l i c i d a d e n s a je

P u b s d e l m
n s i o ne
Dim e lvez Ga
a r i a n o
s i d a d M o sa l es
Univ e r t o n io R
a rco A n
M. A . M
PROCESO DE
COMUNICACIÒN
!   Emisor
!   Receptor
!   Mensaje
!   Medio ò canal
! Còdigo
!   Referente, contexto
! Retroalimentaciòn
!   Ruidos(físicos,
fisiológicos,
psicológicos,
semanticos)
!   Redundancia
 Publicidad
COMUNICACIÓN
!   Estructurada

!   Interpersonal-masiva CONSUMIDORES

!   Pagada- PATROCINADORES

!   Promueve- bienes, servicios, productos, ideas

!   Utiliza un medio- Mass Media

Proceso de comunicación
humana

Ruido

Fuente Codificación Mensaje Canal Decodificacion Receptor

Ruido

Retroalimentación Feed Back

Comunicación en publicidad- Modelo de Stern
Fuente-------------------------Mensaje…………………Receptores

PATROCINADOR

AUTOR

DENTRO DEL TEXTO DEL ANUNCIO

PERSONA CONSUMIDORES
FORMA LITERARIA
1.  AUTOBIOGRAFÍA IMPLICADOS
2.  NARRATIVA
3.  DRAMA CONSUMIDORES
PATROCINADOS

CONSUMIDORES
REALES
Dimensiones del mensaje
!   Autobiografía

!   Narrativa

!   Drama
 AUTOBIOGRAFICOS
!   En los mensajes autobiográficos, “yo” te cuento mi
historia “a ti”, la audiencia imaginaria que escucha
a hurtadillas mi experiencia privada.
 NARRATI
VOS
!   mensajes
narrativos en
los que una
tercera
persona
relata una
historia
sobre otros a
una
audiencia
imaginada
 DRAMA
!   los
personajes
representan
en forma
directa
sucesos
frente a una
audiencia
empática
imaginada
MEZCLA
DIMENSIONES DEL
RECEPTOR
!   CONSUMIDORES REALES: La audiencia
seleccionada en el anuncio, personas del mundo real

!   PATROCINADORES: Guardianes de los anuncios. Lo

censuran o no- ejecutivos, etc

!   IMPLICADOS: Son abordados en el anuncio, no son

reales-consumidores ideales

!   RUIDOS DE COMUNICACIÓN EN EL MENSAJE

MERCADOTECNIA: determinar
el tipo de publicidad a usar
!   Toda organización de negocios lleva a cabo una
serie de actividades diversas. La administración
suele clasificar estas en tres divisiones
funcionales y amplias
!   Operaciones(producción-manofactura
!   Finanzas adminstración
!   Mercadotecnia
MERCADOTECNIA
!  Es el proceso de planear, ejecutar la
concepción, asignación de precio,
distribución y promoción de ideas,
bienes y servicios para crear
intercambios que satisfagan las
necesidades, deseos y objetivos
percibidos de individuos y
organizaciones
Cuestiones éticas
Identificación de
mercados: Mercado seleccionado y
audienciaseleccionada
!   Mercados de consumidores
!   Consumidores finales
!   Minoristas
! Mercaddos industriales-negocios
Estrategia de Merca
!   Producto: Categoría de bienes y servicios

!   Precio: Estrategias para la asignación de

precios

!   Plaza-Lugar Elemento de distribución

!   Promoción: elemento de comunicación

PUBLICIDAD
!   Es utilizada para satisfacer diversos objetivos del
patrocinador
!   P. DE PRODUCTO
!   P. QUE NO ES DE PRODUCTO-INSTITUCIONAL
!   P. NO COMERCIAL-ONG, GOBIERNOS, NO LUCRO
!   P. DE CONCIENCIA-IMAGEN POSTIVA
POSICIONAMIENTO
!   P. DE ACCIÓN-RESPUESTA DIRECTA
!   PROMOCIÓN Y VENTAS
!   RR PP
IMC? Integrar las

comunicaciones de mercadotecnia