INVESTIGACION DE MERCADOS

 
 

PRESENTA
Arguello Arocha Javier Arley ID
Peña Natalia Acosta ID 732436
Plazas Limas Bryan Camilo ID 415273

DOCENTE
Rivera Mora Maribeth
NRC 7357

 
   
Corporación Universitaria Minuto de Dios 
Administración de Empresas UVD 
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Población

La población que se tomará en cuenta para la aplicación del instrumento de la investigación

de mercados que se está realizando para la empresa Girasol son mujeres que se encuentren entre

los 20 y 34 años, el dato estadístico fue extraído de la herramienta de la DIAN módulo de

población con corte al año 2021 y en la localidad de suba; a continuación, se detalle el proceso

para obtener la información estadística de la población.

1. Se ingresó al siguiente link que corresponde a la herramienta de la DIAN anteriormente

mencionada y se realizó en la pestaña localidad el filtro por el año 2021 y la localidad de

suba lo cual nos arrojó la siguiente imagen que contiene todos los datos relaciones a Suba

https://sdpbogota.maps.arcgis.com/apps/MapSeries/index.html?

appid=2ac7960e89eb44709bc2dcae1eb96fb9

2. Se evidencia en la gráfica “Pirámide poblaciones Suba 2021” la cantidad de mujeres de

acuerdo al rango de edad y se identifica que entre 20 y 24 años corresponde 4,4% de la

población, entre 25 y 29 años corresponde 4,8% de la población y entre 30 y 34 años

corresponde al 4,4%.
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3. De acuerdo con lo anterior y teniendo en cuenta que el total de la población es 1.252.675

y sumando los porcentajes 4 , 4 % +4 , 8 %+ 4 , 4 %=13 ,6 % y multiplicándolo por la

población total de suba, nos indica que la población que tomaríamos en cuenta para la

aplicación del instrumento es de 170.364 mujeres de la localidad de suba las cuales se

encuentran entre los 20 y 34 años.

Muestra población

Para calcular la muestra poblacional se utilizó la siguiente formula tomando como referencia

para z la tabla que se muestra a continuación, se definió un nivel de confianza del 95% con un

5% de error.

Tabla Z
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De acuerdo con los cálculos realizados y para un nivel de confianza del 95% y un margen de

error del 5% se deben encuestar 382 mujeres entre los 20 y 34 años de la localidad de suba.

El tipo para el muestreo es cualitativa finita a continuación se describen los argumentos para

seleccionar este tipo de muestreo:

1. Cualitativa de acuerdo a que “una muestra cualitativa es aquella que identifica los

distintos mapas de significados existentes sobre el objeto de estudio en el universo

estudiado y satura la información recogida para cada uno de ellos” (Martínez, 2017)

2. Finita de acuerdo a que “se conoce el tamaño, a veces son tan grandes que se comportan

como infinitas” (D’Angelo, S.f)

4. Tabulación encuesta realizada muestra tomada 103 respuestas

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Rango de edad mujeres y hombres que contestaron la encuesta.

Mediante el proceso de captación de encuestas en la localidad de suba encontramos que un

porcentaje de las personas con comercio, estudiantes y que desempeñan diferentes labores, se

localizan en diversas localidades, por lo que se discrimina la muestra con este factor

 Preguntas de validación sobre compra, adquisición y manejo de gustos por cliente

potencial
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En esta tabulación encontramos los siguientes resultados, el rango de mujeres de 30 a 34 años

presenta un nivel de compra mucho más amplio que los otros dos rangos, presenta una

intención de adquisición del producto más pronunciada y con mayor frecuencia, además que

maneja un nivel se cercanía con la parte cultural de mayor amplitud; el rango de 20 a 24 años

presenta una intención de compra regulada, con intención de realizar el mayor número de

compras por medios electrónicos, como lo es transferencias y pse, el rango de 25 a 29 años,

nos presenta una relación de los dos factores intención de compra alta pero con manejo en

compras a menor valor, es decir el precio más bajo sobre producto de alta calidad; pero sobre
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las tres categorías predomina el pago en efectivo contra entrega, y el menor en realizar es

compra con tarjeta de crédito.

En este campo se evidencia como el rango de edad es indispensable para validar nuestro

público más objetivo de mejor alcance en ventas, además de la rotación posible que tendrá el

producto por compras y en qué tipo de frecuencia.

Objetivo de la encuesta

Conocer y analizar de acuerdo a las 4 P la percepción de clientes potenciales de sexo

femenino entre los 20 y 34 años de edad respecto a los productos que oferta la empresa Girasol.
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Tomada de: Emprendices 12-12-2015

PRODUCTO: Mediante el proceso de tabulación se visualiza sobre producto Girasol, se

encuentra un análisis horizontal sobre las opiniones que más resaltan, en primera instancia la

intención de comprar por mujeres de rango de edad de 20 a 34 años, con un margen del 89.3% a

productos artesanales, además de un 92.2% de intención de compra por medios virtuales y

escenarios físicos (como lo es ferias o lugares específicos), un análisis a la población se valida

intención no solo de la localidad de suba, si no adicional de localidades aledañas, lo cual implica

rango mayoritario con expansión posible de ventas.

PRECIO: En la medida de rango de precios y edad visualizamos dos escenarios interesantes

para poder elaborar un producto diseñado de manera óptima, en prima instancia el rango de edad

de 20 a 24 años opta por un producto de bajo costo con buena calidad y diseño estándar,
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mediante el rango de 30 a 34 opta por un precio moderado con calidad única y diseño diferencial,

lo cual nos da unas opciones claras de manejo de líneas económicas con portafolio estándar y

diseños de precio moderado con un punto a personalización exclusiva, el producto tiene una

excelente aceptación por el modelo de precio, versus la versatilidad, la duración y la aceptación

por el cliente; lo que produce expectativas altas sobre ventas y publico generar de captura. Se

evidencia de manera óptima como el realizar campañas de descuentos, pagos contra entrega y

entrega sin valor de domicilio (según aplique), es un factor fundamental para la captación de

personas interesadas en el producto, las alternativas de pago y modalidades, son fundamentales

en el análisis realizado para reflejar y garantizar un manejo optimo.

Encuesta

En el link https://forms.gle/qi6kyqEqjs4HucUp8 se puede evidenciar el instrumento diseñado.

Además, se anexa captura para evidenciar encuestas realizadas.

Bibliografía
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D’Angelo, S. B. (S.f). Población y Muestra. Obtenido de

https://med.unne.edu.ar/sitio/multimedia/imagenes/ckfinder/files/files/aps/POBLACI

%C3%93N%20Y%20MUESTRA%20(Lic%20DAngelo).pdf

Martínez, L. M. (2017). Departamento de Sociología y Comunicación. Universidad de

Salamanca. Obtenido de MUESTRA CUALITATIVA. UNA PROPUESTA

INTEGRADORA: file:///C:/Users/Natalia/Downloads/1155-Texto%20Artigo-4514-1-10-

20170627.pdf

Alonso, L. (12 de septiembre de 2019). Las 4 P’s del marketing mix: historia, variantes y

evolución. Obtenido de Marketing4ecommerce: https://marketing4ecommerce.net/las -4-p-del-

marketing-mix-historiavariantes-evolucion/

Kotler, P. (2013). Fundamentos de marketing. México: Pearson Educación.