Marca Personal:

El personal branding es como la huella que dejamos en todo lo que decimos y hacemos
como individuos. Es la sensación con la que se quedan los demás al referirse a nosotr@s y
el valor simbólico que representamos para ell@s.

Bien sabemos que las empresas buscan y usan estrategias para posicionarse en el
mercado y para diferenciarse de sus competidores. Se fijan metas, visualizan un norte y, en
función de eso desarrollan un mensaje que sea único, atractivo y les genere valor. Lo
mismo pasa con nostr@s, las personas. Consciente o inconscientemente le transmitimos al
mundo un mensaje, un estilo que crea un impacto en nuestras decisiones y en el cómo nos
relacionamos con l@ otr@s.

¿Qué pasa cuando sabemos quiénes somos y qué queremos?

Estamos siendo activos en el desarrollo de nuestra marca personal. Y es que la marca

personal - aun cuando pueda ser un concepto reciente y muy en boga en las redes y los
medios - ha llegado para quedarse. La marca personal es un concepto que nos habla de
desarrollo personal, de qué tan bien nos conocemos a nosotr@s mism@s y cómo (y qué
tan bien) ocupamos nuestro lugar en el mundo. Nos habla de lo que simbolizamos para el
mundo exterior, lo que nuestro mensaje e identidad representa para el resto y de qué
manera canalizamos este símbolo como una oportunidad para nuestro desenvolvimiento.

Nuestra marca personal es nuestra huella, el rastro identitario y auténtico que dejamos en el
entorno y, como tal, es importante desarrollarla con ánimos de diferenciación y de alcance
de nuestras metas.

Tod@s tenemos un mensaje único, un propósito y una identidad.

Por lo tanto, si decidimos trabajar en nuestra marca personal - logrando pesquisar aquello
que nos diferencia y en lo que nos sentimos a gusto y buen@s al realizarlo - no sólo
generamos un impacto positivo en nuestras relaciones interpersonales y redes sociales.
Sino que también nos volvemos más empleables.
Para Climent y Navarro (2016), la gestión de marca personal es una tendencia de RRHH
que supone una búsqueda de empleo en la que la persona construye su propia identidad
con el objeto de ser más atractiva para el mercado laboral. En este proceso se crea un valor
adicional que hace al individuo resaltar por encima del resto de candidatos

¿Por qué tú y no cualquier otr@?

Dado que podemos hablar del desarrollo de nuestra marca personal como una estrategia
efectiva en los procesos de proyección, búsqueda y movilidad laboral, cabe, entonces,
plantearnos la pregunta: ¿Podemos, realmente, hacer marketing con nosotr@s mismos?

Y, dado que la respuesta es sí, es importante ser fieles a nuestra verdad, no traicionarnos y
conocernos bien. En dicho punto, se vuelve crucial considerar la relevancia de nuestra
autenticidad, atreviéndonos a mostrar con transparencia nuestras motivaciones, logros,
intereses y retos; con credibilidad y constancia: llevamos nuestros valores a la acción. ¡No
son sólo palabras, es comportamiento!

Ahora, en un contexto profesional, el personal branding viene a hablarnos del conjunto de

cosas que te hacen buen@ en lo que haces y es lo que le transmites mientras lo haces. Por
lo mismo, te dejamos una lista de pasos simples que puedes utilizar si estás interesad@ en
posicionarte como un profesional atractivo para el mercado laboral.

1. Ahonda en tu Identidad: Conócete a ti mismo.

● ¿En que soy buen@?
● ¿Cuál es mi propósito?
● ¿Qué me gusta?
● ¿En qué me diferencio de los demás?
● ¿Cuáles son mis valores?

2. Define cuál es tu objetivo: Identifica claramente tu norte.

● Define tu posición deseada. Sé precis@ y enfócate en metas puntuales.
Desde el cargo al cuál te gustaría aspirar, al área o rubro que más te
interesa.
● ¿A quién quiero llegar con todo mi valor?: Descubre tu público objetivo
● ¿Quiénes piensan como yo? o ¿Con quién me gustaría colaborar?: Crea una
lista de empresas.

3. Pregúntate, ¿Qué tienes para ofrecer?

● Identifica tus habilidades.
● ¿Qué me apasiona? ¿Qué me emociona?
● ¿Cómo puedo aportarle valor al mundo?

4. Cómo se lo comunicas al mundo

● ¿Cuál será tu estrategia comunicacional en términos de contenido y estilo?
● RRSS: Identidad digital. ¿Cómo me proyecto en LinkedIn? ¿Cómo está
estructurado mi CV?
● Networking: ¿Qué red de contactos tengo? ¿Quiénes son potenciales aliados
estratégicos?

Para realmente lograr construir una marca personal efectiva, es necesario movernos en
coherencia con nuestra esencia a todo nivel: desde cómo nos relacionamos con otros a
nivel profesional, hasta cómo creamos nuestro currículum online o perfil en LinkedIn y
Redes Sociales.

La decisión de nuestro público objetivo - ya sean reclutadores o potenciales colegas o jefes

- de elegirnos/contratarnos a nosotr@s, será determinada en base a las asociaciones
simbólicas de lo que logramos transmitir y simbolizar. Por lo mismo, si logramos que nuestro
nombre se asocie a los conceptos y ámbitos que definimos en un inicio, habremos
conseguido una estrategia de personal branding satisfactoria. Pero, para llegar a esto,
debemos dedicar el esfuerzo de observarnos y buscar dentro de nosotr@s mism@s
quiénes somos, dónde estamos y hacia dónde queremos finalmente llegar.