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UNIVERSIDAD GALILEO

IDEA
CEI: Central
Nombre de la Carrera: Licenciatura en tecnologa y Administracin de la Mercadotecnia
Curso: EMPRESA 1
Horario: 10:00 am sbados
Tutor: Ligia Lpez

EL PLAN DE MERCADEO

Apellidos, Nombres del Alumno: Chavac Hernndez


Williams Alexander
Carn: 14009028
Fecha de entrega: 27/10/2016
Semana a la que corresponde: 6

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Contenido
.......................................................................................................................... 3
Plan de mercadeo ................................................................................................................ 4
Qu es la investigacin de mercados? ...................................................................... 4
Describa cmo se diferencia la investigacin continua de mercado de la
investigacin inicial de mercado................................................................................ 5
Enumere los componentes del plan de mercadeo. ............................................ 5
Describa por qu las cinco estrategias de mercadeo deben estar
sincronizadas............................................................................................................ 5
............................................................................................................ 6
............................................................................................................ 6

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El presente trabajo pretende tener una orientacin claramente prctica, que facilite
su aplicacin a la realidad que se necesite, haciendo ver la importancia estratgica
de los planes de mercadeo proponiendo una metodologa para la elaboracin de
identificar las diferencias como la importancia de la mezcla de la mercadotecnia.

El Plan de la mercadotecnia como tal, es de gran ayuda para directivos y en general


cualquier persona que adelante algn tipo de gestin dentro de una organizacin,
as como para los profesionales o estudiantes que esperamos profundizar en los
conocimientos de este instrumento clave en el anlisis estratgico de la gestin
empresarial.

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TAREA
SEMANA 6
Plan de mercadeo

El proceso de desarrollar un plan de mercadeo debe ser similar al proceso cuando


un nio empieza a dar sus primeros pasos. Se debe aprender y descubrir el
mercado, desarrollar las capacidades empresariales, conocer las fortalezas y
debilidades, establecer objetivos claros y medibles en el marco de las fortalezas y
las debilidades, desarrollar las estrategias y planes que permitan alcanzar los
objetivos planteados, ejecutar los planes para que las cosas sucedan segn lo
programado y por ltimo analizar los resultados y tomar las medidas correctivas
necesarias.

Un plan de mercadeo debe incluir un resumen ejecutivo del plan, luego una
revisin del mercado con anlisis de tendencias, segmentos mercado objetivo.
Seguidamente un anlisis de la competencia, anlisis de los productos y del
negocio, anlisis foda, objetivos y metas planteadas en trminos de ventas, y
objetivos mercadolgicos, estrategias de posicionamiento, producto, precio,
distribucin, comunicacin, planes de acciny formas de implementacin, que
incluyen plan de medios, presupuestos, cronograma y tareas y por ltimo un
modelo de evaluacin que permita conoce el avance y los resultados de ventas.

Qu es la investigacin de mercados?

La investigacin de mercados es un instrumento esencial que las empresas


utilizan para reducir riesgos, tomar decisiones que sean correctas, ptimas y les
favorezca. Esto se lleva a cabo a travs de estudios estratgicos que les permite
analizar y obtener informacin de su competencia, los consumidores y del
mercado en s.

Investigacin continua: es la que se realiza en un mismo sector


geogrfico de forma peridica para detectar cambios en las preferencias, realidad
econmica del lugar y cada factor que altere sus gustos.

Investigacin primaria: tambin conocida como investigacin de campo, se


realiza a travs de empresas que se especializan en obtener informacin exacta
de la competencia acerca de cmo se maneja, cuanto produce, a quienes le
vende, a qu clase de clientes capta (es decir a que sector de la sociedad) y
dems. Claramente se trata de una investigacin cara, ya que se deja en manos
de una entidad que se dedica a esto, pero seria y fiable.

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Describa cmo se diferencia la investigacin continua de mercado de la
investigacin inicial de mercado.

La diferencie es que la investigacin continua tiene como objetivo Obtener el mismo


tipo de datos de forma peridica conseguir una visin completa de la evolucin del
sector (demanda, gustos). Y la investigacin primaria es la primera y principal.
Debe hacerse a travs de empresas especializadas en la investigacin de
Mercados. Origina estudios amplios y caros.
Su Objetivo: Obtener datos concretos de la produccin de la competencia

Enumere los componentes del plan de mercadeo.

1. Investigacin de mercado
2. Producto
3. Anlisis de la competencia
4. Presupuesto
5. Precio, posicionamiento y marca
6. Trazar metas reales
7. Seguimiento y anlisis de los resultados

Describa por qu las cinco estrategias de mercadeo deben estar


sincronizadas.

Las estrategias de una mezcla de mercadeo se deben usar en conjunto para


garantizar el xito. Una estrategia sola no funciona. Las estrategias deben
estar coordinadas para influir en el mercado meta y estar sincronizadas para
producir ganancias para la compaa. La combinacin correcta de la mezcla de
mercadeo producir buenos resultados. La combinacin equivocada producir
resultados menos que satisfactorios.

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Para ser exitoso en la estrategia de mercadeo, hay que ser muy claro en la misin
y visin del negocio, con orientacin a servir al cliente actual y potencial. La
debida investigacin de mercado, la penetracin y desarrollo del mercado la
adecuada segmentacin objetivos claros y alcanzables, tcticas
ejecutables, programas y presupuestos que conlleven a la adecuado seguimiento
al desempeo y las acciones correctivas entiempo y orden son la clave del xito.
Mercadeo coloca al consumidor en el centro de la organizacin esta es la nica
forma de lograr mantener la base de clientes de cualquier empresa y poder subsistir
en un mercado cada vez mas competitivo con creciente abanico de posibilidades,
con acceso ilimitado a informacin alrededor del mundo.

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Fuentes consultados

http://www.monografias.com/trabajos13/mepla/mepla.shtml#ixzz4OLsUON
UB

http://www.tipos.co/tipos-de-investigacion-de-mercados/#ixzz4OLjLhcPs

http://html.rincondelvago.com/investigacion-de-mercados_11.html

https://www.emailmanager.com/es/blog/13/1514/componentes-esenciales-
en-un-plan-de-marketing.html