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DIRECCIÓN ESTRATÉGICA:
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ESTRATEGIA EMPRESARIA
Algunas empresas logran incorporar principios de estrategia y logran
avances, pero en tiempos de recesión la estrategia desaparece y se toman
medidas tales como:
A
Reducción de personal
Bajar costos
Bajar Calidad
Especulación financiera
Esperar y no emprender
Desabastecer
Estas medidas son lógicas en el caso de no tener armado una estructura
preparada estratégicamente. En estos casos el empresario no toma contacto
con la estructura de su empresa y se ubica tomando decisiones tácticas y
hasta operativas, luego no sólo centraliza decisiones que a veces no le
corresponden sino que descuida el Sistema Administrativo de la
organización (concepto parecido a Estructura)
B
2
Sist. Político
•Ubicación Moderna del Empresario
Sist. Administrativo
•EL Empresario se ubica acá en
el sistema tradicional
(no toma contacto con el sist. político de la empresa)
Sist. Decisorio
Sist. Operativo
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El empresario descuida sus principales funciones que son:
C
1. Analizar competidores
2. Analizar competidores potenciales
3. Analizar sustitutos
4. Analizar proveedores
5. Analizar compradores
6. Analizar los sectores industriales de la oferta general
7. Analizar la demanda y oportunidades de posicionamiento
8. Analizar posicionamiento de competidores
9. Analizar el subcontexto económico (nacional e internacional)
10. Analizar el subcontexto político legal (nacional e internacional)
11. Analizar el subcontexto socio-cultural (nacional e internacional)
12. Analizar el subcontexto tecnológico (nacional e internacional)
13. Analizar la oferta internacional
14. Analizar la demanda internacional
D
1. CAPACIDAD PARA COMPETIR
2. CAPACIDAD PARA INNOVAR
3. CAPACIDAD PARA RESPONDER A LOS CAMBIOS
(Flexibilidad)
4. CAPACIDAD PARA PERCIBIR AMENAZAS Y
OPORTUNIDADES
Si no se ocupa de esto desconoce que el manejo de la INFORMACIÓN,
CONTROL, COMUNICACIÓN, INFLUENCIA, tiene que ser coherente y
adaptable a los cambios generados.
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Así pueden generarse ESTRUCTURAS EMPRESARIAS ESTATICAS en
lugar de DINÁMICAS.
Las relaciones son: íntimamente relacionadas.
E
ESTRATEGIA
SE ENCADENAN LOS 3 PILARES DE
DINÁMICAMENTE EMPRESAS
FLEXIBLES
ESTRUCTURA CULTURA
ADMINISTRACIÓN
ADMINISTRACIÓN
Y
FINANZAS
FINANZAS
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Tradicionalmente por ejemplo La Atención al Cliente no se tenía en cuenta,
se tenía en cuenta el precio. (Estética de locales, la atención y rapidez no se
tenían en cuenta).
¿Cómo cambiar? Por encuestas, cuestionarios, sugerencias, etc.
La existencia de subculturas de producción y otra de comercialización se
formaron porque la estructura lo permitió.
La Estructura, la Estrategia y la Cultura, se encadenan dinámicamente. Ya
no podemos pensar en la Estructura como esqueleto que sostiene a la
organización.
Se debe pensar en Estructuras Empresarias Dinámicas para ser flexibles en
un contexto cambiante.
En Resumen:
1. ESTRUCTURA EMPRESARIAS ESTÁTICAS
2. ESTRUCTURAS EMPRESARIAS DINÁMICAS
1.- ESTÁTICAS:
a) Se toman medidas como en A
b) El empresario se ubica como en B y se ocupa de decisiones tácticas y
operativas
c) Descuida el Sistema Administrativo (Estructura)
2.- DINÁMICAS:
a) El empresario se ocupa de los 14 puntos de C .
b) Responde a los ítems de D
Ejemplo de mejoras :
Card: Tarjeta.
Cash: Pagar una operación con dinero en efectivo.
Cash flow: Flujo de caja, en referencia al estado financiero. "Muestrame
tu cash flow".
Coaching: Entrenamiento. Técnica de estrategias de liderazgo
empresarial.
Copyright: Propiedad intelectual (de un texto, obra, etcétera).
Core business: Negocio principal, actividad o misión central de la
empresa. "Te contratamos para esta actividad que no pertenece al core
business de nuestra empresa".
Coworking: Cotrabajo. Forma o sistema de laborar que permite a
profesionales independientes de sectores distintos compartir una misma
oficina. Este esquema se da bastante en países desarrollado, donde incluso
se forman barrios o urbanizaciones enteras de empresas, operando bajo un
solo soporte de oficina.
CEO (Chief executive officer): Director Ejecutivo de la Empresa. "El
CEO de la matriz aún no ha aprobado el proyecto.
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CFO (Chief financial officer): Director financiero.
Cluster: Conglomerado. Término asignado para mencionar a un conjunto
de empresas orientadas a un determinado sector "El cluster informático de
la Av. Wilson".
CRM (Customer relation management): Gestión de la atención del cliente.
Deadline: Tiempo límite. "El deadline para entregar la obra es este
viernes".
Empowerment: Delegación de autoridad, empoderamiento. "Le estamos
dando el empowerment del proyecto para que salga adelante".
Fee: Cuota, "fee mensual por sus servicios".
Feedback: Rretroalimentación. Compartir observaciones, preocupaciones
y sugerencias, con el fin de recabar información. "Vamos a hacer un
feedback de los resultados de su trabajo".
FYI (for your information): “Para tu información. FYI es utilizado
comúnmente como la primera palabra en el asunto de un correo
electrónico.
Key: Clave, "Danos las key del resultado de tu proyecto".
Kick off: Saque inicial. Inicio del proyecto. "Después de esta reunión le
damos el kick off al proyecto". También se dice el "go", como aprobación,
"le damos el go al proyecto".
Know how: Ssaber cómo. La experiencia o conocimiento ganado en una
determinada actividad o proyecto. "Ustedes tienen el Know how para este
proyecto".
Management: Gerencia, gestión, administración.
Outsourcing: Tercerización, modelo de contratación de terceros para
actividades de la empresa que no están vinculadas al core business, es
decir la misión principal.
Partner: Socio. "Tenemos que esperar a mi partner para empezar la
reunión".
Retailer, retail: Minorista, comerciante minorista referido a
supermercados, tiendas por departamentos y/o bodegas y mercados de
atención al consumidor final.
Staff: El personal que tiene una empresa.
Stock: Existencias. Se refiere a la mercadería con la que cuenta una
empresa en almacén.
Trademark: Marca registrada.
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TQM (TOTAL QUALITY MANAGEMENT) Calidad total
El TQM es una las prácticas más adoptadas por las empresas en los últimos 15
años.-
No apunta sólo a la calidad de los productos o del servicio, sino también a las
personas que intervienen en el sistema.-
Hasta ahora no produjo los cambios esperados.-
En EEUU e Inglaterra el 15 % de las empresas lanzó programas TQM, sólo el
30% lo consideró positivo.-
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SEGUIMIENTO CONCEPTUAL DEL PROCESO DE ESTRATEGIAS
F.O.D.A.
VISIÓN / MISIÓN
ESCENARIOS
OPORTUNIDADES
DE NEGOCIO
FACTORES DE
ÉXITO
CRÍTICOS
COMPETENCIAS OPERACIÓN
GESTIÓN
DE PROCESOS
Y
PLANEAMIENTO
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PROCESO DE TOMA DE DECISIONES:
(P.E.) PLANEAMIENTO
ESTRATEGICO
Cada uno de los niveles se verá afectado por determinados tipos de decisiones con
procesos para su definición distintos, relacionados con las características de la
información que deben manejar.-
En general podemos afirmar que los niveles correspondientes a la parte inferior de la
pirámide trabajarán
con decisiones programadas y estructuradas, es decir con una planificación previamente
definida y un análisis estandarizado.- Esto es debido a que se toman decisiones en base a
actividades normalmente rutinarias y de variables conocidas.-
En cambio los niveles superiores se enfrentan a decisiones no programadas y no
estructuradas, dado que normalmente se relacionan con objetivos fundamentales de la
organización que en general son novedad.-
Estas características varían a medida que subimos por la pirámide y a la inversa.-
En general los niveles relacionados con decisiones rutinarias utilizan alguno de los
métodos ya señalados :
1) - Arboles de decisión
2) - Tablas de decisión
3) - Lenguaje estructurado
4) - Diagramas (de encadenamiento sectorial, cursogramas, de sistemas)
1) ARBOLES DE DECISION:
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Las actividades pueden presentar distintas situaciones (condiciones) a las que les
corresponden opciones (acciones), partiendo de una condición inicial (raíz).-
El árbol de decisiones se representa por medio de un diagrama que muestra una serie de
condiciones y acciones encadenadas:
RAIZ
2) TABLAS DE DECISION:
2) Tablas de entrada extendida: Cuando las condiciones pueden adoptar más de dos
valores (SI –NO), en ese caso en la tabla deben figurar los valores correspondientes a
cada condición.-
3) LENGUAJE ESTRUCTURADO:
Cuando los procesos son de cierta complejidad, son de utilidad los árboles y tablas de
decisión (control de inventarios, sistemas de pago), pero en casos sencillos como sumar
facturas y luego archivar, controlar cantidad y calidad y luego firmar conforme, etc., se
usa esta técnica de rápida resolución.-
Se presenta en tres formas: Estructura secuencial, decisional e iterativa.-
a) Estructura secuencial: Está formada por una serie de indicaciones que responde a un
orden establecido para un proceso ( ej. 1) preparar artículo, 2) preparar remito y
factura, 3) enviar todo a cliente 4) archivar pedido)
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b) Estructura decisional: Se aplica cuando ante una condición se presenta más de una
acción posible, con lo cual la acción a tomar se transforma en una nueva condición.
En el ej. anterior : 1) Preparar artículo:
- Si hay existencia: Acción a) sigue curso normal .......
- No hay existencia: Acción b) Consulta por sustituto,
etc...
Con el fin de obtener un gráfico que establezca una primer idea sobre el nivel
de competencia de una empresa, se deben establecer previamente los
parámetros más importantes relacionados con los aspectos competitivos.-
ESTRUCTURA, MERCADOS, POSICIONAMIENTO y CONFIGURACION, se
consideran que son los de mayor incidencia.-
Para realizar un correcto perfil, debemos incluir en cada uno de estos ítems, la
mayor cantidad de aspectos relacionados, evaluando y analizando todos ellos en
el estado actual de la empresa.-
ESTRUCTURA: Incluye cantidad y calidad del personal, sistema administrativo,
número de plantas o sucursales, equipamiento, tecnología y capacitación, entre
otros .-
MERCADOS: Características de los mercados que abarca la organización,
nacionales e internacionales, variedad y cantidad de los mismos.-
POSICIONAMIENTO: Define la ubicación actual de la empresa frente a la
competencia u otras empresas de similar nivel y magnitud .- Para esto se tienen
en cuenta aspectos tales como calidad de productos, imagen, inserción social,
política empresaria.-
CONFIGURACION: Está relacionada con los canales de comercialización.
Ubicación y cantidad de sucursales, distribución, sistema de ventas.-
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En el ejemplo con línea azul, podemos ver una estructura demasiado
desarrollada para los mercados y canales comerciales que abarca.- En el gráfico
rojo, es a la inversa.-
Mercados
Estructura Posicionamiento
Configuración
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CONTROL DE GESTION : Para concretar el control de las
gestiones operativas, económicas y financieras, actualmente se
utiliza una planilla, denominada “Tablero de Comando” por
su similitud con los tableros con indicadores de los equipos.
En él se presentan parámetros críticos y fundamentales para el
manejo de la organización, adecuados a necesidades y criterios
de cada empresa.-
El uso de la curva ABC ( de Pareto ) para definir los elementos
de mayor incidencia, es de suma utilidad en este sistema de
control .
TABLERO DE COMANDO
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3 – INDICADORES DE CALIDAD : Indica el grado de
concordancia entre el producto real y lo especificado
DATOS COMPLEMENTARIOS:
6 _ OTROS INDICADORES:
NOTAS :
2) EFICIENCIA :
PUESTA AL MIL:
Introducción.
Una vez que se ha concluido con el Plan de Negocios, con el
Plan Estratégico o sea que se han definido las prioridades, los
indicadores y las metas de cada nivel de despliegue haciendo
uso de las herramientas adecuadas, debemos proceder a la
implementación de los mismos. Esta fase es la fase más
práctica del proceso, es cuando se aterrizan la cuestiones, es
cuando se pasa efectivamente a la acción de manera
predeterminada. Es un paso importante y especial dado que
sus resultados definen dónde es posible aplicar los enfoques de
la gestión visual en tiempo real, que como se sabe es
fundamental para una gestión moderna y operativamente
eficaz.
Esta etapa se refiere a la preparación del árbol de decisiones que puede ser considerado
como el puente entre planificación y operación (Fig. 1). El objetivo de organizar la
gestión es crear un vínculo eficaz entre las planificación y la gestión operativa por medio
de:
El diseño de la organización requerida para la consecución de los objetivos.
La implantación de la supervisión visual de todos los procesos relacionados con la
gestión operativa.
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PASO 1: DIAGRAMA DE
ARBOL. PLANIFICACIÓN
PLAN DE
NEGOCIO PASO 2: IMPLEMENTACIÓN EN LA ORGANIZACIÓN
OBJE
TIVO
DIRECTRI
CES
La Matriz X
El primer punto resume lo que se ha planificado en los diagramas de árbol de cada nivel.
Esto significa que deberá existir un diagrama de árbol de cada grupo homogéneo de
objetivos.
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A partir de la Matriz X de primer nivel pueden derivarse tres o cinco matrices X de
segundo nivel y seis o diez, si es necesario de tercer nivel. El número de matrices X
requeridas dependerá del grado de detalle del diagrama de árbol, que constituye la
primera fuente de información. El proceso completo de despliegue se resume en una
cascada de matrices.
El tipo de información y los datos que incluyen las matrices en X dependerá del nivel de
despliegue realizado y de la madurez de la empresa en términos de Gestión Eficaz y
dirección por políticas. En una matriz de primer nivel será suficiente incluir los
siguientes datos:
Objetivo General.
Áreas de Mejora
Indicadores
Objetivos
Responsabilidades
Desglose cuantitativo del objetivo por áreas de mejora.
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Matriz X Genérica
TOTAL:
B
Areas de Mejora
A
Matriz X Genérica de 2° Nivel
1
TOTAL:
B
Indicadores
Ahorros
E
4 Areas de Mejora C
2
A
1
3
Indicadores
Ahorros
E C
Objetivos 4 2
D
Departamentos
3
F
Objetivos
D
FIGURA
2
Responsabilidades
F
Formas organizativas GP GE I I GP
E F M A M J J A S O N D
meeses
25
FIGURA 3
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FIGURA 4: Diagrama de árbol. Caso: reducción de costos de manufactura (Se
corresponde con la matriz X de la Figura 5)
Nivel 0 Nivel 1 Nivel 2 Nivel 3
o Consumo de energía o
o Costos de moldes Rendimien. o o o
TOTAL:
De 97
o Costos laborales a98%
o o
o Uso deGastos
materias
variables Red.desperd. o o
primas De 3 a 1%
o- $ 300.000
Costos de materias primas o o o
Gramaje
5%
Pérdida de rendimiento
Desperdicios
Pérdidas de grosor
Costos internos
Gastos variables
Eficiencia Total
Costos de mantenimiento
Consumo de energía
AREAS DE
Eficiencia de los MEJORA
X
equipos
A Gastos Var.
P -$150.000
Costos Variables
Reducción de los H
costos de manufact. R Cost. Prov.
- $ 200.000
- $ 1.700.000 O -$ 50.000
O
CostosRde Horas 1
Y X
$ 1.170.000
Extras
150.000
500.000
200.000
300.000
R
20.000
E Efic. Total
O 4 2 De 70 a 80%
Productividad
C
S Mej. de M. O.
-$ 500.000
T 3 De 85 a 90%
O
S
o 97% ® 98% o
Gastos de
Uso de la Energía
o 3% ® 1% o
Mantenimiento
o - $15%
20.000 - 30% o
o 150.000 o
o 50.000 o
o 70%®85% o
o 70%®90% o
o 100.000 o
o -30% o
o +10% o
o
PERSONAL o o
PLANIFICACION o
COMPRAS o o
ORDENES EXTERIORES o o
TECNOLOGIA DE PROCESO o o o o o o o
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METAL LAMINADO o o o o o o o o o
TRABAJO MECANICO o o o o o o
ENSAMBLE 1 o o o o o
ENSAMBLE 2 o o o o o
CONTROL DE CALIDAD o o
FIGURA 5: DESPLIEGUE DE UN OBJETIVO (Reduc. De costos de Manuf.)
Elaboración de la Matriz X
Luego en la zona E, incluimos los valores que se corresponden con la meta, expresados
en términos de su contribución al objetivo general, y verificamos la coherencia existente
entre los dos.
F
liderazgo para la consecución del objetivo. La selección se hace basándose más
en la capacidad y competencia que en el nivel jerárquico que ocupa la persona.
Corresponsabilidades: (representadas con círculos sin negrita). A las personas o
unidades “corresponsables” se les pide que colaboren en el logro del objetivo, en
las formas y en el momento que decidan quienes detentan las responsabilidades
primarias (de acuerdo con la política acordada durante la fase de despliegue).
Estos requisitos deberán haber sido definidos en términos de la implementación
del despliegue. Estas personas pueden estar en un nivel jerárquico superior o
inferior al que ocupa el líder del objetivo. La elección se hace teniendo en cuenta
las habilidades y conocimientos y las oportunidades que existan de explotarlas
adecuadamente. Dado que se trata de objetivos de primer nivel de importancia,
las personas no pueden rehusar su participación en el proceso en vista de que, por
definición, no pueden tener nada más importante que hacer que alcanzar esos
objetivos que son prioritarios para la empresa. Las únicas excepciones son las
emergencias. En todo caso, dado que serán considerados corresponsables de los
resultados, deben tener interés en contribuir a su logro.
Disponibles: (En la figura 4 son las que tienen X) Son unidades o personas a las
que se les pide que contribuyan al logro del objetivo en el curso de su
consecución, dependiendo de los problemas o necesidades identificados por el
líder del objetivo. (Su contribución no pudo ser identificada antes del inicio de
las operaciones)
Como se mencionara antes las matrices X de 2do y 3er nivel son más detalladas e
incluyen cronograma visual tal como se ve en la figura 3.
Del panorama completo del sistema de objetivos. Tendremos un diagrama de árbol y una
matriz X por objetivo quedando las matrices en cascada tal como se en la figura 1.
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