FUNDAMENTOS DE MERCADEO

CASO CIGARRILLOS

Hace 60 años, alrededor del 45% de los estadounidenses fumaban cigarrillos, pero ahora la tasa de
tabaquismo es menor al 20%. Esta disminución se debe a los conocimientos adquiridos acerca de
los peligros potenciales del tabaco para la salud y a las restricciones de marketing para este producto.
Sin embargo, aunque las tasas de tabaquismo están disminuyendo en la mayoría de los países más
desarrollados, cada vez hay más fumadores en las naciones en desarrollo, como Rusia y China. En
algunos países los índices de tabaquismo son hasta del 40%. Los países en desarrollo representan
más del 70% del consumo de tabaco del mundo, y los mercadólogos están alimentando este
crecimiento. La mayor parte de estas naciones no cuentan con las restricciones de los países
desarrollados, como la prohibición de anuncios, el uso de etiquetas de advertencia y restricciones en
la distribución.

En consecuencia, se pronostica que 1 000 millones de personas en el mundo morirán en este siglo
de enfermedades relacionadas con el tabaquismo.

PREGUNTAS:

1. Dados sus enormes riesgos para la salud, ¿los fabricantes deberían dejar de vender
cigarrillos aun cuando sean legales y exista demanda por parte de los consumidores?, ¿los
fabricantes de cigarrillos deben continuar utilizando tácticas de marketing que están
prohibidas en un país para aplicarlas en otro donde no lo están?

si compensé de dejar de venderte que no solo para el consumidor es dañino sino también para la
persona que está a su lado mientras el consumidor está fumando es más se ha comprobado de que
la persona que recibe todo este humo pero no está fumando le hace más daño que a la que está
consumiendo.

no debe utilizar las tácticas demarketing ya que en algunos países no está dicho, escrito de poner
una etiqueta de advertencias en los cigarrillos o la prohibición de anuncios de cigarros lo único que
logran es perjudicar la salud de los consumidores y algún tipo desde consumidor ignorante viendo
que no tiene ningún tipo de advertencia y viendo publicidades no va a pensar en lo malo que es
fumar solo un cigarro, solo va a querer hacerlo ya sea por estar a la moda o por las publicidades que
pueden realizar las empresas tabacaleras.

2. Investigue la historia breve del marketing de los cigarrillos en Colombia. ¿Existen algunas
restricciones nuevas con respecto al marketing de este producto?

En Colombia la ley establece una prohibición total de la publicidad, promoción y patrocinio de

productos de tabaco. Además, un fallo de la Corte Suprema ratificó que la exhibición de estos
artículos es publicidad y, por tanto, debe considerarse incluida en la prohibición completa.
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Cúcuta