* 62 INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Conexión a Internet

Teclea el sitio www.tusbuscadores.com. Selecciona dor y compara la calidad de la información. Prepara

cinco de ellos. Introduce en cada uno las siguientes
palabras clave: 1) investigación exploratoria, 2) esta-
dísticas sobre población, 3) mercado de computado-
ras, 4) estudios cuantitativos y 5) estadísticas sobre
educación. De cada uno de los resultados obtendrás
varios sitios. Visita los cinco primeros de cada busca-
un reporte en el que evalúes la calidad de cada uno de
los buscadores. Por último, selecciona el que conside-
res que es el mejor y comenta los motivos. (En total,
deberás haber visitado 25 sitios para realizar esta eva-
luación.)

CASO 3:

LA POBLACIÓN EN 25 años registrados en 2000

AMÉRICA LATINA
“La población latinoamericana
se está haciendo vieja antes de
haber crecido”. El ministro de
Economía de Perú, Pedro Pablo
Kuczynski, no se cansó de repe-
tir esta idea durante la última
asamblea de gobernadores del
BID, celebrada en Lima a fines
de marzo. Con tanto problema
urgente en la región, la pre-
ocupación de Kuczynski por el
problema del envejecimiento
puede parecer exagerada. Pero
en realidad está muy lejos de
ser así. Aunque América Latina
es un continente sobre todo
con gente joven, la población
está envejeciendo de manera
inexorable.
Según las proyecciones
demográficas de la CEPAL,* de
aquí al año 2050 la población
latinoamericana de más de 60
años se triplicará para llegar a
casi la cuarta parte del total,
mientras que la edad media
de la población pasará de los
a 39 años en el 2050. Si no se
comienza a enfrentar este pro-
fundo cambio demográfico
ahora, las consecuencias serán
graves. En México, ya este año
el sistema de pensiones para
retirados públicos y privados
que se jubilaron antes del lan-
zamiento del sistema de capita-
lización individual demandará
del gobierno federal 13 800
millones de dólares, más del
2% del PIB.
El envejecimiento de la
población no es un fenómeno
exclusivo de América Latina.
En Estados Unidos y Europa, el
problema de cómo mantener a
cada vez más pensionados con
cada vez menos trabajadores
está en el primer lugar de las
preocupaciones de académicos
y gobernantes. Si en el mundo
desarrollado —con ingresos
per cápita hasta diez veces
mayores que los de muchos
países de América Latina— el
sistema camina al colapso,
mejor no pensar cómo será en
* Comisión Económica para América Latina y el Caribe
esta parte del mundo cuando
llegue la hora, sobre todo si se
da el hecho de que quizá Esta-
dos Unidos. y Europa recurran
a la fuerza laboral más joven
del mundo en vías de desarro-
llo —con América Latina en un
lugar destacado— para com-
pensar el envejecimiento de su
población. Por eso, Kuczynski
tiene razón en preocuparse.
Entonces, ¿qué hacer? Lo
primero es diseñar sistemas de
jubilación pensando en el largo
plazo. Los sistemas de capitali-
zación individual vigentes en
varios países latinoamericanos
pueden ser la opción, como
 CAPÍTULO 3 E L D I S E Ñ O D E L A I N V E S T I G A C I Ó N : I N V E S T I G A C I Ó N E X P L O R AT O R I A 63 )

muestran —hasta ahora— las sobre todo por las cuentas para segura y rentable en el mercado
experiencias mexicana y chi- pensiones. Se trata de lograr un interno y que se les impide salir
lena, donde hay rendimientos apalancamiento más eficiente del país. El resultado es un sub-
crecientes para los afiliados a para el desarrollo económico sidio encubierto a los costos de
este sistema. y asegurar, al mismo tiempo, capital en el mercado interno
Pero más importante que una rentabilidad adecuada —música para los oídos de
el modelo jubilatorio, es crear para los fondos de pensiones. muchos políticos—, pero signi-
las condiciones para que la En muchos países se vive hoy la fica más pobreza para los jubi-
energía, el talento y la creati- paradoja de contar con stocks lados del mañana.
vidad de los latinoamericanos de ahorro interno que no tie- El mensaje es claro. Tenemos
se transformen en riqueza. Y nen alternativas de inversión que crecer antes de envejecer.
esto pasa de manera funda-
mental por la formalización AMÉRICA LATINA: ESTADÍSTICAS BÁSICAS
de las grandes masas de tra- PAIS POBLACION
bajadores, microempresarios
1997 2010 2025
y emprendedores asentados
(millones de (millones de (millones de
en los conos urbanos de las
habitantes) habitantes) habitantes)
ciudades latinoamericanas.
ARGENTINA 35.6 41.5 47.2
Incorporarlos a la formali-
dad no sólo les da las posibi- BOLIVIA 7.8 10.3 13.2
lidades para crecer con más BRASIL 160.3 186.5 212.9
eficiencia. También significa CHILE 14.6 17 19.5
que comenzarán a aportar a COLOMBIA 37.4 44.5 51.3
los sistemas jubilatorios y que COSTA RICA 3.5 4.5 5.6
tendrán la oportunidad de CUBA 11.1 11.5 11.8
sobrevivir con dignidad a la
ECUADOR 12 15.3 18.3
hora del retiro. Las experien-
EL SALVADOR 5.9 7.3 9.1
cias del peruano Hernando
de Soto y su Instituto Liber- GUATEMALA 11.2 15.8 21.7
tad y Democracia en materia HAITÍ 6.6 8.1 9.8
de formalización de la eco- HONDURAS 5.8 7.6 9.7
nomía son dignas de tenerse MÉXICO 95.7 117.9 140.8
en cuenta. En forma paradó- NICARAGUA 4.4 5.9 7.6
jica, sus propuestas han sido
PANAMÁ 2.7 3.2 3.8
mejor recibidas en África y
PARAGUAY 5.1 7 9.4
Asia que en la propia Amé-
rica Latina. PERÚ 24.4 29.9 35.5
Además de la formaliza- REPÚBLICA 8.2 9.9 11.7 Fuente: INEI,
ción, hay otras tareas del DOMINICANA FAO, PRB
mismo modo urgentes. Una URUGUAY 3.2 3.5 3.7 Elaboración:
DATACIED
de ellas es reformar los mer-
cados de capitales locales VENEZUELA 22.6 28.5 34.5
para aprovechar mejor el * Comisión Económica para América Latina y el Caribe
incipiente aunque creciente Fuente: “Viejos y subdesarrollados”, AméricaEconomía Online,
ahorro interno, generado Núm. 275, 23-03-2004.
* 64 INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. ¿Piensas que los comentarios de Pedro
Pablo Kuczynski son parte de una inves-
tigación descriptiva, causal o predictiva?
¿Por qué?
3. ¿Por qué crees que gran parte de la publi-
2. De acuerdo con el contenido, esta infor-
mación puede ser alarmante por un lado,
pero por el otro, puede representar opor-
tunidades de marketing con dimensiones
enormes. ¿En qué tipos de productos y ser-
P R E G U N TA S
vicios visualizas un horizonte negativo? ¿Y
en cuáles ves una oportunidad de marke-
ting?
cidad televisiva va dirigida más hacia la
gente joven que hacia los adultos mayo-
res? En este sentido, ¿cómo asesorarías a
las agencias de publicidad de productos de
consumo?

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ción, www.acnielsen.com.mx.
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LACINSPANISHEXT/COLUMBIAINSPANISHEXT