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Introduccin........................................................................................................................................ 1. Medios de Comunicacin de masas.......................................... 2. Prensa........................................................................................... 3. Radio............................................................................................. 4. Cine............................................................................................... 5. Televisin.....................................................................................

6. Internet.......................................................................................... 10 7. "Mass Media" y Funciones ................................................................................ 8. Funcin de los Medios Masivos........................................................................ 9. Fuentes de Referencia................................................................. ........................ 10. Conclusin General............................................................................................... 11 12 14 15

Introduccin.

El siguiente trabajo habla de los medios masivos de la comunicacin, la comunicacin a tenido un fortalecimiento con el tiempo, juega un papel de Gran importancia dentro del desarrollo de la sociedad en general, ya que la misma tiene que ver con la forma como las personas interactuamos. Uno de los elementos ms representativos de la evolucin tecnolgica humana, est en los medios de comunicacin. Estos medios de comunicacin ejercen una gran y poderosa influencia en nuestra sociedad; son llamados medios de comunicacin masiva y los ms importantes son, sin dudarlo, la prensa, la radio y la televisin, estos son parte de los medios de comunicacin social se clasifican en: medios impresos, medios sonoros, medios visuales, medios audio-visuales. La utilizacin de los medios de comunicacin masiva a sido fundamental en la relacin de la interaccin entra pases diferentes, a pesar que aun existen diferencias de estados sociales entre algunos pases y que ciertamente los medios masivos han sido mal utilizados de igual manera para causar conflictos, por medios de mensajes televisivos o de radio etc. Nos ah permitido a los seres humanos saber y conocer de otros lugares, sin necesidad de viajar a tales pases. La comunicacin que estos medios nos han permitido, ah mejorado nuestra forma de ver el mundo, pues son una de las maneras ms eficaces y rpidas de poder transmitir un mensaje, y el propsito inicial o principal, de los medios masivos (prensa, revistas, noticieros de radio y televisin, cine, pginas web) es exactamente comunicar, pero dependiendo de su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.

1. Medios de Comunicacin de masas.

La comunicacin abarca diversas formas de interaccin social, desde el intercambio de ideas en una conversacin hasta la relacin social a distancia entre individuos conectados ya sea a travs de un medios escrito (por ejemplo a travs de una carta, un telegrama, un medio de informacin, etc.) o a travs de medios telemticos masivos (tales como la prensa, la radio, el telfono, la televisin, etc.) A lo largo de la historia de la humanidad, el hombre siempre ha sentido la necesidad de comunicarse debido a diferentes razones; el hombre es un ser social que no puede vivir aislado, necesita establecer una comunicacin ya sea por medio de signos, sonidos, caracteres alfabticos, ideogramas, gestos, seales, dibujos simblicos, etc. Para simplificar este proceso ha ideado diferentes sistemas que le han ayudado a acortar la distancia entre las personas. Estos sistemas han ido mejorando a travs del tiempo ya que la tecnologa, los grandes descubrimientos cientficos y los conocimientos le han permitido desarrollar e inventar nuevos aparatos ms sofisticados y mejores. En un comienzo el hombre slo utilizaba sonidos y seales para comunicarse. Luego utiliz las palomas para enviar mensajes, ms tarde el correo por medio de mensajeros, etc. La evolucin de acuerdo a las caractersticas del momento ha sido enorme. Hoy en da, entendemos por "Medios de Comunicacin" cualquier procedimiento que un emisor emplee para establecer una relacin comunicativa con un receptor. Como es lgico pensar, ese acto comunicativo puede establecerse entre dos personas, entre micro grupos o entre macro grupos, y pueden utilizarse canales naturales o artificiales. Dependiendo de la naturaleza del canal y del emisor y receptor nos encontraremos con diferentes medios de comunicacin. Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de transmitir un mensaje, son un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la sociedad pueden ser escuchados. El propsito principal de los medios de comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros de radio y televisin, cine, pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.

2. Prensa:
La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems puede defender diferentes posturas pblicas, proporcionar informacin, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Es calificado como el medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin. La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En esa tarea de difusin de informaciones y discursos de diferentes caractersticas encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo, redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los medios de comunicacin. Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que permiten almacenar la informacin indefinidamente y constituyen un material de consulta disponible.

Ventajas de la Prensa:
- Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro lectores por ejemplar. - Permanencia fsica del mensaje impreso. - Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e insercin de los anuncios. - Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico o mercado elegido. - Permite la presentacin detallada del anuncio : facilitando la inclusin de toda la informacin requerida.

Desventajas de la Prensa:
- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los consumidores muy especficos. - Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.

3. Radio:
La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo para el hombre; pues no necesita de imgenes para poder transmitir la informacin. Y por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos. Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y la msica que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaa a todo tipo de personas. Su variada programacin y su presencia universal en receptoras que van desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la radio sea el medio ms cercano a las personas. La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad intima de t a t, que la mayora de los otros medios no tienen. Uno de los factores ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado que el de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales. Ventajas y Desventajas de la Radio en la Educacin. La llegada de iPods y otros dispositivos para or msica han ido ganando batalla contra el uso de radio; sin embargo, sta seguir siendo un medio de comunicacin eficaz entre las masas. La radio tiene varias aplicaciones en el sector educativo como informar, entretener y formar.

Ventajas:
1.- Inmediatez: Los contenidos se propagan al instante y permite estar informados de las ltimas novedades. 2.- Da espacio para la imaginacin: Al narrar un texto, el interlocutor puede crear personajes, escenarios e ideas con los datos o la forma de hablar de quien lo est narrando. 3.- Portabilidad: Podemos llevar con nosotros un radio y escucharlo mientras realizamos cualquier actividad en oficina, dentro del auto, casa o estudios.

4.- Colaboracin e Interaccin con el oyente: Dependiendo del programa y emisora, podemos encontrar actividades dirigidas a estudiantes donde ellos pueden participar llamando para dar sus opiniones, respuestas o ideas sobre un tema en particular. 5.- Alcance: Puede llegar a audiencias donde no existan instituciones educativas y formar as a sus oyentes a un bajo costo.

Desventajas:
contiene imgenes tienen que refuercen de el contenido sonoro.

1.-No

2.-Muchas

emisoras

exceso

anuncios

comerciales.

3.- La msica que pautan no siempre es la que queremos escuchar. 4.- Los contenidos pueden resultar efmeros en comparacin con un medio escrito

4. Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de espectadores. El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine:

- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas. - Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cine videntes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo. - De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio. - Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios de comunicacin masivos para estos productos.

Desventajas del Cine:

- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario.

5. Televisin:
El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas. Esta transmisin puede ser efectuada mediante ondas de radio o por redes especializadas de televisin por cable. El receptor de las seales es el televisor. La televisin es el ms reciente de los principales Medios de Comunicacin, pero, el de ms rpido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los otros. Uno de los factores que hicieron posible este rpido desarrollo, fue la base financiera a la que poda recurrir, la televisin ya prometa ser el vnculo ms eficaz para la propaganda comercial. En su inicio la Televisin se convirti en un smbolo de status al grado que algunas familias de escasos recursos llegaron a privarse de lo necesario con tal de adquirirse una. Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de Mxico que no poseen televisin y lo comparamos con los mexicanos que tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Mxico, an los habitantes de ms bajos recursos tienen televisin.

Ventajas de la Televisin:
- Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetracin. - El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisin:
- Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo. - El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de los comerciales para atender algunas tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y por satlite. - De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han disminuido de manera notable la presencia de nios y amas de casa en los hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.

6. Internet.
Parte de los cambios que revolucionaron al mundo a finales del siglo anterior fue el fenmeno conocido como `'Internet''. El mismo consiste en un conjunto de redes, es decir, muchas computadoras fsicamente unidas por cables que conectan puntos por todo el mundo, y que interactan entre s, de manera que la informacin de una computadora situada, por ejemplo, en China, pueda ser accesada por medio del Internet desde cualquier otro punto del globo terrestre, como frica, Europa o Costa Rica. El Internet se inici como un instrumento militar en respuesta al lanzamiento, por parte de la Unin Sovitica, del primer satlite al espacio el SPUTNIK, fue as como se cre, en 1957, ARPA (Advanced Research Projects Agency). Tal es el caso de las compaas y dems personas que desean darse a conocer por medio de la red. Cada vez ms personas tienen su propio sitio web en donde hablan de los temas que les interesan, y muchas empresas (si no es que todas) tienen tambin su pgina principal, en la que dan a conocer su compaa, las actividades que realizan, los productos que venden, etc. Es decir, Internet se ha convertido no slo en un medio de comunicacin a travs de correos electrnicos (primera funcin que realiz), sino tambin en un medio de comunicacin masiva por el cual los usuarios pueden obtener y dar informacin acerca de un tema en especfico, bajando (download) o subiendo (upload) diversos archivos ya sea de msica, video, audio o textuales. Internet y los medios de comunicacin de masas. Pueden ayudar a los medios de comunicacin de masas originales como son la televisin, radio, peridico a modo de esqueleto. Esto se da por que los medios de comunicacin pueden favorecerse de las caractersticas propias de internet como por ejemplo: Soporta grandes cantidades de informacin y estas pueden llegar muy lejos, otra, es que el receptor puede decidir por ejemplo si quiere seguir recibiendo informacin etc.

7. "Mass Media" y Funciones

Entre los distintos medios de comunicacin destacan los llamados Medios de Comunicacin de Masas o Mass Media, es decir, aquellos que se dirigen a una colectividad. Estos medios poseen algunas caractersticas comunes: a. Emplean canales artificiales que ponen en juego una tecnologa compleja y de elevado coste material. b. El receptor de los mensajes es, en todos los casos, colectivo. c. La comunicacin es fundamentalmente unilateral, es decir, no es posible la reaccin inmediata de los receptores ante lo expuesto por el emisor. d. La complejidad tcnica de los medios hace indispensable la presencia de profesionales especializados que, a veces, se convierten en emisores aparentes de los mensajes (los locutores de TV, por ejemplo). Los Mass Media principales son la radio, la prensa escrita y la televisin. Caractericemos mnimamente estos tres medios:

a. La radio.- Emplea cdigos auditivos y es el medio ms inmediato, al permitir la tecnologa la retransmisin instantnea a un bajo costo. b. La televisin.- Combina lo auditivo, la palabra y la imagen, siendo esta el elemento fundamental o de mayor peso en los actos comunicativos. Aunque es posible la retransmisin en directo, lo normal es que se edite previamente la informacin. c. La prensa escrita.- Utiliza como soporte principal el papel (o medios electrnicos, como es el caso de la prensa digital). Ofrece, frente a la radio y la televisin, una mayor capacidad de anlisis y reflexin sobre la informacin trasmitida. Los Medios de Comunicacin de Masas han supuesto un enorme avance en la difusin de la cultura y de la informacin, as como en la posibilidad de participacin en la vida pblica; sin embargo, en su propia concepcin lleva algunos aspectos negativos:

a. La deformacin de sus contenidos normalmente simplificndolospara adaptarlos a un tipo medio de pblico. b. El olvido de que los receptores no suponen una masa homognea, sino que presentan peculiaridades culturales que los individualizan.

c. Su carcter conservador y su falta de espritu crtico como consecuencia de limitarse a transmitir hechos culturales ya experimentados en otros niveles superiores. d. Su sometimiento a los principios de la sociedad de consumo. e. El extraordinario poder (El cuarto poder se les ha llamado) que tienen como instrumento para la imposicin de una ideologa. f. El carcter pasivo de la recepcin, la imposibilidad de dilogo al tratarse de una comunicacin unilateral y filtrada.

8. Funcin de los Medios Masivos.

De los medios de comunicacin de masas En sus orgenes, los medios de comunicacin de masas fueron concebidos exclusivamente como una herramienta de informacin. El desarrollo de las sociedades y en especial los avances tecnolgicos, ampliaron las funciones de los medios convirtindolos en ejes esenciales de la actual globalizada vida en comn de la humanidad. Expertos en el tema y los mismos profesionales de las comunicaciones han definido las diversas funciones de los medios de comunicacin de masas, y con algunos matices comunes las caracterizan as: Informar. En un sentido amplio, todo lo que aparece en los medios es informacin. Por su carcter masivo, todas las personas pueden compartir y conocer, en tiempo real, los hechos que suceden en su entorno y en el mundo fundamentalmente a travs de la radio y televisin con sus noticiarios.

Entretener.
Diversin y descanso, parte de la propuesta de los medios.

Entretener o entregar diversin tambin se ha convertido en una funcin bsica de los medios de comunicacin. Hoy, las personas no quieren saber slo de noticias, que en estos tiempos suelen estar cargadas de malos sucesos y violencia, tambin desean hallar un momento de relajo, olvidando las presiones del da. Frente a las altas exigencias laborales, buscamos un descanso en las secciones de chistes de los diarios, teleseries y pelculas de la televisin, y la gran variedad de sitios de internet.

Educar.

La funcin educativa de los medios se remonta a la aparicin de la imprenta, la cual impuls la difusin masiva de textos, antes privilegio de muy posos. Esta funcin educativa y de difusin de la cultura en general se mantiene y amplifica en nuestros das, apoyada en la tecnologa, y en la masificacin de internet. Asimismo, dentro de su funcin educativa los medios masivos de comunicacin recogen y transmiten los valores culturales de las distintas generaciones, pues esta es la nica forma en que la comunidad se conozca a s misma, asuma sus races, su pasado, sepa de sus orgenes, reconozca su identidad y se proyecte al futuro. En este plano es muy importante el aporte de programas de televisin culturales, de naturaleza, flora y fauna, cine arte, programacin propia de un pas, etc. Persuadir. Esta funcin es aquella que pretende convencer al receptor sobre un tema o sobre algo especfico y utiliza la argumentacin como soporte principal y fundamental para este fin. Formar opinin. Los medios se usan para formar la opinin pblica, influir en los votantes, cambiar actitudes, moderar la conducta, derrumbar mitos y vender productos. La funcin de persuasin es ms efectiva cuando se hace sutilmente, ya que a nadie le gusta la manipulacin. Esta es una funcin que cada medio de comunicacin adopta segn su lnea editorial y que puede considerar posiciones polticas, religiosas, culturales o sociales, las que interpreta segn sus intereses y los deseos de la direccin de cada medio. Esto implica que una noticia puede ser enfocada desde diferentes prismas, dependiendo del medio en que se emita la informacin. En las tragedias, los medios prestan gran servicio positivo. Por esta razn, sobre todo en televisin, se dice que lo emitido no representa necesariamente el pensamiento de la entidad comunicativa, aunque s algo tiene que ver con ella, ya que cada medio adopta sus posturas y modos de ver las cosas y presentarlas a la poblacin. Ejemplos: documentales, reportajes de televisin, columnas de opinin insertas en un peridico, entre otros.

Esta intencin de persuadir para formar opinin se manifiesta tambin como una obligacin de orientar, para que el pblico no se quede en la simple recepcin de las noticias, sino que obtenga gracias al periodismo desarrollado un criterio fundamentado acerca de las diversas actividades sociales.

Promover.

La funcin publicitaria tiene un doble objetivo, el ya mencionado de las utilidades para el medio, pero tambin para promocionar y difundir productos y servicios necesarios para los individuos y para la sociedad en general. Ac hallamos la propaganda, los avisos comerciales, los infomerciales, los spots y anuncios varios. Los medios, sirven y se sirven del sistema.

9. Fuentes de Referencia.
*http://es.wikipedia.org/wiki/Medio_de_comunicaci%C3%B3n_de_masas *http://www.monografias.com/trabajos71/medios-comunicacionmasiva/medios-comunicacion-masiva.shtml *http://www.comtf.es/pediatria/Bol-1999/79-82.pdf *http://members.tripod.com/e_soule/tesis/inicio.html *http://www.elprincipe.com/academia/telef/actualidad/management/index4.s html *http://www.encuentra.com/includes/documento.php?IdDoc=3767&IdSec=55 2 *http://www.youtube.com/watch?v=yhyoSu6HhrY *http://www.youtube.com/watch?v=9Lmu7Hj5Dsg

10.

Conclusin General

Los medios de comunicacin son sistemas de transmisin de mensajes que se difunden a un gran nmero de receptores a travs de diferentes tcnicas y canales. La relevancia de los medios de comunicacin masiva es sencillamente fundamental. La sociedad humana no habra alcanzado su actual nivel de complejidad y desarrollo si no hubiese contado con las poderosas herramientas mediticas que tejen y transportan el discurso social, gracias a lo cual el mundo ha pasado de ser una suma de grupos humanos separados por la geografa y la cultura, a una red integrada por las realidades nacionales de cada pas, que coinciden y difieren mediante el alcance global de los medios masivos de comunicacin.