Julia Kifer. Grupo 41.

Documentación y patrimonio.
Universidad Carlos III de Madrid.
2020/2021

Práctica 3.

Tema 3. Patrimonio Audiovisual televisivo

Objetivos:

Analizar las distintas estrategias que los archivos audiovisuales utilizan para dar a conocer y revalorizar sus
fondos.

Desarrollo de la práctica

Metodología: Se realizará un estudio de caso de cuatro archivos de televisiones públicas europeas que ilustran diferentes
modelos de conservación y difusión.

Archivo Radio Televisión Española (RTVE)

https://www.rtve.es/television/archivo/#
Institut national de l'audiovisuel (ina.fr)
https://www.ina.fr
The Netherlands Institute for Sound and Vision (Holanda)
https://www.beeldengeluid.nl/en
BBC (Reino Unido)
https://www.bbc.co.uk/archive/

Ejercicio 1

• Análisis de contenido de las diferentes web de los archivos

• Evaluación de los servicios y productos orientados a los diferentes tipos de usuarios para el consumo y
explotación de los diferentes contenidos audiovisuales.

Difusión RTVE ina BBC NISV

Creado como Fundado en 1975. La Oficina de Creado en 1997
- Información sobre el unidad orgánica en Tiene la misión Comunicaciones Recoge más de
archivo y sus fondos) 1981. En 2008, de recopilar, (Ofcom) es el 750.000 horas de
(origen, objetivos, RTVE da a conocer, preservar y organismo regulador televisión, radio,
misión, funciones, a través de su sede difundir el postal de música y cine.
fondos y colecciones) web, el Archivo patrimonio telecomunicaciones
RTVE. audiovisual y de radiodifusión Este instituto tiene
Acceso a las francés. del Reino Unido, y tres fines:
Colecciones: Permite el acceso Ina es responsable es el primer patrimonial,
abierto y de forma del Depósito regulador externo de museístico y de
▪ Acceso a gratuita a su parte Legal de medios la BBC en 2017. Se formación.
colecciones de su patrimonio audiovisuales financia a través de Actualmente, cuenta
temáticas audiovisual. franceses (1992) la licencia de TV, con colección
Difusión RTVE ina BBC NISV
seleccionadas/c y del archivo que actualmente multimedia con
uradas por el Servicio A La web. cuesta £ 159. fondos audiovisuales,
archivo Carta: gran 1999 Plan pionero fondos de prensa
▪ Otras opciones plataforma de para salvaguardar Los programas de escrita, sitios web y
de búsqueda consumo de audio y y digitalizar televisión en el objetos relacionados
(Temas, vídeo bajo demanda imágenes y Reino Unido no con los distintos
buscador, que ha ido sonido (Ina están sujetos a una medios de
palabras, clave, creciendo hasta referencia norma legal de comunicación
búsqueda convertirse en el mundial) depósito. Está regulado por la
avanzada) mayor contenedor Ley de Medios, y se
▪ Acceso a los de audio y vídeo Acceso a En “La Carta”, lo financia con los
fondos por profesional en contenido y equivalente a la ingresos de los
diferentes Internet en español. servicios: ‘constitución’ de la impuestos
perfiles de Acorde con la Ley Formación: televisión, se establecidos por la
usuarios del Depósito Legal INA, el principal establece la misión ley; subvenciones por
(investigadores, de 2019: centro público de la BBC: brindar el Ministerio de
productoras, Preservación y europeo de información de Educación, Cultura y
etc.) conservación del formación para el manera imparcial, Ciencia, Gemeente
▪ Información patrimonio sector audiovisual apoyar el Hilversum, y la
sobre políticas audiovisual de las (medios aprendizaje, reflejar provincia de Holanda
de acceso ( televisiones es audiovisuales y el Reino Unido, su Septentrional.
uso educativo, responsabilidad de digitales). cultura y las diversas La misión es mejorar
comercial y las propias cadenas. comunidades, y la la vida de las personas
reutilización de La corporación de Investigación: alta calidad en su en y con los medios
información no RTVE la
Acceso a contenido. archivándolos,
comercial) responsable de
Prototipos y explorándolos y
conservación de sus
demostraciones BBC Archives contextualizándolos.
Servicios
archivos históricos
de las tecnologías administra uno de
Formación
audiovisuales. desarrolladas en los archivos Respecto a los
Investigación
el INA. Proyectos multimedia más contenidos y
Apoyo a empresas
Respecto al acceso innovadores. grandes del mundo. emisiones:
audiovisuales, etc.
a colecciones: Constituye una de las
Proyecto Asesoramiento a Misión: preservar su colecciones
- Actividades
Filmoteca/NODO - empresas e contenido para que audiovisuales más
culturales:
En diciembre de instituciones: pueda ser reutilizado grandes de Europa
2012 es publicada la Salvaguardar sus (archivo abierto, Permite acceder
Actividades
web del NODO fondos apto para un mundo directamente a parte
museísticas
para poner a audiovisuales digital). de la misma en su
Otros…
disposición de los (Copia de catálogo donde
ciudadanos parte de seguridad en Los investigadores contienen los ítems de
los fondos medios físicos y pueden acceder a los los que poseen
audiovisuales de la digitales; fondos físicos del derechos para
Filmoteca Nacional procesamiento de archivo a través del publicar en línea
con un catálogo documentos e British Film Institute Se puede filtrar por
inicial compuesto indización; o la British Library. categoría temática
por más de 4000 gestión de fondos Secciones destacadas.
vídeos, con una y valoración) Respecto al acceso a Asimismo, el propio
duración total de las colecciones: catálogo permite a
700 horas. Producción: Acceso fragmentado profesionales acceder
servicio a la por tipo de a imágenes
creación colección. Separa:
 Difusión RTVE ina BBC NISV
En la página web audiovisual, Bases de datos de Llama la atención el
podemos ver las nuevas formas de imágenes (tanto para tratamiento detallado:
siguientes escritura y su comercialización metadatos,
categorías: formatos, apoyo a como las disponibles minutado…
Programas míticos, proyectos a través de Flickr)
series míticas, transmedia. Bases de datos de
operación triunfo, contenidos
novedades, Chicho En sus fondos y educativos
Ibáñez Serrador en colecciones BBC Motion Gallery
'Lazos de sangre', encontramos (comercializada a
años 60, 70, 80, 90 19,000,000 horas través de Getty
y 2000, concursos, de programas images). Colección
música, infantil, 1,000,000 horas que abarca desde la
humor, cine, registradas cada primera transmisión
informativos y año 15,300 sitios de la BBC en 1922
deportes, web medios de hasta la actualidad
documentales, comunicación Base de datos
programas 164 canales de Genome, que posee
literarios, novelas, radio y televisión registros desde 1929
teatro, entrevistas, recogido las 24 a 2009 tanto de radio
miscelánea, Para horas del día como TV.
todos la tele, como depósito
Programas sobre el legal Respecto a los
Archivo y lo más 34,000 titulos de usuarios y políticas
visto. cine. de acceso: servicios
para productores y
RTVE realiza cuenta con un nuevo
numerosas portal
actividades
culturales, entre
ellas podemos ver,
su participación en
la feria del libro
2021, donde de la
emisión de sus
programas desde la
Feria, ficción
sonora, conciertos y
lectura de poemas
son algunas de las
nuevas propuestas.

Señalad alguna de las actividades y/o informaciones que los archivos transmitan a través de Social Media:
- Twitter
o RTVE cuenta con 1,2M seguidores en la plataforma. Su contenido se basa principalmente en subir o
repostear Tweets relacionados con su contenido de otras cuentas oficiales de RTVE (RTVE Noticias,
RTVE Play, etc.). Últimamente podemos ver la importancia que tiene la cuenta RTVE Noticias debido
a los sucesos en La Palma. Sin embargo, la cuenta de Twitter es una red social en la que son muy
 constantes y muy participativos subiendo mucho contenido promocional e informativo a esta plataforma
como puede ser el 65 aniversario del archivo (fechas estrenos, horario de programas, informativos,
exclusivas, etc.).
o INA cuenta con unos aproximadamente 238 mil seguidores en la plataforma. Su estrategia es muy
similar a la desarrollada en RTVE, son muy constantes y participativos subiendo contenido promocional
e informativo acerca de su contenido. Repostean muchos comentarios de personas externas que hablan
sobre sus archivos.
o BBC cuenta con 1,8 millones de seguidores en Twitter. Su estrategia es muy similar a las anteriores,
subir o repostear Tweets relacionados con su contenido de otras cuentas oficiales de o de personas que
mencionen a la BBC. Son muy constantes y muy participativos subiendo mucho contenido promocional
e informativo a esta plataforma (fechas estrenos, horario de programas, informativos, exclusivas, etc.).
Sin embargo, el BBCArchive cuenta con 254 mil seguidores y donde suben contenido principalmente
de tono nostálgico acerca de archivos audiovisuales antiguos.
o The Netherlands Institute for Sound and Vision cuenta con una cuenta de Twitter con pocos seguidores
y en ella promocionan principalmente sus eventos y proporcionan información al usuario sobre el
acceso a estos eventos. Además, he podido encontrar dos cuentas secundarias que son proyectos del
NISV. Estos son: @_rev1ve (We collaborate with archives and artists to share the past in a way it was
never heard before. An Initiative by the Netherlands Institute for Sound and Vision) y @Dutchfootage
(A new online footage library launched by The Netherlands Institute for Sound and Vision). Pero
Podemos observer que ambas cuentas tienen muy poca repercusión y actividad en la plataforma.
- Blog
o RTVE cuenta con una pagina de blog (https://blogs.rtve.es/) que actualmente esta sin actualizar y en la
que no podemos encontrar noticias. Sin embargo, la pagina esta muy estructurada porque pinchando en
los enlaces te deriva a la pagina principal de RTVE donde se puede encontrar toda la información.
o Institut national de l'audiovisuel no cuenta como un blog como tal, pero si posee su pagina web oficial
en la que se puede encontrar toda la información necesaria, desde noticias, agenda, novedades, ofertas,
servicios, etc.
o La BBC además de contar con su pagina web oficial, cuenta con un blog (https://www.bbc.co.uk/blogs)
en el que podemos encontrar una gran diversidad de entradas de blog ordenados alfabéticamente, desde
información de la propia BBC hasta información sobre sus programas y otras novedades.
o The Netherlands Institute for Sound and Vision cuenta con un blog
(https://beeldengeluid.nl/en/knowledge/blog ) en el que podemos ver una gran variedad de entradas
ordenadas por fecha de publicación. Estas entradas son artículos relacionados con archivos
audiovisuales y pueden ser de interés para un público muy amplio.
- YouTube
o RTVE cuenta con un canal de YouTube con 1,7 millones de suscriptores y donde su constancia y
cantidad de contenido destaca a simple vista. Sube contenido y promociones de todo tipo, desde de sus
programas, de artistas, de su propia plataforma, de eventos, etc. Incluso sube fragmentos de programas
a la plataformas y tiene el contenido estructurado en listas que facilita el acceso a los usuarios.
 o Institut national de l'audiovisuel cuenta con un modesto canal con 300 seguidores en el sube
principalmente recopilaciones o fragmentos de algunos de los archivos audiovisuales con los que
cuenta. Además, el contenido también esta ordenado por listas por lo que es fácil encontrar lo que el
usuario busca.
o BBC cuenta con diversos subcanales de YouTube, pero siendo el principal el canal “BBC” que cuenta
con casi 12 millones de suscriptores y donde destaca el uso de distintos formatos de videos. Ha decidido
subir contenido audiovisual no solo en formato de video de YouTube si no también ofrece directos
diarios de su contenido. Todo su contenido esta estructurado en listas y tiene una gran variedad de este,
desde programas exclusivos, fragmentos de programas, etc.
o The Netherlands Institute for Sound and Vision cuenta con un canal de unos 30.000 seguidores en el
siguen un patrón similar al resto de los canales, un perfil donde el catalogo esta ordenado en distintas
listas y donde suben principalmente fragmentos de programas y programas exclusivos.

Según vuestro criterio ¿cuál sería el archivo que dispone de una mejor estrategia de difusión? Debéis razonar
vuestra respuesta.
Tras una comparativa entre las distintas plataformas, podemos observar como BBC se ha ganado un gran renombre
entre los usuarios contando con millones de suscriptores/seguidores en sus plataformas y siendo muy constantes,
ofreciendo contenido de calidad e incluso expandiendo su estrategia transmedia. Además, es el archivo que más destaca
en cuando a innovación gracias al uso de nuevos formatos (como son los directos) y debido a su fácil acceso y presencia
en Internet.

Ejercicio 2

Identificar el uso y estrategia digital de los archivos en la difusión de su fondo a través de sus perfiles de Twitter.

https://twitter.com/ArchivoRTVE?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor

https://twitter.com/inafr_officiel?lang=es

https://twitter.com/benglabs

https://twitter.com/BBCArchive?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7Ctwgr%5Eauthor

Análisis de los contenidos:

a) Señalad ejemplos de las distintas estrategias utilizadas para la difusión de los fondos a través de twiter:

▪ Uso de conmemoraciones, efemérides, mención de sucesos pasados con los que guarden algún tipo de relación.

Por ejemplo, la INA publicó un tuit: GANADORES INFELIZ . "Perdí amigos por el dinero". 1985, esta
familia vio su círculo de amigos interrumpido después de ganar $ 113 millones en la lotería. Complejo de
inferioridad, celos ... cuando hay dinero en juego, las relaciones no son las mismas..
https://twitter.com/Inafr_officiel/status/1454375522666889221
 ▪ Apoyo a la difusión de programas que se realizan desde la televisión (exposiciones, conciertos, etc.)
La NISV promociona siempre sus eventos, como por ejemplo el concurso que se celebra anualmente
mostrando las habilidades de la gente para los idiomas y los subtitulos.
htps://twitter.com/benglabs/status/1435545754416918533

▪ Uso de etiquetas del tipo (#Fondoarchivo)

La BBC Archive sube en twitter todos los días algún acontecimiento que ocurrió en el pasado el mismo día en
el que se publica el tuit, con el hashtag #OnThisDay seguido del año correspondiente.
https://twitter.com/BBCArchive/status/1453421239305838593

▪ Fidelización de usuarios (empleo de hashtags para fidelizar a nuevos usuarios (i.e. #felizlunes, #happymonday,
#felizmarzo).

RTVE utiliza por ejemplo el hashtag #DatosRTVE al publicar tuits sobre noticias.
https://twitter.com/hashtag/DATOSRTVE?src=hashtag_click

▪ Narrativa transmedia (difusión del fondo aprovechado el impacto mediático de otras creaciones o/y productos
culturales: series de ficción).

La BBC Archive publicó un tweet aprovechando la época de Halloween para promocionar su contenido en el
archivo con el director del clásico de terror “Halloween” John Carpenter.
https://twitter.com/BBCArchive/status/1452696465919385602

b) Análisis del contenido de los mensajes orientados a la difusión de actividades y servicios.

▪ Comparad el grado de actualización de los mensajes en los diferentes archivos.

Podemos concluir que la red social con mayor actividad en Twitter es la cuenta de RTVE, ya que en la BBC Archive, a
diferencia de BBC, no se promocionan apenas actividades mediante sus redes sociales, INA utiliza Twitter como algo
más promocional de contenido de archivo y NISV anuncia principalmente actividades y eventos que organiza. Sin
embargo, RTVE anuncia sus servicios con mucha constancia incluso llegando a retuitear desde otras cuentas asociadas
para llegar a todos los públicos.

▪ Haced una valoración general sobre las posibilidades de esta herramienta en los archivos.

Debido a la gran importancia que están ganando las redes sociales hoy en día, Twitter es una herramienta muy útil para
llegar a todo el público y para que la gente puede disponer de esos servicios. Promocionar contenido y actividades desde
las redes sociales es la manera más eficiente que existe ahora mismo de método de difusión y actualmente sobre todo
son útiles para llegar a la gente más joven además de la comodidad que presenta para el usuario.