Instituto Politécnico Nacional.

Escuela Superior de Comercio y Administración

Unidad Tepepan.

Ciclo Financiero a Largo Plazo

Investigación IV: Inversiones intangibles “Marca”

Profesor: Arturo Antonio Ramírez Pacheco

Alumno: Morales Lazcano Arizbeth

No. Boleta: 2019430715

Ciclo escolar

2021-1

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Índice
Marca.................................................................................................................................................3
Derechos que confieren las marcas registradas..................................................................................3
Lugar donde se registra una marca.....................................................................................................3
Vigencia de las marcas.......................................................................................................................4
Objetivos principales de las marcas...................................................................................................4
Características de las marcas..............................................................................................................5
Tipos de marcas.................................................................................................................................6
Ventajas de las marcas registradas.....................................................................................................7
Obstrucciones para registrar una marca..............................................................................................7
Requisitos que debe de contemplar una identidad para registrar una marca.......................................7
¿Qué es un aviso comercial?..............................................................................................................7
Avisos comerciales mas exitosos.......................................................................................................8
Que es un nombre comercial..............................................................................................................9
Noticia “Coca Cola y sus marcas”......................................................................................................9
Noticia Facebook compra a Instagram.............................................................................................11
Bibliografía......................................................................................................................................12

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Marca
De acuerdo con la American Marketing Association, las define como
“nombre, término, signo, símbolo o diseño o combinación de ellos, cuyo
objeto es identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de
vendedores con objeto de diferenciarlo de sus competidores” (Kotler,
2000, p. 487)

Según la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, articulo 171

Se entiende por marca todo signo perceptible por los sentidos y
susceptible de representarse de manera que permita determinar el objeto
claro y preciso de la protección, que distinga productos o servicios de
otros de su misma especie o clase en el mercado.

Derechos que confieren las marcas registradas.

En principio, el registro de marca confiere al titular
el derecho exclusivo a utilizarla. Es decir, la marca
podrá ser utilizada exclusivamente por el titular, o
ser concedida en licencia a un tercero a cambio de
un pago. El registro de marca ofrece seguridad
jurídica y refuerza la condición del titular del
derecho, por ejemplo, en caso de litigio.

Lugar donde se registra una marca

En México el trámite de registro de marca se
realiza ante el Instituto Mexicano de la Propiedad
Industrial (IMPI).

El costo de registro de marca es de $3,126.41

pesos más IVA. La actualización de las tarifas por
los servicios que presta el Instituto Mexicano de la
Propiedad Industrial (IMPI) son publicadas en el
portal del Instituto.

3
Vigencia de las marcas
De acuerdo con la Ley de la Propiedad
Industrial, artículo 178 El registro de marca
tendrá una vigencia de diez años contados a
partir de la fecha de su otorgamiento y podrá
renovarse por períodos de la misma duración.
Al momento de solicitar el registro de una
marca, así como al momento de su renovación,
el interesado declarará bajo protesta de decir
verdad que los productos o servicios que
ofertará se encuentran libre de engaño o mala
fe.

En caso de que las autoridades competentes

determinen que dicho producto o servicio viola las disposiciones legales vigentes que le resulten aplicables, el
Instituto podrá iniciar el procedimiento de declaración administrativa de nulidad del registro respectivo.

Objetivos principales de las marcas

Diferenciación respecto de la competencia.

Ser un signo de garantía y calidad para el producto.

Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.

Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.

Posicionar el producto en la mente del consumidor.

4
Características de las marcas
Las palabras o combinaciones de palabras, incluidas las que sirven para identificar a las personas.

Las imágenes, figuras, símbolos y dibujos.

Las letras, las cifras y sus combinaciones.

Las formas tridimensionales entre las que se incluyen los envoltorios, los envases y la forma del producto o de
su presentación.

Los sonoros.

Cualquier combinación de los signos que, con carácter enunciativo, se mencionan en los apartados anteriores.

5
Tipos de marcas

Nominativas

Son aquellas que identifican un producto o servicio a partir de

una denominación; pueden constituirse de letras, palabras o
números y contener signos ortográficos que auxilien a su correcta
lectura. Se conforman por elementos literales, así como por una o
varias palabras desprovistas de todo diseño. El solicitante se
reserva el uso de cualquier tipo o tamaño de letra

Innominada

Son aquellas que identifican un producto o servicio y se

constituyen a partir de figuras, diseños o logotipos desprovistos
de letras, palabras o números.

Tridimensional

son los envoltorios, empaques, envases, la forma o presentación

de los productos en sus tres dimensiones (alto, ancho y fondo).
Deben estar desprovistas de palabras o dibujos (sin denominación
ni diseños)

Mixta

se constituyen de la combinación de cualquiera de los tipos de

marcas anteriores, por ejemplo

Denominación y Diseño.
Denominación y Forma Tridimensional.
Diseño y Forma Tridimensional.
Denominación, Diseño y Forma Tridimensional.

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Ventajas de las marcas registradas
1. Protege contra imitadores, y también protege de quien te quiera acusar de imitar otros
productos;
2. Garantía de uso exclusivo;
3. Distinción ante la competencia;
4. Aumenta el valor de tu empresa;
5. Posibilidad de licenciar o franquiciar el uso de la marca;
6. Renovación del registro de marca cada 10 años.
7. Puedes aprovechar y ceder derechos de una marca a terceros a través de contratos de
licencia.
8. Seguridad respecto de no invadir derechos de terceros, ya que te garantizas que luego de
una revisión afirmativa nadie más podrá reclamar que usas su marca, ya que se ha
certificado que eres el dueño exclusivo de ella.

Impedimentos para registrar una marca

No serán registrables los elementos de identidad de las personas sin su consentimiento, es decir,
nombres, apellidos, voz, retratos, etc.
Tampoco serán registrables los nombres o denominaciones idénticas o semejantes en grado de
confusión de títulos de obras, personajes, etc. Sin previa autorización del titular en la que se le
otorguen los derechos correspondientes.

Requisitos que debe de contemplar una identidad para registrar una

marca
Realizar el pago de derechos por el registro de marca.
Llenar correctamente el formato de solicitud de registro de marca.
Adjuntar los anexos a la solicitud de registro de marca.
Presentar la solicitud de registro de marca, el pago de derechos y anexos ante el Instituto Mexicano
de la Propiedad Industrial de forma electrónica o presencial en el Instituto o sus oficinas regionales.

¿Qué es un aviso comercial?

Se considera aviso comercial a las frases u oraciones que tengan por objeto
anunciar al público establecimientos o negociaciones comerciales, industriales o
de servicios, productos o servicios, para distinguirlos de otros de su misma
especie o clase en el mercado. (Artículo 201 Ley Federal de Protección a la
Propiedad Intelectual)

Avisos comerciales más exitosos

7
 Sabritas. ¿A que no puedesWalmart:
comer Ahorras dinero, vives
solo una? mejor

Y tú ¿vas al super o a la comer?

Im loving it

Destapa la felicidad Liverpool es parte de mi vida

Adidas está en todo

Life´s Good

Red bull te da alas

Just do it

8
Que es un nombre comercial
El nombre comercial es aquel cuya
función es ser recordado y posicionado
en la mente de los clientes y
consumidores para contribuir a la acción
de compra.

Noticia “Coca Cola y sus marcas”

El grupo Femsa, tiene diversas marcas registradas, su giro principal es la venta de bebidas azucaradas y entre
las marcas que tiene registradas, se encuentran

9
 Coca cola
Fanta
Fresca
Sidral Mundet
Sprite
Limon & nada
Santa Clara
Del valle
Powerade
Fuzetea
Ades

Noticia Facebook compra a Instagram

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Bibliografía
Camara de Diputados, H. C. (2020). Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial. Mexico.
Economía, S. d. (2017 de Enero de 07). Secretaria de Economía Blog. Obtenido de https://www.gob.mx/

Nirian, P. O. (27 de Diciembre de 2019). Economipedia. Obtenido de https://economipedia.com/

Organización Mundial de la Propiedad Intelectual. (10 de Noviembre de 2021). Obtenido de

https://www.wipo.int/trademarks/es/

11
Palacio, S. D. (2014). Alcances actuales del concepto de marca.Un estudio comparativo de marca en la
historia. Entramado, 1-15.

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