Análisis macroeconómico Estado Unidos

David Esteban Rodríguez

Daniela Escobar
Laura Nataly Quintero

Profesor: Ximena Fernanda Velasco Tafur

Universidad de San Buenaventura Colombia

Ciencias económicas.
Administración de negocios.
Santiago de Cali, Colombia
2022
Análisis macroeconómico Estado Unidos 1

Análisis Macroeconómico

Indicador

PIB 20,94 billones USD

PIB per cápita 63,543.58 USD

Inflación 7,5%

Tasa de
3,9%
desempleo

1 USD = 3,827.64
TRM
COP
Fuente: Banco Mundial

PIB Y PIB PER CÁPITA: Estados Unidos es la mayor economía del mundo, por
delante de China. Tras una década de crecimiento, el crecimiento del PIB fue negativo tras
la crisis del COVID-19, agravada por las crecientes desigualdades e infraestructuras
obsoletas, que frenan el potencial crecimiento del PIB. Sin embargo, la contracción de la
producción en 2020 fue menos grave que la de otras grandes economías avanzadas y el
país se recuperó rápidamente de la conmoción.
Los ciudadanos estadounidenses disfrutan de uno de los mayores PIB (PPA) per
cápita del mundo, estimado en USD 68.309 en 2021 por el FMI. No obstante, las
desigualdades siguen siendo importantes, ya que tienden a agravarse con las actuales
políticas de salud pública (con un número creciente de personas sin seguro médico).
INFLACIÓN: La creciente inflación ha reducido el poder de compra de los
estadounidenses y erosionado la popularidad del presidente Joe Biden, en una economía
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que aunque se recupera bien de la pandemia también está restando fuerza a los aumentos
de salarios que han recibido los trabajadores.
La escasez de suministros ante una fuerte demanda propulsada por los estímulos
del Gobierno para amortiguar los estragos causados por la pandemia, más unas tasas de
interés muy bajas, fueron el combustible que disparó la inflación.
Lo peor es que los economistas no ven señales de un alivio inmediato, porque
muchos de los factores que propulsaron el alza de los precios no han desaparecido: los
salarios siguen aumentando a su paso más rápido en 20 años, los puertos y almacenes
sufren de escasez laboral y muchos productos se mantienen desaparecidos.
DESEMPLEO: La tasa de paro en EE. UU. volvió a descender en el mes de
diciembre y se sitúa en su nivel más bajo en casi dos años, aunque la creación de empleo
se ralentiza y fue menor de lo esperado. En concreto, el índice de desempleo del país
disminuyó al 3,9%, tres décimas menos que en el mes anterior. El número de personas
desempleadas en EE. UU. se situó en diciembre en 6,3 millones, 483.000 menos que el
mes anterior (en un país de 331 millones de habitantes).
Según la Oficina de Estadísticas Laborales (BLS, en inglés), el mes pasado, la
economía estadounidense añadió 199.000 empleos, por debajo de la expectativa de los
analistas que habían calculado un incremento de 400.000 puestos de trabajo y frente a los
249.000 creados en el mes de noviembre. El optimismo de los economistas, según recoge
Efe, se sustentaba en el entusiasmo de los consumidores que durante la temporada de
fiestas tradicionales, que comienza el 1 de noviembre, contribuyeron a un incremento del
11 % en las ventas de minoristas, comparadas con las de la temporada de 2020.
TRM: Estados Unidos goza de una flexibilidad de financiación inigualable, en
cuanto emisor del dólar estadounidense, la mayor divisa de reserva en el mundo

Ventaja competitiva de Coca Cola

La Coca-Cola fue creada en 1886 en el laboratorio de John Pemberton, Coca-Cola
tiene una alta ventaja competitiva debido a una ventaja de costes sobre la competencia y la
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calidad de sus activos intangible, lo que lleva a tener altos niveles de rentabilidad sobre el
capital, Coca-Cola además de esto cuenta con una marca de alto valor y una red de
distribución muy eficaz.
La principal herramienta para el éxito del producto de Coca-Cola es la
presentación, es decir, cómo se vende en el mercado el producto para así acaparar la
atención total del mercado objetivo, esto se trata de que todas las operaciones que se llevan
a cabo en el proceso de producción deben ser ejecutadas al máximo nivel, sin mencionar
que una de sus más grandes ventajas competitivas es la receta única que manejan.
Como ya sabemos, Coca-Cola es una de las empresas más posicionadas en el
mercado, pero a pesar de esto la empresa cuenta con obligación de investigar
constantemente a sus posibles consumidores, haciendo así una evaluación de sus cambios
repentinos o gustos, para poder satisfacer todas las expectativas de los consumidores de la
marca.
Una de las principales razones por las cuales Coca-Cola es uno de los productos de
mayor consumo en la industria de bebidas es que la compañía propietaria está al pendiente
de la actualidad en cada país en donde distribuyen su producto y la marca no tiene miedo
de tratar asuntos políticos y económicos. Por ejemplo en el caso de la publicidad en
España, donde en un anuncio hecho por Coca-Cola denominado “a por ellos” se ha
arriesgado a tratar asuntos delicados como lo es la crisis o la corrupción. esta estrategia ha
resultado efectiva, debido a que la compañía ha utilizado una situación política del país
para así poder crear un elemento de unión entre los consumidores y el producto.
Coca-Cola hace una investigación sobre las características de la cultura de cada
país donde desea integrarse y concentra estas particularidades a su producto. Dependiendo
del país al cual se destinen sus campañas publicitarias, los personajes, los escenarios y la
temática. Con esto Coca-Cola logra convertir su producto internacional en algo exclusivo
de una sociedad o una cultura, facilitando con esto que el consumidor se identifique con el
producto. Coca-Cola desarrolla campañas publicitarias diferentes para cada país, lo que
requiere una gran inversión en cuanto a publicidad, pero los beneficios obtenidos están al
nivel de las ganancias para así conseguir un equilibrio y posicionarse como una de las
bebidas más vendidas en el mundo.
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En conclusión la publicidad que hace Coca Cola dirigida a diferentes países resulta
beneficiosa, ya que con esto el producto consigue apartarse a las distintas culturas. Esta
estrategia le permite a Coca-Cola que su producto pase a formar parte de cierta sociedad
de manera natural, y no se corre el riesgo de que dicha sociedad perciba a la compañía
como intrusos.

Proceso de internacionalización de Coca Cola

 
 Cuenta con 24 millones en puntos de venta.
 Está en más de 200 países.
 El 94% de la población mundial reconoce la marca

La Coca Cola fue creada por el Farmacéutico John Pemberton en Atlanta en el año
1886 cuando quiso combinar agua carbonatada con sabor caramelo. En 1897 la Coca Cola
salió del país, para que seis años después se construyera el primer edificio exclusivamente
de la compañía para la producción y venta. Catorce años después, abre plantas de
embotellados en 3 países distintos (Canadá, Panamá y Cuba) para así comercializar su
bebida. Coca Cola no contrata ningún tipo de exportadora para enviar sus productos al
exterior, sin embargo, todo su proceso de envíos, entregas y despachos fue hecha por la
misma empresa y en 1906 llego a Asia cruzando el Océano Pacifico para abrir
embotelladoras en Filipinas para después llegar a Europa en 1919 con el primer país
Francia.
La contratación de Agentes comerciales en los países donde se instalaron las
embotelladoras fue de gran ayuda puesto que el producto logro así su globalización y
llegar a todos los rincones del mundo. Para esa época no se había hecho o bueno no estaba
tan presente las segmentaciones de mercado, por ende, podemos entender que los buenos
resultados de Estados Unidos en reacción al producto y su compra, hizo que Coca Cola
Company arriesgara en otros países internacionales puesto que ya había logrado un
impacto en el mercado con sus ventas locales. De la mano de esto va que el éxito de Coca
Cola Company fue la ambición que tuvo de arriesgar sabiendo que iba a ganar, abriendo
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plantas o embotelladoras en otros países para facilitar la producción en los otros países, ya
que no todas las Coca Colas provienen actualmente de Estados Unidos, pero todos los
países constan de una embotelladora de Coca Cola para poder vender en todo el mundo
con más de 24 millones de puntos de ventas y más de 1900 millones de latas vendidas por
día.
El proceso de internacionalización de Coca Cola Company es a través de,
Franquicias: Consisten en un tipo especial de licencia para la distribución al detalle según
la cual la empresa licenciadora, además de autorizar el uso de una marca e imagen
corporativa, provee a la licenciataria de un producto o servicio, un sistema estandarizado
de operaciones y marketing en el punto de venta o inclusive ambos en forma simultánea.
En el primer caso se habla de un “Product Franchising” o “Franquicia de Producto”.
Aunque normalmente el proceso de internacionalización suele ser gradual, en el caso de
Coca Cola no se puede hablar de una creciente implicación que pasa por diferentes etapas
que dependen del grado de compromiso de recursos, el nivel de riesgo asumido y del grado
de control (exportación pasiva y activa, licencias, filial de ventas, Joint-venture,
subsidiaria de producción).
A través de las franquicias la empresa local realiza el establecimiento de filiales de
venta donde Coca Cola lleva a cabo la inversión de recursos materiales y de recursos
humanos. Cuando esta cuenta con las filiales de venta la empresa local comienza la etapa
de establecimiento de filiales de producción, donde Coca Cola se encarga de las

actividades de marketing en el extranjero, de las políticas de calidad que debe cumplir el

franquiciado y de las normas que esta exige.