que al mezclarlos entre s, se neutralizan. Complementario de un primario es aquel formado por la mezcla de los dos primarios restantes: ROJO ------> VERDE (amarillo + azul) AMARILLO------> VIOLETA (rojo + azul) AZUL --------->NARANJA (amarillo + rojo) Complementario de un secundario es aquel color primario excluido de su constitucin. Un color complementario, es habitualmente empleado para reducir la cromaticidad (intensidad) de su complementario. Cuando 2 colores complementarios se mezclan, producen un tono grisceo. Complementarios 3. Mezclas de colores Salvo los colores primarios o puros que no se pueden obtener por la mezcla de otros colores, el resto de los colores se puede obtener mezclndolos hbilmente. Hay dos tipos o clases de mezclas, las realizadas por mezcla de colores luz o luces coloreadas, que denominamos mezclas aditivas, y las efectuadas con materias colorantes, conocidas como mezclas sustractivas. 3.1. aditiva El sistema aditivo combina la luz para originar una gama cromtica. Rojo, verde y azul son los colores aditivos primarios. Cantidades similares de los tres dan lugar a la luz blanca. Cuando se mezclan dos cantidades iguales de colores aditivos primarios, se originan los colores complementarios. 3.2. sustractiva

El sistema sustractivo es todo lo contrario, combina la oscuridad para originar una gama cromtica el amarillo, azul y rojo, cantidades similares de estos forman el color negro. 4. Cualidades del color

4.1. Matiz El matiz es la primera cualidad del color, precisamente por ser la caracterstica que nos permite diferenciar un color de otro. El matiz se emplea como sinnimo de color. 4.2. Valor El blanco y el negro, son los valores de luz ms alto y ms bajo respectivamente. El valor de color se refiere a la luminosidad u oscuridad del color. El blanco tiene el grado ms alto de reflexin de la luz, mientras que el negro es el que tiene el grado ms bajo de reflexin de la luz. En el espectro de color, los tonos claros tienen un grado de reflexin de la luz mayor que los colores oscuros. El valor del color, es su posicin respectiva en la escala blanco-negro. Cuando el color se aclara con blanco, el tono resultante se llama degradado. El valor de color, es la segunda cualidad de color. Distingue un color oscuro de uno claro. 5. Armonas cromticas Se entiende por armona cromtica la relacin de afinidad de dos o mas colores, bien sean de la misma gama o de la misma familia relacionada con un color primario. Todas las armonas se pueden conseguir por diferentes valores cromticos, pero la mas sencilla es aquella que se obtiene de un solo color aplicando sus distintos tonos o matices, es decir: con sus variedades claras y oscuras.

La armona mas compleja de hallar puede ser la determinada por contraste entre un color y su complementario, situando en el lugar opuesto del circulo cromtico. Este tipo de armonas, debido a la fuerza de sus colores, da unos resultados duros y chillones, y se recurre a ellas solo en ocasiones intencionadas. Cuando la yuxtaposicin ordenada de los colores en una representacin pictrica hacen o dan bien unos con otros, cuando su combinacin resulta agradable a la vista, decimos que armonizan. Podemos decir que hay dos clases de armonas marcadamente definidas: armonas formadas por colores analgicos o vecinos (1), y armonas por contraste de colores alejados o complementarios (2).

Significado de los colores

Contenido:

1.

Introduccin 2. El significado de los colores 1. Blanco 2. Amarillo 3. Naranja 4. Rojo 5. Prpura 6. Azul 7. Verde 8. Negro 3. Tabla de propiedades de los colores 4. Tabla de sensaciones 1. Introduccin: El color es una parte del espectro lumnico, y, al fin, es energa vibratoria.

Esta energa afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes. Pero la gente que trabaja en agencias de marketing y publicidad, los asesores de imagen de empresa, los diseadores industriales y de moda, etc., son bien conscientes de ello, y utilizan los colores para asociarlos coherentemente al tipo de producto que quieren hacer llegar. La cosa, como no podra ser de otra forma, funciona. Desde hace aos se han hecho todo tipo de pruebas para analizar las sensaciones que sugieren los colores y hay bastante bibliografa al respecto. Y qu es un sitio web si no un escaparate personal, de empresa, de comunidad, etc.? Adems de muchas otras funciones que cada sitio pueda tener, ante todo intenta comunicar y lo hace con palabras, con imgenes y, en primera instancia, con colores. Cuando un sitio web est diseado por profesionales con slidos conocimientos de diseo grfico, normalmente las pautas seguidas con los colores no son aleatorias. Vamos a mostrar a continuacin las propiedades de los colores bsicos generalmente aceptadas. Puede haber discrepancias segn autores, pero en lo fundamental, prcticamente todos estn de acuerdo.

2. El significado de los colores:

Blanco:

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3.

El blanco se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfeccin. El blanco significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotacin positiva. Puede representar un inicio afortunado. En herldica, el blanco representa fe y pureza. En publicidad, al blanco se le asocia con la frescura y la limpieza porque es el color de nieve. En la promocin de productos de alta tecnologa, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad. Es un color apropiado para organizaciones caritativas. Por asociacin indirecta, a los ngeles se les suele representar como imgenes vestidas con ropas blancas. El blanco se le asocia con hospitales, mdicos y esterilidad. Puede usarse por tanto para sugerir para anunciar productos mdicos o que estn directamente relacionados con la salud. A menudo se asocia a con la prdida de peso, productos bajos en caloras y los productos lcteos.

y Amarillo:
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El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la alegra, la felicidad, la inteligencia y la energa. El amarillo sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegra, estimula la actividad mental y genera energa muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida. El amarillo puro y brillante es un reclamo de atencin, por lo que es frecuente que los taxis sean de este color en algunas ciudades. En exceso, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Es conocido que los bebs lloran ms en habitaciones amarillas. Cuando se sitan varios colores en contraposicin al negro, el amarillo es en el que primero se fija la atencin. Por eso, la combinacin amarillo y negro es usada para resaltar avisos o reclamos de atencin. En herldica el amarillo representa honor y lealtad. En los ltimos tiempos al amarillo tambin se le asocia con la cobarda. Es recomendable utilizar amarillo para provocar sensaciones agradables, alegres. Es muy adecuado para promocionar productos para los nios y para el ocio. Por su eficacia para atraer la atencin, es muy til para destacar los aspectos ms importantes de una pgina web. Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o especficos para hombres. Ningn hombre de negocios comprara un reloj caro con correa amarilla. El amarillo es un color espontneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad. El amarillo claro tiende a diluirse en el blanco, por lo que suele ser conveniente utilizar algn borde o motivo oscuro para resaltarlo. Sin embargo, no es recomendable utilizar una sombra porque lo hacen poco atrayente, pierden la alegra y lo convierten en srdido. El amarillo plido es lgubre y representa precaucin, deterioro, enfermedad y envidia o celos. EL amarillo claro representa inteligencia, originalidad y alegra.

Naranja:
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El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico. Representa el entusiasmo, la felicidad, la atraccin, la creatividad, la determinacin, el xito, el nimo y el estmulo. Es un color muy caliente, por lo que produce sensacin de calor. Sin embargo, el naranja no es un color agresivo como el rojo. La visin del color naranja produce la sensacin de mayor aporte de oxgeno al cerebro, produciendo un efecto vigorizante y de estimulacin de la actividad mental. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.

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Color ctrico, se asocia a la alimentacin sana y al estmulo del apetito. Es muy adecuado para promocionar productos alimenticios y juguetes Es el color de la cada de la hoja y de la cosecha. En herldica el naranja representa la fortaleza y la resistencia. El color naranja tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy til para captar atencin y subrayar los aspectos ms destacables de una pgina web. El naranja combina la energa del rojo con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la alegra, el sol brillante y el trpico. El naranja oscuro puede sugerir engao y desconfianza. El naranja rojizo evoca deseo, pasin sexual , placer, dominio, deseo de accin y agresividad El dorado produce sensacin de prestigio. El dorado significa sabidura, claridad de ideas, y riqueza. Con frecuencia el dorado representa alta calidad.

Rojo:
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El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energa, la fortaleza, la determinacin, as como a la pasin, al deseo y al amor. Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presin sangunea. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaucin. Trae el texto o las imgenes con este color a primer plano resaltndolas sobre el resto de colores. Es muy recomendable para encaminar a las personas a tomar decisiones rpidas durante su estancia en un sitio web. En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos erticos. Smbolos como labios o uas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicacin visual sugerente. El rojo es el color para indicar peligro por antonomasia. Como est muy relacionado con la energa, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energticas, juegos, deportes y actividades de riesgo. En herldica el rojo simboliza valor y coraje. Es un color muy utilizado en las banderas de muchos pases. El rojo claro simboliza alegra, sensualidad, pasin, amor y sensibilidad. El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad. El rojo oscuro evoca energa, vigor, furia, fuerza de voluntad, clera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, tambin representa aoranza. El marrn evoca estabilidad y representa cualidades masculinas. El marrn rojizo se asocia a la cada de la hoja y a la cosecha.

Prpura:

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El prpura aporta la estabilidad del azul y la energa del rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambicin. Sugiere riqueza y extravagancia. El color prpura tambin est asociado con la sabidura, la creatividad, la independencia, la dignidad. Hay encuestas que indican que es el color preferido del 75% de los nios antes de la adolescencia. El prpura representa la magia y el misterio. Debido a que es un color muy poco frecuente en la naturaleza, hay quien opina que es un color artificial. El prpura brillante es un color ideal para diseos drigidos a la mujer. Tambin es muy adecuado para promocionar artculos dirigidos a los nios. El prpura claro produce sentimientos nostlgicos y romnticos. El prpura oscuro evoca melancola y tristeza. Puede producir sensacin de frustracin.

Azul:
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El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabidura, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma. En herldica el azul simboliza la sinceridad y la piedad. Es muy adecuado para presentar productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial), y todo aquello relacionado directamente con:  El cielo (lneas areas, aeropuertos)  El aire (acondicionadores paracaidismo)  El mar (cruceros, vacaciones y deportes martimos)  El agua (agua mineral, parques acuticos, balnearios) Es adecuado para promocionar productos de alta tecnologa o de alta precisin. Al contrario de los colores emocionalmente calientes como rojo, naranja y amarillo, el azul es un color fro ligado a la inteligencia y la conciencia. El azul es un color tpicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general ser un buen color para asociar a productos para estos. Sin embargo se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito. Cuando se usa junto a colores clidos (amarillo, naranja), la mezcla suele ser llamativa. Puede ser recomendable para producir impacto, alteracin. El azul claro se asocia a la salud, la curacin, el entendimiento, la

suavidad y la tranquilidad. El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

Verde:
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El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armona, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. Tiene una fuerte relacin a nivel emocional con la seguridad. Por eso en contraposicin al rojo (connotacin de peligro), se utiliza en el sentido de "va libre" en sealizacin. El verde oscuro tiene tambin una correspondencia social con el dinero. El color verde tiene un gran poder de curacin. Es el color ms relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista. El verde sugiere estabilidad y resistencia. En ocasiones se asocia tambin a la falta de experiencia: "est muy verde" para describir a un novato, se utiliza en varios idiomas, no slo en espaol. En herldica el verde representa el crecimiento y la esperanza. Es recomendable utilizar el verde asociado a productos mdicos o medicinas. Por su asociacin a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinera, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecolgicos. El verde apagado y oscuro, por su asociacin al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economa. El verde "Agua" se asocia con la proteccin y la curacin emocional. El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobarda y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambicin, la codicia, la avaricia y la envidia. El verde oliva es el color de la paz.

Negro:
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El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es el color ms enigmtico y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...). El negro representa tambin autoridad, fortaleza, intransigencia. Tambin se asocia al prestigio y la seriedad. En herldica el negro representa el dolor y la pena. En una pgina web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensacin de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad. Es conocido el efecto de hacer ms delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razn puede ayudar a disminuir el efecto de abigarramiento de reas de contenido, utilizado debidamente como fondo.

Es tpico su uso en museos, galeras o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes. o Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.
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y Tabla de propiedades de los colores: En la siguiente tabla vamos a resumir, para los principales colores, qu simbolizan, as como su efecto psicolgico o accin teraputica, tanto en positivo, como en negativo: Color BLANCO Significado Pureza, inocencia, optimismo Su uso aporta Purifica la mente a los ms altos niveles El exceso produce ---

LAVANDA Equilibrio PLATA GRIS Paz, tenacidad Estabilidad

Ayuda a la curacin espiritual Cansado y desorientado Quita dolencias y enfermedades Inspira la creatividad Simboliza el xito Ayuda a la estimulacin ----Produce

AMARILLO Inteligencia,

alentador, tibieza, precaucin, innovacin ORO Fortaleza

mental Aclara una mente confusa

agotamiento Genera demasiada actividad mental Demasiado fuerte para muchas personas Aumenta la ansiedad

Fortalece el cuerpo y el espritu

NARANJA Energa

Tiene un agradable efecto de tibieza Aumenta la inmunidad y la potencia Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apasionamiento Ayuda a superar la depresin

ROJO

Energa, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo Serenidad

Ansiedad de aumentos, agitacin, tensin

PRPURA AZUL

til para problemas mentales Pensamientos y nerviosos negativos Depresin, afliccin, pesadumbre

Verdad, serenidad, Tranquiliza la mente armona, fidelidad, Disipa temores sinceridad, responsabilidad Verdad Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional

AIL VERDE

Ayuda a despejar el camino a Dolor de cabeza la conciencia del yo espiritual til para el agotamiento nervioso Equilibra emociones Revitaliza el espritu Estimula a sentir compasin Crea energa negativa

NEGRO y

Silencio, elegancia, Paz. Silencio poder

Distante, intimidatorio

Tabla de sensaciones: Ahora vamos a plantear el ejercicio inverso: supongamos que estamos diseando un nuevo sitio web. Y supongamos que en determinadas situaciones queremos sugerir, promover determinados sentimientos entre nuestros visitantes. En la siguiente tabla esquematizamos como: Sensacin Colores Muestras

Calidez, tibieza Colores tibios asociados al fuego: Marrn, Rojo, Naranja, Amarillo Fascinacin, emocin Sorpresa Feminidad Dramatismo Naturalidad El amarillo dorado deja una sensacin perdurable, brillante, fuerte. El granate, sorprende por poco usado. La variedad de tonos alrededor del rosa y lavanda Verde oscuro, poderoso. Sutiles tonos de gris y verde

Masculinidad Juvenil Serenidad Frescura

Marrones, piel curtida y azules Colores saturados, brillantes, extremos, con el mximo contraste Sombras frescas, del violeta al verde Tonos neutros de azul violeta y gris