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Universidad Tecnológica de Tamaulipas Norte

Posgrado en Ingeniería Industrial de Manufactura

Avanzada

Realidad Aumentada

Jose Alfredo Ponce Omaña

Introducción a la ingeniería 4.0

Dr. Rogelio Banda

Febrero, 2021
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Índice

Introducción 3
Que es la realidad aumentada 4
Diferencias entre realidad aumentada y realidad virtual 4
Funcionamiento de la Realidad Aumentada 5
Uso o utilidad de la tecnología en la Actividad Humana 7

Ejemplos de la realidad Aumentada 7

Conclusión 8
Bibliografia 8
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REALIDAD AUMENTADA

Introducción

La evolución de las tecnologías de la información, además de las necesidades

nacientes de un mundo dominado por todo aquello que por medio de un clic pueda
facilitar la vida de los seres humanos, han llevado a quienes trabajan en todas
aquellas áreas del conocimiento que concierne a esta evolución a incursionar y
realizar invenciones con resultados positivos dentro de esta.

Adicionalmente, el dominio de los dispositivos tecnológicos y su uso en casi todas las

áreas de la vida diaria del ser humano tales como Smartphone, tabletas,
computadoras, gafas, smartwaches, entre otros, obligan a quienes tienen a cargo
manejo, a realizar procesos de innovación que sigan capturando la atención de los
usuarios y permitan mejorar su experiencia y percepción del mundo. Es aquí cuando
la realidad aumentada adquiere relevancia.

Permitir crear un mundo en el que el ser humano, mediante el uso de sus

dispositivos, interactúen con el mundo virtual desde su entorno real ha
revolucionado la forma de percibir el mundo que nos rodea, esto es solo gracias a
realidad aumentada (RA).

Realidad aumentada es un recurso tecnológico que ofrece experiencias interactivas

a los usuarios a partir de la combinación entre la dimensión virtual y la física, con la
utilización de dispositivos digitales.

Las empresas están cada vez más conscientes de la importancia que la tecnología
representa en la vida de las personas y, por esa razón, muchas están buscando
nuevas alternativas para llamar la atención de su audiencia mediante procesos
de transformación digital.

En este contexto, la Realidad Aumentada puede ser de gran ayuda, una vez que,
además de ser extremadamente eficiente, abre infinitas posibilidades en
comparación con otras tecnologías.
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La versatilidad de este recurso permite implementarlo en diferentes ocasiones, con

la finalidad de alcanzar distintos objetivos.

¿Qué es la Realidad Aumentada? 

La Realidad Aumentada (RA) asigna la interacción entre ambientes virtuales y el

mundo físico, posibilitando que ambos se entremezclen a través de un dispositivo
tecnológico como webcams, teléfonos móviles (IOS o Android), tabletas, entre
otros.

En otras palabras, la RA insiere objetos virtuales en el contexto físico y se los

muestra al usuario usando la interfaz del ambiente real con el apoyo de la
tecnología. Este recurso viene revolucionando la forma en que lidiamos con nuestras
tareas (e incluso, las que les asignamos a las máquinas).

De ese modo, podemos afirmar que la Realidad Aumentada se caracteriza por:

 combinar el mundo real y el virtual;

 ofrecer una interacción en tiempo real;

 adaptarse al entorno en que se insiere;

 interactuar con todas las capacidades físicas del entorno (en tres
dimensiones).

¿Has notado que nos referimos a la Realidad Virtual como parte integrante de la
Realidad Aumentada? Eso porque RA y RV son dos conceptos distintos, aunque
comúnmente confundidos, y que en muchos casos trabajan de forma conjunta.  

¿Cuáles son las diferencias entre Realidad Aumentada y Realidad Virtual?

Aunque tienen un nombre muy similar, sus características y objetivos son bastante
diferentes.

Mientras la Realidad Virtual crea un ambiente totalmente nuevo y desprendido del

mundo real, la Realidad Aumentada incluye componentes digitales en el mundo físico
que nos rodea.

Ambas requieren de un intermediario tecnológico para accederlas, sin embargo,

ofrecen experiencias totalmente distintas para los usuarios.
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La Realidad Virtual reemplaza lo real por un contenido 100% virtual. Este tipo de

tecnología permite, por ejemplo, ingresar a juegos, escenarios y ambientes, donde
el usuario realiza acciones, se mueve e interactúa con el contenido totalmente
digital, a través de una inmersión completa.

Por otro lado, la Realidad Aumentada proyecta una información (como imágenes,
gráficos, personajes, textos) en el mundo real, proporcionando una nueva visión del
espacio físico.

Un ejemplo práctico es el juego Pokémon Go, que muestra los personajes que deben
ser capturados en el entorno en el que el usuario está jugando, como si formaran
parte del lugar. 

¿Cómo funciona la Realidad Aumentada?

La integración entre el mundo real (físico) y el mundo virtual es el objetivo principal

de esta tecnología. Así, para que la Realidad Aumentada pueda reproducirse, se
necesitan 3 componentes fundamentales:

 un objeto real que funcione como referencia para la interpretación y creación

del objeto virtual.

 La presencia de un dispositivo con cámara —como un teléfono móvil— para

transmitir la imagen del objeto real.

 Un software responsable por interpretar la señal transmitida por la cámara.

A través de la cámara, el objeto real se transmite para el software, que recibe la

imagen y la combina con proyecciones 3D.

A su vez, las proyecciones son introducidas en la imagen y sobrepuestas en el

entorno físico, reflejando el resultado de la RA al usuario.

¿Qué ventajas la Realidad Aumentada ofrece a las empresas? 

Aunque las aplicaciones más populares de la Realidad Aumentada están, en su

mayoría, destinadas al entretenimiento —como los juegos— empresas de diferentes
segmentos (como educación, medicina, moda, inmobiliario, etc.) también pueden
aplicarla, por ejemplo, en el desarrollo de sus productos y en sus estrategias
de Marketing.
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La Realidad Aumentada genera muchas oportunidades y puede transformar por

completo la forma en que las marcas se acercan y se relacionan con sus
consumidores.

Uso o utilidad de la tecnología en la Actividad Humana

La RA posibilita que el cliente interactúe mejor con un producto, sus propiedades,

características y detalles de funcionamiento, y de ese modo, pueda conocerlo mejor
antes de adquirirlo. 

Esto permite que la empresa disminuya sus costos con la producción de muestras y
reduzca situaciones como cambios y devoluciones.

Además, le ofrece al cliente nuevas perspectivas sobre el producto, permitiéndole

que utilice parámetros personalizados para simular su uso e interacción.

Veamos un ejemplo práctico: imagínate que estás buscando un calzado en Google

Shopping y encuentras un modelo irresistible, pero, antes de hacer clic en
“comprar”, te gustaría descubrir cómo se ve con algunas de tus ropas.

Aunque parezca imposible, Google ya ha desarrollado este tipo de función de

Realidad Aumentada a través del uso de la cámara, La aplicación se llama Google
Lens.

Experiencia interactiva en el Marketing

Ya cuando aplicada al Marketing, que puede ser tradicional o digital, la Realidad

Aumentada fortalece la relación entre el público y la marca, conquista nuevos
clientes y promueve una percepción de empresa innovadora frente al público.

Algunos años atrás, National Geographic creó una aplicación de Realidad Aumentada
que sorprendió mucha gente en Londres.

La acción convirtió un espacio dentro de un centro comercial en un lugar donde la

gente podía nadar con delfines, tener un guepardo como mascota o ver dinosaurios
caminando entre ellos.

Incluir este tipo de tecnología en una acción de Mercadotecnia es una excelente

forma de:

 ofrecer experiencias diferenciadas,

 impactar a clientes potenciales,

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 aumentar el reconocimiento sobre la marca y, como consecuencia, cerrar más

ventas.

Ejemplos de Realidad Aumentada para nuestro uso cotidiano:

No hace falta buscar demasiado para encontrar ejemplos prácticos de la Realidad

Aumentada que pueden, y en muchos casos ya son, aplicados en nuestra rutina. Ya
sea para entretenimiento, optimizar tareas, facilitar procesos, entre otros, la RA
está siempre presente.

Usos en la actualidad

1. Uso en el entretenimiento.
2. Uso en la realización televisiva.
3. Uso en el comercio.
4. Uso en el ámbito de la arquitectura.
5. Uso en el sector de la Medicina-Salud.
6. Uso en el Marketing-Publicidad.
7. Uso en la educación.

Diferencias de ambas realidades

La Realidad Aumentada, por un lado, necesita del mundo real para poder proyectar
sus imágenes y crear experiencias inmersivas para los usuarios, pero sin aislarse del
mundo real. Lo que hace esta tecnología es superponer o añadir capas a la realidad,
creando de esta forma un mundo que es fruto de la mezcla entre lo digital y lo real.

La Realidad Virtual, por otro lado, no hace uso del mundo real y lo que pretende es
crear un mundo completamente nuevo, aislado del mundo real.
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Conclusión

La Realidad Aumentada ya es una tendencia en diversos mercados y está siendo

utilizada cada vez más por empresas de todo el mundo, volviendo el consumo de
información y productos más práctico, fácil y rápido. 

A lo que todo indica, el uso de la tecnología de RA sin duda causará un impacto aún
más grande en los próximos años, convirtiendo la experiencia de compra en una
vivencia aún más personalizada.

Por lo tanto, se hace posible que el cliente se vuelva fiel a una marca que demuestre
esfuerzos en convertir una simple compra en algo divertido e interactivo.

Bibliografía.

https://rockcontent.com/es/blog/realidad-aumentada/#:~:text=Conoce%20la
%20realidad%20aumentada%20y,la%20utilizaci%C3%B3n%20de%20dispositivos
%20digitales.

https://www.youtube.com/watch?v=k3NZ2GLQpVE

https://www.neosentec.com/realidad-aumentada/