Actividad 1

Presentado a:

Mónica Marcela Rodríguez

Presentado por:

Sandy Vanessa Quintero ID 658273

Miguel Angel Casallas ID 407812

Yerson Andres Chavez ID 749662

FUNDAMENTOS DE MERCADO - NRC 6450

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

UNIVERSIDAD MINUTO DE DIOS

2020
PRODUCTO SELECCIONADO

Dispositivo de calentamiento de cigarrillo

Es un dispositivo electrónico que al calentar los cigarrillos entrega nicotina, la cual es adictiva
y no está libre de riesgo, pero se libera del humo y las cenizas y producirá un vapor de tabaco
que no dejara olor en las manos y reducirá las toxinas del cigarrillo.

NECESIDAD
la mayoría de los fumadores desean cambiar algo en el cigarrillo ya sea su aroma la cantidad
de humo por sus hijos o allegado o por lo menos reducir su consumo por mejorar su salud pero
no pueden dejar de consumir el tabaco y la nicotina.

DESEO

los clientes quieren disminuir el riesgo del cigarrillo. los clientes desean no molestar con el
humo a los que los rodean los clientes desean que no les quede tanto olor en la ropa y en sus
manos. los clientes quieren mejorar su salud
DEMANDA
toda la población mayor de edad que ya sea fumador o consumidor de tabaco o nicotina que
busquen alternativas para la mejora de este tipo de acciones,

VALOR AGREGADO DEL PRODUCTO

el dispositivo tendria un valor menor al de la competencia ya que solo hay una referencia en
colombia que realiza calentamiento de tabaco. tabien el dispositivo tendria la gran ventaja de
estar condicionado para usarse con el cigarrillo que siempre a estado acostumbrado a usar.

Segmentación de mercado

En el segmento de mercado encontramos tanto persones jóvenes como personas adultas ya que
el producto a distribuir busca cuidar la salud del usuario, se busca llegar a cada persona que
sea consumidor de tabaco en el país, teniendo en cuenta esto enfocamos la distribución en los
lugares de mayor expendio de tabaco como lo son la zona rosa de las princípiales ciudades de
país.

La cifra de fumadores a nivel mundial asciende a 1.1 billones de personas, y el 80% de ellas
viven en países de ingresos bajos o medios En el caso de Colombia, el 7,0% de la población
nacional consume tabaco En nuestro país, las enfermedades relacionadas con el consumo de
tabaco representan un costo directo anual al sistema de salud de más de 4,5 billones de pesos,
la recaudación del impuesto por la venta de cigarrillos cubre solamente un 10% de este gasto.

El consumo de tabaco en Colombia inicia en promedio entre los 12 y 13 años de edad El 22%
de los jóvenes ha fumado cigarrillo en algún momento de su vida El 9% ha fumado al menos
una vez en el último mes motivo por el cual pensamos que este producto se debe impulsar
desde una edad temprana, ya que con esto podemos evitar en un 90 % la aparición de
enfermedades relacionadas con el tabaquismo en una edad temprana.
Microentorno

Dentro de las características principales del microentorno de este producto se encuentran como
principal factor sus clientes quienes son considerados como la población mayor de edad que
tenga estos hábitos y quienes van a ser el factor principal de ingresos de esta idea, adicional a
esto encontramos los proveedores y la competencia directa, en la actualidad este producto
existe, pero no se encuentra tan posicionado dentro del mercado, es decir que se puede
considerar como competencia algunas compañías que comercializan este producto o similares
como las empresas que producen productos similares al cigarrillo, pero sin tanto toxico como
el cigarrillo común.

Macroentorno

• Dentro de las características correspondientes al macroentorno encontramos las

características demográficas, inicialmente este producto se comercializaría en las
principales ciudades del país teniendo en cuenta las zonas en donde más se encuentra esta
población como en bares, discotecas entre otros, adicional a esto también se puede
encontrar en lugares como sitios residenciales, de oficinas y lugares de principal comercio
como por ejemplo el centro de Bogotá
• dentro de los factores económicos podemos identificar la rentabilidad de este producto ya
que es una herramienta innovadora que les permite dar una nueva opción a esta práctica
con menos afectaciones tanto a la salud como a la integridad del mismo y de los que lo
rodean, además teniendo en cuenta el factor sociocultural aporta satisfactoriamente debido
a la gran cantidad de personas que tienen esta practica