Violencia doméstica y violencia de género

1. Actividad Guiada 1: Publicidad y género

CURSO 2022-2023GRADO EN CRIMINOLOGÍA Y

CIENCIAS DE LA SEGURIDAD

ANA EDUARDA BARBOSA SILVA COELHO LEAL

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Índice:

Sexo y género........................................................................................................................................... 3

El lenguaje que transmite (in)igualdad ................................................................................................. 3

Análisis del contenido tanto explícito como implícito de estas campañas publicitarias. .............. 4

¿Qué rol y características se les asignan a los integrantes de estas dos campañas? ................ 4

Atendiendo la legislación vigente, ¿por qué solicitaron la retirada de las publicaciones?........... 4

En tu opinión, ¿cómo afecta la publicidad y los medios de comunicación en las relaciones

sexoafeivas? Justifica tu respuesta a través de la bibliografía científica........................................ 5

Bibliografía: ............................................................................................................................................... 6

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Sexo y género

Para permitir una comprensión común de lo que estamos hablando, es importante comenzar
por presentar y distinguir dos conceptos básicos en cuestiones de género: sexo y género. El
concepto de género como categoría analítica surgió a finales del siglo XX, estando ausente de
las teorías sociales más reconocidas entre los siglos XVIII y XX (Scott, 1986). Este concepto
se deriva, en parte, del intento de las feministas contemporáneas de apoyar firmemente un
área conceptual, de defender la insuficiencia de las teorías que explicaban las desigualdades
persistentes entre mujeres y hombres. El concepto de género surgió, en la perspectiva de
Scott (1986), en un momento de gran agitación epistemológica: por un lado, entre el cambio
de paradigmas científicos a paradigmas literarios entre la comunidad de científicos sociales; y,
por otro lado, entre los debates teóricos originados por quienes exigían la transparencia de los
hechos y quienes sostenían que la realidad se construye, quienes defendían y quienes
cuestionaban la idea de que "el hombre" es el dueño racional de su propio destino.

El lenguaje que transmite desigualdad

El lenguaje es el medio que nos permite comunicarnos y que refleja lo que pensamos. Pero,
por otro lado, el lenguaje también da forma a lo que pensamos. De esta manera, se debe
cuidar el uso del lenguaje, ya que es un instrumento muy poderoso. El uso recurrente de
palabras o expresiones que sugieren que las mujeres son inferiores a los hombres fomentará
una suposición de inferioridad que comenzará a formar parte de nuestro pensamiento,
moldeando nuestra mentalidad.

Este tema se discutió por primera vez en 1987 en la 24ª reunión de la Conferencia General de
la UNESCO, cuando representantes de Canadá y los países nórdicos debatieron el tema del
lenguaje sexista, lo que resultó en una resolución adoptada por la UNESCO. En las siguientes
Conferencias Generales (25ª, 26ª y 28ª) quedó la firme intención de adoptar esta resolución.
Este fue el punto de partida para la institucionalización efectiva de la preocupación por evitar
el uso de lenguaje sexista por parte de las organizaciones internacionales y comunitarias. En
1990, el Consejo de Europa adoptó la Recomendación R(90)4 sobre la eliminación del
sexismo en el lenguaje, con el objetivo de promover el uso del lenguaje no sexista en las
estructuras de la administración pública y la producción legal, y de alentar a los Estados
miembros a tratar de promover el uso del lenguaje no sexista en los medios de comunicación.

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Análisis del contenido tanto explícito como implícito de estas campañas
publicitarias.

Los contenidos mostrados en estas dos campañas publicitarias, además de ser expresamente
contenidos maxistas, también son campañas controvertidas. En la primera imagen, de la
marca Dulce & Gabbana, la mujer expuesta es sometida al suelo por un hombre, mientras que
otros hombres miran impasibles. Lo que incita a una violación colectiva.

En la segunda imagen, de la marca Calvin Klein, la mujer presente lucha sola contra varios
hombres que intentan corgel y tirar de su cabello. Ambas imágenes se refieren a cómo las
mujeres deben actuar hacia los hombres, reforzando la idea de que las mujeres tienen que
someterse a la voluntad del hombre, incluso si no es su propia voluntad.

¿Qué rol y características se les asignan a los integrantes de estas dos

campañas?

Las imágenes presentadas representan a las mujeres como inferiores a los hombres y
sumisas al deseo del hombre. Y los hombres son representados como el ser humano en
mayoría, con dominio y poder sobre el género femenino, con hipersexualización y exotización
de la violencia.

Atendiendo la legislación vigente, ¿por qué solicitaron la retirada de las

publicaciones?

Las imágenes utilizadas para las campañas publicitarias incitan a la violencia contra las
mujeres. Son imágenes que impactan al consumidor, y generan al cliente un sentido de
pertenencia, de deseo, de querer experimentar este momento visto en el anuncio, es decir, el
individuo que compra piensa que al realizar la compra generará el estatus, el poder que está
representado en el anuncio.

El hecho de incitar al sexo, y toda la relación entre hombre y mujer, es un tema que en sí
mismo vende, o al menos llama la atención del sexo masculino, cautivando así su atención
como público objetivo.
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Son imágenes que van más allá del producto que pretenden vender, que instigan a los
hombres a estar por encima de los valores sociales y fundamentales de una persona. Todos
estos factores presentados anteriormente, están tipificados como delito en las Leyes: LO
1/2004 ; Ley 34/88 ; LO 3/2007 y Ley 7/2010. Por estas razones, el Instituto de Autodisciplina
Publicitaria designa las fotografías como una ofensa a la dignidad de la mujer, donde
representan a la mujer de manera humillante, con una mirada ausente y sometida a la
voluntad del hombre. Y el Instituto Español de la Mujer también criminaliza tanto las
campañas por incitar a la violencia contra las mujeres como el Maxismo.

En tu opinión, ¿cómo afecta la publicidad y los medios de comunicación

en las relaciones sexoafeivas? Justifica tu respuesta a través de la
bibliografía científica.

Ambas campañas publicitarias son de marcas reconocidas y buscadas por el público en

general, a nivel internacional, con gran influencia en las sociedades en general. Y como
representan un gran peso en la sociedad, deben salvaguardar todo tipo de campañas que
enaltecen la desigualdad de género, la violencia intra o extramatrimonial o cualquier tipo de
violencia, y promover la igualdad y el respeto entre géneros.

Hoy en día, pertenecemos a un mundo donde la comunicación social se extiende rápidamente

entre los países, y donde los jóvenes siguen a sus ídolos para actuar y ser como ellos. Y
como tal, las marcas con tanto peso en la formación de los jóvenes, de los futuros
ciudadanos, de los futuros padres, deberían descartar los anuncios donde se promoviera la
desigualdad de género, los estereotipos, la dominación masculina, etc.

Sin embargo, este tipo de publicidad solo aumentará la probabilidad de micromaxismos y

afectará negativamente las relaciones sexuales. Porque está enseñando la idea de que los
hombres son superiores a las mujeres, y que las mujeres tienen el deber de someterse a
ellos.

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Bibliografía:

• Navarro-Beltrá, M., Martín Llaguno, M. (2012). La publicidad sexista en España: eficacia

de la Ley Orgánica de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de
Gênero. Cuestiones de Gênero: De la igualdad y la diferencia, (7), 247–267.

• https://repositorio.ucp.pt/bitstream/10400.14/17263/1/tese%20de%20mestrado%20doc.
%20final.pdf

• https://oglobo.globo.com/ela/moda/campanha-da-calvin-klein-acusada-de-machismo-
19313959

• https://ubibliorum.ubi.pt/bitstream/10400.6/11636/1/8394_17970.pdf

• Asignatura manual