Análisis campañas
EFECTY.
CAMPAÑA CONEJO
CLARA 1. Un 70%( n=14) considera
que la imagen es clara
porque se muestra la
importancia de la familia,
reflejada en la realidad que
sienten los padres cuando los
hijos están lejos, se muestra
el mensaje directamente con
la cotidianidad de los
colombianos y el enfoque de
la campaña es
principalmente en unir a las
personas.
2. Un 30%( n=6) considera
que no es clara esta imagen
porque no se encuentra una
coherencia con el mensaje
escrito, no se encuentra
relación de la imagen y el
texto, la imagen no es clara
esta “manchada” y oculta la
letra, es difícil entender
algunas partes a primera
vista.
CONCISA 1. Un 75% (n=15) considera
que la imagen es concisa
porque el mensaje es que
para los padres de familia lo
más importante es el
bienestar de los hijos, se
identifica a una mama
hablando de su hija en un
lugar alejado de la ciudad,
logra llegar al punto, es
breve.
2. Un 25%(n=5) no es
concisa porque no es tan
entendible el mensaje en sus
PRETEST.
PERRO
1.Un 95%(n=19), considera
que la pieza es clara porque
se entiende el mensaje y la
imagen gusta.
2. Un 1%(n=1), considera
que no es clara por su
tipografía y su fondo.
1. Un 80%(n=16) considera
que la pieza es concisa
porque da un mensaje corto
y directo, la imagen
muestra más seguridad y es
más clara, se reduce la
información y transmite el
objetivo propuesto.
2. Un 20%(n=4), no
considera que es concisa
porque hay que resaltar más
el nombre de la empresa ya
que no habla de una
empresa en especial y no se
AZUL
1.Un 95% (n=19) considera
que la pieza es clara porque
el mensaje que se entiende
es que la madre busca
mejorar la calidad de vida
de su hija, dice el objetivo
de una empresa de giros en
un mensaje corto, que da
mucho que pensar, por los
colores, se logra relacionar
la frase y speach.
2. Un 5%(n=1) considera
que la pieza no es clara
porque solo muestra una
despedida.
1. Un 90%(n=18) considera
que la imagen es concisa
porque logra expresar el
sentimiento de una madre,
el texto y la imagen van al
punto, es corto, se
evidencia poco texto y la
pieza logra decir mucho.
2. Un 10%(n=2) considera
que le falta un poco más de
producción a la imagen.
 cortas letras y no existe una
asociación notable.
LLAMATIVA 1. Un 60%(n=12)
considera que la imagen es
llamativa porque muestra
sentimientos inspirando
amor, la unión familiar,
llamando así al
sentimentalismo y 2.
emocionalidad.
2. Un 40%(n=8)
considera que la imagen no
es llamativa porque tiene
colores sobrios, opacos y su
fotografía es muy oscura.
DIFERENTE E 1. Un 45%(n=9)
INNOVADORA considera que la imagen es
innovadora porque muestra
un mensaje que invita a salir
a las familias de las
dificultades, se refleja como
un ejemplo a seguir y no es
un mensaje común.
2. Un 55%(n=11),
considera que la imagen es
poco innovadora porque el
tema ya es común de otras
publicidades ya existentes en
el mercado y la imagen es
muy normal.
SENTIMIENTOS 1. El sentimiento más
común de esta campaña es
tristeza y nostalgia.
IDENTIFICA 1. Un 50%(n=10), se
sienten identificados con
esta imagen porque han
vivido una situación igual y
son personas familiares.
2. Un 50%(n=10), no
se sienten identificados con
esta imagen porque no
representa un mensaje alegre
y no han vivido una
situación similar
considerando que no se debe
relacionar este tipo de
situaciones con el dinero.
encuentra una relación
entre el texto y la imagen.
1. Un 65%(n=13) considera
que es llamativa porque ya
que al entender el mensaje
se puede relacionar a la
mama feliz y su sonrisa es
linda.
Un 35%(n=7),
consideran que no es
llamativa porque sus
colores y su imagen no son
impactantes, la imagen no
habla por sí sola.
1. Un 30%(n=6), considera
que es innovadora porque
no la han visto en ningún
otro lado.
2. Un 70%(n=14), no
considera que esta pieza es
innovadora porque ya
existen varias publicidades
con este concepto y se
considera común.
1. El sentimiento más
común de esta pieza es
alegría, amor, unión
familiar y nostalgia.
1. Un 55%(n=11), se
sienten identificadas con
esta imagen porque son
sentimientos afines con la
madre y porque tienen
familiaridad con el
mensaje.
2. Un 45%(n=9), no se
sienten identificadas
porque no tienen
familiaridad con el caso y
porque los giros no llenan
un vacío familiar.
1.Un 80%(n=16)
consideran que la imagen
es llamativa porque los
colores, distribución de la
imagen, lo que quiere decir
la imagen de la mama y la
niña, el color amarillo
resalta, se refleja un
sentimiento, el fondo se
destaca bastante.
2.Un 20%(n=4) consideran
que la imagen no es
llamativa porque
interpretan una niña
llorando, no leen bien la
letra, no gusta el diseño y
falta un poco de color.
1.Un 45%(n=9)
consideran que la imagen es
diferente e innovadora
porque el color amarillo
resalta, genera una visión
de éxito, se identifica un
mensaje que la madre
quiere un mejor futuro para
su hija, por el color.
2. Un 55%(n=11)
consideran que no es
innovadora porque es una
publicidad repetitiva con
otras marcas, no es una
situación común.
1. Los sentimientos más
comunes de esta pieza
publicitaria alegría,
felicidad, amor, nostalgia.
1.Un 70%(n=14)
consideran que se sienten
identificados porque lo
definen como un
sentimiento característico
del ser humano, las mamas
siempre desean lo mejor
para los hijos, se identifica
a las madres y a los logros
propios, trae recuerdos,
2.Un 30%(n=6) consideran
que no se sienten
identificados porque no
tiene la necesidad de
realizar giros, no cuentan
con el apoyo de la familia,
no han pasado por este tipo
de situaciones, no existe

A QUE SE Este anuncio se refiere
REFIERE principalmente a la
importancia de una empresa
en apoyar los envíos de
dinero y a que cualquier
lugar donde este se puede
tener la opción de tener este
lugar cerca.
ASOCIACION El 85%( n=17) lo asocia
principalmente con poder
tener una cercanía con la
familia, con empresas que
manejan transacciones de
dinero y giros, compartidas
con los seres queridos. El
15%(n=3), no lo asocian con
nada.
QUE LE FALTA Lo que le falta a esta pieza
para ser más atractiva para
los consumidores es cambiar
sus colores para que sea un
fondo menos oscuro y así
dando mayor claridad a la
imagen o cambiar la imagen,
tener una letra más
entendible o con menos
texto dando un mensaje
corto e impactante.
MARCAS QUE Las principales marcas que
SE se identifican son Efecty,
IDENTIFICAN servientrega, Bancolombia,
bancodebogota, producto de
mejoras de salud, con el
bienestar familiar.
VISTO ESTA Un 10%(n=2), considera que
PUBLICIDAD la ha visto este enfoque
publicitario y un 90%(n=18)
no ha visto esta esta pieza
publicitaria.
GENERA 1.Un 70%(n=14), considera
CONFIANZA que les genera confianza
porque tiene un mensaje
inspirador, porque la que
habla es una mama, por el
tema que transmite.
Este anuncio se refiere
principalmente al
acercamiento con personas,
unidad familiar, envíos de
dinero y al estar siempre
conectados.
Lo asocian principalmente
con empresas de envíos y
servicios de comunicación
y con sus familias.
Lo que le hace falta a esta
pieza es resaltar el vínculo
con la empresa, que sea más
claro el anuncio con las
imágenes y redactar un
mejor y corto mensaje con
una tipografía diferente.
Las principales marcas que
se identifican son Efecty,
servientrega, paga todo,
Bancolombia, icetex.
Un 1%(n=2) considera que
ha visto relacionado el tipo
de mensaje emocional en
otras campañas.
2. Un 99%(n=18) considera
que no ha visto esta pieza
publicitaria.
1. Un 95%(n=19) considera
que les genera confianza
porque tiene un mensaje
llamativo, la señora tiene
una sonrisa bonita y
tranquila.
relación con la imagen o
son poco sentimentales.
Este anuncio se refiere
principalmente a los logros
de los hijos, en mejorar
condiciones de vida, en el
envió seguro de dinero, la
alegría de una madre, que
se deben cumplir los sueños
y que existen herramientas
de apoyo para esto, a que
los hijos sean mejores que
los padres, a estar
conectados sin importar la
distancia.
La asociación de esta pieza
es principalmente es éxito,
progreso, con empresas de
giros y envíos, efecty,
educación, con bancos, a la
superación y el progreso,
bienestar, con el apoyo de
proyectos en cualquier
lugar.
Lo que le falta a esta pieza
es resaltar un poco más el
mensaje, tal vez con el
tamaño de la letra,
imágenes más llamativas,
mejorar la diagramación,
pero se considera que como
esta esta perfecta.
Las principales marcas que
se identifican son
almacenes éxito, efecty,
servientrega, coordinadora,
dimonex, red,
Bancolombia, bancos en
general.
1.Un 10%(n=2) considera
que ha visto publicidad con
este contexto emocional.
2.Un 90%(n=18) considera
que no ha visto esta
publicidad o pieza antes.
1. Un 85%(n=17) les
genera confianza porque
asocian el mensaje y se
logra cautivar e identificar a
las personas, la imagen da
percepción de futuro es
inspirador.
 2. Un 30%(n=6), considera
que no le genera confianza
porque tiene una imagen
poco atractiva, no es una
buena publicidad.
COMPARTIRIA 1.Un 60%(n=12)
compartiría esta pieza
porque les gusta el mensaje
porque es una forma de
enviar dinero y para que
vean que las cosas si se
pueden lograr y es algo que
se conoce de alguna manera.
2. Un 40%(n=8) no
compartirían esta pieza
porque no tiene tiempo y no
le gusta el mensaje.
COMENTARIA 1.Un 60%(n=12),
comentaría esta pieza porque
pude ser útil para algunas
personas.
2. Un 40%(n=8) no
compartiría esta pieza
porque no les gusta.
A QUE LO Esta pieza los invita a estar
INVITA cerca de los seres queridos,
decidirse por un futuro,
mostrar la vida como es,
enviar dinero y considerar
que existen más medios para
conectarse, a unir a
personas, a soñar y a
limpiarle la cara a la señora.
2. Un 5%(n=1), considera 2.Un 15%(n=3) no les
que no les genera confianza genera confianza porque
porque el tipo de diseño. consideran
mensajes muy comunes.
1. Un 55%(n= 11),
compartiría esta pieza
porque posiblemente a
alguien le puede interesar,
para que otros sepan del
mensaje o servicio.
2. Un 45%(n=9), no
compartiría esta pieza
porque no les llama la
atención y no les parece
relevante.
1. Un 75%(n=15),
comentaría esta pieza
porque les gustaría que las
personas se informen de
cómo hacer un envío fácil,
les pude servir a sus
familias.
2. Un 25%(n=5), no
comentaría esta pieza
porque no les genera
interés.
Esta pieza los invita a
acortar distancias con sus
familias, a girar dinero,
abrazar a su familia, el
bienestar de los hijos y a
buscar más información y
desarrollar más las piezas
publicitarias para que sean
más atractivas.
que son
1.Un 75%(n=15)
compartiría esta pieza
porque agrada visualmente,
para conocer lugares
seguros para realizar envíos
de dinero, para motivar, por
el mensaje de progreso,
puede interesar a las
personas y para demostrar
las soluciones que existen a
pesar de la distancia.
2. 25%(n=5) no
compartirían esta pieza
porque no gusta
visualmente, no interesa o
no están de acuerdo con
este tipo de publicidad.
1.Un 70%n=14) comentaría
esta pieza porque se
evidencia un mensaje de
progreso, para dar a
conocer, para inspirar,
porque es una situación
cotidiana de las familias.
2.30%(n=6) no
comentarían esta pieza
porque no hay interés o
tiempo.
Esta pieza los invita a usar
el servicio de giros y pagos,
a dejar ir a los hijos, a ser
mejores personas, a salir
adelante, a pensar más en la
familia y demuestra la
realidad de la vida, a
confiar en la entidad, a
viajar, superarse.
 POST TEST CAMPAÑAS
CAMPAÑA CONEJO
SE SIENTE 1.Un 40%(n=8) se sienten
IDENTIFICADO identificados con la pieza
por la situación de tener
familiares lejos, por realizar
transacciones en efecty,
identifican cumplimiento de
sueños, se identifican con el
mensaje no con imagen y
que por medio de efecty se
facilita los giros y la vida.
2.Un 60%(n=12) no se
sienten identificados porque
la pieza no tiene relación
con la marca y no tiene
relación con el mensaje, no
se ha hecho uso del servicio,
no agrada, porque no dice a
qué se dedica.
QUE LE FALTA Le falta mejor color, fondo,
creatividad e imagen.
Mejorar la tipografía.
HA VISTO LA 1.Un 0%(n=0) si la ha visto
PUBLICIDAD antes.
2. Un 100%(n=20) no ha
visto esta pieza de
publicidad antes.
LE GENERA 1.Un 75%(n=15) les genera
CONFIANZA confianza porque muestra
donde se pueden hacer
giros, porque es una
empresa confiable y segura,
el mensaje lo transmite una
madre
2.Un 25%(n=5) no les
genera confianza porque los
tonos no son novedosos,
busca aprovechar la
emocionalidad.
PERRO
1.Un 50%( n=10) si se
siente identificado porque
tienen relación con el
mensaje.
2. Un 50%(n=10) no se
siente identificado porque
no les gusta la imagen y la
expresión del poster y no
tienen relación con el
mensaje.
Le falta un mensaje más
corto un poco más de
color, tamaño de la letra,
más claridad, identificar la
marca, re ubicar la letra,
más creatividad.
1.Un 5%(n=1) si han visto
este tipo de mensajes en
publicidad de entidades
bancarias.
2. Un 95%(n=19) no ha
visto esta pieza publicitaria
antes.
1. Un 75%n=15) les genera
confianza porque es una
marca reconocida, el
mensaje es asertivo, cálido,
por el mensaje, por la
expresividad.
2. Un 25%(n=5) no les
genera confianza porque
genera tristeza, no dice a
qué se dedica la marca.
AZUL
1. Un 70%(n=14) se
sienten identificados con
esta pieza porque el
mensaje es corto y conciso,
los papas quieren lo mejor
para sus hijos, refleja la
felicidad, familia lejos, se
refleja un progreso.
2, Un 14% (n=6) no se
siente identificados con
esta pieza porque no tienen
hijos, no tienen apoyo o no
encuentran un argumento
válido para justificar su
respuesta.
Colores más naturales,
decir para que sirve,
enfocar una poco la marca.
1.Un 5%( n=1), si han
visto esta publicidad
similar en entidades
bancarias.
2. Un 95%(n=19), no han
visto esta pieza de
publicidad.
1.Un 85%(n=17) si les
genera confianza porque
por la imagen de la madre
y la hija, es una empresa de
trayectoria, por el mensaje,
porque genera una
percepción de éxito,
tranquilidad, por
conocimiento de marca,
por su seguridad,
confiabilidad, porque se
percibe una realidad.

ENTIENDE LA Se entiende que hay
PUBLICIDAD seguridad, que estando lejos
se puede apoyar a la familia,
que el texto dice mucho la
imagen no dice nada y
siempre hay algo que
mantiene una unión.
SENTIMIENTOS Felicidad, seguridad y
nostalgia.
CAMBIO DE 1.Un 30%(n=6) si logro
PERSPECTIVA cambiar la perspectiva
porque han usado la marca,
es una marca convincente y
lógica y al ver el logo se
relaciona el mensaje.
2. Un 70%(n=14) no se
logró cambiar la perspectiva
porque siempre se ha tenido
una perspectiva de que es
una buena marca, no son
clientes frecuentes.
CONFIARIA 1.Un 60%(n=12) confiaría
MAS más en la entidad porque es
más claro viendo la marca
ya que genera un respaldo.
2. Un 40%(n=8) no
confiaría no les gusta esta
clase de publicidad y les
parece innecesario
aprovecharse de la
emocionalidad.
COMPARTIRIAN 1.Un 45%(n=9) compartiría
esta pieza porque le puede
Se entiende que siempre
existe algo que conecta, la
promoción de un servicio
de un servicio, rapidez,
seguridad para mantener la
familia, felicidad,
nostalgia, confianza,
tranquilidad.
Felicidad, tristeza,
confianza y nostalgia.
1. Un 30%n=6) logro
cambiar su perspectiva
siendo esta mayor
responsabilidad, reafirma
confianza, seguridad.
2. Un 70%(n=14) no logro
cambiar la perspectiva
porque la mantienen por
beneficios de la marca, es
publicidad segura.
1. Un 60%(n=12),
confiaría mas en la entidad
porque la imagen que
genera es de sinceridad,
por la importancia de la
familia y los sueños,
honestidad, porque se
identifica la marca y se
percibe confiable y
familiar.
2. Un 40% (n=8) no
confiaría más en la marca
porque no consideran una
publicidad adecuada para
efecty, los servicios siguen
siendo los mismos, usan un
falso vínculo emocional
que hace perder
credibilidad y no gusta de
esta pieza
1. Un 50%(n=10), si
compartirían esta pieza
2. Un 15%(n=3) no les
genera confianza porque se
aprovechan del
sentimentalismo y porque
es muy básica.
Se entiende que hay
cercanía y fuerza entre las
familias, que siempre se
deben acompañar, que
deben ser honestos, que la
felicidad de ver crecer a los
hijos es de vital
importancia y que aún
están lejos se puede
apoyar, que siempre habrá
algo que nos conecta para
cualquier problema, que es
perfecta.
Alegría, amor, confianza,
dulzura.
1.Un 40%(n=8), se logró
cambiar la perspectiva
porque siempre les ha
gustado efecty y siguen
teniendo una perspectiva
buena de la entidad.
2. Un 60%(n=12), no se
logró cambiar la
perspectiva porque siguen
teniendo una buena imagen
de la marca por su
excelente prestación de
servicios.
1.Un 50%(n=10)
confiarían más en la
entidad porque los acerca a
sus seres queridos, da
razones y casos reales, son
confiables y permite la
cercanía con la entidad y
permite tener más
emocionalidad.
2.Un 50%(n=10) no
confiarían más en la
entidad porque confiarían
lo mismo de antes porque
la marca siempre les ha
gustado y no cambia la
funcionalidad y porque no
tendría por qué incluir este
tipo de publicidad.
1.Un 65%(n=13) si la
compartirían para que la
 interesar a los familiares,
para publicitar la empresa
ya que son confiables y
seguros y les gusta.
2.Un 55 (n=11) no
compartiría esta pieza
porque es un vínculo falso,
porque no les interesa y
consideran que no vale la
pena.
porque muestra confianza,
honestidad, puede inspirar
a más gente, para manejar
más comentarios en
relación a la marca, no
falla, por el mensaje, y por
gusto de la pieza.
2. Un 50%(n=10), no
compartirían esta pieza
porque tienen recursos para
otros mecanismos de
publicidad, por
conocimiento de marca, no
se percibe seguridad, no
comparte publicidad, sería
insuficiente, no es
llamativo.
gente se anime hacer más
giros, les gusta que más
personas conocieran el
mensaje.
2. 35%(n=7) no la
compartirían porque las
personas ya conocen la
marca, no perderían el
tiempo, no usan redes
sociales y consideran que
no está interesante.

POST TEST MANIFIESTOS.

CAMPAÑA Lazos que nos unen Los giros de la vida

CLARO 1.95%(n=19) si lo consideran 1.80%(n=16) si es claro porque muestra la

claro porque representa el manifestación de amor que nos surge, la
vínculo de afecto entre unión de personas, el cariño, la familia y la
personas con historias reales realidad.
haciendo que el sentimiento de 2. 20%(n=4) no es claro no concuerda con
lejanía se más llevadero, la marca y no existe mucha relación.
mostrando los lazos que tienen
las personas, con palabras clara
promoviendo, mostrando
sentimientos de todas las
personas dando muestra de la
unión.

2. 5%(n=1) no lo considera
porque no muestra de qué
manera se rompen esos lazos.

CONCISO 1. 85%(n=17), lo consideran 1.75%(n=15) si es conciso hay un mensaje

conciso porque es corto, envía claro, muestra lo que quiere decir y muestra
el mensaje, con imágenes la realidad de las personas y va al grano
 buenas, sentimientos y 2.25%(n=5) no es conciso mucho contenido
llegando al punto y al corazón. incensario y porque habla de los giros se
refiere al cambio de la vida.

2. 15%(n=3) no porque da
muchos rodeos a la verdad.
LLAMATIVO 1.70%(n=14), es llamativo
porque es expresivo, utiliza
imágenes, relatos que llegan al
corazón, motiva a cumplir los
sueños.
1.90%(n=18) es llamativo por sus colores,
porque es la realidad, sus paisajes, pone a
pensar a las personas y por lo sueños.
2.10%(n=2) no es llamativo porque es
monótono

2.30%(n=6), no es llamativo
porque es un mensaje
repetitivo, normal y porque
debería tener más contenido.
DIFERENTE E 1.40%(n=8), es innovador 1.50%(n=10) es innovador si porque no han
INNOVADOR porque no lo han visto en visto nada parecido.
ningún otro lugar 2. 50%(n=10) no es innovador porque es
muy normal.

2.60%(n=12), no es innovador
porque lo consideran muy
común.
SENTIMIENTOS Tristeza, alegría, amor, Tranquilidad, confianza, amor, unión,
familiaridad. nostalgia.
LO QUE SUCEDE Lo que sucede es que este Lo que sucede en el manifiesto todos
manifiesto es que entienden el entiendes lo que sucede en este.
relato.
IDENTIFICADOS 1.65%(n=13), se sienten 1.70%(n=14) si se identifican porque lo han
identificados porque le genera utilizado, todos tienen sueños y metas que
una conexión con sus padres y quisieran compartir y tienen algún familiar
han vivido cosas similares lejos.

2.30%(n=6) no se identifican porque no han

2.35%(n=7) no han estado
relacionado con esas
situaciones y no tienen lazos
fuertes.
A LO QUE SE REFIERE A considerar que Efecty es
parte de la familia y buscar
cosas en común que acerquen a
los demás, que hagan familia,
que siempre hay que volver a
sus raíces, valorando lo que
realmente quieres, pensando en
la unión y estar conectados.
DESEOS DE ADQUIRIR EL 1.60%(n=12), les da deseo de
SERVICIO adquirir el servicio porque sin
necesidad de ver el anuncio lo
hacen y porque pueden lograr
hacer lo que quieren, muye
pasado por una situación similar.
El uso de efecty como medio para mantener
la relación entre dos personas y suministrar
recursos, compartiendo cada detalle de la
vida con los que amamos, enviando
recuerdos y dinero de manera segura
teniendo en cuenta el amor, la familia y el
acercamiento con las personas.
1.75%(n=15) si desea adquirir el servicio
porque el video es lindo y por las personas
que realmente lo necesitan.
2. 25%(n=5) no desea adquirir el servicio
porque les da pereza, no se sabe bien de qué
 lazos y pueden apoyar a los que servicio se trata por falta de presencia de
están lejos, con esa conexión marca en el manifiesto.
emocional

2. 40%(n=8), no les da deseo

de adquirir el servicio porque
no lo describen y no se
identifica en el manifiesto
REPRESENTA LA MARCA 1.40%(n=8), representa a la
marca porque consideran un
elemento que une a la familia y
cumplen con lo que dicen y hay
más facilidad de conectar a los
seres lejanos.
1.50%(n=10) representa la marca porque
creen que hasta el momento lo han visto así
y por la efectividad del servicio.
1.50%(n=10) no representa la marca porque
la marca es mucho más, no es clara ni
presente hasta el final.

2.60%(n=12), no porque
muestra un contexto dejado de
la marca y no muestran que se
envié nada y no va al punto de
sus servicios.
ELEMENTOS Los elementos relevantes son
RELEVANTES el saludo, sonido claro, lunares,
el pan, el compartir y el amor
del padre
TONO DE VOZ Que es una herramienta para
captar la atención es adecuada
da seguridad.
Lo consideran aburrido.
DESCRIBIR EL MENSAJE 1.85%(n=17) logran describir
el mensaje como tranquilo,
confiable y se evidencia un
respeto por el hijo, uniendo la
familia a través de giros
teniendo que cuidar los lazos
familiares. Acompañando a los
seres queridos dando los
recursos necesarios para
cumplir las metas.
Los elementos relevantes los paisajes,
música, fondo, imágenes, los colores, la
voz.
1.Niña 65%(n=13) sienten mayor gusto por
la voz de la niña.
2.Señora 35%(n=7) siente gusto por la voz
de la señora.
El tono de voz se expresa de acuerdo con el
mensaje, el tranquilo, suave.
1.85%(n=17) Describen el mensaje como
tranquilidad, la importancia de la familia y
que ni la distancia logra alegrar a las
personas y que gracias a los giros las
personas están bien.
2. 15%(n=3) no lo describen no saben cómo
hacerlo.

2.15%(n=3) no logra describir

el mensaje no les queda claro el
mensaje.
CREDIBILIDAD 1.90%(n=18), es creible 1.90%(n=18) es creíble porque refleja el
porque se refiere a las afecto de una familia con personas
condiciones apropiadas del ser normales, contando cosas reales en los
humano, mostrando el amor en lugares propuestos.
familia, poniéndole el 2.10%(n=2) no es creíble porque no tiene
sentimiento, haciendo que las relación lo familiar con lo económico y
imágenes correspondan al porque no les gusto.
mensaje, generando que
 compartan mucho y se ven
cosas de la realidad.

2.10%(n=2), les parece muy

dramático y malos actores.
MEDIOS DE Televisión, redes sociales y Televisión, radio e internet
COMUNICACIÓN radio.
VALORES Honestidad, tranquilidad, Amor, responsabilidad, seguridad y unión.
amor, fraternidad, unión.
ASPECTOS A MEJORAR Mayor luminosidad, mayor Mejor claridad en el video, sonido más alto,
profesionalismo en el video, identificar cada lugar.
más relatos de más familias, Que las imágenes estén más tiempo,
colores y más llamativos. claridad en la marca, mayor presencia del
servicio en el video.
INTERES 1.75%(n=15), les despierta 1.80%(n=16) si despierta interés por sus
interés porque lo consideran un imágenes, por la relación con el corazón.
buen servicio para hacer giros, 2.20%(n=4) no despierta interés, por el
llegan al corazón. contexto en el que se muestra el mensaje,
que es muy largo .

2.25%(n=5) no les despierta

interés porque es muy normal,
llamativo y no hay relación
entre el video y la marca.
CONFIARIA EN LA MARCA 1.75%(n=15), confiarían en la
marca porque es una empresa
de servicios para el público,
tienen conocimiento de marca,
están satisfechos y se enfoca en
unir a las personas.
1.70%(n=14) si confiaría en la marca
porque es una empresa grande, confiable,
segura.
2. 30%(n=6) no confiaría en la marca
porque no se encuentra una conexión de sus
servicios con el video.

2.25%(n=5), ya que no es
curioso, referente a la empresa
y no es muy clara la aparición
de la marca.
BENEFICIOS Los beneficios son lazos con Los beneficios son eficiencia, rapidez,
personas, rapidez, buen cercanía.
servicio, cumplidos,
efectividad.
ASOCIACION EN LA VIDA Servicios de telefonía, relación Se asocia la marca con la felicidad de
típica colombiana con sus cumplir un sueño, con viajes, con que
padres, con una empresa siempre habrá algo que nos conecte, con
grande, con la vida diaria, efecty.
familia y los sueños,
LO QUE LE FALTA Marca más visible en el video
Mejorar la música implementada, que las
mayor movimiento, música, letras sean más grandes, relacionar ver
más contenido sobre la marca.
cuando se envía dinero, cuando se recibe,
decir a que se dedica la empresa, más luz.
ASOCIACION CON LA 1.35%(n=7), lo asocian con la 1.55%(n=11) lo asocia con la marca, porque
MARCA marca por la honestidad, va los usuarios son familia, por la relación de
enfocado en unir personas. los lazos que los une, habla de su lema, une
corazones, por la cercanía.
 2. 45%(n=9) no lo asocia con la marca
2.65%(n=13), no tiene nada porque no ven una relación, no vincula el
que ver con la marca solo se ve servicio.
un relato no muestra ningún
giro.

Conclusiones finales.

1. La pieza que genera una mayor conexión y cercanía con un 100% es la de la campaña “Los giros de
la vida”, ya que genera una conexión de alegría, amor y confianza con un lazo familiar.
2. El video que implica una mayor conexión y cercanía con un 60% es “Los giros de la vida” con la voz
de la niña seguida de un 40% con “Lazos que nos unen”, los videos generan un diferencial por medio
de su tono al 65% de las personas y al 85% de ellas les genera una conexión emocional.
3. El 35% de las personas asocian la imagen del “Perro”, con el video lazo que nos unen.
4. El 45% de las personas asocian la imagen de la campaña “los giros de la vida” con el video lazo que
unos unen.
5. El 20% de las personas asocian la imagen “Conejo” con el video lazo que nos unen.
6. El 25% de las personas asocian imagen de la campaña lazos que nos unen con el video de los giros de
la vida.
7. El 75% de las personas asocian la imagen de la campaña “los giros de la vida” con el video giro de la
vida voz de la niña.
8. El 11% de las personas asocian la imagen “Azul” con la campaña “giros de la vida”.
9. El 20% de las personas asocian la imagen “Perro” con la campaña “giros de la vida”, el otro 20%
asocian “conejo” con la campaña giros de la vida voz mama.

Recomendaciones para manifiesto “Los giros de la vida”

1. Revisar la ORTOGRAFIA, escritura y redacción de los subtítulos.
2. Usar la voz de la niña en el manifiesto, lograr mostrar más relación con la marca, ser más
concisos en cuanto al servicio de Efecty, que las imágenes tengan una mayor duración,
mejorando la música, agrandar y destacar más la letra, vinculando el servicio.

Recomendación pieza campaña “Los giros de la vida”.

1. La pieza “Azul” se considera como la opcional ya que cumple con la mayoría de los
objetivos, solo se recomienda analizar cómo hacerla más innovadora.
 Recomendaciones manifiesto “Lazos que nos unen”
1. Revisar la ORTOGRAFIA, escritura y redacción de los subtítulos.
2. Se recomienda volver más innovador, hacer que el video logre representar la marca para
que la logren asociar con ella, no dar tantos rodeos, cambiar el sentimiento de tristeza, incitar
mayor deseo de adquirir el servicio demostrando cual es el servicio.
3. Hacer que el tono de voz sea un poco menos aburridor.
4. Mostrar por televisión, radio y redes.
5. Mejorar la música.
6. Aumentar el contenido y presencia de la marca.
7. La conexión emocional existe y es fuerte pero no relaciona la marca con el video ni sabiendo que
es de Efecty.

Recomendaciones piezas “Lazos que nos unen”

1. Hacer que las 2 piezas sean más innovadoras, que se identifique la marca, que logre
cambiar la perspectiva de la marca que lo compartan por redes social.
2. Tener una imagen más clara, con mayor coherencia que logre hablar por si sola
3. Mejorar la tipografía y la cantidad de letras ya que no es entendible el mensaje.
4. Hacerla más llamativa porque sus colores y las fotografías son muy oscuras.
5. Hacer unas piezas innovadoras, evitar generar tristeza por medio de la pieza.
6. Hacer que se asocien las piezas con la marca.
7. Colocar un color que caracterice a la marca de Efecty.
8. Hacer que les guste la imagen.
9. Implicar tonos novedosos.
10. Es de gran importancia hacer que los de NSE 1 logren entender el mensaje.

Riesgos de la campaña
1. Asocian la campaña con entidades como Bancolombia y con educación.