LA MARCA PERSONAL ES UN

REQUISITO DE LIDERAZGO
NO UNA CAMPAÑA DE AUTOPROMOCIÓN
GLENN LLOPIS

Desarrollar tu marca personal es fundamental para el avance de tu carrera y

desarrollo como líder. Desafortunadamente, la marca personal se ha convertido en
un término "mercantilizado" que ha perdido su intención ya que las personas han
utilizado las redes sociales de manera irresponsable como plataforma para construir
su marca personal y aumentar su relevancia. Creen que las redes sociales pueden
aumentar inmediatamente el valor de mercado de su marca personal en lugar de
reconocer que el proceso de desarrollo de su marca personal es una responsabilidad
mucho mayor; un viaje interminable que se extiende mucho más allá de las redes
sociales.

Es por eso que siempre aconsejo a aquellos que quieren tener presencia en las redes
sociales que piensen cuidadosamente sobre sus intenciones y objetivos antes de abrir
una cuenta. ¿Por qué? Porque en el momento en que comienzas, no debes permitirte
detenerte. Ponte a prueba para pensar cuáles son tus intenciones y lo que eres capaz
de ofrecer a las comunidades a las que sirves, tanto dentro como fuera del lugar de
trabajo.

La marca personal, al igual que las redes sociales, se trata de comprometerse a

tiempo completo con el viaje de definirse a sí mismo como líder y cómo esto dará
forma a la forma en que servirá a los demás.

Su marca personal debe representar el valor que puede ofrecer de manera

consistente a aquellos a quienes está sirviendo. Esto no significa autopromoción, sino
que debe crear conciencia sobre su marca al mostrar sus logros e historias de éxito.
Administrar su marca personal requiere que sea un gran modelo a seguir, mentor y/o
una voz en la que otros puedan confiar. Por ejemplo, cuando escribo un blog o un
artículo, soy extremadamente consciente de que mi comunidad de lectores espera de
mí una “experiencia de pensamiento” específica.

Más que eso, mi objetivo es atraer a nuevos lectores ofreciéndoles algo de valor que,
con suerte, los atraiga lo suficiente como para seguir leyendo mi trabajo. Suena como
mucha presión y una tremenda responsabilidad para tu audiencia, ¿no es así? Bueno,
lo es al principio, pero con el tiempo la responsabilidad se convierte en una parte
natural e instintiva de quién eres . Esta es la mentalidad que debes desarrollar y el
nivel de responsabilidad que debes asumir a la hora de decidir definir, vivir y
gestionar tu marca personal . Todos los días sabe que debe cumplir con el estándar
de expectativa que ha establecido tanto para usted como para aquellos a quienes
sirve.

Vea su marca personal como una marca registrada; un activo que debes proteger
mientras lo moldeas y moldeas continuamente. Su marca personal es un activo que
debe administrarse con la intención de ayudar a otros a beneficiarse de tener una
relación con usted y/o estar asociados con su trabajo y la industria a la que sirve.
¿Has definido tu marca personal? ¿Estás viviendo constantemente tu marca personal
todos los días?

Si eres como la mayoría, tu respuesta a ambas es “no”. Según una encuesta realizada
por mi organización, menos del 15 % de las personas realmente han definido su
marca personal y menos del 5 % la viven constantemente en el trabajo, todos los
días. ¿Por qué? Puede ser extremadamente desafiante y requiere una gran cantidad
de autoconciencia, acción y responsabilidad.

Lo que no te decía es que el 70% de los profesionales cree tener definida su marca
personal y el 50% cree vivirla. Pero cuando "pela la cebolla", se da cuenta de que su
enfoque se centró en la autopromoción en lugar de un compromiso de avanzar
sirviendo a los demás.

Entonces, ¿qué es una marca personal? Una marca personal es la experiencia total de
alguien que tiene una relación con lo que eres y lo que representas como individuo;
como líder Piensa en lo que eso significa para ti. Deja que hierva a fuego lento.
Pregúntate a ti mismo y luego pregúntale a un amigo cercano: ¿cómo es la
experiencia total de tener una relación contigo? Escriba las 5 cosas principales que
esperaría que otros experimentaran y pídale a su amigo cercano que haga lo mismo.
¿Son las respuestas iguales o similares en significado? Si lo son, ¡bien por ti! Si no,
tienes trabajo que hacer.

Cada vez que esté en una reunión, en una conferencia, recepción de redes u otro
evento, debe tener en cuenta lo que otros están experimentando sobre usted y lo
que quiere que otros experimenten sobre usted. Cada uno de estos compromisos es
similar a una entrevista de trabajo; espere que en estos casos sus compañeros lo
evalúen. Quien sepa vivir y gestionar su marca personal se ganará su respeto en
cualquier situación.

Al principio, esto es un poco un desafío. Sin embargo, cuando comience a verse a sí

mismo viviendo a través de la " lente de una marca ", su perspectiva cambiará y se
volverá más consciente de cómo aborda la marca personal que está tratando de
definir y que desea vivir.

No confundas esto con “actuar un papel”. Por el contrario, debe concentrarse en ser
más de lo que naturalmente es y quiere ser para que pueda desempeñarse y servir en
sus niveles óptimos. Tenga en cuenta que hemos sido condicionados a querer ser
más como los demás. Como tal, es más probable que rindamos cuentas a los demás y
lo que ellos quieren que seamos en lugar de ser fieles a nosotros mismos.

Si tus compañeros y/o compañeros no saben cuál es tu marca personal, la culpa es

tuya y no de ellos. Tener una marca personal es un requisito de liderazgo. Le permite
ser un mejor líder, un líder más auténtico que puede crear un mayor impacto
general. De hecho, aquellos que han definido y viven su marca personal demostrarán
con más naturalidad presencia ejecutiva y, como tal, pueden avanzar más
rápidamente en el trabajo.

LA MARCA PERSONAL YA NO ES UNA OPCIÓN; ES UN PODEROSO

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HABILITADOR DE LIDERAZGO .