EL INOCENTE

Son marcas soñadoras que inspiran ideales y valores utópicos, con toques de ingenuidad,
nostalgia por la infancia y la juventud.

utópico | tradicionalista | ingenuo | místico | romántico | soñador | santo

Actitud: Miedos:
Son marcas optimistas que transmiten hones- Resultar aburrido / Tener fama de malo o
tidad, confianza y fiabilidad, tratando siem- peligroso / Que la negatividad arruine el
pre de generar bienestar a los demás. mundo

Objetivo: Fortalezas:
Ser feliz Mucho optimismo / Siempre piensa en
hacer lo correcto / Alegre y confiable

Metas: Debilidades:
Crear felicidad para todos / Encontrar la Ingenuidad que puede dañar a otros / Poco
belleza en la simplicidad / Experimentar la realista o en negación / Aburrido e inofensivo
plenitud

MENSAJE ESTRATEGIA
“Sus mensajes aluden a la felicidad, amis- Basada en el optimismo
tad, infancia, optimismo, vitalismo.”
 EL CIUDADANO
Son realistas, empáticas y sencillas de entender. Son como el buen ciudadano o el buen
vecino siempre amable y colaborativo.

buen chico | persona común | chico de al lado | realista | vecino

Actitud: Miedos:
Son marcas que no muestran ostentación Fallar / Ser débil o incompetente / Mostrar
sino que buscan conexión a través de la vulnerabilidad
empatía

Objetivo: Fortalezas:
Dar respuestas realistas a las necesidades Los pies en la tierra / Orientado a la acción
y preocupaciones del día a día / Empatía

Metas: Debilidades:
Sentir aceptado a todo el mundo / Crear Pueden ser víctimas o quejosos / A menudo
comunidades fuertes / Conexiones signifi- pierden su identidad / Tienden a ser pesimis-
cativas tas

MENSAJE ESTRATEGIA
“Igualdad de oportunidades para todos, de Basada en la empatía, en el realismo, la
ahí que sus precios sean asequibles a la igualdad, el sentido común y la confianza
mayoría”
 EL EXPLORADOR
Son marcas que inspiran deseo de libertad, autenticidad, atrevimiento, valentía, ambición,
individualismo, descaro e inconformismo

aventurero | iconoclasta | individualista | peregrino | antihéroe | rebelde

Actitud: Miedos:
Son marcas con una personalidad auténtica, Conformidad / Estar atrapado o atado /
libre, descarada, independiente y atrevida Aburrimiento o vacío

Objetivo:
Descubrir y explorar nuevos retos, experi-
mentar el mundo a su manera, escapar del
aburrimiento, reinventarse y sorprender
continuamente
Fortalezas:
Siempre fiel a sí mismo / Apertura a nuevas
experiencias / Flexible y tolerante

Metas: Debilidades:
Escapar de lo ordinario / Plenitud e inde- Tiende a vagar / Tiende a proponerse metas
pendencia / Explorar y descubrir cosas irreales / Inadaptado o alienado
nuevas

MENSAJE ESTRATEGIA
“Hay que vivir la vida con plenitud.” Basada en sorprender y experimentar
cosas nuevas, o bien , en hacerlas de forma
novedosa para diferenciarse del resto
 EL SABIO
Son marcas que inspiran sabiduría, inteligencia, maestría e innovación tecnológica

experto | mentor | maestro | oráculo | filósofo | investigador | pensador

Actitud: Miedos:
Son marcas que creen en la importancia del Ser burlado o superado / Ser visto como
conocimiento y del análisis del entorno para ignorante / Confusión
entender al mundo

Objetivo: Fortalezas:
Expandir el conocimiento y posicionarse Resolver problemas con lógica / Duda y
como referentes en su sector cuestiona / Imparcialidad

Metas: Debilidades:
Buscar entendimiento profundo / Encon- Poco práctico por momentos / Muy crítico o
trar la verdad / Objetividad y Honestidad condescendiente / Piensa demasiado sin
actuar

MENSAJE ESTRATEGIA
“El mundo se entiende a través del análisis Buscan y comparten constante informa-
de la información, el conocimiento y la ción y conocimiento
investigación inteligente”
 EL HÉROE
Son marcas soñadoras muy aspiracionales, que transmiten motivación, esfuerzo, discipli-
na, triunfo, competencia y valentía

guerrero | superhéroe | soldado | atleta | competidor | salvador | defensor | activista

Actitud: Miedos:
Son marcas que representan el esfuerzo, el Fallar / Ser débil o incompetente / Mostrar
honor, la victoria y la implicación. Tienen una vulnerabilidad
actitud y espíritu ganador

Objetivo: Fortalezas:
Demostrar su valía a través de actos herói- Símbolo de bravura / Dar resultados no
cos, superación de uno mismo, mejorar el excusas / Disciplinado y experimentado
mundo y luchar por el bien común

Metas: Debilidades:
Dejar un legado / Probar su valor y habili- Puede ser arrogante o rudo / Tiende a com-
dades / Ser un ejemplo de moral portamientos agresivos / Sus sacrificios le
crean soledad

MENSAJE ESTRATEGIA
“Lucha por tus sueños y ten mente gana- La temática de su comunicación es aspira-
dora, el esfuerzo tiene su recompensa” cional y motivante
 EL REBELDE
Son marcas innovadoras, extravagantes, irreverentes y rebeldes

rebelde | revolucionario | villano | salvaje | inadaptado | iconoclasta | enemigo

Actitud: Miedos:
Son marcas rebeldes que tratan de romper Ser débil o no tener poder / Ser visto como
los esquemas de todo lo que sea protocolario aburrido / Traicionar su identidad

Objetivo: Fortalezas:
Luchar contra los convencionalismos Retar el stablishment / Apasionado y
empoderado / Sin miedo de tomar riesgos

Metas: Debilidades:
Inspirar cambio radical / Hacer las cosas Puede ser peligroso o destructivo / Cruza la
distintas y mejores / Ser libre del status línea fácilmente / Aleja amigos y gente cerca-
quo na

MENSAJE ESTRATEGIA
“Sé rebelde, las reglas se hicieron para Romper los esquemas, sacar el lado más
romperse.” salvaje de su público , ser un referente
dentro de tribus urbanas que se sienten
diferentes al resto pero identificadas con
la esencia de este arquetipo
 EL MAGO
Son marcas imaginativas, soñadoras, emocionales y muy inspiracionales

visionario | catalizador | innovador | carismático | sanador | mediador | chamán

Actitud: Miedos:
Son marcas imaginativas, carismáticas e Corromperse o hacer daño / Tomar riesgos
inspiradoras. Transmiten seguridad en uno / Consecuencias negativas no previstas
mismo

Objetivo: Fortalezas:
Inspirar al público para ayudarles a tener Crear experiencias transformativas / Com-
confianza en sí mismos y encontrar el petencia e intencionalidad / Hacer que las
potencial de ellos cosas sucedan

Metas: Debilidades:
Cambiar el mundo y a sí mismos / Conectar Desconectado de la humanidad / La propia
espiritualmente / Convertir los sueños en supervivencia antes que todo / Puede ser
realidad manipulador o deshonesto

MENSAJE ESTRATEGIA
“Puedo ayudarte a que suceda lo que Son marcas que desarrollan una visión y
deseas.” viven por ella hasta transformar la realidad
 EL AMANTE
Son marcas que transmiten pasión , sensualidad, romanticismo, elegancia, sensibilidad e
idealismo

pareja | amigo | íntimo | sensual | entusiasta | connoisseur | armonizador

Actitud: Miedos:
Son marcas muy pasionales y seductoras, Estar solo / Sentirse invisible / Pasar desa-
transmiten entusiamos y deseo de compla- percibido / Rechazo o no ser amado
cer. Impulsan a la vida con pasión

Objetivo: Fortalezas:
Ayudar a las personas a sentirse deseadas Física y emocionalmente atractivo / Intui-
ción / Profunda pasión

Metas: Debilidades:
Construir relaciones significativas / Inspirar Puede objetivizar sus deseos / Pueden perder
amor y ser amado / Crear experiencias su propia identidad / Tiende a los celos y la
emocionales adicción

MENSAJE ESTRATEGIA
“Tú lo vales” Comunicar emociones relacionadas con el
amor, la autoestima y el deseo. Hacen
mucho hincapié en el atractivo físico
 EL BUFÓN
Son marcas que transmiten humor, optimismo, alegría, irreverencia, descaro, diversión y
creatividad

bufón | payaso | guasón | chistoso | bromista | comediante | animador | jugador

Actitud: Miedos:
Son marcas frescas y cómicas, que muestran Aburrir a las personas / Aburrimiento
una actitud divertida y despreocupada propio / No sentirse pleno

Objetivo: Fortalezas:
Divertir y hacer pasar un buen rato Desenfado e inspiración / Siempre vive el
momento / Sabe ser el abogado del diablo

Metas: Debilidades:
Aliviar el mundo con humor / Hacer que se Puede ser irrespetuoso / Irreverente / A
aprecie la vida / Pasar un buen rato menudo frívolo / Usa el humor para no afron-
tar problemas

MENSAJE ESTRATEGIA
“Sólo se vive una vez así que disfruta al Su comunicación es divertida con tono
máximo del momento” irreverente en ocasiones. Apelan a la
espontaneidad y a ver siempre el lado
amable y positivo de las cosas
 EL PROTECTOR
Son marcas que proyectan generosidad, compasión, altruismo, protección y cercanía

cuidador | altruista | filántropo | padre | madre | apoyo | guardián

Actitud: Miedos:
Son marcas proteccionistas y paternales Inestabilidad / Caos / Ser vistos como
egoísta, malagradecido / Quedar exhausto

Objetivo: Fortalezas:
Ayudar y proteger a los demás Provee confort / Crea estructuras y estabi-
lidad / Construye comunidades fuertes

Metas: Debilidades:
Cuidar de otros / Marcar la diferencia en el Puede tolerar mal comportamiento / Tiende a
mundo / Proteger a las personas convertirse en mártir / Dificultad para decir
“no”

MENSAJE ESTRATEGIA
“Cuida y protege a los demás, sobre todo a Constantemente comunican su voluntad
los que más quiere” de proteger y de ayudar a los demás.
Transmiten empatía e inspiran tranquili-
dad, seguridad y confianza
 EL CREADOR
Son marcas que proyectan imaginación, anticipación, espíritu de superación, vocación,
originalidad, creatividad y perfeccionismo

artista | innovador | inventor | músico | escritor | soñador | creativo

Actitud:
Son marcas innovadoras que siempre van un
paso por delante. Dan a sus usuarios la posi-
bilidad de desarrollar su propia creatividad a
partir de sus productos
Miedos:
Mediocridad / No ser auténtico / No ser
capaz de ejecutar una visión

Objetivo: Fortalezas:
Materializar las ideas en hechos y objetos Pensar “fuera de la caja” / Expandir fronte-
tangibles que permanezcan en el tiempo ras / Sabe ejecutar ideas abstractas

Metas: Debilidades:
Crear cosas de valor duradero / Mejorar Perfeccionismo / Suele ser impráctico / Puede
continuamente sus habilidades / Expresar- ser insensible o arrogante
se plenamente

MENSAJE ESTRATEGIA
“Si lo puedes imaginar lo puedes crear” Inspiran y ayudan a sacar lo mejor de cada
persona para convertirlo en realidad. Se
comunican con creatividad, imaginación y
promueven la libertad de expresión
 EL LÍDER
Proyectan responsabilidad, liderazgo, poder, éxito, prestigio, exclusividad y prosperidad

artista | innovador | inventor | músico | escritor | soñador | creativo

Actitud: Miedos:
Son marcas de tipo premium cuyo público Caos / Ser visto como débil
tienen un estatus socio económico alto

Objetivo: Fortalezas:
Crear una comunidad exclusiva unida por Personalidad dominante / Ofrece seguri-
el éxito profesional, el prestigio y una dad y estabilidad / Sofisticado y autoritario
posición social privilegiada

Metas: Debilidades:
Poder e influencia / Crear riqueza y prospe- Fácilmente corruptible / Controlador / Avari-
ridad / Ser respetado cia , sentir que merece todo

MENSAJE ESTRATEGIA
“El poder no lo es todo, es lo único” Son marcas que se centran en crear una
percepción de garantía de calidad. Comuni-
can emociones relativas a la pertenencia a
una clase privilegiada y de acceso limitado