MANUAL DE IMAGEN ESTRATÉGICA

PARA EL EMPRENDEDOR

¿QUÉ QUIERES LOGRAR Y CÓMO LO VAS A

CONSEGUIR?
1 ..............................CONOCE A REGINA RIGHI

4 ..............................IDENTIDAD ESTRATÉGICA

11 ............................AUDITORÍA PERSONAL

17..............................AUDITORÍA DE MARCA

18..............................TEST DE MARCA PERSONAL

26 ............................IMAGEN ESTRATÉGICA

31..............................HORA DE EJECUTAR

37 .............................IMAGEN DIGITAL

42 .............................CLIENTE IDEAL

49 .............................CARTA PARA TI
 CONOCE A
REGINA RIGHI

Consultora en Imagen Estratégica,

desarrollo de marca patrimonial y
emprendimiento estratégico desde
hace más de 12 años.
Creadora del método Know How y fundadora de Adama Academy, acompañando
y mentoreando a 2,000 alumnos al año.

Una consultora que ayuda a especialistas a lanzar su marca personal de forma

congruente.

Licenciada en Imagología, cuenta con una maestría en Ingeniería en Imagen

Pública y es docente en el Colegio de Imagen Pública donde coordina el
diplomado en Imagen Digital.

Tiene un MBA en administración estratégica. Experta en lanzamientos y

negocios digitales.

Por muchos años se dedicó a crear y llevar

la imagen digital de figuras públicas,
políticos, líderes de opinión en empresas
como TV Azteca y Miss Universo.
Es fundadora y creadora de contenido de “Emprende tu imagen” una comunidad
donde más de 10 mil emprendedores están aprendiendo a construir
su imagen y sus negocios por medio de su marca patrimonial.

Gracias a su emprendimiento ha podido vivir Madrid, Nueva York, Buenos Aires,

y actualmente en la CDMX dando conferencias y mentorías en temas de
imagen, comunicación y emprendimiento digital.
 PASO

ANTES DE UNA MARCA

PERSONAL ESTRATÉGICA Y
I
PODEROSA, VAMOS A TRABAJAR
EN TU
IDENTIDAD ESTRATÉGICA

AUTOCONCEPTO
 PROCESO DE
AUTOIMAGEN
1. ¿Ya intentaste lanzar tu marca personal?

2. ¿Qué es lo que te detiene para tener una

imagen profesional y congruente en redes
sociales?

3. ¿Cómo te visualizas con tu marca? ¿A quién

admiras?
4. Escribe 3 cosas que lograrías si la lanzaras
con autoridad y credibilidad

5. Escribe 3 cosas que podrías perder si lanzas

tu marca que hace que tengas miedo

QUÉ GANÓ MÁS,

¿LOS PROS O LOS CONTRAS?

SI GANARON
LOS PROS

¡ES TU SEÑAL DE
HACERLO!
 07
MEZCLA DE
PASIONES
CONEXIÓN
 ERES UNA MEZCLA DE AQUELLO
QUE DEJAS ENTRAR A

TU VIDA
Escribe qué te gusta, en qué te inspiras, si
mezclaras ciertas palabras que podrían
representar tu marca y podrías compartir.

Haz una lista de al menos 10 cosas que ames,

disfrutes y estudies o seas experto.
 NO ATRAEMOS
LO QUE QUEREMOS
ATRAEMOS LO
QUE SOMOS

¿QUIÉN QUIERES LLEGAR A SER?

 PASO

II
CÓMO TE PERCIBES
ACTUALMENTE

AUDITORÍA PERSONAL
¿QUÉ IMAGEN CREES QUE
PROYECTAS?
Escoge 5 adjetivos que crees que te
representan:

Divertido Amable
Profesional Accesible
Buena onda Eficiente
Un poco lejano Trabajador
Aspiracional Muy energético
Sociable

Describe cómo te gustaría ser percibido en tu

día a día:
¿QUÉ IMAGEN CREES QUE
PROYECTAS?
Describe 3 anclajes que te representan, pueden
ser accesorios que siempre van contigo
(ejemplo: lentes rojos, audífonos, taza de café)

ALGUNOS DE MIS ANCLAJES

Describe 4 fortalezas

Describe 4 debilidades

ESTO HACE HUMANA TU

MARCA,
SIRVE PARA CONECTAR Y EMPATIZAR CON TU AUDIENCIA,
SÓLO HAY QUE COMUNICARLO DE FORMA ESTRATÉGICA
 TU COMUNICACIÓN
NO REFLEJA A TU
CLIENTE IDEAL

TU COMUNICACIÓN REFLEJA LA
IMAGEN ASPIRACIONAL
DE TU CLIENTE IDEAL
 IMAGEN
ESTRATÉGICA

SÉ TU, PERO MÁS VENDIBLE.

EN DÍA?
PASO

III
¿DÓNDE ESTÁS HOY

ES UN PEQUEÑO TEST PARA SABER

EN QUÉ PUNTO ESTÁ
TU MARCA PERSONAL

AUDITORÍA DE MARCA
 TEST DE MARCA
PERSONAL
1 ¿Qué comunica tu imagen personal?
Accesibilidad y empatía: abre puertas de
comunicación con las personas.

Autoridad y respeto: genera credibilidad y

confianza.

Modernidad y vanguardia: llama la atención e

impacta.

2 ¿Como te perciben las personas es congruente

con tu personalidad y objetivos?
Sí, es justo la proyección que me funciona
para mi siguiente meta.

No, podría ser más estratégico y que mi

comunicación me aportara.
 TEST DE MARCA
PERSONAL
3 Mi credibilidad es:
Excelente, confían 100% en mi palabra.

Regular, tengo que sustentar todo lo que digo.

Mala, mi reputación no me ayuda.

4 ¿Mis redes sociales me generan clientes o

prospectos?
Sí, la mayoría de mis ventas vienen de
manera online.

No, sólo me escuchan y les caigo bien pero no

genero conversión.
 TEST DE MARCA
PERSONAL
5 ¿Me visto todos los días pensando en qué voy
a comunicar o cómo me van a percibir las
personas que tengo cerca?
Sí, para mí la apariencia es fundamental como
elemento de comunicación.

No, busco lo que me queda cómodo o lio que me

hace ver bien.

6 Lo que comparto en mis redes sociales ¡tiene

una estrategia de posicionamiento?
Sí, mi contenido es de gran interese para mi
audiencia.

No, sólo las uso de manera personal.

 TEST DE MARCA
PERSONAL
7 ¿Eres líder de opinión en tu nicho?

Sí, cuando necesitan algo de mi especialidad

piensan en mí.

No, pueden acudir conmigo o con cualquier otro.

8 Mis habilidades sociales e inteligencia

emocional…
Son una fortaleza en mi vida, me abren
puertas.

Son algo en lo que debo trabajar, a veces

tengo problemas por dejarme llevar por mis
emociones.
 TEST DE MARCA
PERSONAL
9 ¿Te consideras buen vendedor de ideas,
propuestas o de ti mismo?

Amo las ventas, siempre se inicia con uno

mismo.

No, creo que los demás no logran ver todo el

potencial y talento que tengo.

10 ¿Sé sumar integrantes a mi equipo de trabajo

porque conectan con mi visión?
Sí, cada vez somos más, creo que el equipo
es fundamental para lograr el éxito.

No, sólo están conmigo por una cuestión

económica.
 TEST DE MARCA
PERSONAL
11 ¿Sé quiénes serían mis principales aliados
estratégicos y tengo una propuesta de valor
para ellos?
Sí, tengo una lista de contactos y sé cómo
acercarme a ellos.

No, mi fuerte no son las relaciones públicas.

12 ¿Conozco qué me hace diferente, atractivo y

vendible para los demás?
Sí, tengo claro mi valor agregado y
diferenciado en mi mercado

No, tengo muchas virtudes pero no he

encontrado la principal.
 TEST DE MARCA
PERSONAL
13 Si no eres tú, ¿sabes quién?

Sí, conozco 100% a mi competencia y sus

debilidades.

No, nunca he investigado quién es mi

competencia.

14 ¿Mi marca personal es parte fundamental de mi

éxito?
100% es parte de mi estrategia

No, es algo que tengo que desarrollar.

El éxito es lo que acabas
atrayendo por el tipo de
persona en la que te conviertes.

ESO SE TIENE QUE

DISEÑAR
 PASO

AHORA SI,
A TRABAJAR
IV
IMAGEN ESTRATÉGICA
 REGLAS PARA UNA IMAGEN
ESTRATÉGICA
1 Acción sin estrategia son ocurrencias.

2
El reto más importante que tenemos es
llamar la atención, pero una vez que la
tienes debes demostrar que la mereces.

3 No compro al producto, sino al vendedor.

4 Primero vendes y después lo creas.

5
Empaqueta tu conocimiento creando un
producto.
 LAS 3 C´S DE LA
IMAGEN ESTRATÉGICA
Las 3 C’s de la IMAGEN ESTRATÉGICA son la
mejor guía para lograrlo. Una vez que empiezas
a aplicarlas, tu vida da un giro de 180º

¿Cómo te comunicas con ellos?

¿Quién ¿A quién le
eres? hablas?

1.Conexión contigo
2.Congruencia con tu audiencia
3.Credibilidad en tu comuncicación
La marca personal es
lo que las personas
dicen de ti cuando no
estás.
QUE TU MIEDO NO SEA TU
PEOR ENEMIGO
¿Qué pasaría si le estuvieras gritando al mundo
lo que haces?

¿Qué pasaría si impactaras la vida de 100

personas?

¿Qué pasaría si puedes concentrar todo lo que

sabes y lo que te gusta en una marca… y esa
marca eres tú?
 PASO

V
EMPECEMOS A EJECUTAR

NUESTROS PRIMEROS

PASOS
 ¿QUE TENGO QUE
DISEÑAR DE MI?

Imagen
Posicionamiento
Opinión
Identidad
Reputación
CREAR EN LO QUE ME VOY
A CONVERTIR
Y LO QUE QUIERO TRANSMITIR A LOS DEMÁS

Nombre para usar en tu marca personal:

Mensaje clave

Mi personaje tiene cosas buenas como:

Mi personaje tiene cosas malas como:

¿Qué ideologías defiendes?

¿Por qué te paras todos los días?

¿Cuál es tu gasolina?

Ahí esta tu mensaje clave

 MUCHO MÁS IMPORTANTE
QUE AQUELLO QUE LOGRAS,
ES LA PERSONA EN LA QUE TE
CONVIERTES AL HACERLO

AL HACERLO
 VI
PASO

LA IMPORTANCIA
DE LA IMAGEN
DIGITAL
 TU IMAGEN DIGITAL
ES IMPORTANTE
¿Qué fotos de perfil comunican tu objetivo?

¿Qué logos?

¿Qué paleta de colores?

HAZ UN COLLAGE DE ESAS
3 PREGUNTAS
PIRÁMIDE DE LA IMAGEN
DIGITAL

Credibilidad
Confianza
Seguridad
Conocimiento
Comunicación
La identidad digital es indispensable
para crear presencia, reconocimiento,
visibilidad y memorabilidad.

1 Tener claro el objetivo de

comunicación

2 Ser congruente con tu estilo y

esencia personal

3 Establecer tu mensaje y línea

de comunicación online que
refuerce el objetivo.
Haz las cosas
bien y que los
demás

SE ENTEREN
 VII
PASO

CONOCE Y CONECTA
CON TU CLIENTE IDEAL
Cuando sales a pescar,
no pones de carnada la
comida que te gusta a ti,
pones de carnada la comida

QUE LE
GUSTA AL PEZ
 CONGRUENCIA CLIENTE
IDEAL
¿Qué quiero vender? (Eso es el vehículo)

¿Qué dolor le resuelve a la audiencia?

 CONGRUENCIA CLIENTE
IDEAL
¿Qué pasaría con esa persona si en 10 años
sigue con ese dolor, cómo influye en su vida,
relaciones, salud, abundancia el no moverse?

¿Cómo visualiza su vida sin ese dolor?

 CONGRUENCIA CLIENTE
IDEAL
¿Por qué contigo valen más que con la
competencia?

¿Que te hace especial a ti que los vuelve a

ellos especiales por comparte?
Y sólo me quiero
despedir con esta
carta que hice para
ti…
 HOLA
ESTRATEGA
Bienvenido a un mundo nuevo,
bueno puede ser que para
muchos sea normal, el mundo
de gustar, pertenecer y ser
parte.

Para mí por mucho tiempo no lo

fue. Si llevo 12 años en el
mundo de la imagen estratégica
es porque por mucho tiempo me
sentí muy incómoda con la mía,
con lo que proyectaba, lo que
los demás pensaban de mí y ni
te cuento, lo que yo sentía
frente al espejo.

NO ME

GUSTABA
Estratega por mucho tiempo la guerra que tenía cada
vez que me veía frente a frente, el estar vestida de
negro, el no llamar la atención, no incomodar

El sentirme menos que los demás, hizo que me

hiciera chiquita o que me intimidara sin razón

SER

INVISIBLE

¿CUÁNTO TIEMPO PASAMOS SIENDO

INVISIBLES PERO DESEANDO EXTERNO
LO QUE NOS CORRESPONDE DARNOS?
 Si quiero enseñarte algo en este
tiempo en el que tú y yo coincidamos
es a dejarte ser visto, creo que hay
una parte de nosotros que quiere ser
escuchada y que merece ser
escuchada, pero sumando la palabra
estrategia puede quitarnos ese miedo
a hacer el ridículo o ser el meme en el
grupo de nuestros amigos

Cuando alzamos la voz

Cuando nos ven, nos escuchan,
también está el riesgo a ser criticado

HOY, PREFIERO SER CRITICADA A

SER COBARDE

Prefiero apostar por mí que verme como

un “potencial desperdiciado”
Como la promesa jamás conocida
Creo que hay personas que les cierran la puerta y
no han abierto la boca y maybe por eso me dedico a
la imagen porque sí creo que “lo que tú eres habla
tan fuerte que no puedo escuchar lo que me estás
diciendo”

Esa incongruencia mata, mata ventas pero

también mata una parte de nosotros

Llega un punto en el que tenemos un síndrome del

impostor que nos mata, ese miedo a no ser
suficientes que nos tiene bajo la sombras

Por eso estoy aquí porque así como quemé la parte

de mí que sentía que nunca era su momento quiero
darte un par de herramientas para que reconsideres
si llega tu momento o lo creamos

Creo que la vida está esperando a darte todo

aquello que quieras pero hay que pararnos como si
lo mereciéramos

A veces es nuestra actitud y proyección ante la vida

lo que le dice: a mí no

La vida quiere darte lo que quieres pero te va a dar

lo que ERES
Después de tantos años en el mundo de la imagen,
emprendimiento y desarrollo humano que, creo
fielmente que más importante que aquello que
logras es la persona en la que te conviertes y
estamos aquí para convertirnos

Convertirnos es la clave para tener todo aquello que

deseamos.

Me decía un mentor: No quieras, sé, porque el

éxito se da por el tipo de persona en la que te
conviertes, es una consecuencia natural de tus
actos sistemáticos en la vida

AUCH pensar que a veces somos nosotros

nuestros peores enemigos en este juego llamado
vida

AUCH pensar que invertir en mí y darme prioridad

puede ser la clave para dejar de pedir de forma
externa lo que me corresponde

AUCH ver que toda realidad del exterior era una

co-creación de mi interior

Eso yo no lo sabía….
Pues era la imagen lo que me dedicaba pero ahora
hay más
Es tu imagen porque tu comunicación es la única
forma de poder intercambiar eso que tanto deseas
con el mundo.

Pero tu autoconcepto o identidad porque no

obtendrás más de lo que te creas merecedor y
capaz.

Y tu forma de monetizar, porque emprender es una

actitud de vida y esa abundancia hay que tener una
estrategia para hacerla tuya.

Así que sí es la mezcla de 3 factores la que hace

que tu seas y parezcas.

Este manual es sólo una pequeña pieza, un regalo,

un detalle para tu alma para que genere una
estrategia en esta vida.
Siempre me he parado por esta
frase
Si tienes la estrategia correcta,
siempre se puede
Y sigo creyéndola todos los días
de mi vida
¿Por qué?
Porque estamos en un mundo
donde se puede todo y se puede
mucho, sólo necesitamos un
mapa para no perdernos o peor
aún, para no pasar mucho tiempo
en la estación equivocada
Para mí todo lo que te planteo
aquí es un mapa de
transformación
Porque la comunicación
congruente es consecuencia de
claridad, enfoque y dirección
interna
Lo diré toda la vida: dirección es
más importante que velocidad
No quieres pasar toda tu vida
subiendo una escalera, para llegar
y darte cuenta que era la escalera
incorrecta
Se me hace mágica la vida porque si estás
leyendo esto es que estás listo para convertirte,
para dar el paso, para reclamar tu grandeza

No puedo creer lo rápido que pasa la vida, son

instantes, momentos que no regresan jamás

Siempre he creído esto: que no se te vaya la vida

deseando algo que no pagas el precio por
construir

La clave es crear una vida de la cual no quieras

huir

Ese es el verdadero éxito, el que tú diseñas y

llena tu alma de paz y satisfacción personal

Te escribo esto desde un hotel en Nueva York, soy

eso que llaman una emprendedora nómada que
viaja por el mundo haciendo lo que más ama.

Manejo un equipo increíble y fregón que también

trabajan en diferentes lugares del mundo pero nos
une una visión: emprendedores que sean buenos
y que lo parezcan

Después de llenarme de estudios e información

para sentirme suficiente y tapar el vacío de mi
mala autoestima, creyendo que me amarían por
hacer pero jamás por ser
Me di cuenta que cometí errores, quiero que en
este proceso no cometas los mismos

Cuando alzas la voz desde tu autenticidad,

vulnerabilidad pero con diferenciador y estrategia
puedes lograr ver y admirar a tú yo más vendible

Siempre he creído que tu vida cambia el día que te

ves en el espejo y ves a una persona que respetas,
admiras, que pagaste el precio por convertirte

Hay una magia en apostar por lo que creemos y no

sólo por lo que vemos

Hoy te pido que me des la oportunidad de apostar

juntos por ti y por una realidad que no puedes dejar
de soñar

Una versión de ti que quieres darle vida, que

mereces darle vida

Mi querido estrategia bienvenido a un viaje, un viaje

apasionante, valiente, abundante y muy congruente

ESO ES IDENTITY,
ARTE DE CONVERTIRTE
 SI TIENES LA
ESTRATEGIA CORRECTA
SIEMPRE SE

PUEDE