Lineamientos del proyecto

Estrategia de Branding y
Posicionamiento de Marca

Descripción del proyecto

El proyecto consiste en realizar una Estrategia de Branding y Posicionamiento para una

empresa real, legalmente constituida y en crecimiento en donde se coloque en práctica los
conceptos de:
• ADN de Marca
• Imagen Corporativa
• Elementos del Branding (Naming, Identidad Corporativa, Posicionamiento, Lealtad,
Arquitectura)
• Tipos de Marca
• Manual de Marca (Identidad Visual)

Proceso del proyecto

• En equipo, deberá identificar una empresa a la cual le presentarán el proyecto y se

desarrollará la estrategia de Branding.
• En equipo, hacer la lluvia de ideas con las consultas pertinentes (brief) para reunirse
con la empresa que les permita presentar el proyecto.
• Su estrategia de Branding y Posicionamiento debe estar muy bien descrita,
respaldada y realizada como un plan a desarrollar, con cada una de las actividades
que ustedes como expertos en la marca recomiendan realizar. Recuerden que la
estrategia está acompañada de todo el plan de trabajo que la empresa
necesitaalcanzar para cumplir los objetivos.

Informe
 • Elaborar uninforme final del proyecto y una presentación para la empresa,
compañeros de clase y el docente.
• Una vez finalizada la presentación de la propuesta, deberán subir una copia de la
misma al aula virtual.

El proyecto se divide en los siguientes entregables:

Semana 6: Primer avance de proyecto (5 puntos)

Para realizar el primer avance, debe reunirse con la empresa y hacer una sesión de trabajo
para que esta le brinde la informacion necesaria para llevar a cabo el proyecto (brief). Luego,
de acuerdo con los equipos conformados debe presentar un informe de manera grupal en
un documento de Word convertido a PDF que contenga lo siguiente:

• Portada
• Nombre de la Universidad
• Título del informe
• Nombre del curso
• Nombre del docente
• Nombre y número de cuenta de los integrantes
• Lugar y fecha
• Índice (tabla de contenido, recuerden que esta se debe ir complementando a
medida se vayan entregando los demás avances).
• Introducción (se debe entregar una introducción por cada avance presentado; la
versión final de esta la obtendrá hasta la entrega final del proyecto, la cual debe
contar con una página como máximo).
• Objetivos (describir cada uno de los objetivos que se pretenden alcanzar al realizar
la estrategia de Branding y Posicionamiento)
• Descripción general de la empresa, en la cual se debe incluir: nombre, ubicación,
rubro, necesidad actual.
• Descripción del mercado: mercado objetivo, buyer persona e insights
• Investigación de la competencia directa e indirecta.
• ADN de Marca
• Imagen Corporativa
• Tipos de Marca
• Elementos del Branding
• Brief de la marca con la información requerida lo más detallada posible. Este brief
pasará a la sección de anexos al momento de presentar el informe final.
• Conclusiones (se debe entregar dos conclusiones por cada avance presentado; para
este avance, debe ser acerca de los hallazgos en el brief).
• Recomendaciones (se debe entregar dos recomendaciones por cada avance
presentado).
• Anexos (en esta sección se debe colocar el brief).
 • Agregar una hoja de reporte del trabajo en equipo, que incluya:
• Equipo Integrantes Aporte Observación
• Cumplimiento de normas APA:
• Tipo de letra: Arial
• Tamaño de letra: 14 para los títulos y 12 para el texto
• Espacio de interlineado: 1.5
• Citación de fuentes

Semana 7: Segundo avance de proyecto (5 puntos)

La entrega del segundo avance debe incluir las correcciones del primer avance, más lo
siguiente:
• Propuesta (mínimo de 4 páginas), la cual incluya:
• Arquitectura de Marca
• Estrategia de Posicionamiento
• Audiencias y Mensaje

Para presentar este avance, se debe utilizar la siguiente estructura:

• Portada.
• Índice (tabla de contenido; esta se debe ir complementando a medida se vayan
entregando los demás avances).
• Introducción (se complementará la introducción del primer avance con lo elaborado
en este segundo avance; la versión final de esta la obtendrá hasta la entrega final
del proyecto, la cual debe contar con una página como máximo).
• Objetivos
• Descripción general de la empresa.
• Descripción del mercado.
• Investigación de la competencia directa e indirecta.
• Propuesta (mínimo de 4 páginas), la cual debe incluir:
• Estrategia de Branding y Posicionamiento.
• Análisis de por qué se seleccionó ese tipo de estrategia
• Conclusiones (estas se irán realizando por avance; para este avance, se
• deberá colocar dos conclusiones sobre la propuesta presentada, más las dos que
fueron solicitadas en el primer avance).
• Recomendaciones (estas se irán realizando por avance; para este avance, debe
incluir dos sobre la propuesta presentada, más las dos que fueron solicitadas en el
primer avance).
• Bibliografía.
• Anexos
• Agregar una hoja de reporte del trabajo en equipo, que incluya:
• Equipo Integrantes Aporte Observación
• Cumplimiento de normas APA:
• Tipo de letra: Arial
 • Tamaño de letra: 14 para los títulos y 12 para el texto
• Espacio de interlineado: 1.5
• Citación de fuentes

Nota: es importante que, una vez realizada la entrega del segundo avance, puedan ir
trabajando en el tercer avance de la semana 8, referente a la estructuración de la sugerencia
de Manual de Marca o Handbook de Marca.

Semana 8: Tercer avance del proyecto (5 puntos)

La entrega del tercer avance debe incluir las correcciones del segundo avance, más lo
siguiente:
• Estructuración de la sugerencia de Manual de Identidad Visual. Para presentar este
avance, se debe utilizar la siguiente estructura:
• Portada.
• Índice (tabla de contenido; esta se debe ir complementando a medida que se vayan
entregando los demás avances).
• Introducción (se complementará la introducción del primer avance, con lo
elaborado en este avance; la versión final de esta se obtendrá hasta la entrega final
del proyecto, la cual debe contar con una página como máximo).
• Objetivos
• Descripción general de la empresa.
• Descripción del mercado.
• ADN de Marca
• Imagen Corporativa
• Tipos de Marca
• Elementos del Branding
• Arquitectura de Marca
• Estrategia de Posicionamiento
• Audiencias y Mensaje
• Propuesta de Manual de Marca o Handbook.
• Conclusiones (estas se irán realizando por avance; para este avance, se deberá
colocar dos conclusiones sobre el trabajo realizado, más las que fueron solicitadas
en los avances previos).
• Recomendaciones (estas se irán realizando por avance; para este avance, deberá
colocar dos recomendaciones sobre el trabajo realizado, más las que fueron
solicitadas en los avances previos).
• Bibliografía.
• Anexos (en esta sección debe colocar el brief).
• Agregar una hoja de reporte del trabajo en equipo, que incluya: Equipo Integrantes
Aporte Observación
• Cumplimiento de normas APA:
• Tipo de letra: Arial
 • Tamaño de letra: 14 para los títulos y 12 para el texto
• Espacio de interlineado: 1.5
• Citación de fuentes

Semana 10 entrega final del proyecto (5 puntos)

• En la entrega final, se debe haber aplicado todas las correcciones indicadas en los
avances anteriores, siguiendo la estructura que se presenta a continuación:
• Portada.
• Índice (tabla de contenido, con base en la información complementada en los demás
avances).
• Introducción (versión final, por lo menos de 1 página).
• Objetivos
• Descripción general de la empresa.
• Descripción del mercado.
• ADN de Marca
• Imagen Corporativa
• Tipos de Marca
• Elementos del Branding
• Arquitectura de Marca
• Estrategia de Posicionamiento
• Audiencias y Mensaje
• Propuesta de Manual de Marca o Handbook.
• Conclusiones (estas se irán realizando por avance; para este avance, se deberá
colocar dos conclusiones sobre el trabajo realizado, más las que fueron solicitadas
en los avances previos).
• Recomendaciones (estas se irán realizando por avance; para este avance, deberá
colocar dos recomendaciones sobre el trabajo realizado, más las que fueron
solicitadas en los avances previos).
• Bibliografía.
• Anexos
• Agregar una hoja de reporte del trabajo en equipo, que incluya: Equipo Integrantes
Aporte Observación
• Cumplimiento de normas APA:
• Tipo de letra: Arial
• Tamaño de letra: 14 para los títulos y 12 para el texto
• Espacio de interlineado: 1.5
• Citación de fuentes

Puntos importantes por considerar:

• Posteriormente a la entrega de la presentación en PowerPoint, cada equipo deberá

exponer de forma virtual su proyecto final, a través de una videoconferencia.
 • El tutor publicará los horarios disponibles para la programación de las exposiciones.
• Se recomienda que estén presentes en las exposiciones todos los equipos.
• Tener presente que su exposición debe tener una duración de 30 minutos,
distribuidos de la siguiente manera: 20 minutos de exposición de cada
• equipo y 10 minutos de preguntas y respuestas de la audiencia y el tutor.
• Su exposición debe reflejar en su totalidad dominio del tema, coherencia y orden de
ideas; además, es imperativo el uso de la presentación como auxiliar en la exposición
de la defensa.
• Estructura de evaluación:
• Primer avance 5, Segundo avance 5, Tercer avance 5, Entrega final del proyecto 5
• Entregable
• Valor (20 puntos)

Defensa del proyecto

Organización de los equipos

• Los equipos serán conformados por afinidad de los alumunos asistentes a la clase,
los mismos serán integrados por tres o cuatro personas. Máxima cantidad de
grupos: Tres (3). Estos se organizarán durante la clase. Se publicará en la sección de
anuncios del aula virtual el nombre de los integrantes de cada equipo.
• Cada equipo deberá nombrar un coordinador, quien será el encargado de concertar
las reuniones virtuales de trabajo y coordinar el desarrollo y entrega de cada
asignación relacionada con el proyecto.
• Cada integrante del equipo es responsable por: reunirse virtualmente con sus
compañeros en las fechas acordadas por el equipo, entregar en tiempo y forma al
coordinador de equipo el trabajo solicitado y proponer de forma proactiva ideas o
sugerencias para el desarrollo de la asignación.
• El coordinador estará a cargo de informar al docente-tutor si uno de los integrantes
del equipo no cumple con la entrega de lo acordado o que no aporte al desarrollo
de la asignación. En este caso, la persona perderá automáticamente el puntaje del
entregable.

Penalización
• El estudiante que no brinde aportes y no colabore con su equipo en cada uno de los
avances automáticamente perderá el puntaje del mismo y no deberá ser incluido su
nombre en la portada.
• Todos los miembros de los equipos deberán subir su proyecto de portafolio de
contenidos para ser calificados, ya que, de no hacerlo, perderán los puntos
correspondientes a la entrega de acuerdo con el puntaje de cada semana.