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Estudiantes:
Nadia Cruz
Antonio Taboada
Docente:
Seyla Marisol Pozzo CorteZ
Potosí-Bolivia
ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
GOBERNACIÓN DE LA PAZ
En Bolivia, las elecciones subnacionales del 7 de marzo de 2021 cerrarán un ciclo electoral
de larga duración dada la complejidad de eventos que antecedieron su convocatoria.
Inicialmente, éstas debieron realizarse el primer trimestre de 2020. Sin embargo, la severa
crisis política post electoral que siguió a las fallidas Elecciones Generales presidenciales y
legislativas de octubre de 2019, y su posterior anulación, obligaron a la convocatoria de
nuevas elecciones generales para octubre de 2020 tras la renovación total del Tribunal
Supremo Electoral (TSE) y los tribunales departamentales, tras evidenciarse la gestión poco
transparente y parcial de las anteriores autoridades electorales.
Los incidentes que se registraron a nivel nacional, más concretamente en la ciudad de La paz
es el de Senkata después de las elecciones generales anuladas.
Con estos antecedentes, no fue fácil allanar el camino que posibilitó aprobar por unanimidad
la ley 1270 de prórroga del mandato de autoridades electas nacionales que concluía el 22 de
enero de 2020, así como de las de nivel departamental y municipal. La prórroga, con carácter
excepcional, del mandado de autoridades respondió a la urgencia para evitar un posible
quiebre del Estado de derecho y la institucionalidad del país luego de 38 años
ininterrumpidos, aunque con crisis cíclicas, de vida democrática. A estos factores por demás
complejos, se sumó el efecto disruptivo producido por la pandemia del Covid - 19 derivando
en una crisis múltiple y simultánea (sanitaria, económica, política y social) sin precedentes,
hecho que obligó a la adopción de medidas y protocolos de biosegu0ridad en distintos
momentos clave del calendario electoral de los comicios nacionales y ahora subnacionales.
Según datos del TSE, El Alto registra 703.901 habilitados para votar en las subnacionales del
7 de marzo. La sede de Gobierno cuenta con 645 mil electores.
El municipio de El Alto tiene más electores que el municipio de La Paz, según datos del
padrón biométrico para los comicios del 7 de marzo. Analistas y políticos coincidieron en
que la urbe alteña es la plaza clave para definir quién será el próximo gobernador del
departamento.
El objetivo que se plantea en este análisis es exportar el modelo del ciclo de vida del producto
hacia el ámbito político, como una respuesta a la necesidad de medición a ciclos volubles
como los que se presentan en la política.
El partido MAS – IPSP como intención de querer el dominio absoluto en el país intentó,
además de las masivas campañas políticas, utilizar fondos del estado para su campaña
electoral, esto no siendo observado por el Tribunal Supremo Electoral, ya que incurre a la
ilegalidad.
Esto probablemente le haya jugado una mala pasada, ya que la intención de voto cambio
negativamente para ellos. Ya que en la segunda vuelta los demás votos que no eran fijos , se
fueron para el partido JALLALLA L.P. Claramente muestra que la población rechazo el
dominio absoluto al que se quería llegar y mucho más, de forma ilegal y abusiva.
Elecciones subnacionales de 2021
Gobernadores departamentales
Tipo Subnacionales
Período 2021-2026
Resultados
J.A.LLALLA.L.P.
25.18 %
55.23 %
Movimiento al Socialismo
39.70 %
44.77 %
Archivo:Alianza PBCSP
Política
SOMOS
PUEBLO.jpg 22.44 %
4.36 %
C). - ANÁLISIS DE PRODUCTO POLÍTICO
JALLALLA
Estos están englobados en cuatro programas, el Plan Pachamama, el Plan Kallawaya, el Plan
Yachay Pacha y Plan Qhapaq Ñan.
Uno de los proyectos que busca impulsar un espacio para incentivar el libre comercio de
productos regionales y, de esta forma, fortalecer la economía del departamento. Otro de los
proyectos es la construcción de un centro de biotecnología reproductiva para el mejoramiento
genético de la ganadería de los tres ecosistemas del departamento de La Paz.
Yachay Pacha, es el tercer pilar, que consiste en trabajar en la educación. Quispe propuso
ampliar la extensión de las redes de fibra óptica y que llegue a un bajo costo a la población,
lo que permitirá que los estudiantes pasen clases desde sus hogares.
En cuanto a la educación superior, informó que proyecta la creación de la Universidad Felipe
Quispe Mallku, en honor a su padre el líder indígena, que servirá para la formación de jóvenes
que podrían ocuparán, a futuro, cargos en las diferentes entidades públicas.
“Agradezco a mi padre por las enseñanzas. Él luchó contra Paz Zamora, contra Goni, contra
Banzer; ha sido perseguido y a mí me van a perseguir los gobiernos actuales. Yo no tengo
miedo a ellos, voy a sacrificar mi vida por la gente humilde, por los ideales de mi padre”,
aseguró Santos Quispe.
MAS
ANÁLISIS DE LA CV – CNV
Dominar la comunicación no verbal no es sencillo y no se
hace de forma natural. Es decir, ningún líder político nace
con una capacidad innata para dominar la escena no verbal,
sino que se rodea de profesionales de la comunicación que
trabajan estos aspectos y le forman para que sus gestos, su
postura, su imagen personal transmitan exactamente lo que
desea él y su partido político.
A través de la comunicación no verbal, los líderes de los
diferentes partidos son capaces de transmitir valores
imprescindibles en la contienda política, como son la
coherencia, la credibilidad y la empatía, que no son tan
sencillos de hacer llegar mediante la palabra.
La comunicación no verbal
lidera la comunicación
política
Si hay un momento de
inflexión en la
comunicación política que
es una muestra irrefutable
de la importancia de la
comunicación no verbal en
la campaña electoral, ese es
el primer debate televisado
de las elecciones
americanas. Corría el
año 1960 y se enfrentaban Nixon y Kennedy.
La gente que escuchó el debate por la radio no
dudó en dar como ganador a Nixon, sin
embargo, todos aquellos ciudadanos que lo
vieron a través de la televisión apostaron por
la victoria de Kennedy. ¿Por qué sucedió esto?
Porque irrumpió en el debate político la
comunicación no verbal política, en la que
Kennedy mostró un gran manejo.
Percepción del producto político
¿Alguna vez te has preguntado el porqué de
los colores de los partidos políticos? No sólo
están escogidos por lo que puedan causar
emocionalmente porque, sí, cada color
produce en nosotros unas
sensaciones diferentes, aunque no
seamos conscientes de ello.
Además de lo que puedan
producirnos emocionalmente
hablando, cada uno está asociado
también a una ideología o un
movimiento político que tiene su
origen años atrás, y es de estos
colores sobre los que queremos
hablarte hoy.
El rojo es un color muy intenso y se
suele asociar a la pasión, el deseo,
el amor y, sobre todo, a la
revolución. Suele representar, por
lo general, a los partidos de
De acuerdo con la matriz DAFO el candidato Santos Quispe tiene grandes oportunidades de
ganar estas elecciones, ya que viendo la matriz tiene muchas ventajas a su favor y aquí se
puede ver que es carismático y aun así de no poseer gran recurso económico es querido por
muchas personas de las clases sociales además de ser un candidato formado dentro de una
familia política.
ANÁLISIS DAFO DEL CANDIDATO A LA GOBERNACIÓN DEL
DEPARTAMENTO DE LA PAZ FRANKLIN FLORES
Debilidad Amenazas
• En ocasionen se le a tachado de • El partido del que viene Franklin
errático en sus posturas. Flores es cuestionado por la
• Tener fama de introvertido, tener población.
falta de carisma en ese sentido. • El contrincante a la gobernación
• Se le ha catalogado de sumiso tiene mejor perspectiva de la
dentro de su estructura partidaria. población.
• En comparación de santos se le • Asuntos de corrupción soberbia y
considera menos atractivo. frivolidad que han afectado a los
• Apoya a su partido político grupos políticos.
incondicionalmente, lo cual hace • A pesar de que candidato flores
cuestionable por la población. está en primer lugar la cercanía con
él segundo es muy cercana y eso
puede ser una amenaza a la
candidatura.
Fortalezas Oportunidades
• Tiene avances académicos siendo • Los recursos que dispone para la
este de profesión abogado. campaña política hacen que la
• Las cualidades internas del propaganda llegue a muchos
candidato lograron que este se rincones.
posicione en primer lugar. • El candidato Quispe no es tan
• Flores es un candidato con amplia conocido en el medio político,
travesía en la política siendo este siendo este una ventaja para nuestro
dirigente universitario. candidato.
• Fue concejal y posterior mente • Al estar en un partido el cual está
diputado nacional en turno de Gobierno le dan más
• Garantiza un alto nivel de liderazgo flexibilidad para poder hacer de una
político. mejor manera la campaña
publicitaria.
• Tener acuerdos con grupos sociales
desde mucho más antes en el
partido de Gobierno, hacen
favorables las alianzas con sectores
sociales.
MATRIZ DAFO DEL CANDIDATO FRANKLIN FLORES
Fortaleza Oportunidad
Debilidad (DE-FO) • En ocasionen se le a
• Apoya a su partido tachado de errático
político en sus posturas, pero
incondicionalmente, los recursos que
lo cual hace dispone para la
cuestionable por la campaña política
población pese a hacen cambiar su
ello Garantiza un imagen y logran
alto nivel de que la propaganda
liderazgo político. llegue a muchos
rincones.
Aunque nuestro candidato fue tachado de errático en algún momento las campañas políticas
pueden hacer cambiar su imagen, a la misma vez la dificultad que se encontraba pasando al
partido de Gobierno en turno es un obstáculo, se toma en cuenta que el otro candidato no es
conocido lo cual hace a nuestro favor que el candidato logre la Gobernación de la ciudad de
la paz.
B) ANÁLISIS DEL VOTO
PRIMERA VUELTA.
Se puede ver que la primera ronda el voto fue duro ya que para los diferentes candidatos se
contaba con una perspectiva clara desde el electorado teniendo como Franklin flores con el
23 3% del voto duro y a Santos Quispe con el 18.4 % esto siendo en primera vuelta ya
llegando a segunda vuelta se puede ver que el voto vía fue flexible y aunque también hubo
el voto imposible, Asimismo la variación del voto posible o blando el cual se reflejará en la
segunda vuelta para la elección de candidatos. en este caso vemos a los 2 primeros candidatos
que alcanzan a segunda vuelta
SEGUNDA VUELTA
Se observa en la segunda vuelta que el voto duro se mantuvo para ambos candidatos los que
jugó a favor es el voto persuadirle o blando, aunque también se observa que hubo votos
imposibles de obtener de esta manera el candidato Santos Quispe fue electo gobernador el
departamento de la paz obteniendo un 55,23% a diferencia de la primera vuelta en donde
obtuvo el 25, 18%. siendo así que la diferencia es más o menos que del 20% que jugó el voto
blando o posible a favor del
candidato.
Al encontrarse primero y segundo consecutivamente los candidatos llegan a ser los partidos
mejor posicionados dentro del departamento de la paz obteniendo la Gobernación el
candidato Santos Quispe, teniendo en claro que en el departamento de la paz predomina a
ganar los candidatos que están “con el pueblo” que tienen un rasgo distintivo y diferencian a
los demás candidatos.
Para esta campaña electoral se utilizaron diversos tipos de medios de comunicación entre
ellos tenemos los tradicionales, y medios digitales.
De los medios digitales tenemos páginas como: Google, y redes sociales como Twitter,
Facebook Instagram hasta tik tok.
E). - CONCLUSIONES:
Dentro del trabajo se puede destacar la importancia del Marketing Político para fortalecer la
comunicación y los factores relevantes en el desarrollo de las estrategias, llevadas a cabo en
las Elecciones Generales 2021 ya que los partidos políticos sin este gran aspecto disminuyen
la comunicación y la credibilidad con la población.
Pero se pudo evidenciar que los factores relevantes en las estrategias, durante las Elecciones
Generales 2021, fueron: la imagen, cualidades de los candidatos, programas de gobierno y
comunicación a través de los diferentes medios. Aspectos que fueron destacados en gran
mayoría por la población entre 18 años a 25 años, así como también entre los diferentes
grupos de edades de estudio.
Por otra parte, la confianza y credibilidad en los electores, a través del candidato y el partido
político, son primordiales debido a que una vez perdidas estas cualidades el votante no dudara
en retirar su apoyo. En cuanto a la comunicación, la misma debe ser gestionada de manera
eficiente a través de los diferentes medios, para proporcionar al electorado el contenido
necesario y acorde a sus demandas, pero con mensajes claros y sencillos y convincentes.
F). - RECOMENDACIONES:
Como recomendaciones principales se tiene con dos ejemplos que un partido político debe
trabajar la imagen y comunicación de un candidato secundario. Vimos en el caso de la
agrupación Jallalla se vio profundamente golpeado con la inesperada baja de su principal
candidato en ese momento el Mallku. Poniéndose enfrente de todo el movimiento su hijo
Santos Quispe llegando de este hacer un muy mal candidato con respecto al partido político
llegando a bajar muchísimo en la opinión pública llegando a perder la primera vuelta con
amplia distancia y por porcentajes mínimos se llegó a una segunda vuelta muy forzada.
En la segunda vuelta se recomendaría trabajar mucho en la imagen y la comunicación que
refleja el candidato viendo que en el caso de Santos Quispe no era nada conocido y mucho
menos carismático al momento de hablar con la gente y con el movimiento de su partido.
En Bolivia, las elecciones subnacionales del 7 de marzo de 2021 cerrarán un ciclo electoral
de larga duración dada la complejidad de eventos que antecedieron su convocatoria.
Inicialmente, éstas debieron realizarse el primer trimestre de 2020. Sin embargo, la severa
crisis política post electoral que siguió a las fallidas Elecciones Generales presidenciales y
legislativas de octubre de 2019, y su posterior anulación, obligaron a la convocatoria de
nuevas elecciones generales para octubre de 2020 tras la renovación total del Tribunal
Supremo Electoral (TSE) y los tribunales departamentales, tras evidenciarse la gestión poco
transparente y parcial de las anteriores autoridades electorales.
ENCUESTAS
(ARTÍCULOS)
EL ALTO GANA A LA PAZ EN VOTANTES Y ES CLAVE PARA ELEGIR GOBERNADOR
Según datos del TSE, El Alto registra 703.901 habilitados para votar en las subnacionales del
7 de marzo. La sede de Gobierno cuenta con 645 mil electores.
l municipio de El Alto tiene más electores que el municipio de La Paz, según datos del padrón
biométrico para los comicios del 7 de marzo. Analistas y políticos coincidieron en que la
urbe alteña es la plaza clave para definir quién será el próximo gobernador del departamento.
De acuerdo con los datos del Tribunal Supremo Electoral (TSE), el departamento de La Paz
cuenta con 1.950.428 personas habilitadas para votar. De ese universo, el municipio de El
Alto cuenta con 703.901 electores, en tanto que Nuestra Señora de La Paz tiene 645 mil
personas habilitadas para sufragar.