Curso de

Bagde
Planeación
del curso y Estrategia
de Video
Mónica Salazar Zuluaga
 ¿La forma en la que se
consumen los contenidos
audiovisuales afecta
directamente la producción?
 Pantallas tradicionales

Cine Televisión
 Pantallas digitales

Tablet y celular Computador

 Cine
Disposición

TV

Cine
Computador
Atención
 ¿La forma en la que se
consumen los contenidos
audiovisuales afecta
directamente la producción?
Tipos de contenido

Ícono Ícono

Push Pull
Descubrimiento
Pull Push
 Los usuarios están
acostumbrados a recibir lo que
quieren, necesitan o les llama
la atención desde un inicio;
no están dispuestos a esperar
mucho para obtenerlo.
Video editorial vs.
Video comercial
Intención

Ícono Ícono

Editorial: Comercial:
el contenido contenido como
es mi producto herramienta
de promoción
Un contenido push o pull
no está determinado
por la intención.
Relación de aspecto
4:5

4:5 adaptado 9:16

Práctica usual
Distribución
Enganche
Espectador

Ícono Ícono

Público objetivo: Audiencia:

clientes potenciales público que escucha
para tu negocio. e interactúa con
un medio.
Público objetivo puede
ser tu audiencia pero
no siempre tu público
objetivo es tu audiencia.
Público objetivo
Marca
Medio
Espectador

Ícono Ícono

Público objetivo: Audiencia:

clientes potenciales público que escucha
para tu negocio. e interactúa con
un medio.
 Formatos de
contenido editorial
El contenido como producto
 Item Formato Documental
Descripción La diferencia de este formato en plataformas digitales es que
normalmente son mucho más cortos. Los elementos gráficos
tienen mucha importancia dentro del relato.

Intención narrativa Retratar la realidad a partir de una historia - altibajos narrativos -

hilo narrativo y generar emociones.

Es relevante... Picos narrativos.

Es irrelevante... Reacciones.

Origen Cine.
 Item Formato How to
Descripción Son los famosos tutoriales, que en este caso existen de todo tipo,
de maquillaje, de comida, de manualidades, etc. Se puede diseñar
un contenido sin un personaje, usando únicamente textos e
imágenes.

Intención narrativa Enseñar, mostrar paso a paso y explícitamente un proceso.

Es relevante... Detalle visual.

Es irrelevante... Personaje.

Origen Formato digital.

 Item Formato Experiencial
Descripción Normalmente, al ser una experiencia, funciona a modo de crónica
en donde hay un hilo temporal en la narrativa, un punto de vista
de la cámara en primera persona.

Intención narrativa Generar emociones y llamar la atención con las reacciones y

vivencias del personaje principal. Se busca que la audiencia se
ponga en los zapatos del personaje.

Es relevante... Personaje - experiencia - hilo temporal - reacciones - lenguaje

informal.

Es irrelevante... Detalle visual.

Origen Formato digital.

 Item Formato Sketch
Descripción Es un tipo de formato donde se representa o dramatiza una
situación o una historia en especial. Normalmente en series de
este tipo no hay un hilo conductor entre capítulo y capítulo, sino
que cada capítulo muestra una situación diferente.

Intención narrativa Busca entretener de forma cómica a partir de situaciones

cómicas.

Es relevante... Ficción - cómico - situaciones.

Es irrelevante... Hilo conductor del formato (serie de videos) en función de

personajes.

Origen Televisión.
 Item Formato Entrevista
Descripción En un formato donde se muestra una testimonio y la diferencia es
que en plataformas digitales lo ideal es no contar con un
presentador pasivo que únicamente se limite a hacer preguntas.

Intención narrativa Transmitir testimonios o posturas de personas frente a

determinados temas.

Es relevante... Testimonios y posturas.

Es irrelevante... Presentador / Personaje.

Origen Televisión.
 Item Formato Experimento social o reacciones

Descripción Son contenidos que llaman la atención única y exclusivamente por

la reacción de las personas al enfrentarlas en diferentes
situaciones en la vida real.

Intención narrativa Generar muchos tipos de emociones: risa, indignación, rabia,

ternura, etc.

Es relevante... Reacciones.

Es irrelevante... Hilo narrativo del formato (serie de videos) en función de

personajes.

Origen Televisión.
 Item Formato Transmisiones en vivo

Descripción Es un formato de video que se transmite en el mismo momento

que está siendo capturado. También es un tipo de formato ya que
puedes diseñarlo, generar una frecuencia y darle un enfoque
puntual al contenido.

Intención narrativa Comunicar con inmediatez.

Es relevante... Interacción en vivo con audiencia.

Es irrelevante... Detalle visual.

Origen Televisión.
 Formatos de
contenido comercial
Como promoción
 Item Formato Testimonial
Descripción Videos o formatos de video. Presentan testimonio de cliente satisfecho
sobre prod. o serv., contando experiencia ¿qué se solucionó? y experiencia
de compra.

Objetivo Visibilizar - clientes potenciales - bondades producto o servicio: sin que sea
la marca, genera credibilidad y confianza.

Es relevante... Punto de vista cliente - personaje.

Es irrelevante... Punto de vista marca.

 Item Formato Educativo
Descripción Videos o formato de video. Educar al público sobre la industria en la que
está tu negocio.

Objetivo Enseñar a los espectadores lo necesario para que entiendan mejor el

negocio y soluciones que se brindan.

Es relevante... Tema en torno a industria del producto.

Es irrelevante... Personaje.
 Item Formato Serie
Descripción Formato de video de ficción en donde la marca genera una serie web que
entretiene a la audiencia generando presencia en el contenido y en el
mensaje. También se le conoce como Branded Content.

Objetivo Visibilizar el prod. o ser. y sus atributos de manera orgánica:

posicionamiento y reconocimiento.

Es relevante... Contenido de ficción.

Es irrelevante... Tema en torno a producto - explicar o resolver dudas.

 Item Formato Demostrativo
Descripción Videos o formatos de video que visibiliza la función del producto o servicio
y enseña el mejor uso del mismo. Contenido útil para audiencia.

Objetivo Visibilizar cómo funciona el prod. o ser., demostrar cómo es el mejor uso del
mismo o su calidad.

Es relevante... Tema en torno al producto puntual.

Es irrelevante... Personaje.
 Item Formato Explicativo
Descripción Videos o formatos tutoriales con intención de solucionar problemas
recurrentes, es funcional y tiene más alcance porque no habla
puntualmente de tu producto o tu servicio.

Objetivo Enseñar a partir de necesidades de tus posibles clientes.

Es relevante... Tema en torno a la clase de producto, no al producto puntual.

Es irrelevante... Personaje.
 Item Formato Entrevista experta
Descripción Videos o formatos de video de entrevistas o una conversación sobre un
tema puntual que tenga que ver con tu producto o servicio con expertos.

Objetivo Visibilizar puntos de vista en torno a un tema, se lograr generar confianza y

autoridad frente a posibles clientes.

Es relevante... Personaje.

Es irrelevante... Punto de vista marca.

 Item Formato Listas
Descripción Videos o formatos de video en el que en una misma pieza hacemos un
listado sobre un tema relacionado con tu prod. o ser. y que le puede
interesar a tus posibles clientes.

Objetivo Reconocimiento como líder o autoridad en la materia.

Es relevante... Contenido enlistado.

Es irrelevante... Personaje.
Conceptualización
de contenido
 Insight

El insight es un conocimiento colectivo,

es darse cuenta de algo o hacer evidente lo
que conscientemente no lo es: situaciones,
conocimientos y experiencias vividas por
los usuarios.
Video original:
¿Dónde encontrarlo?
¿Por qué es importante?
Engagement
Mensaje
 Mensaje

El mensaje no es un texto, una imagen,

un sonido o la información; el mensaje
es la combinación de todo esto.
¿Qué voy a contar?

Ícono

Contenido
Historia
Error
¿Cómo lo voy a contar?

Ícono

Forma o estructura
 Pasos

1. Ficción o no ficción
Normalmente ficción tipo formato Sketch.
2. Formato
El “¿qué voy a contar?” se puede adaptar
a cualquier formato.
 Pasos

3. Secuencias
3 diferentes (inicio, conflicto y desenlace).
4. Racional
Sentimiento a transmitir en cada secuencia.
5. Lenguaje audiovisual
Encontrar estilo en función del racional.
Estrategia de video
Contenido comercial
Ejemplo
 Estrategia de video

1. Conocer y tener claro

Objetivos de estrategia de marketing
y comunicación.
2. Formato que más se acople
Según enfoque y objetivo.
3. Plantear propios objetivos
Alineados.
Data
 Pensar en hipótesis
de acciones que crees que
podrían funcionar y empezar
a ejecutar, medir y comparar.
 Item Formato testimonial
Descripción ...

Objetivo ...

Es relevante... ...

Es irrelevante... ...

Ejemplo ...