ESCUELA MILITAR DE INGENIERÍA MCAL.

ANTONIO JOSÉ DE SUCRE BOLIVIA

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
MÓDULO 11

MARKETING ESTRATÉGICO
TAREA: ESTUDIO DE CASO CHICLES CADBURY

JOCELINE FORONDA PIEROLA

COCHABAMBA, 2021
 ESTUDIO DE CASO: CHICLES CADBURY

1.- Explique qué elementos del marketing mix ve reflejados en el lanzamiento de Trident
Senses.
Precio: no hace referencia a precios.
Plaza: puntos de venta habituales del mercado español.
Promoción: realizada por la empresa JWT Londres.
Producto: pack premium de 14 laminas, con 3 sabores distintos.

2.-  Qué diferencias habrían entre planificación comercial, planificación de marketing y plan
de marketing en el caso práctico?
La planificación de marketing tiene como finalidad alcanzar los objetivos de marketing, los
cuales están plasmados en el plan de marketing. Y la planificación comercial se ocupa es un
proceso que parte del análisis de la situación del mercado, de la competencia, del sector y del
entorno (externo), y también del ambiente interno que incluye al área de marketing de la
empresa.
En el caso de estudio la planificación comercial es la que orienta a la empresa a realizar el
lanzamiento en España, considerando los aspectos externos e internos del mercado. Por otro
lado, tienen un plan de marketing que lo aplican mediante la planificación de marketing,
orientado en este caso al target mayor.

3.-  Cuáles serían las etapas del proceso de planificación aplicada al lanzamiento de Trident
Senses?
Con los datos disponibles, ya se habría realizado el análisis del mercado vía una investigación
comercial, ya se habría generado el test del prototipo (el producto) y ahora correspondería el
desarrollo del lanzamiento del producto, porque ya viene incluso con una campaña de
publicidad.

4.-  Cómo habrían influido los argumentos en contra de la planificación en el lanzamiento

de los nuevos chicles?
No se cuenta con suficiente información sobre éste problema, pero se puede argumentar que
la heterogeneidad de los clientes pueden generar cambios rápidos en las tendencias del
mercado.