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1. Introducción
En los oligopolios las ventas dependen del manejo de los precios de las empresas. Para
poder entender mejor este punto, suponga que usted es dueño de una de las tres únicas
panaderías existentes en un pueblo. Si usted disminuye sus precios y su competencia no
lo hace, sus ventas de pan aumentarán y las ventas de las demás panaderías
disminuirán. Así que lo más lógico que pasaría sería que la competencia también tome la
decisión de bajar el precio al pan, lo que ocasionaría que sus ventas se desplomen. Por lo
tanto antes de tomar una decisión en su empresa, usted tendría que analizar
cuidadosamente como éstas afectarían a la competencia para canalizar estas reacciones
en beneficio suyo.
Con este ejemplo, nos damos cuenta que es necesario un modelo que nos ayude a
analizar las cantidades y precios de un oligopolio. Existen varios modelos que nos ayudan
a explicar el comportamiento de los oligopolios, sin embargo no existe ni uno que nos dé
razón de todos los comportamientos diferentes que se presentan en este mercado.
2. Desarrollo
En un oligopolio, todas las empresas podrían fabricar un producto idéntico y competir solo
en el precio, o bien fabricar un producto diferenciado y competir en precio, calidad de los
productos y marketing.
Se han desarrollado muchos modelos para explicar cómo funcionan los precios y las
cantidades producidas en los mercado oligopólicos. Estos modelos se dividen en dos
grandes grupos: los modelos tradicionales y los de la teoría de juegos.
A. El modelo de la demanda quebrada
A precios por debajo de P, incluso una gran disminución de precios provoca solamente un
pequeño aumento en la cantidad vendida, ya que las demás empresas también reducen
sus precios. En vista de que la curva de demanda está quebrada, la curva de IMg tiene
una interrupción en AB.
Sin embargo, este modelo tiene un problema. Si el costo marginal aumenta lo suficiente
como para provocar que la empresa suba su precio y si todas las empresas experimentan
el mismo incremento en el costo marginal todas ellas aumentaran sus precios de manera
simultánea.
La empresa dominante establece el precio del mercado y las demás actúan como
tomadora de precio. Ej. Una gran estación de servicio o un gran centro comercial que
domina el mercado local.
Para ver cómo opera un oligopolio con empresa dominante, suponga que 11 empresas
son responsables de operar las estaciones de servicio de una ciudad. De ellas la empresa
dominante es la “Gran G”. En las figuras precedentes se muestra el mercado en esa
ciudad. En la gráfica (a), se muestra la curva de demanda “D” nos indica la cantidad
demandada de combustible en esa ciudad a cada precio, y la curva de oferta, O10, es la
curva de oferta de los 10 productores más pequeños.
La cantidad demandada en total, en toda la ciudad a $ 3.- es de 20 mil galones, tal como
se indica en la gráfica (a). De esos 20 mil, 10 mil los vende la empresa “Gran G” y las
otras 10 empresas del mercado venderán los restantes 10 mil galones (mil cada una).
JUEGOS DE OLIGOPOLIO
La teoría de los juegos es una teoría matemática que pretende describir y predecir el
comportamiento de los agentes económicos.
La teoría de los juegos fue desarrollada por John Von Neuman en 1937 y fue ampliada
por el propio Von Neuman y Oskar Morgenstern en 1944.
Reglas
Estrategias
Recompensas
Resultados
Reglas:
Si ambos confiesan haber cometido el delito, c/u recibirá 1 sentencia de 3 años por
ambos delitos.
Si solo 1 confiesa y su cómplice no, el 1º recibirá una sentencia reducida de 1 año
y su cómplice de 10 años.
Estrategias:
Son todas las acciones posibles que cada jugador puede llevar a cabo.
Recompensas o pagos:
Es posible tabular las cuatro recompensas posibles para cada prisionero en lo que se
denomina matriz de recompensas para el juego.
Una matriz de recompensas es una tabla que muestra las recompensas para cada acción
posible de cada jugador, tomando en cuenta cada acción posible en cada uno de los
demás jugadores
En el caso del dilema de los prisioneros, el equilibrio de Nash ocurre cuando Arturo elige
su mejor opción tomando en cuenta la opción elegida por Roberto y cuando Roberto elige
su mejor opción tomando en cuenta la opción elegida por Arturo.
Para determinar el equilibrio de Nash, comparamos todos los posibles resultados
asociados a cada opción y se eliminan aquellos que están dominados, es decir los que no
son tan buenos como alguna otra opción.
Si Roberto confiesa la mejor acción que Arturo puede realizar es confesar, porque en ese
caso será sentenciado a 3 años de prisión en lugar de 10. Si Roberto no confiesa la mejor
acción que Arturo puede realizar también es confesar, ya que en ese caso recibirá una
sentencia ad e 1 años y no de 2. Por lo tanto, lamedor acción que puede realizar Arturo es
confesar.
Desde el punto de vista de Roberto, si Arturo confiesa la mejor acción que Roberto puede
realizar es confesar, porque en ese caso será sentenciado a 3 años y no a 10. Si Arturo
no confiesa la mejor acción que puede realizar Roberto sigue siendo confesar ya que esa
manera recibirá una condena de 1 año, en lugar de 2. Por lo tanto, la mejor acción que
puede realizar Roberto es confesar
Debido a que la mejor acción que pueden realizar ambos jugadores es CONFESAR, cada
uno recibe una sentencia de 3 años de prisión y el fiscal resuelve el robo del banco. Ese
es el equilibrio de Nash para este juego.
El dilema: el dilema surge cuando cada uno de los prisioneros analiza las consecuencias
de negar su participación en el robo del banco. Cada prisionero sabe que si ambos niegan
el robo al banco, recibirán solo una sentencia de 2 años por el robo de auto, pero no tiene
forma de saber que su cómplice negara el delito.
Un mal resultado:
Para los prisioneros, el equilibrio del juego en el que ambos confiesan no es el mejor
resultado. Si ninguno de los dos confiesa, cada uno recibe una sentencia de dos años de
prisión por un delito menor. En realidad los prisioneros enfrentan un dilema. Cada uno
sabe que podría ser condenado a solo dos años de prisión siempre y cuando pudiera
confiar en el que el otro negara el robo al banco.
Pero cada prisionero sabe también que al otro no le conviene negarlo, así que considera
que debe confesar, lo cual provoca un mal resultado para ambos.
Para entender cómo se fijan los precios en los oligopolios, analizaremos el caso especial
de un duopolio, es decir un oligopolio formado por dos empresas. Las dos empresas
deben compartir de alguna manera el mercado, y de qué forma lo hagan depende de las
acciones de cada una.
Colusión:
Cumplir
Hace trampa
Debido a que cada empresa puede seguir dos estrategias, se dan cuatro posibles
combinaciones de acciones:
Las dos empresas se coluden para generar la producción que maximiza el beneficio de un
monopolio, y dividen esa producción entre sí en partes iguales. Desde el punto de vista de
la industria esta solución es idéntica a un monopolio. La única diferencia es que las
empresas del duopolio deben ponerse de acuerdo respecto del monto total de producción
que cada una debe generar.
El costo total promedio es de 8000 unidades monetarias por unidad, así que cada
empresa obtiene utilidades económicas de 2 millones de unidades monetarias, es decir
2000 unidades multiplicadas por las 1000 unidades monetarias de utilidad por unidad).
La empresa que se muestra en el grafico (a) cumple con el convenio y produce 2000
unidades. La otra, en la gráfica (b) hace trampa en el convenio y aumenta su producción a
3000 unidades por semana. Dada la curva de demanda del mercado, grafico (c) una
producción total de 5000 unidades por semana hace que el precio baje a 7500 unidades
monetarias por unidad. A este precio la empresas que cumple en la gráfica (a) incurre en
una pérdida económica de 1 millón de unidades monetarias.
En el grafico (b) la empresa que hace trampa obtiene utilidades económicas de 4,5
millones de unidades monetarias
Los cuadros muestran la recompensa para las dos empresas, Treta y engranaje. En este
caso, las recompensas corresponden a las utilidades.
El equilibrio de Nash para el juego de duopolio es que ambas empresas engañan. Aunque
la industria está compuesta solamente por dos empresas, ambas cobran el mismo precio
y producen la misma cantidad que en una industria competitiva. Además igual que en
Competencia Perfecta cada una de las empresas obtiene un beneficio nulo.
Oligopolio en el Perú
Se trata de una situación no competitiva donde las ventas las realizan unas pocas
empresas, de modo que cada una de ellas es capaz de influir en el precio de mercado (no
son precio-aceptantes, tienen cierto poder de mercado) pero donde los productos son
homogéneos
Aunque se tiene un cierto poder sobre el mercado debe tenerse en cuenta las actuaciones
del resto de productores
Características:
1. Introducción:
El Perú es uno de los países cuyo mercado de gaseosas y bebidas energéticas siempre
fue abordado por productos extranjeros, por ello muchas veces los precios de dichos
productos eran altos a comparación con los actuales precios, que tuvieron que
modificarse debido a la inclusión de nuevos competidores como es el caso ya sonado de
"Cola Real"que comenzó a competir indirectamente con estas grandes corporaciones
como son "the Coca Cola Company" y "Pepsico" hasta llegar al punto de ser un gran dolor
de cabeza para estas compañías debido al bajo precio a través del lema "Un precio
Justo".
Además, así como ese mercado tenemos mercados de solo 2 competidores como es el
ejemplo del mercado de lejías, que gracias a la introducción de lejías sapolio, la empresa
"clorox" tuvo un fuerte impacto en cuanto a las ventas de sus productos y ni que decir de
la empresa cervecera Backus, cuyas batallas publicitarias con la empresa Ambev
intentaba disminuir el golpe que tiene la introducción de nuevos competidores y más aun
si el nuevo competidor es una gran empresa que tiene mucho poder de inversión.
En este trabajo se tratara de definir que es un oligopolio, un duopolio cuáles son sus
barreras, cuáles son sus procedimientos para la toma de decisiones, como afecta el bien
sustituto, elasticidad de esos bienes y el factor marketing para el incremento de las
demandas.
2. Oligopolio
El Oligopolio se encuentra justo en el medio, entre competencia perfecta (en el cual los
productos que ofrecen no son diferenciados y tienen tantos competidores que el
movimiento de uno no afecta el precio en el mercado) y monopolio (el cual posee un solo
vendedor en el mercado); por lo tanto justo a esta ubicación en la que se encuentra el
oligopolio se le llama competencia imperfecta.
En el oligopolio existen unas cuantas empresas que venden casi toda la producción y
dominando así el mercado; además cada empresa depende del desempeño de aquellos
competidores; es decir, siempre están atentos a los movimientos de su competidor pues
cualquier cambio puede afectan directamente sus ventas.
Para hacer más explícito en este concepto; tenemos tres empresas "The Coca Cola
Company", "Pepsico"y "Ajeper"; todas esas empresas dentro del mercado de bebidas
energizantes con sus respectivos productos Powerade , Gatorade y Sporade. Si en
cualquiera de estos productos el precio sugerido disminuye para tener mayor participación
en el mercado, las otras empresas se verían definitivamente afectadas en cuanto a sus
ventas y atacarían con sus propias promociones para contrarrestar aquel golpe.
Estas empresas reconocen su inter depencia y tratan de sobrellevarla ya que una guerra
de precios no le sería beneficiosa para ninguna de ellas. Hay oligopolios con productos
más o menos idénticos como es el caso anterior y también productos diferenciados como
es el caso de cámaras digitales; además se puede dar el caso que solo 2 empresas
dominen el mercado como Backus y Brahma en el mercado de cervezas pero este recibe
el nombre de duopolio que es el mismo concepto pero especifica que son solo 2
empresas las que se disputan el dominio del mercado.
Para identificar un oligopolio se debe especificar el mercado de tal manera que muestre
sustitutos razonablemente cercanos por ejemplo si hablamos de mercado de limpiadores,
tenemos muchos productos pero si somos un poco más específicos y decimos el mercado
de lejías nos queda Clorox, Sapolio y todas tienen participación amplia en ese mercado.
4. Barreras de entrada
b. Barreras estratégicas .- Las barreras estratégicas son puestas en practica para evitar
que los nuevos competidores se posicionen en el mercado, muchas de ellas pueden ser la
publicidad, promociones como por ejemplo 2 x 1, saturar el mercado con el producto o
convenios con los proveedores, como es el caso de Clorox cuyo convenio con Quimpac le
permite obtener hipoclorito de sodio; que es la materia prima para la producción de lejía, a
menores precios y así poner al mercado un producto de calidad a un precio difícil de
combatir.
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