PROYECTO DE ELEMENTO SERIADO Y

ROTULACIÓN EN ESTUCO
ESGRAFIADO EN FARMACIA DE LA
CALLE ARGOTE DE MOLINA

MAYA BONO TORO

2º ARTES APLICADAS AL MURO
20.12.2020
DATOS BÁSICOS

Proyecto de intervención decorativa en la farmacia situada en la calle Argote Molina

en Sevilla, que consiste en la realización de un nuevo rótulo junto a elementos
seriados en estuco esgrafiado. Dicho encargo se colocará en la fachada del edificio,
tanto en la puerta principal como en la pared contigua haciendo esquina.

La persona encargada de dirigir y realizar este encargo será Maya Bono Toro,
estudiante de segundo año en el grado superior Artes Aplicadas al Muro, en la
escuela de arte pabellón de chile.

AUTORA: Maya Bono Toro

MODULO: Proyecto de artes aplicadas al muro
ENTIDAD: Escuela de arte Pabellón de Chile
DEPARTAMENTO: Dibujo Artístico

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ÍNDICE

PORTADA: TÍTULO Y AUTOR, ENTIDAD, DEPARTAMENTO, MÓDULO…………………1

DATOS BÁSICOS: OBJETO DEL PROYECTO, AUTOR Y ENCARGO……………………2
ÍNDICE………………………………………………………………………………………………3

1. RESUMEN Y PALABRAS CLAVE. En castellano e inglés……………………………5

2. INTRODUCCIÓN…………………………………………………………………………5
2.1 JUSTIFICACIÓN INSPIRACIÓN……………………………………………5
2.2 OBJETIVOS…………………………………………………………………...6
2.3 FUENTES DOCUMENTALES CONSULTADAS…………………………..6
2.4 ESTRUCTURA DEL PROYECTO…………………………………………..6

3. DATOS GENERALES……………………………………………………………………..7
3.1 ANTECEDENTES:estudio y argumentación justificativa.…………………7
3.1.1 MUESTRAS……………………………………………………………...7
3.1.2 TABLAS COMPARATIVAS……………………………………………..9
3.2 SITUACIÓN, EMPLAZAMIENTO. DESCRIPCIÓN……………………….9
3.3 DATOS DEL EDIFICIO. DESCRIPCIÓN Y CATASTRO……………..…10
3.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO………………………………………………11
3.5 CALENDARIO DE EJECUCIÓN.CRONOGRAMA……………………...12
3.6 RECURSOS ECONÓMICOS Y RECURSOS HUMANOS…….……….12

4. MEMORIA JUSTIFICATIVA…………………………………………………..………...13
4.1 DOCUMENTACIÓN HISTÓRICO- ARTÍSTICA Y TÉCNICA…………..13
4.2 JUSTIFICACIÓN FORMAL……………………………………...…………16

5. MEMORIA PLÁSTICA…………………………………………………………………...16
5.1 GÉNESIS Y DESCRIPCIÓN DE LA OBRA………………………………16
5.1.1 BOCETOS EXPLORATORIOS DE ROTULACIÓN……………….16
5.1.2 BOCETOS DE LA FORMA…………………………………………..17
5.1.3 PRUEBAS DE COLOR……………………………………………….18
5.1.4 PALETA DE COLOR Y CARTA DE COLOR CODIFICADA…...…19
5.2 MEDICIONES Y CROQUIZACIÓN……………………………………….19
5.3 BOCETO DE DECORACIÓN GENERAL………………………...……...19

6. ANÁLISIS DE LOS PROCESOS ECONÓMICOS…………………………………....20

7. PANEL EXPOSITIVO…………………………………………………………………….21

8. JUSTIFICACIÓN DEL CUMPLIMIENTO DE LA NORMATIVA……………………..22

9. BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………...22

3
1. RESUMEN Y PALABRAS CLAVES

Este trabajo consta de la re decoración de la fachada en una farmacia en

Sevilla mediante la técnica del estuco esgrafiado a dos tendidos, un rótulo
con la propia palabra “farmacia”, y un elemento seriado como decoración en
los laterales del rótulo. Además de un diseño que se colocara en la esquina
redondeada, Cambiando así la estética de la farmacia pero conservando sus

4
 colores actuales y relacionando los nuevos diseños con la historia de la
farmacia, como por ejemplo conservar la tipografía de la época en la que se
construyeron las primeras farmacias o rediseñando la serpiente, logo que ha
permanecido siempre en la representación de las farmacias.

PALABRAS CLAVES:

Estuco, esgrafiado, farmacia, rótulo, intervención, elemento seriado, trabajo

mural, exterior, logotipo, fachada.

Stucco, pharmacy, sign, lettering, artistic intervention, serial element, wall,

outside work, logo, front.

2. INTRODUCCIÓN

2.1 JUSTIFICACIÓN DE LA INSPIRACIÓN

El diseño principal es una serpiente grande que cubre la parte de la esquina,

la inspiración de la serpiente viene por la famosa copa de Higía, símbolo que
representa las farmacias y que sigue muy presente hoy en día.

Higía era la diosa griega de la curación, la limpieza y la sanidad. De su

nombre deriva la palabra higiene. Su equivalente en la mitología romana es
Salus. Higía protegió a las serpientes que habitaban en los templos en honor
a su padre, por eso se le representa con una serpiente enrollada en su brazo
y una copa. La copa representa las pociones médicas (los fármacos) y la
serpiente representa la curación.

Para la tipografía del rótulo colocado en la fachada principal me he inspirado

en la tipografía romana, muy presente durante el siglo XVIII, siglo en que se
popularizó el símbolo de la farmacia de la copa y la serpiente como ya he
explicado anteriormente, y se construyeron las primeras farmacias
reconocidas como tales.

Para finalizar en la parte de elementos seriados he diseñado una rama de

olivo inspirándome en las cenefas que decoran fachadas exteriores en casas
y edificios, pero cambiando el diseño simplificando las formas y quitando
detalles de manera que la serie quede más abierta y limpia. Las ramas de
olivo son un símbolo mundial de la paz , se usaba este símbolo como una
oferta de paz a ejércitos enemigos y los que eran vencidos, y pedían paz,
cargaban ramas de olivo en sus manos.

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2.2 OBJETIVOS

El objetivo que busco alcanzar es llevar la farmacia a un diseño más

innovador pero dejando las raíces de la historia de la farmacia, como el
logotipo típico y las letras de la época donde se abrieron las primeras
farmacias en el siglo XVIII. Cambiando la imagen de manera que sea más
atractiva para el consumidor pero conservando la gama de colores actuales.

2.3 FUENTES DOCUMENTALES CONSULTADAS

Las fuentes consultadas han sido sacadas de diferentes tesis de profesorado

donde encontré información acerca de la técnica de esgrafiado; algunos
artículos de donde he sacado información de las muestras y páginas de
diseño con la historia de la tipografía y diversas imágenes, que me ayudaron
a comprender mejor el diseño que yo buscaba.

2.4 ESTRUCTURA DEL PROYECTO

El proyecto se estructurará de la siguiente manera. En primer lugar Resumen,

introducción y datos generales, donde se recoge la información general del
proyecto. En segundo lugar la memoria justificativa y la memoria plástica,
dónde se recogerán todos los datos técnicos, acerca de los diseños. Por
último la última parte del trabajo consta de los análisis económicos junto a la
justificación del cumplimiento de la normativa y el panel expositivo.

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3. DATOS GENERALES

3.1 ANTECEDENTES

El edificio en el que se realizará el proyecto fue una reforma del edificio que
se llevó a cabo en 1977 por el arquitecto Enrique Barroso de la Puerta, que
realizó obras de demolición y de nueva planta. La obra finalizó en 1980.

El edificio, antes de la reforma actual, ya era una farmacia.

Estos son algunos ejemplos de otras farmacias decoradas con elementos

esgrafiados.

3.1.1 MUESTRAS

-Muestra 1. Farmacia Gayoso en Madrid.

El local donde se realizó la obra está ubicado en el casco antiguo de la

ciudad de Madrid. Se trataba de la reforma de la antigua Farmacia Gayoso,
local fundado en el año 1855 y situado en la calle Arenal nº 2. También tiene
entrada por la fachada posterior situada en la calle Tetuán.

-Muestra 2. Farmacia antigua en República Checa.

Este edificio pertenece al periodo neorrenacentista y está decorado con un
esgrafiado de yeso. Se encuentra en una calle estrecha en Kladno, Bohemia
Central, República Checa.

7
- Muestra 3. Farmacia modernista en Barcelona.

En el número 121 de Las Ramblas, barrio de El Raval, nos encontramos con

esta antigua farmacia del Dr. Masó i Arumí, hoy Farmacia Nadal.

Construida en 1850 por Ramón Puig i Gairalt, es de estilo novecentista y

destaca por los grandes arcos de medio punto de la planta. Los esgrafiados y
mosaicos conservan gran parte de su decoración original, sin embargo, en su
interior, contiene el aspecto de cualquier otra farmacia.

8
 3.1.2 TABLAS COMPARATIVAS

3.2 SITUACIÓN Y EMPLAZAMIENTO

La farmacia donde se realizará el proyecto se encuentra en el cruce entre las calles

Argote de Molina y Calle de Placentines, C/ Argote de Molina, 25, 41004 Sevilla.

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3.3 DATOS DEL EDIFICIO. DESCRIPCIÓN. CATASTRO

Consta de dos fachadas visibles en un color amarillo, con 2 ventanas y una puerta
en una de ellas, y una ventana y una puerta en la otra. Como decoración original
tiene unas molduras blancas sobre los ventanales, un zócalo en color teja y un
azulejo conmemorativo en la cara que da a Placentines. También tiene a su
alrededor zonas históricas tales como la catedral de la giralda o la plaza nueva, está
ubicado en una calle con muchos bares y restaurantes, una zona céntrica turística
muy concurrida.

CATASTRO

10
3.4 REGISTRO FOTOGRAFICO

Fotografías de ambas fachadas de la farmacia, el estado patológico del muro de la

fachada se encuentra bien no es necesario hacer ningún arreglo para poder
comenzar la obra.

11
 3.5 CALENDARIO DE EJECUCIÓN. CRONOGRAMA

Diagrama de
Gantt
14/03/2 15/03/2 16/03/2 18/03/2 19/03/2 21/03/2 22/03/2
ACTIVIDAD INICIO FINAL 2 2 2 17/03/22 2 2 2 2
Adaptar el
espacio 14/03/22 14/03
Preparación de
la pared 15/03/22 17/03/22

Primer tendido 17/03/22 17/03/22

Segundo
tendido 18/03/22 18/03/22
Ahuecado del
esgrafiado 18/03/22 22/03/22
Limpieza zona
trabajada 22/03/22 22/03/22

3.6 RECURSOS ECONÓMICOS Y RECURSOS HUMANOS

Los recursos económicos de este proyecto cuentan con los gastos cubiertos por
parte del propietario de la farmacia, ya que la reforma decorativa corre por cuenta
propia.

En cuanto a los recursos humanos, para la realización práctica del proyecto he

contratado una cuadrilla de trabajadores formada por 4 obreros.

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 4. MEMORIA JUSTIFICATIVA

4.1 DOCUMENTACIÓN HISTÓRICO-ARTÍSTICA

La tipografía utilizada para el rótulo, está inspirada en la famosa tipografía llamada

“romana''. Suele ser conocida como “serif”. Se llama romana porque surge de la
imitación del tipo de letras que eran utilizadas por el Imperio Romano. También se la
llama “serif” debido a que tiene serifas (remates). Es una letra que se ha utilizado
mayoritariamente en libros (tanto de texto como novelas) puesto que su lectura es
muy cómoda y fácil.
Existen diferentes tipos de tipografía Romana, según el ancho, el alto y el acabado
de las letras. La letra escogida para el proyecto se asemeja más a la categoría
“Didona”, también llamada moderna o clasicista. Son reconocibles por el contraste
entre sus astas finas y gruesas, así como por sus remates finos. Se popularizó a
finales del siglo XVII, reflejando los ideales expresivos del Romanticismo.

Para el diseño decorativo a ambos lados

del rótulo, he diseñado una rama de
olivo. Un diseño fino y simple, sin
muchos detalles, de manera que la
simpleza resalte el rótulo. El diseño se
compone de una rama de olivo y al otro
lado la misma rama invertida, y ambas

13
ramas se encuentran rodeadas por un rectángulo.

En cuanto al diseño colocado en la esquina curva de la farmacia, me he inspirado

en un tatuador con diseños de serpientes y otros animales, llamado “gush.like.kush”.
Combinando líneas gruesas y finas he diseñado una serpiente que con su forma se
adapte a la pared curva sin deformarse la imagen. Utilizando los colores verdes y
rosados, aprovechando el verde de la serpiente para combinarlo tanto con el verde
de las ramas de olivo como el verde de la cruz iluminadora de la farmacia, de
manera que todos los colores vayan en la misma gama y no quede algún color por
encima de otro.

1. Diseños del tatuador.

El esgrafiado es una técnica de decoración mural que consiste en la superposición

de varias capas de estuco, pintadas de colores con pigmentos, colocadas en la
pared, de manera que al rascar el diseño en la primera capa sale el color de la capa
anterior. Las capas de mortero se deben colocar sucesivamente sobre la pared, que
previamente se habrá humedecido, a fin de que sea ésta la que ceda humedad y no
al contrario.

El diseño se debe basar en tonos planos, y líneas concretas y bien determinadas.

Se pueden utilizar texturas gráficas y se puede jugar también con el aspecto y la
textura material de la superficie.

El estuco esgrafiado es una de las principales técnicas artesanales más utilizadas

en la arquitectura en la primera mitad del siglo XX, además de ser una de las
técnicas decorativas más antiguas. Sus orígenes se encuentran en la época
modernista donde se empleaban planchados a fuego y esgrafiados, tanto en

14
fachadas como en interiores. Se ha conseguido extender hasta día de hoy donde se
utiliza sobre todo con motivos florales en decoraciones en paredes exteriores.

El estuco se prepara con un mortero de cal. Los morteros de cal se han utilizado a lo
largo de la historia comenzando con los egipcios, pasando por los romanos y la
Edad Media llegando a la actualidad. Esta técnica ofrece numerosas ventajas como
la de ser impermeable, permitiendo una larga durabilidad en el exterior, aparte de
ser un material transpirable de modo que los muros no se ven asfixiados, esto
proporciona resistencia y durabilidad, y absorbe o arroja agua según necesite
evitando que la humedad se dispare.

Algunos ejemplos de estucos esgrafiados a lo largo de la historia y actuales.

1.Esgrafiado en la actualidad, situado en barcelona. 2. Esgrafiado fachada modernista años

20.
Este esgrafiado consta de ángeles como elementos
decorativos y marcos de las ventanas. Tiene un
acabado refinado con muchos detalles y utiliza una
gama de colores cálidos en tonos apagados.
Este diseño consta de un elemento seriado,
pertenece a la época de los años 20 y tiene
más profundidad que el esgrafiado de la foto
anterior. Utiliza una gama de colores cálidos.

3. Esgrafiado renacentista, situado en el Palacio de la Conquista, Cáceres.

Este esgrafiado contiene muchos detalles y elementos más pequeños y
consta de una gama de colores frio donde predomina el negro.

15
4.2 JUSTIFICACIÓN FORMAL

Ambos diseños tienen similitud y relación entre sí creando una armonía conjunta ya
que combinan la sencillez y el diseño moderno e iconográfico, también comparten
las tonalidades, y crean contraste con el color de la fachada. Ambos diseños se
adaptan a la arquitectura del edificio perfectamente, adecuándose al estilo de la
empresa, relacionando los diseños con la historia.

5. MEMORIA PLÁSTICA

5.1 GÉNESIS DE LA OBRA

5.1.1 BOCETOS EXPLORATORIOS DE ROTULACIÓN

1. Primeros bocetos rápidos. 2. Bocetos con tipografía romana.

3. Boceto definitivo del rótulo.

16
5.1.2 BOCETOS DE LA FORMA.

1. Elemento seriado.

2. Diseño principal. Serpiente

17
5.1.3 PRUEBAS DE COLOR

1. Prueba de color diseño principal.

2. Prueba de color en elemento seriado.

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5.1.4 PALETA DE COLOR Y CARTAS DE COLOR CODIFICADA

1. 4.
90% 5753C 65% negro
10% BLANCO 35% BLANCO

2. 5.
80% 576 C 100% Negro process black C
20% 165C

3. 6.
5% 110 C 100% BLANCO
15% 1405 C
15% BLANCO

5.2 MEDICIONES Y CROQUIZACIÓN.

5.3 BOCETO DE DECORACIÓN GENERAL.

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6. ANÁLISIS DE LOS PROCESOS ECONÓMICOS

-Materiales:

-Materiales auxiliares:

-Mano de obra directa:

Cuadrilla de albañiles: 4 miembros.

1 albañil= 85€/día
30 días= 10.200€

-Mano de obra indirecta:

4 supervisores (los mismos albañiles)= 30€ x 4 personas x 30 días = 3.600€

TOTAL= 15.200€

20
-PRESUPUESTO TOTAL

Precio de ejecución material. (materiales + mano de obra)

7. PANEL EXPOSITIVO

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8. JUSTIFICACIÓN DEL CUMPLIMIENTO DE LA NORMATIVA

-PLAN DE PROTECCIÓN Y SEGURIDAD

La protección necesaria para esta intervención de fachada será: Un equipo de EPI

Obligatorio para cada trabajador, andamios y arneses de seguridad, así como vallas
colocadas en el perímetro de la obra para evitar accidentes con los viandantes.

-NORMA GENERAL SOBRE LICITACIÓN DE OBRA MENOR

Se pedirá un permiso de obra menor con los siguientes requisitos :

● Picado, enfoscado y pintura
● Reparación de los revestimientos de cornisa, frentes de forjados, molduras y otros
elementos.
● Realización ensayos no destructivos en edificios existentes, para el conocimiento
del comportamiento estructural de la edificación tendente a su rehabilitación

9. BIBLIOGRAFÍA

https://tiposconcaracter.es/clasificacion-de-los-tipos-romana/

https://www1.sedecatastro.gob.es/Cartografia/mapa.aspx?buscar=S

https://farmalandiablog.es/copa-higia-la-serpiente-simbolo-la-farmacia/

https://www.urbanismosevilla.org/areas/atencion-al-ciudadano/guia-de-tramitacion/o
bra-menor

https://www.google.es/maps/place/Farmacia/@37.3874012,-5.9924978,21z/data=!4
m5!3m4!1s0x0:0x78087bb86e5c63a!8m2!3d37.3874783!4d-5.9923017

http://adospasosdelparaiso.blogspot.com/2012/09/barcelona-las-ramblas-y-su-antigu
a.html?view=snapshot

https://fontmeme.com/fuentes/fuente-romana-roman/
https://sp.depositphotos.com/stock-photos/farm%C3%A1cia-antiga.html?qview=438
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