Este modelo ofrece directrices de carácter general sobre creatividades.

Dichas directrices están respaldadas por datos

y te ayudarán a crear anuncios de vídeo eficaces según tu objetivo de marketing. No obstante, aunque se basan en datos
correlacionales, su aplicación no garantiza una mejora del rendimiento. Esta guía de referencia no pretende servir como modelo
Eficacia de los anuncios único y universal. Lo que funciona para una marca, vertical o región en particular puede no dar buenos resultados en otros casos.
Más información en g.co/Skillshop

Atraer Incluir la marca Conectar Dirigir

Capta el interés de la audiencia Ayuda a los consumidores a ver Haz que tu marca despierte Consigue que los espectadores
y consigue que vean el vídeo. y a escuchar lo que ofrece tu marca. sensaciones en los usuarios realicen acciones y refuerza tu
o les dé que pensar. mensaje.
El encuadre, el ritmo, el audio y las Integrar productos, logotipos Factores como el estilo de la narración, Haz que los espectadores realicen una
personas que aparecen en el vídeo son o pistas de audio en la historia resulta los mensajes, las personas y el audio son acción y reafirma tu mensaje principal.
decisivos en los primeros momentos del particularmente eficaz para transmitir cruciales para enganchar a los espectadores Aprovecha el poder combinado del
anuncio para que la audiencia se decida el mensaje de tu marca. y que se queden a ver el vídeo. audio y las imágenes.
a seguir viéndolo.

Usa imágenes o elementos visuales Presenta tu producto o marca en Utiliza la acción y la intriga para atraer Una llamada a la acción firme deja claro
sorprendentes, agradables o que los los primeros cinco segundos. Utiliza a los espectadores y hacer que se a la audiencia lo que debe hacer. Por
espectadores no se esperen para elementos visuales o de audio para interesen por características específicas ejemplo: "visita el sitio web", "regístrate"
destacar desde el principio. mejorar la .notoriedad. Utiliza tanto del producto u ofertas y mejorar así la o "hazte con el producto hoy mismo".
.Embudo completo. elementos visuales como de audio consideración. .Embudo completo. Embudo completo.
para aumentar la .consideración
Utiliza tomas con un encuadre y generar acciones. Comunicar un mensaje sencillo, Hacer que la llamada a la acción se
centrado en las personas o en el concreto y directo al grano, sin elementos escuche o se vea claramente refuerza
producto al comienzo del anuncio. Integrar el logotipo en la trama emocionales, puede funcionar muy bien su propósito. Puedes presentar las
.Embudo completo. o incluirlo en un producto puede venir en todo el embudo de conversión. llamadas a la acción mediante tarjetas
muy bien para que los espectadores .Embudo completo. de texto o animaciones sencillas.
Incluye más de dos encuadres en recuerden el anuncio más fácilmente. Embudo completo.
los primeros cinco segundos para Notoriedad. El hecho de que aparezcan personas
enganchar a la audiencia nada ayuda a enganchar a los espectadores Apremia a los espectadores para que
más empezar. Usa el logotipo como imagen en los momentos iniciales del anuncio actúen rápido. La idea de las ofertas
.Notoriedad y consideración. superpuesta, una superposición y facilita la conexión. .Embudo completo. limitadas funciona muy bien. Por
de texto o una marca de agua ejemplo: "oferta por un tiempo limitado"
Si aparecen personas en el anuncio, permanente e incorpora los Juega con diferentes puntos de vista. o "productos limitados". Embudo
empieza el vídeo con ellas en pantalla. colores asociados a tu marca. Utiliza otros recursos además del completo.
Hacer que se dirijan a la audiencia .Consideración. "principio de la cuarta pared", como
directamente también puede dar buen el empleo de una perspectiva en primera Hacer que la oferta se escuche o se vea
resultado. .Notoriedad y consideración. Disponer de una personificación o una persona, para mostrar a la audiencia claramente mediante tarjetas de texto
mascota de la marca es una forma un punto de vista diferente. .Embudo o animaciones sencillas también da
original de contar su historia y se ha completo. buenos resultados. Embudo completo.
demostrado que mejora la .notoriedad
y la consideración. Transmite un mensaje funcional mediante
Las creatividades son positivas una historia atractiva y combina lo mejor
A la hora de mencionar la marca de de ambas cosas. Notoriedad y
para los negocios.
Porcentaje de contribución a las ventas:
viva voz, el efecto es mayor si son los consideración. Más información en
actores quienes lo hacen directamente
Creatividades frente a productos multimedia
en pantalla, en lugar de una voz en off.
g.co/Skillshop
Productos
Creatividades: 49 % multimedia: 36 %
Marca: 15 % Notoriedad y consideración. ** En este estudio se han clasificado y analizado datos de más de
5000 anuncios TrueView in-stream de todas las regiones del mundo,
Fuente de los porcentajes de contribución a las ventas: Nielsen utilizando para ello tres métricas de Brand Lift: recuerdo del anuncio
Catalina Solutions. Resultados en casi 500 campañas en todas las (para aumentar la notoriedad), consideración e intención de compra
plataformas, durante el periodo entre el 2016 y el primer trimestre (para generar acciones). Dos partners de investigación externos han
del 2017. revisado este estudio: Nielsen Neuro y Kantar. Además, han realizado
investigaciones independientes que respaldan este modelo.