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REP
REPORTAJE
LO MÁS
NUEVO DEL
TURISMO
Tendencias que marcarán 2017
Las innovaciones se concentran en la personalización de las experiencias
REPORTAJE
Las tendencias turísticas de 2017 vienen marcadas por tres
Ángeles Vargas
José Manuel de la Rosa
vectores clave: crecimiento, incertidumbre y sostenibilidad.
Diana Ramon Vilarasau En este entorno, cada vez más empresas y destinos se afanan
Carmen Porras
por innovar para diferenciarse de la competencia, lanzando al
Charo Hierro
Vivi Hinojosa mercado nuevos productos y servicios. La personalización de las
Xavier Canalis experiencias es una de las estrategias más aplicadas.
@hosteltur
E
l crecimiento de la industria se han anunciado numerosas inver- tar cerró 2016 con una facturación
turística española que se re- siones así como crecimientos en la de 2.025 millones de euros, lo que
gistró el año pasado se man- actividad durante el año pasado. supone un 10% más respecto al año
tendrá en 2017 y uno de los mejores Por ejemplo, Riu invertirá más de anterior y prevé seis aperturas para
termómetros para constatar estas 400 millones de euros en 2017 en este año. Por otra parte, el valor de
buenas perspectivas fue Fitur, que nuevos hoteles y reformas, con tres todos los bienes y servicios relacio-
se celebró en Madrid el pasado ene- de las grandes renovaciones proyec- nados con el turismo que se ponen
ro. De hecho, en el arranque del año tadas en España; el grupo Iberos- en el mercado ascendió a 241.000
Marzo 2017 5
La Campervan Suite, una experiencia que aúna el alojamiento efímero con el denominado ‘glamping’, camping con glamour.
Destinos responsables
La declaración de la ONU constitu-
ye además una buena ocasión para
recorrer los espacios distinguidos
con la certificación Biosphere Res-
ponsible Tourism. Este sello, con-
cedido por el Instituto de Turismo
Responsable (ITR) adscrito a dicha
entidad, se extiende a numerosos
segmentos. Entre los destinos se
encuentran Barcelona, el Valle de
Arán y Cataluña, en un caso como
ciudad o enclave y en otro como la
totalidad del destino, al igual que Vi-
toria-Gasteiz y Euskadi. También fi-
Marzo 2017 7
La flota más moderna y completa del mercado Cobertura y garantía de calidad Avis
Vehículos con menos de 6 años de antigüedad 5.450 oficinas en 165 países para acceder a su destino
modelos de negocio -puntos de venta físicas u cuyo motivo principal para viajar
es subirse a una ola con su tabla. Es
online- se van difuminando decir, viajeros que tienen unos re-
querimientos especiales para poder
Tanto las grandes redes como las independientes tienen claro que su fuente
de ventas no es sólo la que entra por la puerta de su tienda, sino que también desplazarse a determinados puntos
tienen que vender por internet. Y, paralelamente, las agencias online (OTA) miran de las costas españolas y europeas.
cada vez más fuera de la pantalla del ordenador para ampliar mercado. Todos Cabe recordar que sólo en Europa
aspiran a la multicanalidad o a la omnicanalidad. hay más de 2,5 millones de asiduos
En este escenario tan cambiante las líneas que separan los diferente modelos
practicantes al surf.
de negocio se van difuminando y las OTA también son metabuscadores, y las
agencias físicas aspiran a la omnicanalidad buscando clientes en internet. Y es
que la búsqueda de negocio puede más que la cautela ante el competidor, y las Plataformas especializadas
agencias físicas y las OTA colaboran: unas para tener más producto y otras para Siempre se ha dicho que el futuro de
tener más salida a sus ventas. las agencias, especialmente las pe-
A este respecto resultan reveladores ejemplos como el de la gigante online china
queñas, pasa por la especialización.
Ctrip.com, que recientemente ha comprado una red de 5.000 agencias de viajes
en su país. O el del grupo Lastminute, que cuenta con un servicio telefónico de Pero también entre los proveedores
atención al cliente y venta para productos más complejos. tecnológicos de las agencias está
Mientras que entre las agencias presenciales la apuesta por la omnicanalidad es calando ese mensaje, y cada vez es
cada vez más fuerte en grandes redes o en pequeñas y medianas agencias. “Las más frecuente la aparición de pla-
inversiones en tecnología son costosas, pero estamos consiguiendo, poco a poco,
taformas que ofrecen a las agencias
contar con una buena integración de desarrollos. Lo importante es que el cliente
nos conozca, por eso llevamos a cabo campañas en redes sociales y Google, y ya productos muy determinados.
abandonamos el papel”, asegura el director de Viajes Austral, Fernando Marcos. Tal son los casos de Tripsum, que ha
lanzado una plataforma de grandes
viajes para agencias, o de IST, espe-
cializada en cruceros.
más intensamente con las cadenas, En el caso de Tripsum, busca “y cua-
“auditando, informando y ayudando lifica” a los potenciales clientes de
a asegurar la coherencia e imple- grandes viajes de larga distancia, y
mentación de iniciativas ambienta- se los pasa a las agencias de viajes
les y sociales, además de contribuir con las que hayan llegado a acuerdos
a identificar riesgos desconocidos”. para que cierren la venta, según de-
España es el mayor mercado para talla su fundador y CEO, Miguel Án-
este programa, con casi 500 hoteles gel Jiménez. “En una primera fase
colaboradores –donde ha nombrado estamos ofreciendo este servicio a
recientemente una representante las agencias de modo gratuito, hasta
específica- y otros 150 en países de que se familiaricen y comprueben su
habla hispana. eficacia”, explica.
Y en el caso de IST se trata de una
Servicio ultra personalizado empresa tecnológica especializada
Conocer al cliente y desarrollar pro- en motores de búsqueda de cruceros
ductos y servicios que se anticipen a para agencias. Dispone de dos plata-
los cambios que plantean sus nece- Budget recreó virtualmente en Fitur formas, según el tamaño de la agen-
sidades es uno de los objetivos es- la experiencia de surfear para dar a cia. Cruise Browser está diseñada
conocer un nuevo servicio de alquiler
tratégicos de aprovechar la informa-
de vehículos diseñado especialmente
ción que proporciona el Big Data. Se SIGUE EN PÁGINA 10...
para los practicantes de este deporte.
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El autoservicio, cada vez más extendido en la industria aérea, llega también al sector y estado de su vuelo -mostradores
del rent a car con estas máquinas dispensadoras de llaves de vehículos. de facturación, puerta de embarque,
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El nuevo dron-taxi que se estrenará en Dubai el próximo verano. Podrá llevar un to y su personalización de acuerdo
pasajero y será pilotado remotamente desde un centro de control. con las preferencias del viajero”.