Español Mono 3

Titulo:
Efecto de una ley en la publicidad
Pregunta de investigacion:
l,En que medida influy6 la Ley Organica para la Igualdad
Efectiva de Mujeres y Hombres de 2007 sobre la publicidad
de productos de limpieza en la prensa espaiiola?
Asignatura:
Lengua A: Lengua y Literatura. Grupo 1: Categoria 3
N° de palabras:
3926
,
Indice
Procedimiento: ............................................................. 6
Anali~i~ ......................................................................... 8
1.1. Anuncios anteriores a la Ley Organica par a la Igualdad Efectiva de M ujeres y

Hombres . ........................................................................................................................................................ 8
~ Anuncio de ''tenn'', aiio 2000 .......................................................................................................................................... 8
~ Anuncio de ''Flor'', afio 2005 ........................................................................................................................................... 9
1.2. Anuncios durante Ia Ley Organka para la lgualdad Efectiva de Muj eres y Hombres.
11
1.3. Anuncios despues de la Ley Organica para la IguaJdad Efectiva de Mujeres y
Hombres ....................................................................................................................................................... 12
~ Anuncio de "tenn", aiio 20 13 ....................................................................................................................................... 12
~ Anuncio de KH-7, aiio 20 14 ......................................................................................................................................... 13
~ Anuncio de Estrella, afio 2014 y anuncio de Finish, afio 2015 ......................................................................... 14
~ Anuncio de Col6n, afio 20 17 ........................................................................................................................................ 16
Conr:l"~io11 ................................................................. ~ 7
~i/JlilJ~f"{l~{l ................................................................ ~~
2
Introduccion
Se entiende por machismo la creencia de que el hombre es superior por naturaleza a la
mujer, la cual lleva presente en nuestra sociedad desde los tiempos mas antiguos. Desde los
origenes de la humanidad, la maternidad oblig6 a la mujer a cuidar de los hijos, mientras el
hombre se dedicaba al trabajo fisico (cazar o luchar). Esto gener6 con el tiempo una
discriminaci6n en base a estos roles, que comenz6 a ser rechazada en el siglo XIX por las
activistas feministas, cuya causa continua hasta hoy. l,Cual es la situaci6n actual? l,Se han
producido avances en esta lucha en los ultimos aiios?
En la actualidad se sigue asociando a la mujer con las tareas domesticas. Es mas, la
quien le preguntamos que hay de cenar todos los dias? "Las mujeres constituyen el (mico
grupo explotado en la historia que ha sido idealizado hasta la impotencia" (Jong, 2003). Sin
embargo, las mujeres nunca se han rendido y, gracias a ello, en algunas sociedades los
avances en su lucha han sido numerosos. A pesar de esto, siguen existiendo conductas
machistas de las que, en algunos casos, no somos nj conscientes (micromacbismos). En el
mundo, una de cada cuatro mujeres sufre por violencia o acoso, e l 90% de las propiedades
estan inscritas a nombre de varones y la paridad esta desequilibrada tanto en consejos
directivos de las empresas como en los gobiernos.
Una de las areas donde los estereotipos estan mas presentes es en la publicidad. Seglin
la Real Academia Espanola la publicidad es: "Divulgacion de noticias o anuncios de
caracter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, etc." (RAE).
La publicidad es, por tanto, una herramienta cuyo objetivo ultimo es vender productos. Pero
en un ambito tan extenso como es este debemos saber las importantes repercusiones que
puede Llegar a tener sobre la imagen social. En este caso ocwTe con el papel de madre y de
3
ama de casa. l,Por que siempre ha de ser una mujer? i,Un hombre no puede limpiar o cuidar
de sus hijos?
"Sin duda, la publicidad, tan permeable a lo que tiene exizo, recoge lo que la
sociedad piensa, debate y elabora. Pero Los anunciantes y las agencias de publicidad no son
agentes neutros e imparciales: sencillamente, algunas imagenes de la mujer venden masque
otras. " (Colectivo Consume Hasta Morir, 2012), dice un informe sabre la publicidad
machista. l,De que manera la imagen de la muj er beneficia las ventas? l Y que repercusi6n
social provoca esta imagen?
Los anunc1os, sm importar de que media de comunicaci6n provengan, lanzan
mensaJes que inconscientemente recibimos, y que fortalecen las estereotipos sm damos
cuenta. Entonces, l,C6mo sabemos cuando un anuncio se considera sexista?
Segun Cam1en Quispe, "Consideramos sexista un anuncio cuando trate de manera
estereotipada la labor de hombres y mujeres, cuando se alimente de Los topicos que
alrededor del genera existen y cuando degrade a las mujeres" (Quispe, 2017). En el siglo
XIX, en Espana, las mujeres eran totalmente inferiores al hombre. Su unica labor era la de
amas de casa. No llegaba ni al 10% el numero de mujeres que sabian leery escribir. Pero esta
1
gran discriminaci6n finaliz6 con el Sufragio Universal • Sin embargo, los estereotipos se
mantuvieron y siguen estando presentes hoy en dia.
En 2007, Jose Luis Rodriguez Zapatero, presidente de! Gobierno espano l, se propane
acabar con esta discriminaci6n en Espana. "Hagamos que las mujeres recuperen el tiempo
que la historia Les neg6" (EFE, 2017), dijo el expresidente espafiol.
1
La primera vez que se reconoci6 en Espana el sufrag io femeni no fue en la Constituci6n de 193 1 de
la Segunda Republica Espanola
4
El 15 de marzo de 2007, El Congreso de los Diputados aprob6 y public6 en el Boletin
Oficial del Estado la "Ley Organica para la Tgualdad Efectiva de Mujeres y Hombres"
propuesta por Zapatero, quien le dedic6 el dia a Clara Campoamor, la diputada que defendi6
el voto femenino hace 75 afios. Esta nueva ley promueve: "la creaci6n de un permiso de
paternidad de 15 dias (ampliable a un mes en un plazo de seis aiios), la ampliacion del
permiso de maternidad en casos de partos prematuros, la paridad en las listas electorales y
en Los consejos de administraci6n de las empresas" (Jefatura de! Estado, 2007). Un articulo
de! ABC explica que defiende la igualdad en el ambito laboral y la lucha contra la
discriminaci6n y el acoso sexual. Ademas reforma mas de 19 normas en el ambito del acceso
al empleo pi'.1blico, las prestaciones de la Seguridad Social y el acceso a bienes y servicios.
lgualmente, incluye la obligatoriedad de negociar planes de igualdad en las empresas con mas
de 250 trabajadores, asi como la paridad en los consejos de administraci6n (Peri6dico ABC,
20 15).
Tras la aprobaci6n de esta nueva ley, Zapatero se dirige a todos diciendo: "Primer dia
de una sociedad distinta ", "que quedara transformada para bien, radicalmente y para
siempre " (Zapatero, 2007). Sin embargo, l,realmente se cre6 una nueva sociedad?
E l prop6sito de este trabajo es ser capaz de responder a esta pregunta, y analizar si
verdaderamente esta ley tuvo algun efecto sobre la publicidad, mas especificamente sobre la
publicidad de productos de limpieza.
A continuaci6n, veremos ese desarrollo en los anuncios durante los i'.dtimos 17 afios y
analizaremos si verdaderamente la toma de decisiones, como la de Zapatero, han tenido algt'.tn
efecto sobre la publicidad.
Mi interes por este tema surgi6 el afio pasado en las clases de Lengua. Comenzamos a
analizar la publicidad a fondo, el lenguaje, la imagen, el texto, los colores, las expresiones
5
corporates ... y me di cuenta de la cantidad de estereotipos representados en los anuncios, ya
no solo de limpieza, sino tambien de perfumes, de juguetes o de cocina. Ademas, por
curiosidad investigue si se habia establecido recientemente una ley contra la igualdad de
genero y encontre la Ley establecida por Zapatero. Me pareci6 un tema muy interesante de
tratar y de investigar y por el lo decidi escogerlo como mi tema para la Monografia.
Procedimiento:
Para ser capaces de resolver la pregunta cuestionada y obtener una conclusion
debemos seguir una serie de pasos:
Primeramente, informarse e investigar tanto sobre la publicidad como sobre el
machismo, y a su vez sobre la publicidad machista. A continuaci6n, investigar sobre la ley de
Zapatero, la cual se usa de referencia en este trabajo para la organizaci6n de las Figuras. Tras
informarse sobre esta Jey y leerse gran variedad de articulos publicados en los peri6dicos de
Espaiia, debemos organizar el trabajo en tres partes: la prirnera estara fonnada por aquellos
anuncios anteriores al 2007, la segunda lo constituira un anuncio publicado en el 2007, afio
de aplicaci6n de la ley, y la tercera parte constara de aquellos anw1cios pueblicados
posteriormente.
Para la obtenci6n de los anunc1os utilizados en este trabajo, pnmero hice una
infructuosa busqueda en internet, debido a esto me puse en contacto con los departamentos de
marketing de varias empresas, en este caso "P&G" y "Las Tres Brujas", quienes me
denegaron el acceso a sus anuncios. Finalmente, consegui el numero de una compafiia de
publicidad Hamada "Hearst", que muy amablemente me permitieron ir a sus oficinas en
Madrid a pasar la tarde ya ojear la revista de "Diez Minutos" que tenian clasificada por anos.
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La busqueda fue larga y dificil hasta que al final encontre los documentos y las imagenes que
necesitaba. Ademas, fui a di stintas hemerotecas en Madrid donde encontre la revista "Aral"
de la que tambien he obtenido algunos de los anuncios.
Una vez adquirida toda la inforrnaci6n y los documentos necesarios debemos analjzar
detalladamente cada anuncio, centrandonos principalmente en el lenguaje utilizado en los
anuncios, la presencia de actitudes machistas y estereotipadas.
Finalmente, tr·as el analisis de estos anuncios fui capaz de resolver mi cuesti6n y
obtener una conclusion.
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Analisis
1.1. Anuncios anteriores a la Ley Organica para la Igualdad Efectiva de
Mujeres y Hombres.
~ Anuncio de "tenn", aiio 2000
Esta primera imagen es un anuncio de la marca "tenn", producto de limpieza para bafios.
Este anuncio apareci6 publicado en la revista "Diez Minutos" en el 2000. Lo prirnero que nos
llama la atenci6n de la imagen es la mujer que sale sonriendo y como si acabara de salir de la
ducha. Ademas, vamos a distinguir cuatro
tipos de texto. Tres de ellos estan
directamente dirigidos al publico femenino,
como madres y amas de casa. P1imero
encontramos en la esquina izquierda superior
la frase: "Esta rnujer ya no limpia la ducha".
El lenguaje utilizado esta claramente
cumpliendo con los estereotipos y
dirigiendose a la mujer como madre o ama de
casa. Sabre todo, hemos de fijamos en la
palabra " mujer", que hace referencia a todas
las madres de la casa, dando por hecho que un
hombre no es el encargado de limpiar.

Figura 1: A nuncio de Tenn
©Abril 2000. Diez Minutos. N°2539 Ademas, estan escritas las frases "Ha
descubierto" y " jNo limpies tu ducha nunca mas! '', de nuevo dirige el mensaje a la mujer, y
la libra de hacer su trabajo, el de limpiar. Aunque en este caso el lenguaje no es tan directo
como en la frase anterior, la foto de la mujer dernuestra indirectamente el receptor el mensaje.
8
El resto del texto es informative y nos explica las pautas y las ventajas del producto,
"pulveriza Tenn ducha fresh ... " Algo que tambien podriamos destacar es el color morado
azulado de! anuncio, no acaba de ser un color femenino, pero tiene un tono suave refiriendose
a la dulzura de la mujer. En general el lenguaje utilizado en el anuncio de revista es
mayoritariamente machista, tanto par la imagen, el texto y el color estan representando la
madre juvenil, responsable y activa que suele aparecer bella y feliz a pesar de que su trabajo
sea el de limpiar.
~ Anuncio de "Flor", afio 2005
Esta imagen es un anunc10 de! detergente
para lavadoras "Flor" publicado en la revista
"Diez Minutos". Este anunc10 es simple pero
expres1vo. A diferencia del anterior, carece de
texto a excepci6n de una pequei'ia frase en la
parte inferior de la imagen donde podemos leer
"Para nosotras no hay otro mejor". Si
observamos detalladamente esta utilizando el
pronombre personal femenino "nosotras",
hacienda referencia a "ella" (la mujer del
anuncio) e incluyendo automaticamente a todas

Figura 2: Anuncio de Flor
las madres que quieren cuidar lo mejor posible a
D2005. Diez Minutos. N°2792
sus hijos. De nuevo el uso de este lenguaje esta cumpliendo con el estereotipo de la mujer
coma madre que cuida de los hijos, ignorando el papel de padre. Ademas, la figura de la
9
madre mirando a su hijo dormir expresa esa dulzura, que es acompafiada con los colores
azulados y suaves que dan sensaci6n de agradable.
);;;> Anuncio de "KH-7", afio 2006
La siguiente imagen es un anuncio de la marca "KH-7".
El producto anunciado es w1 detergente para quitar las
manchas de la ropa. Este anuncio fue publicado en el ano
2006 en la revista "Diez minutos". Al igual que en los
anteriores, lo primero que llama la atenci6n es la foto de una
madre con su hija dibujando. De nuevo, el papel de madre y
de ama de casa que cuida a sus hijos esta presente. Este
anuncio de prensa contiene distintos textos informativos
necesarios para promocionar el producto y otro sorteando un
premio, en el que observamos un lenguaje machista. En el
texto leemos la frase "un dia acompanada", en el que utiliza
un adjetivo en femenino que alude directamente al genero
femenino y estableciendo a la mujer como el receptor directo
del anuncio. El premio consiste en pasar un dia con un
especialista quitamanchas. Pero l,IlO puede un hombre querer
esto? l,O por que ha de ser un premio aprender a limpiar la

Figura 3: Anuncio de KH
tt;loctubre 2006. Diez Minutos.
ropa para tu familia? Ademas, el tono de color que destaca y
N°2877
que crea un mayor impacto visual es el rosa, que ademas acompafiado de! azul da sensaci6n
de suavidad y dulzura.
10
1.2. Anuncios durante la Ley Organica para Ia Igualdad Efectiva de
Mujeres y Hombres.
En 2007 tras la aprobaci6n de la ley, la

Caballeros: marca de detergentes "Punta Matic"
SEPUEDE
PONERLA aprovecha el impacto mediatico de esta e
LAVADORA inicia una campafia a favor de! reparto
SIN
EL igualitario de tareas. A diferencia del resto de
anuncios analizados, el hombre esta
representado coma la figura principal.
Ademas, la irnagen consta de tres textos. El
primero es el que predomina sabre la imagen y
el que mas destaca: "Caballeros: se puede

Figura 4: Anuncio de Punta Matic
©Campana Shackletongroup. (2007). Punta poner la lavadora sin soltar el mando'', en esta
Ma tic
frase el anuncio esta hacienda una critica a
todos aquellos anuncios en los que se representaba a la mujer coma la unica capaz de realizar
trabajos de la casa, y ademas observamos que la palabra caballero tiene un tipologia distinta
al texto que le acompafia. Ademas, esta contradiciendo a esos anuncios llenos de estereotipos,
coma los que ya hemos analizado anteriormente, y permitiendo al personaje def hombre
participar en las tareas de casa. Este argumento se apoya en el siguiente texto que
encontramos mas abajo en la imagen: "Elias tambien pueden: Una campafia Punta Matic para
promover el reparto igualitario del trabajo en casa". El lenguaje que se utiliza en este anuncio
es ir6nico y en tono de burla, como si los hombres tambien fueran capaces de hacer mas
cosas que ver la tele. Este anuncio es un ejemplo de c6mo afecto la "Ley Organica para la
Tgualdad Efectiva de Mujeres y Hombres", de hecho, en el texto aparece la palabra
11
"igualatorio" que coincide con la palabra "igualdad" que aparece escrita en el propio nombre
de la ley. Tambien debemos de fijamos en dos pa1tes del texto que se encuentran encima de
la imagen y que hace que destaquen sobre el resto del texto. Estas palabras son "soltar
mando" y "ellos tambien pueden" . El mensaje que quiere expresar es un mensaje directo y
efectivo. Es decir, los hombres deben soltar el mando y ayudar en la limpieza porque ellos
tambien pueden, y de este modo crear esa igualdad que se expresa en la ley. Podriamos
tambien establecer una relaci6n directa entre el anuncio y la ley, ya que el anuncio esta
explicando y representando lo que se quiere conseguir con esta nueva legislaci6n.
1.3. Anuncios despues de la Ley Organica para la Igualdad Efectiva de
Mujeres y Hombres.
);;:> Anuncio de "tenn", afio 2013
La siguiente imagen es un anuncio de
la marca "tenn''. Si nos fijamos, esta
anunciando la rnisma marca que el
anuncio de la Figura 1, sin embargo,
podemos observar un gran cambio entre
las imagenes. Trece afios mas tarde, el
mismo anuncio ya no presenta un lenguaje
machista, esta dirigido a todo el publico y
a todo aquel, ya sea hombre o mujer, que
necesite limpiar su casa. En este anuncio
encontramos verbos y frases hablando MDEl'IM • l.NVl!llUL • ~•-- Mt.U'IUSQS
(mica y especificamente de! producto, por Figura 5: Anuncio de Tenn

© Junia/Julio 2013 Aral. revista del Gran
Consumo. N°1606/07
12
ejemplo "la marca numero 1 de limpiadores de hogar", o " una pasada de brillo", son frases
que no van dirigidos a un publico de genero especifico, sino que el receptor va a ser aquel
que busque el mejor producto para limpiar sus baiios. El anuncio carece de verbos y de
imagenes y no existen alusiones a la mujer ni al genero femenino. Ademas, el color que antes
destacaba ahora esta formado por una mezcla de azules que dan sensaci6n de brillo y de
limpieza, a diferencia con las Figuras 1, 2 y 3 que representaban el amor de la madre.
~ Anuncio de KH- 7, afio 2014
Con esta figura vamos a comparar y observar

PARA LOS QUE BUSCAN
AROMA ADEMAS DE EFICACIA
la diferencia de la marca de "KH-7" en 2006 y
en 2014, 8 afios despues de baber aplicado la
ley. En la Figura 6 el lenguaje machista que
habiamos observado en la Figura 3, desaparece.
Va a utilizar el pronombre personal "los" , que
convierte al receptor tanto en hombre como en
mujer. El anuncio esta dirigido a todos aquellos
que busquen el mejor producto de limpieza para
limpiar su cocina. De becho, en las imagenes
anteriores al 2007 lo primero que captaba

Figura 6: Anuncio de KH-7
©Agosto/septiembre 2014. Aral, revista del
Gran Consumo. N°1617 nuestra atenci6n era la imagen de la mujer y la
palabra "madre" o "mujer'', sin embargo, en este caso lo que mas destaca son las palabras
"aroma" y " eficacia'', ademas de la imagen de los limones y del colorido fondo. El fondo es
algo que tambien debemos analizar detalladamente. En los anuncios anteriores a la ley los
colores de! fondo y del entomo eran colores pastel, rosados y azulados. En cambio, en este
13
caso los colores son verde, naranja y amarillo, colores alegres dirigidos a todo el publico que
ademas llaman la atenci6n para atraer a un mayor numero de personas.
~ Anuncio de Estrella, aiio 2014 y anuncio de Finish, aiio 2015
Hasta ahora hemos

.t N91• en.-tao
,/ Dellnlecc:ldn--
comprobado el positivo efecto que ,/ 2en1; 1.Aj1ay._
tuvo la ley sobre las Figuras 5 y 6
y sobre sus marcas. Sin embargo, a
continuaci6n, observamos dos

.........
........ __
_....., ...... ___
........,. ..........._
--.-.. ...... -...
.
marcas que mantienen el .....................
.............. _....
..... -.............
...-...---......
................... --- .
_ ,.,.... ...,........
=====:. .......
estereotipo y el papel de madre
-·- -"Jfr'91
...................
---.....--.. ...._
muy representado en sus anuncios.

______ .......... _.., '----·-
___
.... ______ .....
...................
..........
...,.,_, ,..
_.,___
....- ...-
........
En la Figura 7 el texto que aparece
......
_.... . . ...
......,_
~
.,....,..._ ..
_,.. ... ------
es informativo y los verbos se
-·--
--- \
::=.:.:::.=..:
.......... _....,..
..===.:.....--=-.l
___
-~--·
.:- ..........
. ..
-. ...-
.-.......-~
_....
---
.......
Trucos, consejos y muchos m6s en:
dirigen a un publico general, por *WW tVUMdub.<om
ejemplo" descubre", "empieza" o Figura 7: Anuncio de Estrella

©Novicmbrc/dicicmbrc 2014. Aral, rcvista de!
"hacer". En cambio, "Descubre" Gran Consumo. N°1619
esta en la segunda persona del imperativo y bace clara alusi6n hacia el sector
femenino, que se va a complementar con las cuatro irnagenes de las mujeres
limpiando en distintas zonas de la casa. A primera vista el texto no contiene ningl:in
adjetivo en femenino ni ninguna palabra como " madre'', pero el lenguaje utilizado en
los textos cuando dice "descubre", refiriendose a "tu" ya su vez las fotos de la mujer,
es evidente que el receptor del mensaje son las mujeres. Ademas, en la prirnera de
estas cuatro imagenes esta representado el papel de madre, que tambien estara
presente en la Figura 8.
14
Esta imagen es un anunc10
<v •edote. tra.nqu.ila,
de la marca "Finish'', en el que
cu.an.do be.ha. clef, IW..69.
efectivamente el estereotipo de la
mujer como madre y ama de casa
estan muy representado. Vamos a
encontrar dos textos, ambos
explicativos, que estan intentando
mandar un mensaje informativo y
atractivo para el comprador. Al igual

Figura 8: Anuncio de Finish
que la Figura 7, vamos a ©Finish. (2015). Publicidad en prensa
encontramos un lenguaje machista en la palabra "tranquila". Es un adjetivo escrito en
femenino y dirigido hacia las madres. Ademas, anteriormente en la misma frase
aparece la palabra "Quedate" un verbo en segunda persona del imperativo,
refiriendose a "Quedate tl'.1'', la madre. La imagen de una mujer con un niiio en brazos
va a ser muy representativo tambien, porque permite confirmar que el receptor de!
mensaje es la mujer. Una caracteristica que diferencia a estos dos anuncios de las
Figuras 5 y 6 son los colores. Es cie1to que los tonos azulados estan presentes en
arnbos grupos de irnagenes, ya que representa lirnpieza y brillo. Pero si nos fijarnos en
la Figura 8 ademas del azul esta presente el morado en la camiseta de la mujer,
dandole una sensaci6n de dulzura y de ternura por parte de la madre que cuida de su
hijo.
15
;;.. Anuncio de Colon, aiio 2017
Por ultimo, encontramos esta

lCrees que tu ropa imagen de un anuncio de "Colon",
esta realmente
limpia? del aiio 2017. El texto abunda en el
Tu ropa parece limp~ oero sl tu lavadora no lo
es1a, mJes de oermenes y 111stos de sucie<lad
entran en con1ac10 con tu oiel.
anunc10, pero este es
La CUi<1a Jos que fMs Quieres sumanao el pooer
del Lnnpia Lavado!as C<llon y er nuevo C<llon
Tola! PO\'ll!f Gel Caps
mayoritariamente informativo y hace
uso de gran variedad de adjetivos
hablando sobre suciedad y limpieza
para atraer al consumidor. Desde una
primera perspectiva el leguaje del
texto no es macbista ya que no bay
una alusi6n directa a la mujer, esto
.
L
~
·-
LIMf'tA UVADOMS COt.Ofil
.. Pfl ia.cstc l l I ltQI
6.r< nJ q, IWil08d J 1ua....,·rr.D!lt$

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· Con•podtt~df~"'1t
lo podemos ver en verbos corno:
"crees'', "elimina". Sin embargo, si

LAVAOORA LIMPIA, COLAOA IMPECABLE
Con ll m.ty'ltl8 de dete1geotvs ttn solo lavas II ropa. combitlan® et llmola Lavadoru
Colon y et ruevo COion Total Pawtr Get Clips "4u!lt;ibearU el podcr Ot tu Li"11Jor1
nos fijamos , estos mismos verbos
Figura 9: Anuncio de Colon hacen uso de la segunda persona,

©Colon (2017). Campa1ia publicilaria de venta crnzada.
adnstudio dirigiendose al "ru" directamente,
que debido a la imagen de la mujer con su hijo en brazos creamos una relaci6n directa con el
receptor del anuncio. Tambien, debemos tener en cuenta el continuo uso de! deterrninante
"tl'.1", en "tu ropa", "tu Javadora'', "tu pie\'', que de nuevo se dirigen hacia la mujer, su
lavadora, su pie] y su ropa, convirtiendo el anuncio en machista.
16
Conclusion
En los ultimos afios hemos experimentado muchos cambios en nuestra sociedad, muy
posiblemente impulsados por el desarrollo de las tecnologias y la globalizaci6n que abarca
todos los sectores. En este sentido, las corrientes de pensamiento se extienden rapidamente y
da lugar a que todos podamos sensibilizarnos con injusticias que estaban ocultas y que
desconociamos. Por otro lado, la atenci6n y el bienestar social, asi como el desarrollo y el
progreso, han impulsado y permitido a la mujer a ocupar puestos relevantes en la sociedad.
Por ello, tanto el empuje de las mujeres buscando sus derechos a realizarse c6mo personas,
como la sensibilidad de numerosos colectivos a esta apertura, han contribuido a derrumbar
muchas reglas prefijadas que no las permitia salir de su papel.
Esta evoluci6n se ha vivido en muchos estamentos, pero la publicidad ha sido uno de
los sectores que mas han modificado sus conductas y mensajes. El analisis de ocho anuncios
de limpieza ha servido como evidencia del retroceso del sexismo en los ultimos afios.
Veamos que conclusiones podemos extraer.
La primera y mas positiva es el cambio radical que Uevan a cabo las marcas "tenn" y
"Kb-7" tras la aplicaci6n de la nueva ley. Los anuncios han cambiado su lenguaje machista y
sus mensajes directos al concepto "mujer = ama de casa + madre" por otros mensajes
abiertos a La sociedad y a cualquiera. De modo que demuestran que ya no es necesario lanzar
un mensaje machista para vender como observabamos en los anuncios anteriores al 2007.
Cualquiera puede y debe utilizar esos productos, sin necesidad de ser mujer. Sin duda estas
marcas han actuado positivamente y modificado los estereotipos de su publicidad.
Sin embargo, todavia sigue recurriendose a la imagen de mujer "ama de casa" . En los
tres l'.iltimos anuncios posteriores a 2007, la presencia de la mujer vuelve a destacar c6mo
personaje central del anuncio. Es cierto que se nota una evoluci6n y se evitan mensajes
17
escritos directos c6mo el termino "madre", aunque se mantienen terminos y adjetivos
femeninos. Recordemos por ejemplo la palabra "tranquila" de la Figura 8. Se sigue hacienda
alusi6n a la mujer c6mo foco de la mujer ama de casa y madre.
No debemos perder de vista tampoco el anuncio de "Punta Matic" de la Figura 4. El
cual, fue publicado el mismo afio que la aprobaci6n de la ley del 2007 que provoc6 una fuerte
polemica sabre la sociedad espaiiola. Aprovechando la situaci6n varias marcas como "Punta
Matic" publicaron campafias publicitarias apoyando esta nueva legislatura que les penniti6
incrementar sus ventas mas del 20%. Sin duda es una imagen positiva y reivindicativa del
derecho de La mujer. El anuncio critica directamente al sector masculino, y le da un toque de
atenci6n sabre una conducta, por lo menos reprochable. Parece un mensaje revolucionario
bacia la mujer, queriendo llamar la atenci6n del hombre. Invita al hombre de forma energica
a participar en las tareas de! hogar, con un mensaje ir6nico de "sefiores, no pasa nada. Se
puede". Sin duda una llamada de atenci6n valiente que corrobora el derecho de la mujer a
poder permitirse hacer otras cosas.
Sin duda, la concienciaci6n social de un problema que ha perdurado durante siglos es
la mejor herramienta para acabar con el machismo. Leyes c6mo la Ley Organica para la
Igualdad Efectiva de Mujeres y Hombres, ban provocado sin duda un impacto positivo en la
sociedad. Esta Ley provoc6 en su momenta una gran polemica en toda Espana y provoc6 la
reacci6n inmediata de varias marcas, como fue Punta Matic. Como hemos podido confinnar
el. machismo no ha desaparecido por completo, pero gracias a la educaci6n de las nuevas
generaciones en la igualdad de derechos y en la ausencia de discriminaci6n por sexo nos
haran evolucionar y mejorar como sociedad. Las leyes pueden impulsar hacia una direcci6n,
pero es la propia sociedad la que debe de establecer que esa igualdad de hombres y mujeres
no se vea condicionada por estereotipos.
18
Bibliografia
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• Aral, revista del Gran Consumo. (2014). N°1617.
• Aral, revista de! Gran Consumo. (2014). N°l6l9.
• Campana Shackletongroup. (2007). Punto Matic.
• Colectivo Consume Hasta Morir. (2012). Analisis de publicidad y taUer de

creaci6n contra publicitaria. Recuperado el 12 de diciembre de 2017, de
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• Diez Minutos. (2000). (N°2539).
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EE/RP PF International Baccalaureate

Baccalaureat International
Primera evaluaci6n en 2018 Bachillerato Internacional
Pagina 113
C6digo personal del alumno
Monografia: formulario de reflexion sobre la planificaci6n y el progreso

Alumno: Este formulario debe ser completado por el alumna durante el trascurso y la finalizacion de su monografia. Este
documento deja constancia de la reflexion sobre su progreso y p/anificacion, asi como sobre la naturaleza de /os debates con
su supervisor. Debe l/evar a cabo tres sesiones de reflexion formal con su supervisor: la primera sesion de reflexion formal
debera centrarse en las ideas iniciales yen su planificacion def desarrollo de la investigacion; la sesion de reflexion intermedia
se llevara a cabo cuando haya completado una parte significativa de su investigacion; y la ultima sesion consistira en una
entrevista final que tendra lugar una vez haya completado y entregado su monografia. Este documento sirve de registro para
respaldar la autoria original de su trabajo. La suma de las tres reflexiones no debera superar las 500 palabras.
Completar este formulario sera un requisito obligatorio de la Monografia a partir de la convocatoria de examenes de
mayo de 2018 y debera enviarse junto con la monografia finalizada para su evaluaci6n, segun lo dispuesto en el criteria
E.
Supervisor: Debe l/evar a cabo tres sesiones de reflexion con cada alumna: una en la primera etapa def proceso, una durante
la etapa intermedia y la entrevista final. Se permite celebrar otras sesiones de consu/ta, pero no es necesario registrar/as en
esta hoja. Despues de cada sesion de reflexion /os alumnos deben dejar constancia de sus reflexiones, y el supervisor debe
firmar y fechar este formulario.
Primera sesi6n de reflexion

Comentarios de los alumnos:
He estado investigando y leyendo sabre posibles temas. Cuando finalice la exploraci6n, le envfe a mi supervisor un
resumen de mi propuesta y nos reunimos para hablar. En esta entrevista repasamos los criterios y los requisites de la Gufa
de la asignatura. Tambien comentamos el resumen que le habfa enviado y hablamos de otros enfoques, e ideas para
ampliar la investigaci6n y desarrollar una correcta pregunta de investigaci6n, ademas buscamos problemas que podrfan
surgir.
En clase de Lengua A hemes estudiado la publicidad, y uno de los aspectos que mas destacaban era la presencia de
estereotipos, algo que me impact6, ya que antes era incapaz de verlo. Debido a la intriga y curiosidad que me surgi6
comence a investigar. Lef distintos peri6dicos y averigue que aplicaron una ley en Espana que velaba por la igualdad de
genera, y me pregunte si una ley tan polemica habrfa tenido efecto sabre la sociedad y la publicidad. Me pareci6 muy
interesante y por ello decidf escogerlo como mi tema de investigaci6n.
Tras esta primera entrevista que me ayud6 para aclararme y centrar el tema, ahora comenzando posteriormente a buscar la
informaci6n y el material necesario para el desarrollo.
Fecha: 120 de junio 2017 lniciales del supervisor:
lntemat1onal Baccalaureate Orgari zaUor" 2016

lnterna!.101131 Bacc;ileureate® I Baccaiaureat lotcmat1onal I Bactu lerato lntor af..1ona
International Baccalaureate
EE/RP PF
Pagina 2/ 3
Bachillerato Internacional
Reflexion intermedia
En la segunda entrevista presente una introducci6n y un desarrollado planteamiento del resto del trabajo, los cuales
estuvimos discutiendo mientras el me daba consejos de redacci6n, enfoque, bibliografia ... Tambien revisamos el analisis y
el objetivo del trabajo, y aqui le pedi a mi supervisor que me aconsejara ya que habia tenido algunas complicaciones al
buscar los datos y las figuras.
Tras esta segunda entrevista, la monografia tenia una estructura mucho mas detallada, ya tenia la pregunta de
investigaci6n, un buen analisis planeado, aunque debia buscar algunos datos todavfa, y un argumento s61ido, tenfa una
buena planificaci6n para comenzar a redactar y la bibliografia de momento estaba bastante completa. Y con esto debia
empezar ya a escribir el primer borrador.
Fecha: 125 de octubre 2017 lniciales del supervisor:
Reflexion final (entrevista final)

Tras presentar un primer borrador, trabaje sobre el hasta conseguir el definitivo. Desde la anterior entrevista me faltaban
encontrar datos,que encontre tras una larga bUsqueda. Me puse en contacto con agencias de publicidad, fui a distintas
hemerotecas en Madrid e incluso fui a una agencia de publicidad en Madrid para encontrar los anuncios que buscaba, pero
finalmente, la busqueda fue exitosa.
Ya he entregado el borrador final, utilice esta ultima entrevista como reflexion, comentamos el tema de investigaci6n desde
nuestras perspectivas. Nos sorprendi6 el resultado que habfamos obtenido de la investigaci6n y la dificultad a la hora de
encontrar los anuncios.
Este trabajo me ha enseiiado muchfsimas cosas y me ha ayudado a crecer como persona. He adquirido una gran
capacidad de analisis lingufstico de imagenes y textos, ademas de nuevas tecnicas de citado, y presentaci6n de trabajos.
Ademas, nunca habia realizado un trabajo coma este y el investigar y leer diversos articulos e informes me ha gustado
mucho y he aprendido muchas cosas nuevas . Me siento muy satisfecha con mi trabajo, tras la intensa dedicaci6n ,
finalmente he alcanzado el objetivo que tenfa.
lniciales del supervisor
lnternatlonar [.: ecalaureate OrganizaUon 2016

International Baccalaureate
EE/RP PF
Pagina 313
Bachillerato Internacional
Comentarios del supervisor:
Desde el inicio del Programa Diploma M. se interes6 por el tema de la publicidad y como, en especial, estereotipa a la
mujer. En la primera entrevista mantenida antes del verano mostr6 un alto interes en el tema, interes que ha ido en
aumento a medida que avanzaba su investigaci6n. Desde el inicio, tenia claro el objeto de la misma: comprobar si una ley
podia tener algun impacto en la publicidad. A pesar de ello, esto no ha sido un impedimento para estar abierta a las
sugerencias e indicaciones de su supervisor. Dedic6 el verano fundamentalmente a buscar y leer distintas fuentes
bibliograficas.
Tras delimitar el tema y concretar la pregunta, M. en la segunda entrevista present6 un borrador coherente y me traslad6
sus dificultades a la hora de encontrar anuncios publicitarios de productos de limpieza en el periodo a investigar (2000-
2017) . Nunca se desanim6 ante la busqueda infructuosa de textos, todo lo contrario, para ella supuso un reto, volcandose
en en ello y poniendose en contacto con numerosa empresas de publicidad o revistas.
El resultado final es muestra de un trabajo serio y un analisis maduro de los textos.
Para M. esta monograffa ha supuesto un desarrollo personal importantisimo. Ha adquirido habilidades que marcaran un
antes y un despues en su etapa academica.
lnternatlonar [.: ecalaureate OrganizaUon 2016

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Titulo:

Efecto de una ley en la publicidad

l,En que medida influy6 la Ley Organica para la Igualdad

Efectiva de Mujeres y Hombres de 2007 sobre la publicidad

de productos de limpieza en la prensa espaiiola?

Lengua A: Lengua y Literatura. Grupo 1: Categoria 3

1.1. Anuncios anteriores a la Ley Organica par a la Igualdad Efectiva de M ujeres y

Se entiende por machismo la creencia de que el hombre es superior por naturaleza a la

origenes de la humanidad, la maternidad oblig6 a la mujer a cuidar de los hijos, mientras el

producido avances en esta lucha en los ultimos aiios?

En la actualidad se sigue asociando a la mujer con las tareas domesticas. Es mas, la

machistas de las que, en algunos casos, no somos nj conscientes (micromacbismos). En el

estan inscritas a nombre de varones y la paridad esta desequilibrada tanto en consejos

directivos de las empresas como en los gobiernos.

la Real Academia Espanola la publicidad es: "Divulgacion de noticias o anuncios de

agentes neutros e imparciales: sencillamente, algunas imagenes de la mujer venden masque

social provoca esta imagen?

Los anunc1os, sm importar de que media de comunicaci6n provengan, lanzan

mensaJes que inconscientemente recibimos, y que fortalecen las estereotipos sm damos

cuenta. Entonces, l,C6mo sabemos cuando un anuncio se considera sexista?

Segun Cam1en Quispe, "Consideramos sexista un anuncio cuando trate de manera

estereotipada la labor de hombres y mujeres, cuando se alimente de Los topicos que

mantuvieron y siguen estando presentes hoy en dia.

que la historia Les neg6" (EFE, 2017), dijo el expresidente espafiol.

paternidad de 15 dias (ampliable a un mes en un plazo de seis aiios), la ampliacion del

permiso de maternidad en casos de partos prematuros, la paridad en las listas electorales y

al empleo pi'.1blico, las prestaciones de la Seguridad Social y el acceso a bienes y servicios.

E l prop6sito de este trabajo es ser capaz de responder a esta pregunta, y analizar si

publicidad de productos de limpieza.

analizaremos si verdaderamente la toma de decisiones, como la de Zapatero, han tenido algt'.tn

efecto sobre la publicidad.

no solo de limpieza, sino tambien de perfumes, de juguetes o de cocina. Ademas, por

curiosidad investigue si se habia establecido recientemente una ley contra la igualdad de

tratar y de investigar y por el lo decidi escogerlo como mi tema para la Monografia.

Para ser capaces de resolver la pregunta cuestionada y obtener una conclusion

debemos seguir una serie de pasos:

Primeramente, informarse e investigar tanto sobre la publicidad como sobre el

machismo, y a su vez sobre la publicidad machista. A continuaci6n, investigar sobre la ley de

anuncios anteriores al 2007, la segunda lo constituira un anuncio publicado en el 2007, afio

de aplicaci6n de la ley, y la tercera parte constara de aquellos anw1cios pueblicados

denegaron el acceso a sus anuncios. Finalmente, consegui el numero de una compafiia de

publicidad Hamada "Hearst", que muy amablemente me permitieron ir a sus oficinas en

de la que tambien he obtenido algunos de los anuncios.

detalladamente cada anuncio, centrandonos principalmente en el lenguaje utilizado en los

anuncios, la presencia de actitudes machistas y estereotipadas.

Finalmente, tr·as el analisis de estos anuncios fui capaz de resolver mi cuesti6n y

obtener una conclusion.

1.1. Anuncios anteriores a la Ley Organica para la Igualdad Efectiva de

~ Anuncio de "tenn", aiio 2000

ducha. Ademas, vamos a distinguir cuatro

tipos de texto. Tres de ellos estan

directamente dirigidos al publico femenino,

como madres y amas de casa. P1imero

encontramos en la esquina izquierda superior

la frase: "Esta rnujer ya no limpia la ducha".

El lenguaje utilizado esta claramente

cumpliendo con los estereotipos y

dirigiendose a la mujer como madre o ama de

casa. Sabre todo, hemos de fijamos en la

palabra " mujer", que hace referencia a todas

las madres de la casa, dando por hecho que un

hombre no es el encargado de limpiar.

como en la frase anterior, la foto de la mujer dernuestra indirectamente el receptor el mensaje.

a la dulzura de la mujer. En general el lenguaje utilizado en el anuncio de revista es