¿QUÉ ES EL PLAN DE MARKETING?

El plan de marketing es un documento escrito y formal, en el que, de forma estructurada y ordenada,

se conoce de la situación actual de la empresa, se definen los objetivos comerciales de una empresa y
se detallan las estrategias (¿qué haremos?) y acciones (¿cómo lo haremos?) con el fin de alcanzar los
objetivos en el plazo previsto.

Este documento después de su revisión y aprobación es presentado ante el Consejo de Administración

de una empresa, ante la Junta General de Accionistas, inversionistas, clientes potenciales, medios de
comunicación entre otros, por ese motivo debe ser estructurado, formal y entendible.

Estructura del Proyecto Final del Plan de Marketing

 Carátula (en una sola hoja)

ESCUELA DE NEGOCIOS
Carrera de Administración de Empresas

PLAN DE MARKETING SEMESTRAL PARA * (*el producto que quieres crear)

AUTORES: *****
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ASESORA: Andrea Alexandra Rojas Ramos

LIMA – PERÚ

2020

 Introducción (en una sola hoja)

(Este contenido debe indicar con qué fin se está realizando este trabajo, que se quiere
conseguir con esta investigación, en que se han basado para realizarlo, que información se va a
encontrar. Es como un resumen de todo el plan de marketing)

 Dedicatoria (en una sola hoja: 1 dedicatoria por cada integrante)

(Deberás indicar en 3 o 4 líneas aprox. A quién o quiénes dedicas este trabajo)

 Índice
(Debe permitir encontrar la información de forma rápida, cada tema y subtema, por lo tanto,
debes asegurarte que, tus hojas estén debidamente enumeradas)
1. Análisis de la Empresa
1.1 Historia (de la empresa)
1.2 Misión (de la empresa)
1.3 Visión (de la empresa)
1.4 Logotigo (explicando la composición gráfica del logotipo actual de la empresa)

2. Análisis del producto

2.1 Producto Propuesto (explicar en qué consiste tu producto, sus características, en qué se
diferencia, ¿por qué comprarlo?, entre otros.)
2.2 Crear logo para el producto
2.3 Crear slogan el producto

3. Análisis Situacional
3.1 Análisis Macro ambiental (empresa)
3.2 Análisis Micro ambiental (empresa)
3.3 Análisis FODA (producto)
3.3.1 Fortalezas
3.3.2 Oportunidades
3.3.3 Debilidades
3.3.4 Amenazas

4. Competencia (del producto)

4.1 Directa
(Coloca el logo de esta competencia y explica porque es competencia directa de tu producto)
4.2 Indirecta
(Coloca el logo de esta competencia y explica porque es su competencia indirecta)

5. Análisis del Mercado Meta del producto (usa las 4 variables de segmentación)
5.1 Segmentación Geográfica
5.2 Segmentación Demográfica
5.3 Segmentación Psicográfica
5.4 Segmentación Conductual

6. Estrategia de Posicionamiento del producto

(Escoger una de las 6 estrategias, y sustentar como lograrás que tu mercado meta te recuerde)

7. Investigación de mercado del producto

7.1 Tipos de Investigación (Sustentar)
7.2 Técnica de investigación (Sustentar)
7.3 Instrumento (Colocar Cuestionario)

8. Marketing Mix
8.1 Producto
8.1.1 Ciclo de vida de la marca
8.2 Precio
8.2.1 Estrategia de precio
8.3 Plaza
8.3.1 Canal de distribución
8.4 Promoción
8.4.1 Estrategia de promoción

9. Planeamiento de Estrategias y Acciones

 Estrategias marketing digital
 Estrategias de Publicidad ATL
 Estrategias de Marketing Mobile.
 Responsabilidad Social

10. Conclusiones (1 por integrante)