15 SETEMBRE

PUBLICITAT: art de reduir informació

Preguntas frecuentes o estereotipos (FAQS): Lo importante es no dejarse de hacer

preguntas, esto denota interés, inteligencia, importa el planteo de preguntas.

La publicidad es la info de una pag web q busco, es mucha info periodística.. es mucho más
que anuncios

relacions publiques pdf scala i conepte de la bibliografia

Dif. publicidad antes y la actuat

antes habia menos panorama de medios, menos parametros de medicion en la respuesta,

menos competencia a nivel. a tualmentae hay + empresas q compitenpero hoy en dia tmb
hay parametros q antes no estavan con que con unos conctatos i ordenador puedes hacer
capaña publicidad a lo q antes necesidaves estar en una multinacional.

MITOS Y RUMORES DE PUBLICIDAD, ESTEREOTIPOS

Walter Lipman: “Donde todos piensan igual, nadie piensa mucho”.

ejecutivo: gestiona y puede ser hombre o mujer, gestiona tiempo, un equipo de personas,
tiene q llevar un equipo de trabajo muy grande, tienes q tener alta capacidad de orde para q
el trabajo slga a tiempo y con el presupuesto que se ha dicho. alta cap de organización, de
trabajo en grupo.
planner: figura q tiene q ver con strategia, en publi sino hay strategia vamos cojos. es lq va
hacer investigación , el que va a detectar insights, es una funcion esencial la de la strategia

crativo: (by the acounts son istos por personas q hcen churros siempre con el mismo
metodo…), no nace y se hace, es un musuclo q se entrena, hay mucha inspiracion para ser
creativo y no es un trabajo cretaivo que sale por azar sino por metodo.

cliente: no tome decision si no hay datos detras,

publicidad es todo l,o q tiene q ver con una marca, desde anuncios..

ESTERIOTIPO 1: Mentimos para conseguir lo q queremeos

- exageracion y humos: da info de marcas pero hay mucho peso basado en territorio
de marcas: emociones. red bukll te da alas: meatfora exagerad para decir q redubul
da chute adrenalina. es una exageración. si un anuncio hace sonreir no te va s entar
malament.
- Sector cosmética:muchos anuncios q hacen sobreproemesa q nos genera frustación
y debeerian mostrar mas cosas con arrugas, celulitis. un producto q tiene acne tiene
q mostrar modelo con acné
- Identificación: algo q ha pagado una marca para decir lo q quiere una marca con x
tiempo., tenemos q saber q estamos delante de publicidad.
- Legislación: explicar q desde el 88 se prohibe la emntira por ley, un anuncio no
puede menitr
- Sentido común /La sonrisa
- El poder de las redes: la mayor partd e las campañas no mientes, sobetodo se

ESTERIOTIPO 2: la publicidad subliminal: una tecmica q usa estimulos , la mene detecta un

estimulo imagen dobke juego de letras y nuestro ojo no lo ve. ex: experimimento cocacola.
cuando un anuncio es sutil en la mentira es cuando realmente manipula

- DEFINICIÓN:
- LEGISLACIÓN
- CASOS DEMOSTRADOS
- EL CONTROL
- LAS REDES

La publicidad y el todo vale

La publi lo primer q busca es q tarribi el missatge i quan ha conseguit q ho guardis fantastic.

busquen donar la nora en algu q te a veure amb la marca. denigracion de un competidor: es
lo q se llama publi comparativa: se puede hacer pero se debe hacer de una manera
competitiva
La publicidad y el todo vale
limites libertat de expresión y censura. en publicidad hay censura. . libertd expresión: libertat
de decir el q vulguem i si ens ofen ya q es prohibeix la ofensa.
SECCION WEB PROFE UN MINUTO Y VOLVEMOS
toda la publi esta en internet: el medio q mas se consume todavia es la tv, sigue siendo el
medio + consumido

DEFINICIONES, CARACTERÍSTICAS Y DIFERECNIAS CONCEPTOS

“Así como hay un arte del bien hablar, existe un arte del bien escuchar”
molt imp escoltar amb interers

Publicitario y publicitsa
publixcirario: campd e piblicitat, gestiona las campañas de una marca
publicista: çhave q aparezca en los medios la información, hace publicas las apariciones
de… gestiona la agenda de alguien

publicitar: hacian los primeros publicitarios

propaganda: ideologia, indole politico o ideologico

publicidad: productos, servicios, marcas, és comercial
campañas de propaganda electoral: fan acarteles, anuncio de spot, cuñas de radio , con los
formatos de la publicidad

junta electoral, referendum (aixacarse de la cadira), propagandistico porq hacia apologia a q

si q rqueremos estatut y hay q ir a votar y la junta dijo q no tenian q propiiciar q la gente
vaya a votar

IMPORTANCIA D ELA PUBLICIDAD

la publicidad
- ahorro dinero pero me trago anuncios
- acceder gratis a medios de comunicación sin tener premium
- publicidad de competidores, más competividad, mas igualdad
- para descubrir nuevas marcas: nos da información la publicidad

des del punto de vista de las marcas este es el gran benficio de la piublcidad: todos somos
marcas hasta las personas lo somos. poscicionar y reposicionar:
- posicionar: el lugar q ocupa la mente en el consumidor. este posiconamento se
construye con kla comunicación (hacer branding=
- reposiconar: reposicionar un producto (colocao: saco productos bebibles,,,, amplio
mi gama: no puedo crecer mas pues amplio mi gama), volver a posicionar.
- objectivi: impactar
- objetuvo: nmptierioridad
- objetivo: compartir…
lo de posicionar tmb son objectius…

publicity: publininformaion: hacer info publicitriA: aquella info propuesta des de las marcas.
inet nta parecerse al formato informativo
si haces publicity en un futuro
- oueden hablar mal de ti
 - es mas sutil (tiene un pro a favor es q no recibes iggual cuando lo lees comp noticia
o como anuncio)
- lo dice un medio y es como mas creible (nmeutralidad), comno no lo dice la marca
- recibinmos mejor el immpacte cuando es noticiq no anuncio
- tenemos parencias gratuitas

“Ellos tambien pueden“ Puntomatic

- la polemica vende
- han incrementat vedndes…: hacer algp q llame atencio a la audiencia: involucrar a
laiudeincia e suna tecnica per viralització
- hacen como un estudio preguntando a la gent: enquestas es una forma de conseguir
engagement, conseguir q la gente participe
- hya un anuncio: part de la camoaña pagada
- anadie le interesa un detergenet
- las notas de premsa: crear una buena cpm con los medios, crear un buen dossier de
premsa: buena estrategia→ en este anuncio no envian nota de premsa sino
labavadora q es mas notoria

publicity: formati periodistica info publicitaris

relaicones pubicas buscan generaf confiança entorno a una marca, organizacion empresa
con una imagen. no consensua
estratgeia gestion de crisi:
- nombrar un portavoz
- actuar rapidamente
- fases
- dar la cara
- tomar medidas para q no vuelva a ocurrie
la noticia negatuiva genera mas ruido mediatico
gestion de crisis; todo esto se gestiona com comapañas de informacion

generar confianza és el de los lobby:

- exemple tampaxx: dins del lllibre posar tampax: the tampon book, cannes lions 2019

en publicidad solo nos idirigimos a nuestro atrget q es nuestro prescriptor, en rpp se habla
de stake holders: empleados, publico interno, proveedores…

nota de prensa

imp de cerar un contenido q ineresa a la uadiencia y q lo pueda firmar una marca

tecnicas de rrpp:
objetivo: generar confianza y imagen a la marca
figurar como experto en un ámbito … la estrategia es hacer una investigación (contenido
relevante para la audiencia)
evaluar las apariciones de una marca, persona o empresa en los medios - en medios tu
técnica es clipping
Nota de prensa:

DEFINICIONES, CARACTERÍSTICAS Y DIFERENCIAS (CONCEPTOS)

cpm: divisoo audiencia y cantidad veces q ha visto anuncio

NECESIDADES, PRODUCTOS Y COMUNICACIÓN, MARKETING

philip kotler: fundamentos del marketing es un libroo. “El marketing no es el arte de vender
lo q uno produce sino de saber que producir. la publicidad forma parte de la politica de
comunicacion duna empresa

MArketing; Filosofía de gestión y dirección de empresa el objetuvo de la cual es ofrecer

productos y determinar la distribuición, el precio y la comunicación más adecuada para
promover el intercambio entre la empresa y los individuos de manera satisfactoria para
ambas partes. la publicidad trata de frquencia . mark mas q com i com + a publi.

l’objetivo de realciones publicas es generar confianza

branding; hacer marca,. marketing detecta necisdades y busca soluciones en los productos
MArketing: esta busqueda de oprtunidades se diagnostica a traves de la investigacion de
mercados que nos ayudará a identificar y analizar necesidades,, problemas, deseos,
cambios y tendencias en el mercado y en los consumidores.

marketing: las 4P y las 4c

4p: palabra q se invento macarcell q decia q le markeitng tiene q analizar 4 politicas empres:
producto, precio, placement, comunicacion y distribuicion . comunicación:

creacion de un producto: analizar componentes de la fabricacion prodvuto, buscar

provvedeores.
establecer una gama
calidad

comunicaciíon : rodo loq comunique: oagina web… la publi es una de las herramientas de
la comunicacion
precio: una marca no va marcar un precio sin tener en cuenta y estudiad las 4 p
el coste basico es comunicacion. ex: 1 euro de fabricar y vale 60 por pakeging, camoaña
publi
Las 4P del Marketing: Qué són, xuáles y para qué sirven
Las 4 P del Marketing son Producto, precio, punto de venta y promoción. las dos ultimas
son distribuicion (placement)y com (promotion)

el marketung investiga con herramientas.

3 TENDENCIAS:
Mapa de posicionamiento, dafo y ciclo de vida.

Mpa de posicionamiento: Hay varias formas de saber la posición de un producto /negocio

delntro del mercado, una de ellas la Matriz de Boston Consulting Groups
Dafo: desp de haber echo analisi saber 4 perametros : es unaherramienta de diagnostico,
no de analisi
- debilidades
- amenazas
- fortalezas
- oportunidades

ciclo de vida: los productos pueden tener unas estrategia sde comunicaicón o otras
deoende del ciclo de vida en el q se encuentren.

CAMBIAR el nombre es muy arriesgado porq el comprdor deja de saber quién.

EJERCICIO COLUMNA OPINIÓN

Historia

Anuncios que hoy no veríamos:

presidente Estados Unidos con tabaco,
ahora no se puede anunciar tabaco.

Dirección de arte, diseño. a los 60 se crean modelo de estructura de publi donde hay
departamento creativo que tiene responsables de copyright y los de diseño, parte estética y
por encima el director. este anuncio tiene error de mezcla de tipografías, un
 - Manual de visual identidad corporativa: librito donde te dice colores, e incluso
aspectos más de estilo de comunicación: arte y copy i a partir dels 80 porque una
maquin
- Elementos: figura de la mujer, sobreinformación, falta director arte y del copy, una se
preocupa parte del texto oy el otro imagen, no había cura del texto.
- Dice la palabra legítimas como diciendo original, y tambien dice premio
- Antes lo que no existía era la diferenciación de marcas.
- Lo q ha cambiado tambien es q no hay fotografía, sino ilustración
- Hablamos de prestaciones y no de funcionalidad
- La marca no es lo q le da valor al consumidor

Anuncios iconos

We Can Do It?

Cuando aparece la publicidad y por qué?

En el momento q se inventan los medios aparece la publicidad porq e suna manera de

financiar-los. Papiro de Tebas es el primer document q es considera publicitat

De oficio, a profesión, a negocio. Hoy en dia el mnegociod e la publi esta en mano de una
quincena, ventena de agencias q solo se dedican a eso

Estructura Departarmentos
- copy
- director creativo
 - director de arte
- director de cuentas: contar, director de clientes. quien ejec uta el trabajo q tiene q ver
con hablar con clientes, colaboradores.
- director de medios: parte de planificacion
- director de producción; hablar imprentas, cproductoras

Copy: redactor
Director creativo: conceptualizado, en el que esta en el mundo de las ideas
Director de arte: diseñador, parte visual de la publicidad
Director de cuentas: director de clientes. Ejecuta el trabajo que tiene que ver con hablar con
clientes y colaboradores.
Dirección de medios: Relación con los medios de comunicación. Selección de medios,
cobertura…
Director de producción: hablar con las imprentas, productora,…

Grandes nombres
- Pedro Prat Gaballí: el priemro q se tomo la publi en serio. empezo a investigar sobre
publicitat, creo el primer congreso de publicidad.
- Joaquin lorente, fue el mejor copywriter. Una de la sfrases q decia era simplicidad
- toni segarra: publicitario catalan q trabajo en del vico
bilmarchL el consumidor es inteligente

Saltar parte proceso trabajo.

La actualidad desde lo que se lleva haciendo 50 años .

Cambios en las agencias

- consultoria
- institutos de investigación
- medición de audiencias
- gabinete de rrpp
- agencias de publicidad
- agencias de medios
- agencias especializadas

havas tiene agencia ppublicidad general,

las agencias cambvian, la medicion tambien. pasamos del grp (impactos) medicion estandar
a publi digital.

La parte de ocmpartir: alcanzar una audiencia nueva

la parte de grps es la parte de los medios masivo y se sigue llevando mas inversion q
internet

publicitat ambienty:
ambient: publi en la calle (no buses, coches…) espacios mobiliarios de la calle “mas vale
pedir perdon q pedir permiso”
concept store
engagement
advergaming
street marketing
viral
guerrilla
buzz marketing

todo eso son cambios en las técnicas.

En el S.XXI, una estructura clásica de la publicidad consta de explicar historias que atraen
(mediante jingles, humor, exageración...) y que cierran con el beneficio del producto y la
marca. Fijate solo en el Final ¿Cómo acaban los anuncios? ¿Qué dice la voz en off? ¿Cuál
es el slogan? Por ejemplo, publicidad a partir del 2000-
https//www.youtube.com/watch?y=WolVkIc6wy8

1-BANCAJA: "NUESTROS CLIENTES NO NOS HACEN ESPERAR PARA INGRESAR SU

DINERO. NOSOTROS TAMPOCO LES HACEMOS ESPERAR CUANDO QUIEREN
RECUPERARLO. NUEVA CUENTA X AL % DE INTERÉS. BANCAJA, SI NO ES BUENO
PARA TI NO ES BUENO PARA NOSOTROS"

Campanya: Cómo se estructuran los anuncios:

- llamar atención
- informativa (info del producto)
- cerrar el anuncio: con el logo, con una llamada a la acción (ven a vernos, link en bio…)En
el mundo de las colonias y los refrescos:
-Poca info
-Emoción pura y dura (mundo de diversión)
-Recomienda no hacer este tipo de anuncios en nuestro trabajo

PARTES DE UN ANUNCIO:
1. Primera parte del anuncio: llamo tu atención, con sentido del humor, historia
interesante, emotiva…
2. Segunda parte: una vez tengo tu atención, te doy la información
3. Tercera parte: cierro el anuncio, llamada a la acción. Con el logo, con una llamada a
la acción (ven a vernos, link en bio…)

BLADE CONTENT:

coca cola és felicitat i alegria

estructura 3roo: llamar atencion chico jabon primero es sentido de lhumor, l asegunda informativa(voz en off). la
primera de humor hace que lamme la atención

heineker se esta sicuabdi ak futbol. a los chicas les mola la ropa y a los chicos cerbez. rood con sentido de
humos i exagerado

5nto anuncio: todo es como surrealita

refresco: mundo de refresco, aplabras son valores, territorios. el nexo es la naturalidad, se asocio al territori de la
amistad. queremos al amigo sea como sea, es natural, lo queremos si o si. la gente natural es gente sin
complejos, los queremos porq son naturales, trina.

cerealos vetuidos de galleta: parte informativa, cereal bestia: enorme q parece galleta i el tio es muy bestia. nos
quiere intenbtar decir queq uieren significar bestia por grande.

AGENCIAS, PERFILES, MEDIOS. ACTUALIDAD

“carpe diem”: aprovecha el presente

freelance: trabaja de manera libre para marcas. La parte de estrategia, creatividad van
juntas.
Las especializaciones más imp són: consultoria…. (lo de laltre dia)

Cambios en la medición (like, comentar, compartir, guardar.)

la publi ha cambiado porq el consumidpr ha cambiado.

Agrupa el consumidor po rl grupo amarillo (compra por precio, status), rojo (cponsimodr dice
lo imp es la financiación, ex: marca blanca) y azul (esta muy en tendencia, paises
finlandia… es este tipo de consumo muyu vinculado a marcas que hacen de este mundo
algo sostenible.

Modelo peso de la comunicación: es lo de paid, owned properties..

Las marcas tienen todos esos medios para comunicarse y en función de tu presupuesto y
de tu media harás una publicidad distinta.

publicidad ganada: ,mhe ganado el derecho de que hablen de mi

Hay acambios en la manera de medir las campañas.

Modelo Peso

29 oct:
Tendencias: lo que dicen los expertos que se hacen ahora. Cosas q se han hecho siempre y
ahora de distinta forma

No sabemos lo que va ocurrir pero nos va a decir de lo que hablamos los profesionales que
es un cambio de hacer las cosas. El futuro es el lugar donde voy a pasar el resto de mi vida.

Los expertos entiendo cómo la gente que trabaja en publi.

Las conclusiones del estudio que hizo:
1. La transformación digital: Nos decían que la realidad es la transformación digital, las
marcas hoy en día todas tienen su versión digital de producto. (incorporar
ecommerce..). Hay marcas que sí tienen presencia en redes pero no ecommerce.
Cada vez más marcas se van a sumar a tener la venta digital. En algunas marcas
 esto ya es obvio, hay otras marcas más locales que les cuesta más. Tendencia hacia
la digitalización
2. Los cambios en el modelo de negoció: cambios en el modelo de negocio: la forma
de trabajar ha cambiado, ya no hablamos de agencias del partner principal sino que
hay mucha parte de trabajo que la realiza la consultoría que realiza estudios de
investigación y no de creatividad . El partner oficial no es solo la gente sino que
entran los proveedores de contenidos (content curator) i las consultorías.
3. Sorprende la escasa relevancia otorgada a factores como la creatividad (en un
sector como el de la publicidad): Menor importancia a creatividad y más al database
marketing: La poca relevancia se les da a factores de la creatividad como es el
sector de la publicidad. La creatividad poca gente la sabe hacer, estás tan inmerso
en tu marca q a veces te cuesta explicarla brevemente. La parte de producción de
piezas está cayendo el valor que las marcas le dan valor y le dan más valor a la
parte analítica, de consultoría. és més imp pensar quan posar anunci .. q no fer
campaña creativa
4. O la asunción de la dispersión de las audiencias: Audiencia dispersas y hay que
buscar otras maneras para contactar con ellas: La audiencia está y estará dispersa:
no tenemos dinero para llegar a todo el mundo porque no todo el mundo está
consumiendo el mismo medio a la vez.

Hay informes que nos hablan de tendencias como infoadex, iab, nilsen. Hay informes q nos
dicen dónde vamos y una foto. Un ex: es q infoadex añade a los influs como medio no
convencional. Informes que hablan de:
- Segmentación: crear grupos pequeños de consumidores y son importantes para la
publicidad porque hemos podido añadir a la publicidad a marcas pequeñas.
- Recomendación: los influs nos recomiendan
- Publi nativa; public como contenido
- Publicidad de Entretenimiento: estamos viendo q hay publi entre: evento para
publicitar marca
todo esto convive con algo que no va a desaparecer: el branding. → identificar a las marcas
con varias cosas
- territorio creativo: como marcas que se asocian al mundo amistad, futbol, musica
como maquillaje refresco
- p p : las marcas siguen teniendo personalidad publica: (frase lorento)

branden content:
contenido de marca que ha pagado a una marca y donde la marca puede salir de una
manera poca intrusiva o no salir y se dedica a enrrentene o a informar

Objetivo:
- usar experiencia
- comunidad
- fidelidad
- REpeticion
- ejemplos concretos: web serie , app, evento, programa, podcast, blog, tutorial,
newsletter, canal.

brandeny ontenmt: contenido firmado por marca que entretiene i o informa. nos pone
contendio tematuci q varia en su forma

branded content un ejemplo seria uan webserie de una marca como nike q pones tu
ejercicios: te inform i entretiene. ruavieja hizo una para ver el tiempo q te queda.

12 nov.

Futuro de la Publicidad
Tendencias

Influencers
- La tendencia q los influs sean relevantes por algo más de su ámbito personal,ej: es
buena haciendo recetas cocina o en lambito de tal. tiene q haver expertise
- influenecrs ahora estan más los micros.

Libro relaciones públicas a scala q es MATERIA D’EXAMEN

LO QUE NO SE PUEDE Y

LO QUE NO SE DEBE hacer, Marco Legal

el 88 hablaba de 5 tipos de publicidad que no se podían hacer.

Existen otras publicidades que no son anuncios

- televenta
- autopromoción

19 de noviembre

ANÁLISIS INVESTIGACIÓN
LA BASE DE LA CONSULTORÍA

Anunciante:
B to C / B to B
Local / Global
E-Commerce / Tienda
Física
Comunicación in house / Externa

PROCESO DE TRABAJO

- Investigación: con la info q sacamos planteamos estrategia

- Estrategia
- Gestión
- Creación
- Producción
- Implementación

Formas de medir como una campaña ìede ser eficaz

- Pre-test (antes de hacer un lanzamiento) / Post-test

PRE-TEST/ POST TEST

(COMPRENSIÓN/
RECORDACION)
24 HOURS AFTER CALL
NOTORIEDAD ESPONTÁNEA
NOTORIEDAD SUGERIDA
DINÁMICAS DE GRUPO/FOCUS: técnica de investigación que se basa en coger un grupo
de personas y averiguar elementos. QUÉ elementos se entiende, gustan o no del anuncio.
GROUP (INSIGHTS): Mirara dentro y es una forma concreta de mostrar en los anuncios el
uso del producto en su contexto y que obedece las necesidades que puedas tener como
consumidor. "SON IMÁGENES, EXPERIENCIAS Y VERDADES SUBJETIVAS QUE EL
CONSUMIDOR TIENE ASOCIADAS A UNA SITUACIÓN DE CONSUMO, UN PRODUCTO
O UNA MARCA Y QUE SON CONSECUENCIA DE UNA MEZCLA DE COMPONENTES
RACIONALES E INCONSCIENTES, REALES E IMAGINADOS, VIVIDOS Y
PROYECTADOS Y QUE ESTAN PROFUNDAMENTE ENRAIZADOS EN EL PANORAMA
AFECTIVO DEL CONSUMIDOR.*FLANNAGANG, LEO BURNETT

CUSTOMER JOURNEY: se basa en como si fueras consumidor: analizar customer jurney

MISTERY SHOPPER: tecmica q es per veure el punt de venta latencion q recibes. se usa
para ver si lleva expositores...
ENTREVISTAS (BRIEF)
CONSULTORÍA ESTRATÉGICA/TASK DESK: googlear, mirar q se ha hecho antes. va
enfocada publico objetivo
(DE MARCA, P.O. Y MERCADO)
PESTEL
BENCHMARK:
DAFO
MAPA DE POSICIONAMIENTO
MAPA DE PÚBLICOS

3 cr i 3 competencia i 3 referentes

poner insights

learinings, benchmark

3 min investigación

radio
poster
digital: video

10 mins de video maximo

comparar slogan, titular, camino creativo, el insight, definición insta

aprendizajes: 10→ observar : slogan, palabras q dicen

ESTRATEGIA Y GESTIÓN

PENSAR Y EJECUTAR

estrategia: pensar en la creatividad y en los medios: es la estrategia creativa y la de medios.

estrategia de medios: a quien dirige el mensaje, donde ponerlo, cuando ponerlo y lo que me
va a costar.
estrategia creativa: mensaje
la creatividad debe estar des de el principio
Hay que pensar antes de hacer
movistar: cambiaban tipoografia: la protagonista es la M: creatividad medio. creatividad
mensaje: inventamos palabras: ebsame…

Herramientas para definir estrategia: bean key: hecha por unilever que decia que para
construir buena com marca teniamos q tener en cuenta 9 factores q fenian esencia marca.

raiz: aquello que hace fuerta a la marca: apuestan por felicidad y son lideres. competencia:
que marcas compiten por mi momento de consumo.

objetivo: felicitar naviades en nombre de la marca tal

creative biref: inf q necesito→ en el video en una diapo de power

herramientas

investigacion
estretegia: benchmark i briefing
mapa mental: idea producida de las 10
produccin: cuña , poster y anuncio

ferrero rocher
lind
valor
catania

creativa (a quien le dirigo, porq el publico tiene q creer tal cos) y de medios

Herramientas de la Herramienta: Brief i la brand key: llegar a decir en 9 parámetros lo más

imp duna marca.

Brief: la info mas imp q tengo que conocer

Creatividad