FUNDAMENTOS DE

MERCADEO Y
PUBLICIDAD
Inicio al marketing mix
 ¿Qué
podemos
decir del
término de
M a r ke t i n g
Mix?
 El Marketing Mix

Marketing Mix

El marketing mix es uno de los elementos clásicos del marketing, es un término creado por McCarthy en
1960, el cual se utiliza para englobar a sus cuatro componentes básicos: producto, precio, distribución y
comunicación.

La mezcla de mercadotecnia (en inglés: Marketing Mix) forma parte de un nivel

táctico del marketing, en el cual, las estrategias se transforman en programas
concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto
satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje
apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar
correcto y en el momento mas oportuno.
Marketing Mix Kotler y Armstrong
Precio
R e a l Te s t R i d e : : H a r l ey - D a v i d s o n d o B ra s i l
https://www.youtube.com/watch?v=-k8tAcdKksE
 El Marketing Mix

E l P R E C I O e n e l M a r ke t i n g M i x

Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que

pagar por un determinado producto o servicio.

El precio representa la única variable de la mezcla de marketing que

genera ingresos para la empresa, el resto de las variables generan
egresos, (Precio de lista, descuentos, complementos, periodo de pago,
condiciones de crédito

Marketing Mix Kotler y Armstrong

Plaza
https://www.youtube.com/watch?v=-0wV-PqbclM
La PLAZA en el Marketing Mix
• Canales
• Cobertura
• Surtido
• Ubicaciones
• Inventario
• Transporte
• Logística

También conocida como Posición o Distribución,

incluye todas aquellas actividades de la empresa que
ponen el producto a disposición del mercado meta.
PROMOCIÓN
 B u rg e r K i n g & P l a y S t a t i o n
| BURGER CLAN

https://www.youtube.com/watch?v=J8o7UwktcuU&list=PLQT1l
fTJjWz1m4Gq3jP-xCNEIJXWIe78F&index=4
La PROMOCIÓN en el Marketing Mix
Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y recordar las características, ventajas y beneficios
del producto. Sus variables son:

• Publicidad

• Venta Personal

• Promoción de Ventas

• Relaciones Públicas

• Telemercadeo

• Promoción y Merchandising
P R O D U C TO
M A X M o t o r D re a m s | F o rd E s p a ñ a

https://www.youtube.com/watch?v=pr-tQh1NVJI&list=PLQT1lfTJjWz1m4Gq3jP-xCNEIJXWIe78F&index=2
El PRODUCTO en el Marketing Mix
Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al mercado meta. Un
producto puede ser un bien tangible, intangible, una idea, una persona o un lugar.

Variedad
Calidad
Diseño
Características
Marca
Envase
Servicios
Garantías

El "producto", tiene a su vez, su propia mezcla o mix de variables 4Ps

Beneficios Comunicación Posicionamiento
Percibidos
Categoría Tipo de Atributo
de atributo Persuasión Asociativo

Funcional Lógica / Racional Comodidad del bebé

Colombia
Simbólico Inconsciente Seguridad

Felicidad
Emocional Emocional / Sentimental Unión familiar