FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

PLANEACIÓN Y CONTROL FINANCIERO

MI LIBRO
“AVENTURAS EMPRESARIALES”

MAESTRO: JORGE RAMÓN SALAZAR CANTÓN

ALUMNO: JORGE ALFONSO GÓNGORA BRICEÑO

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 Contraportada

John Brooks
Aventuras empresariales
Doce cuentos clásicos sobre Wall Street

Más de dos décadas después de que Warren Buffet me lo prestara y más de cuatro
décadas después de su primera publicación, este libro sigue siendo el mejor libro de
negocios que he leído nunca.
-Bill Gates, The Wall Street Journal

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 Índice

Portada ………………………………………………………………………………………1
Contraportada.............................................................................................................2
Índice............................................................................................................................3
Datos de edición.........................................................................................................4
Libro aventuras empresariales John Brooks..........................................................5
Capítulo 1. La fluctuación.......................................................................................5

Capítulo 2. El destino del Edsel.............................................................................7

Capítulo 3. El impuesto federal Sobre la renta....................................................9

Capítulo 4. Un lapso de tiempo razonable..........................................................12

Capítulo 5. Xerox Xerox Xerox Xerox..................................................................14

Capítulo 6. Cuidar de los clientes........................................................................16

Capítulo 7 Los filósofos impactados.................................................................18

Capítulo 8. El último gran acaparamiento..........................................................20

Capítulo 9. Un segundo tipo de vida...................................................................22

Capítulo 10. Temporada de accionistas.............................................................24

Capítulo 11. Un mordisco gratuito......................................................................27

Capítulo 12. La Defensa de la esterlina..............................................................30

Síntesis de todo el libro........................................................................................32

Reflexión individual, crítica, análisis y opinión personal.................................35

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 Datos de edición

Libro :
Aventuras empresariales autor :John Brooks
Año :2016
488 páginas
Editorial: Deusto.

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Libro aventuras empresariales John Brooks

Capítulo 1. La fluctuación

El pequeño crac de 1962

En el inicio se encuentra un diálogo entre dos hombres, el banquero JP Morgan y
un familiar el cual le hace una pregunta de que pasara con el comportamiento de la
bolsa en lo que entonces el banquero morgan responde sin dudarlo que fluctúa que
quiere decir que va a cambiar. después de esto los personajes se sitúan en una de
las más grandes empresas financieras del mundo que es el New York T, aquí se
nos presenta de cómo son las funciones de los empleados, como es su
organización y aparte de esta historia nos cuentan una aparte que es la del 29 de
octubre de 1929 que es el jueves nero, se comparan dos historias una de 1929 y la
otra de 1956 pero que tienen muchas similitudes ya que en ambas la bolsa bursátil
cae a un nivel extremadamente sorprendente e inquietante.
A partir de estas caídas se empieza a buscar soluciones para poder revertirlo pero
lamentablemente estas soluciones fallan , hasta que alguien se le ocurre la
grandiosa idea de vender acciones, a una persona se le ocurrió vender 200 mil
acciones a 100 dólares fue tanto su éxito que otras empresas buscaban hacer lo
mismo así tratando de restaurar los valores de la bolsa en ese momento, luego de
esta solución genera un problema una posible crisis.
En todo lo anterior se entiende que la crisis duró únicamente 3 días pero las
consecuencias duraron por un buen tiempo.
un punto importante es que los operadores de amsterdam eran muy imaginativos
para explicar las razones de cómo se movía la bolsa, podrían explicar por qué había
un repentino descenso o porque de repente la bolsa subía como la espuma, pero los
intelectuales de wall street debían explicar por qué en un año tan fenomenal al poco
tiempo el mercado bursátil había sufrido una de las peores caídas de su historia.
algo que tenían los banqueros era que tras un tiempo de saber cómo el mercado se
movía había acumulado mucho beneficio para ellos o para sus clientes y en pocas
palabras terminas creyendo que eres demasiado bueno en lo que haces y terminas
ciego creyendo que es muy fácil, una lección que se aprende es que nunca debes
de dar consejos a alguien que se dedique a la venta o compra de acciones , por una
sencilla razón por que el mercado es demasiado impredecible y esto se comprueba

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en el libro porque en todo ese tiempo que únicamente fueron 3 días la caída hizo
que los que tenían esas acciones perdieran demasiado dinero.
Abordando otro punto el 28 de mayo de 1962 el ambiente el wall street ya
presagiaba algo malo que algo oscuro se aproximaba ya que el mercado llevaba 6
meses cayendo y esa mañana por la razón que se estaba negociando demasiadas
cosas y en lo que ese tiempo transcurría la oficina central se demoraba en actualizar
los precios por que si nos damos una vuelta al pasado las actualizaciones se
hacían manualmente en ese entonces, ese día todos los inversores entraron en
pánico por que comenzaron a ser conscientes de los precios reales de todas las
acciones con 45 minutos de retraso lo que les daba de pensar que esos 45 minutos
que no controlaban las acciones hubiese pasado lo peor que es que las acciones
hubieran caído. lo peor fue que todos comenzaron a vender para poder aliviar esa
carga de estrés que llevaban después de saber cuánto hubiesen perdido y así tratar
de aliviar esas posibles pérdidas, en teoría todos los inversores llegaron a la
conclusión de que actuaron de la misma manera lo que originó un colapso que se
llevó por delante 20 mil millones en valoración de acciones que es una semejante
cifra una muy grande y tan solo 3 días después de ese evento inusual el mercado
ya se había recuperado y cotizaba los mismos niveles que antes y aquí se muestra
una prueba más de lo peligroso y absurdo que puede ser en los mercados
financieros si se dejan llevar por los rumores pero principalmente por las emociones.
Una de las principales enseñanzas que deja esta primera historia es que siempre
con nuestras decisiones se debe ser frío y con la mente templada , muchas veces
en nuestra vida tomamos decisiones con miedo, ambición , tristeza o ira esto si
analizamos siempre nos ha traído repercusiones en todos los futuros posibles a raíz
de esas decisiones , tomando como referencia lo que pasa en el libro es que las
personas a raíz de toda la incertidumbre que tenían toman decisiones guiadas por la
multitud y son como ovejas sin propia personalidad , esto origina que pierdas
demasiado dinero y que causen un colapso económico, ya para finalizar es normal
tener miedo , pero las decisiones importantes se toman con la cabeza fría y con la
mayor seguridad posible , siento que parte de estos fundamentos deben ser
tomados en cuenta para la formación de futuras personas en México porque es algo
que todos debemos tener en nuestra formación , lo cual te forma un carácter y te
forma una personalidad de poder decidir cuándo actuar y cuando no a vez de un
pensamiento autónomo y asertivo.

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 Capítulo 2. El destino del Edsel

Una historia de advertencia

vamos a iniciar esta historia hablando del auto fracaso de ford a continuación se
abordará la historia antes de su lanzamiento con el diseño una auto innovador, uno
nunca antes visto como se menciona en el texto, o al menos eso era lo que se
pretendía por Ford , luego de obtener el modelo del nuevo diseño se prosiguió con
la búsqueda del nombre del nuevo auto para ellos se inicia la búsqueda dentro de la
misma empresa en la cual se obtuvieron buenos datos pero aún no encontraban el
indicado , así que la búsqueda fue redirigida a un grupo de investigadores los
cuales preguntaron en diversos estados los cuales dieron como resultado más de 18
mil propuestas luego fueron descartando las propuestas y solo se quedaron con seis
mil pero continuaban siendo demasiado a lo que decidieron conservar nada más los
10 mejores, después de elegir estas 10 propuestas fueron analizadas por los altos
mandos pero tristemente no fueron de su agrado, así que la búsqueda del nombre
perfecto seguía pero se debía apresurar la búsqueda pues ya se necesitaba el
nombre con urgencias y al fin en el otoño de 1956 se le consiguió un nombre Edsel,
con el nombre al fin asignado el auto Edsel se empezó a promocionar, su primer
anuncio fue en el periódico, una imagen en blanco y negro de un camino y al fondo
un Ford Edsel que apenas se apreciaba con el mensaje de Tiempos nuevos se
acercaban, después de ese anuncio Ford siguió promocionando el auto de la misma
manera con más anuncios periodísticos y uno que otro comercial , el entusiasmo de
las personas iba en aumento pero lo que no amainaban es que las expectativas de
las personas eran demasiado grande, nadie imagino lo que pronto ocurriría era tanta
la emoción que todas las personas esperaban con ansias e incluso las
concesionarias de autos esperaban introducir a su roster de autos al tan esperado
Edsel e incluso en algunos casos las personas empezaban a apartarlos pero ya la
espera había terminado las características del edsel fueron las siguientes un bonito
Sedan de 4 puertas con motor de ocho cilindros y en algunos casos convertible,
hubo muchos factores que propiciaron el fracaso de Edsel uno era la repentina
moda de los autos compactos y la recesión económica.

el ford edsel estaba visualizado para ser el producto estrella a finales de los años
cincuenta pero a tener grandes expectativas terminó siendo un rotundo fracaso y a

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ser uno de los coches más feos que se han construido y todos pensaron cómo es
posible que haya ocurrido algo así a una compañía como lo es Ford, en el año de
1955 empezaron los ingenieros a diseñar el Edser pero no lo lanzaron hasta 1958 y
en ese entonces como era de esperarse el mercado había cambiado por simple
lógica los gustos de los años en que se diseñó no eran los mismos a ese futuro
cercano otro de los factores que propició que este auto tuviera tan mal futuro fue
que en el año de 1958 se produjo una recesión económica y sumándole que
cambien los gustos de los consumidores que buscaban automóviles de menor
envergadura ,sus características eran autos pequeños y especialmente baratos y
para terminar peor el edsel era el proyecto más caro de la empresa Ford hasta ese
momento, por lo que la gente se esperaba que fuera algo de otro mundo , algo
maravilloso todo el mundo tenía las expectativas altísimas pero cuando salió a la
venta la frase típica era “Pues no es para tanto” esto terminó de arruinar la
reputación del Edsel y para terminar de hundir a la empresa ford fue que los
materiales en las que fue hecho el auto dejaban mucho que desear ya que eran de
muy mala calidad y pronto el carro una vez adquirido comenzaba a tener muchos
fallos mecánicos.
Si hablamos de Edsel podemos llegar a muchas conclusiones pero una de las que
más fuerza tienen es que no dejemos lo de mañana lo que podemos hacer hoy por
ejemplo en el caso de Edsel sucede que tardaron 5 años tratando de perfeccionar el
auto perfecto como ellos dirían su auto estrella, pero que ocurre , lo que pasó fue
que los tiempos cambian , los gustos cambian y para ser más conciso las personas
cambian,Ford tuvo mucho tiempo para soltar el auto ,pero decidió prolongarlo y
darle mucha fuerza a su campaña de publicidad y especular en el futuro, esto nos
dice que si nosotros como personas tenemos una meta, un proyecto o algo
pendiente el futuro es hoy, no lo voy a posponer si no que es tiempo de la acción y
poner manos a la obra porque si no, puede pasar cosas como le sucedió a Edsel,
debemos tener esa actitud todos los días por que en la vida todo se puede
recuperar pero la vida no así que a veces no hay segundas oportunidades solo hay
el presente y si no se actúa tal vez mañana sea tarde, es bien cierto que actuar sin
mesura causa problemas pero si nos ponemos a razonar cada minuto del día
transcurre y cada vez el tiempo que estamos sobre la tierra es menor , esto da
origen a que no sabemos si tendremos la oportunidad de actuar después , y esa es
la enseñanza que deja Edsel sobre mi persona.

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 Capítulo 3. El impuesto federal Sobre la renta

Su historia y sus peculiaridades

Este tema habla que durante los últimos años, muchas personas de estados
unidos ,inteligentes, prósperos han hecho cosas que una persona normal
encontraría extrañas y extravagantes , varios herederos de grandes fortunas se han
quejado del gobierno y de todas sus relaciones, han demostrado tener un
desmedido interés de cómo se financia el gobierno a vez de sus contribuyentes.
hablando generalmente la ley federal de impuesto sobre la renta , no tiene quien la
defienda, aunque muchos sabios o expertos del tema han llegado a la conclusión de
que es malo ,mucha gente que tiene estudios mínimos o profundos aún está en
controversia si el método de recaudación de fondos es bueno o malo.
Estados unidos está compuesto de 52 estados en el cual cada uno de ellos tiene
una autonomía propia pero lo importante es que la autoridad es propia de cada
estado ya sea al salario a las ventas o a la propiedades según sea necesario,
entonces los estados que sí pagan están dominados por el IRS, es el servicio de
impuestos internos también conocidos como servicios de rentas internas y es la
instancia o el ente del gobierno federal que se encarga de la recaudación de los
impuestos y del cumplimiento de las leyes tribunales, en la actualidad existen los 3
estados donde se pagan más impuestos California , Hawái, Oregón.
hablando generalmente habla del pasado, y de cómo se fue construyendo la El
impuesto federal de impuesto sobre la renta, como es en la actualidad y como
podría ser en el futuro ,muchos de los políticos del siglo 19 hablaban mal de esta
norma ya que para ellos era como una especie de robo de su dinero, y que era muy
injustificado y en ese caso el impuesto era de solo el 5% mientras que a mediados
de los 60 llegó a estar en el 80% además se hace mucho énfasis en la serie de
errores que estuvieron en el desarrollo del mismo, al igual que existen una serie de
cláusulas más complejas que da beneficios a unos solo cuantos, esta ley resulta ser
de carácter muy engañoso ya que si no se observa o entiende bien cada fragmento
puede llegar a ser algo perjudicial a la persona que carezca de conocimiento,
hablando de las cláusulas si una persona experta llega a entender a plenitud todas
las regulaciones de la ley federal de impuestos sobre la renta , puede encontrar una

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serie de lagunas en la ley para poder sacar provecho de todo lo que dice en sus
artículos , de igual manera si una persona carece del conocimiento de estas
normas o artículos puede toparse con semejante problema ya que puede ser víctima
de abuso de confianza o de poder. Algunas personas que tienen una forma de
pensar de manera optimista piensan que quizá una crisis tendrá efecto suficiente en
los grupos de personas pertenecientes a las clases privilegiadas y que sean más
favorecidos que otros puedan cambiar su manera de pensar ya que esta perspectiva
nace del pensamiento de que nadie vive en pellejo ajeno es decir que no sabrán ni
podrán sentir lo que ellos hasta que lo vivan o les suceda alguna situación de
manera similar que los haga tocar fondo.
Sin duda alguna una crisis es un suceso que puede marcar la historia y al país ya
que conlleva un proceso que altera muchos factores y traerá a su paso una vertiente
de probabilidades que es más probable que afecten de manera negativa, pero igual
es importante tomar en cuenta que no es lo mismo que alguien con dinero quede en
bancarrota que alguien que pertenece a una clase social inferior ya que esta
situación se vive de distintos modos y también el contexto influye. Pero algo es
seguro que cuando una crisis azota un país deja a su paso muchos estragos que
influyen en general en un aspecto, la incertidumbre y la desesperación que existe
ante la situación económica.
Efectivamente los grupos de personas más privilegiadas ven por encima de los
demás es decir, solo velan por sus propios intereses sin importarles lo que suceda
con el resto y si hacen algo al respecto es porque esos intereses están en peligro,
parte de esto sucede por el egoísmo, porque ellos no pasan la necesidad ni la
misma situación que otras personas así que por esa razón llegan a mostrar
indiferencia por asuntos que no involucran sus valiosos intereses.
Si una crisis se presenta y estas personas privilegiadas dejan a un lado su egoísmo
quizá pueda mejorar la situación con el impuesto sobre la renta y quizá esto deje
una mejor imagen del país mucho mejor que la actual, pero no está asegurado que
ocurra esto ni cuándo sucederá. De lo que sí se tiene conocimiento es de cuáles
son las líneas generales que tienen en mente a aquellos que sí les importa en
verdad la reforma del impuesto. El futuro ideal se podría llegar a destacar por tener
un código sencillo y preciso y que cuente con el mínimo número posible de
excepciones, tomando en cuenta estas características estructurales dicho impuesto
llegaría a ser muy semejante con el impuesto sobre la renta que se dio en 1913, ya

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que fue el primer impuesto sobre la renta en ser promulgado en Estados Unidos en
un periodo que se caracterizó por tener paz. Estas perspectivas y visiones pueden
llegar a parecer inalcanzables pero en verdad no serían imposibles de realizarse,
solo que no se sabe cuándo sucederá aproximadamente solo son suposiciones que
se acercan.

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 Capítulo 4. Un lapso de tiempo razonable

Infiltrados en Texas Gulf Sulphur Company

El uso de la información privilegiada ya sea de forma de acontecimientos públicos
lejanos ,evoluciones empresariales que no se pueden evitar o incluso en el estado
de salud de algunas figuras políticas, en toda la historia es de manera muy valiosa
que distintos grupos de analistas financieros han llegado a la conclusión que las
bolsas se comercia más este tipo de información contrastando con las mismas
acciones. en muchas ocasiones el valor monetario que es asignado por el mercado
puede ser inferido por los precios bursátiles que provoca y puede ser cambiado en
dinero con la misma facilidad que cualquier otro producto financiero , por otra parte
se puede negociar como una especie de dinero en otras palabras además hasta
contemporáneamente el uso de la información financiera para el enriquecimiento
propio por parte los sujetos que son afortunadamente dotados para tener en
pertenencia se considera como injusto debido a la falta de ética que carece de
parte de estos sujetos.
otro punto importante es que debido a este factor en diferentes partes del mundo
varias personas se aprovechan del uso de la información privilegiada para
enriquecer sus bolsillos sin importar las consecuencias de sus actos, por ejemplo a
lo largo de la historia mucha de las familias más ricas del mundo usaron esta técnica
para crear grandes imperios millonarios con distintos tipos de lujos y
excentricidades, aunque no se prohíbe que los pertenecientes a la empresa
adquieren o compran acciones de la misma organización puedan tener beneficios
obtenidos cada vez que mantenían las acciones como mínimo en un lapso de 6
meses, esta ley pretende eliminar cartas marcadas en el entorno del mercado, hay
una ley que se regía en el año de 1942 pero casi todos las personas ignoraban esta
ley y únicamente era mencionada por la comisión del mercado de
valores(SEC).además que es bien sabido que aunque sin importar que conforme
parte de una empresa los sujetos, la mayoría de los empresarios o inversores en
algún momento acaba ocultando o teniendo información privilegiada en sus manos.
El organismo SEC hacía todo lo posible para no golpear a wall street ya que es muy
sabido que si alguna cosa colapsa en Wall street puede provocar grandes daños
colaterales en la economía mundial, porque es como si una acción desencadenará
miles de pequeñas acciones, las cuales cada una a su vez provoca distintas

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reacciones en su entorno, como tal es lo ocurrido en el famoso Black friday en wall
street. Los acontecimiento que impulsaron a la SEC a tomar cartas en el asunto fue
que en año de 1959 a mediados de marzo cuando la empresa Gulf Sulphur que es
una empresa de origen industrial química con su sede principal en la ciudad de New
York que en ese entonces fue el primer extractor y exportar de azufre en el
mundo ,comenzó a realizar una serie de investigaciones mediante su avioneta
llamada Escudo Canadiense en un vasto territorio del noroeste de Canadá, Esta
empresa lo que buscaba era obtener información mediante los vuelos de su
avioneta, y en esos viajes encontraba minerales o indicios de que esos territorios
tenían gran cantidad de valor, por la razón de que el precio del azufre que era su
principal producto estrella se encontraba por los suelos con relación a su costo y
debido a esto buscaba productos nuevos para poder trabajar o comercializar con
ellos. La historias se centran en una compañía minera en Texas llamada Gulf
Sulphur que era una pequeña empresa minera encontró en el grande y seco
desierto de ontario 1000 millones de dólares en cobre, plata entre otros tipos de
materiales, las personas que lo descubrieron guardaron silencio no se lo
mencionaron a nadie y poco a poco fueron comprando acciones de la empresa ,
cuando la compañía dio a conocer públicamente el hallazgo, el precio de las
acciones se disparó y todos los que habían comprado las acciones se volvieron
extraordinariamente ricos, cuál fue el problema aquí fue el uso o mal uso de la
información privilegiada en el que el llamado mercado de valores es una de las
conductas que mayor daño puede causar por la evidente o notable inequidad que
representa frente a los inversionistas y pérdida de confianza puede causar y debido
a esto es fuertemente castigada a nivel internacional a pesar que en ese entonces
las leyes de información privilegiada no se hubiesen aplicado rigurosamente estas
acciones se consideraron como poco éticas en wall street y la comisión del
mercado de valores de los Estados Unidos De Norteamérica acusó a la compañía
de engaño y abuso de la información privilegiada y al final para cerrar el tribunal
declaró culpable a la empresa e hizo una declaración la cual fue que el público
debe tener una oportunidad razonable de reaccionar ante cualquier noticia que
afecte el precio de las acciones antes que los miembros de la compañía puedan
empezar a negociar y a partir de ese entonces el tráfico de información privilegiada
se ha regulado y Wall Street se ha vuelto más transparente , más limpio.

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Este caso muestra gran cantidad de artimañas que había en el pasado que a su
vez ahora ya está corregido pero a conclusión toda acción genera una reacción.

Capítulo 5. Xerox Xerox Xerox Xerox

Xerox se hizo famoso y le debe su enorme éxito a las fotocopiadoras esto fue
porque antes para hacer una fotocopia se necesitaba usar miles de artilugios,
métodos artesanales, hacerlo a mano , xerox inventa la fotocopiadora y le
empiezan a dar miles y miles de pedidos , un dato curioso es que todas las
fotocopiadoras que vendía xerox venían con un extintor ya que para copiar un
documento había grandes temperaturas, por lo tanto en ocasiones provocaba
incendios, pero era mucha la necesidad de esa época que eso no importo , era tal la
necesidad de esa época que Xerox le pego al blanco con el desarrollo de la
fotocopiadora ya que se llenó de dinero, haber tenido ese buen invento provocó que
xerox incursiona más en el mundo de nuevas tecnologías.
El principal objetivo de Xerox era realizar una copia de textos y documentos para el
futuro de la década de los sesenta, fue un objetivo muy estudiado para que tornase
posible ese desafío el texto habla principalmente del mercado de fotocopias de las
últimas décadas, la razón que decidió enfocarse a ese negocio fue porque las
fotocopias o lo más parecido de la imprenta era que se usaban en todos lados , en
las iglesias en las escuelas y en muchos comercios
En los años 30 las copias eran elaboradas principalmente por medio de
mimeógrafos así Chester Carlson, inventor de Nueva York montó un laboratorio en
su cocina y creó una nueva forma de copia denominada Xerox Fotografía, o como lo
conocemos ahora como fotocopias.
Con la tecnología desarrollada, Carlson estuvo cinco años tratando de vender sin
éxito alguna su tecnología ,hasta después de buscar y buscar encontró una
empresa que estaba interesada en ingresar en este nuevo nicho, Juntos Carlson y
la empresa pasaron 13 años tratando de perfeccionar la tecnología , y apenas dio
frutos en el año de 1959, lanzaron la primera fotocopiadora para oficinas, así es que
se concibió el auge de la empresa Xerox y en el año de 1966 se encontraban
facturando aproximadamente 500 millones de dólares y llenando las oficinas de
estados unidos con sus máquinas, las acciones de Xerox se fueron por arriba y
Carls se convirtió en uno de los hombres más ricos del país.

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La historia de Xerox demuestra lo rápido que puede desvanecerse el éxito a inicios
de 1960 La fotocopiadora dio a Xerox el liderazgo absoluto en su sector pero al
transcurso de unos pocos años la compañía experimentó una gran caída , cuando
Xerox lanzó su primera fotocopiadora de papel normal en el año de 1959 nadie
esperaba una gran demanda del producto los fundadores incluso trataban de
convencer a familiares y amigos de invertir acciones en la empresa sin embargo en
tan solo 6 años los ingresos de Xerox se habían disparado hasta los 500 millones de
dólares en su otra etapa en Xerox se vieron obligados a ver qué tan rápido el éxito
puede verse convertido en derrotas, poco tiempo después de haber alcanzado y
haber estado en su apogeo, Xerox en 1965 visualizar su panorama y se dio cuenta
que estaba en problemas, la ventaja tecnológica que tenía sobre todos sus
competidores disminuye a medida que habían productos más baratos, además las
nuevas inversiones en investigación y desarrollo fueron ineficaces lo que dejó a la
empresa varada y estas etapas son un ejemplo de las muchas fases que una
empresa en crecimiento puede atravesar y extraordinariamente para Xerox
sobrevivió a la tercera etapa y al día de hoy todavía tiene éxito,
tanto que en los años setenta tenía acceso a los mejores cerebros ya que tenía
acceso a muchas universidades prestigiosas tenía acceso a la nasa, por lo tanto
podría tener grandes mentes y podían tenerlos en sus centros de investigación, tal
fue el éxito de Xerox que en uno de sus laboratorios dio origen a lo que hoy
consideramos lo que es la PC,Xerox fue inventor del mouse, de las ventanas de las
interfaces gráficas ,también la programación orientada que es fundamental en la
computación actual, literalmente Xerox estaba sentado sobre una fortuna sin
embargo su laboratorio estaba alejado de sus oficinas centrales, el gerente sabía
que el éxito acercaba y era una buena apuesta,que fue lo que paso pues el equipo
comercial de Xerox no pudo ver esto como un futuro prometedor, Steve Jobs
conoció el laboratorio y 10 min le bastaron para saber que sería una buena puesta y
tuvo un acuerdo con Xerox y de ahí extrajo las ideas para poder Crecer Apple y el
vio todo el potencial y lo aprovecho.
El principal aprendizaje de este caso Xerox fue que un día puedes estar en la cima y
otro día puedes estar abajo pero todo depende en qué actitud lo afrontes, como le
pasó a xerox a veces estamos arriba pero cualquier mala decisión puede hacernos
caer, pero si tienes bien planteado tus objetivos vas a continuar adelante sin

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importar que sea lo que ocurra e igual muchas veces hay que tener paciencia
porque a veces el momento importa más que el producto.

Capítulo 6. Cuidar de los clientes

La muerte de un presidente
Era un día en la mañana el 19 de noviembre del año de 1963 un hombre de joven
que rondaba entre los treinta y cuarenta años bien vestido pero de rostro algo
demacrado se encontraba presente en el New York Stock E. el ya muy conocido
edificio en el número 11 del Wall Street y el menciono que se llamaba Morton
Kamerman, que era gerente y socio de la entidad financiera Iramiembro que es
permanentemente de la bolsa de New York y deseaba ver a J Cole que es el
director de entidades asociadas, de esta forma tan curioso y confusa sucedió una
vez más una de las crisis más complicadas y serias de la extensa historia que tiene
Wall Street.
De este modo tal fue el calendario de reuniones y negociaciones desarrollado a lo
largo del fin de semana , en esta ocasión los espectadores no podían despegar sus
ojos de la televisión tras lo ocurrido y las calles del centro de Manhattan estaban
desiertas como lo que ocurrió en la epidemia de la fiebre amarilla del siglo 19 , el
piso número 6 de Wall street fue un epicentro de la actividad descontrolada, el
comité de NISE se encerraban de manera cautelosa y secreta a negociar con los
bancos , hasta que necesitaban obligatoriamente la autorización del consejo de
administración para seguir adelante
Antes de que finalizara esta crisis se vio como que relacionada con una crisis
política derivada del presidente Kennedy , ocurrido tan solo 3 días después y como
se sabrá el resultado originó que la bolsa de new York que había destacado de no
ser de carácter público y ser culpado como una especie de club ya que se le acusa
de tendencias o mejor dicho anomalías en su mercado de valores.
El asesinato de Kennedy ocurrió el 22 de noviembre de 1963 , a las once con 39
minutos el avión del presidente aterrizaba en dallas y ahí se desenlaza una de las
circunstancias que causan consecuencias en el mundo ese día Kennedy sintió que
sería su final cuando un hombre tomando una soda en uno de los edificios apunta al

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presidente y tira a privar de la vida a Kennedy y por supuesto que desestabilizaría a
la bolsa bursátil y acá nos adentramos a lo ocurrido.
A finales de 1963 la empresa IRÁ estaba en problemas estaba comprando
acciones de algodón y de soja dando como resultado activos que eran manipulados
y que a su vez no existían en ese mismo instante debido a esto fueron acusados de
fraude comercial después de descubrir una serie de anomalías en los trámites,
debido a esto fueron acusados de fraude y eran incapaces de pagar la deuda y no
tenía cómo pararlo después de una junta con unos del banco que son los NYCE
necesitaba 22.5 millones de dólares para ser solvente y para terminar de hundir el
barco y empeorar las cosas toda la nación estaba en pánico pues al presidente
había sido privado de su vida como ya se mencionó al principio del texto y el
mercado estaba en declive esto hizo que aun sea más inconsistente y le preocupó
mucho a los encarados y altos mandos del mercado bursátil aun así en lugar de
dejar a la empresa en bancarrota la NYCE hizo algo que aún es difícil de creer los
salvo de un auténtico desastre de niveles de magnitud muy grandes le preocupaba
que la bancarrota se llevara por delante todo como ya había ocurrido con
anterioridad como el llamado jueves enero y por eso en un momento de pánico a
escala nacional la gente comenzará a vender todas sus acciones y sería un
catástrofe total y así provocando el derrumbe de Wall Street y por eso ellos
pensaron que si esa empresa fracasa se llevaría a todo el país entre los pies y una
lección que es muy importante es que a veces se hacen cosas extraordinarias para
evitar males peores.
Aquí podemos ver una clara muestra del poder que tiene el cliente en este caso la
empresa que compraba algodón fallo pero era más el miedo que tenía los jefes de la
bolsa sabrían que había un total caos y es por ello que prefieren ceder para no
ocasionar cosas peores, en esta lección nos enseña que para tener algo debes dar
algo a cambio y que todo lo que se hace en algún momento tiene una repercusión
en el futuro.
Al momento de actuar hay que tomar en cuenta muchas cosas la primera es que
todo lo que se hace genera una reacción en todo el entorno y por más mínimo que
sea debemos de saber que generará año nuevo, hay otro punto del cual casi nadie
habla pero es el costo que tiene un cliente a veces es más caro conseguir un cliente
nuevo que mantener a los que ya tenemos en este caso los de Wall Street
entendieron bien este consejo ya que por un cliente se hace lo que sea.

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El punto más interesante. Ya para finalizar como punto fundamental considero que
es que en ocasiones para eliminar un mal mayo se deben hacer sacrificios aunque
no se quieran hacer, en este caso ayudaron a la empresa porque si no lo hacían los
daños colaterales que causaron serían catastróficos y es por eso que deciden
ayudar a la empresa para así salvar el futuro cercano y considero que contrastado a
la vida es algo que debemos aprender si queremos ser determinantes en todo.

Capítulo 7 Los filósofos impactados

Problemas de comunicación en general

Uno de los pilares fundamentales del cual las empresas y organizaciones no pueden
prescindir es la comunicación ya que con la carencia de una buena comunicación
puede haber problemas y deficiencias en el trabajo, perjudicando el correcto
funcionamiento de la organización. Suena sencillo hablar de comunicación y
también tenerla ya que esta no se limita a solo cruzar palabras o tener un diálogo
con alguien, va más allá de una simple conversación. La realidad es que es
complicado conseguir que todas las personas que forman parte de una organización
tengan una buena comunicación ya que uno de los problemas que suele surgir en
las organizaciones es la individualidad, los empleados se centran en su progreso y
desarrollo individual pero no en el grupal ya que las personas pertenecientes a la
organización forman un todo. Por lo tanto estos elementos fundamentales son como
engranes, si uno no funciona los demás dejarán de funcionar correctamente y a su
vez conseguirán que la máquina deje de funcionar.
Es sorprendente como existen organizaciones con bastantes recursos y que tienen
a los empleados más capacitados pero ni con todo esto logran establecer la
comunicación en su organización. La carencia de la comunicación es el problema
más común de las organizaciones y puede parecer un problema leve pero si no se
atiende a tiempo tendrá consecuencias severas para la empresa.
Cabe destacar que se está abordando el problema de la falta de comunicación al
interior de la organización pero se debe tomar en cuenta la comunicación de esta
con el exterior ya que es fundamental saber cómo transmitir y lograr que los
receptores entiendan los mensajes y lo que se les quiere comunicar.

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Las empresas no solo interactúan con sus miembros si no también con otras
empresas, por lo que también es importante que como empresa puedan
comunicarse con el exterior. Este problema es uno de los principales que afectan a
la industria estadounidense, como la situación que ocurrió en la GE en la cual no se
logró saber cuál fue el responsable por que no tenían una buena comunicación y no
se podría saber quién exactamente tuvo la culpa ya que a nadie se le obligó u
ordenó quebrantar la ley, aun si así fuera quizá el empleado no lo hubiera
interpretado de esa forma o si el empleado hacía pasar una reunión conspirativa
como una simple reunión de trabajo, por lo tanto la comprensión del mensaje sería
imprecisa y con muchas variantes. Así como un jefe pudo haberlo hecho así un
empleado pudo haber tomado la iniciativa pero por esa deficiencia de comunicación
no se logra entender ni resolver el enigma.
Al momento de comunicar un mensaje este puede tener varias interpretaciones
dependiendo de la forma en la que se quiera expresar o si el mensaje es impreciso
y no es claro. Otro problema que surgió en la comunicación de la empresa GE fue
que a la hora de comprender lo que un subordinado desea expresar suena a una
tarea complicada ya que por lo mismo de que los mensajes pueden llegar a ser
ambiguos o incomprensibles para la otra persona puede ocasionar que se interprete
de otra manera más no con la finalidad que desea el emisor.
Esto puede ser realizado y aprovechado a propósito por cualquiera de las partes
para realizar algún acto ilícito o con falta de ética, se aprovecha la falta de
comprensión y el mensaje distorsionado ya que no se comprende cómo debería de
igual manera puede que este carezca de la información real que debería contener,
es decir comunicar a medias lo que en verdad se pretende decir.
Podemos concluir que una comunicación deficiente trae a relucir otros problemas
derivados de malas interpretaciones, mensajes a medias, actitudes con falta de
ética, trabajos deficientes y como resultado de las diversas interpretaciones que las
personas tengan del mensaje cada quien entiende lo que quiere o lo que puede por
lo tanto el mensaje original no se dio a conocer.
Este problema va creciendo como el efecto de la bola de nieve, a su paso va
creciendo y acarreando otros problemas a su paso. Todas las organizaciones llegan
a tener este tipo de problemas unos más severos que otros pero tienen algo en
común la falta de atención hacia la deficiencia hasta que este se convierte en un
problema más grande o simplemente llegar a pensar que esto no puede ocurrir es

19
abrirle la puerta a esta posibilidad. Si tener una buena comunicación no nos exenta
de deficiencias y problemas en la organización no tenerla entonces sería mucho
peor ya que no existe la prevención ni el combate hacia el problema por la carencia
de este pilar fundamental para el correcto funcionamiento de la empresa. En
conclusión es importante que exista la comunicación en las organizaciones para
evitar problemas muy graves que incluso llegan a marcar a la empresa, a los
empleados y a su reputación por que a final de cuentas esto será un gran obstáculo
para el progreso y crecimiento no solo de la empresa si no de sus empleados.

Capítulo 8. El último gran acaparamiento

Una empresa llamada Piggly Wiggly

En primer lugar se empezará por comprender el término “acaparamiento” el cual se
refiere a una práctica monopolista cuya finalidad es encarecer un producto mediante
la congelación de la oferta o aumento de la demanda.
A mediados del año de 1958, el valor de una compañía que se dedicaba a la
fabricación de suelos de madera en el país incrementó considerablemente de
menos de 17 dólares la acción a 190 dólares cada una. Fue increíble el incremento
que tuvo al aumentar el precio de la acción casi 100 dólares. Esto no se había
observado antes en más de una generación y lo que llamaba la atención era que
ese aumento no parecía tener relación con que de pronto toda la gente
estadounidense quisiera instalar y comprar suelos de madera para sus hogares.
La explicación de este suceso es que se dio por que todo el proceso surgió de un
fenómeno específico del mercado de valores que se le como “acaparamiento “pero
esto a su vez trajo pánico, como en 1929, el acaparamiento es un evento drástico y
fascinante que puede surgir en el mercado bursátil y a lo largo del siglo XIX y la
primera mitad del XX, este evento amenazó más de una ocasión con alterar
seriamente la economía nacional.
Tomando en cuenta el caso de la Bruce Company no pudiera haber desencadenado
este evento por algunas razones, la primera es que se trata de una empresa muy
pequeña en comparación con el resto de la economía que aunque se
descontrolaron las fluctuaciones del precio de sus acciones los efectos no serían tan
notables en todo el país, en segundo lugar el acaparamiento que se dio en esa
empresa fue algo que sucedió por caso fortuito, fruto imprevisto de una pelea por el

20
control corporativo y no sucedió como resultado de una manipulación calculada de
los precios que fue la misma situación que dio origen a la mayoría de los
acaparamientos históricos.
En conclusión este evento no llegó a ser un acaparamiento en su totalidad si no que
guardaba parentesco con uno, en septiembre el precio de las acciones de Bruce
dejó de subir y logró estabilizarse a un nivel razonable.
En el año de 1922, el New York Stock Exchange sacó a bolsa las acciones de
Piggly Wiggly Stores, se trataba de una cadena de supermercados al por menor y
autoservicio que operaba en el sur y oeste de los Estados Unidos cuya central se
encontraba ubicada en Memphis, Tennessee y de este modo dio inicio a una de las
batallas financieras más dramáticas de la época de los 20. Fue una batalla muy
popular y conocida tanto que los medios de comunicación le pusieron una
denominación muy llamativa “Crisis Piggly”, dependiendo de las perspectivas que
tuvieron las personas fue considerado por algunos como una personalidad de héroe
o de villano. Un joven del campo recién llegado en Wall Street se propuso vencer a
los manipuladores de Nueva York. Clarence Saunders que ya se había convertido
en una leyenda viva en su ciudad natal especialmente por la casa que había
mandado a construir. La casa fue popularmente conocida como el palacio rosa, se
trataba de una enorme estructura con fachadas de mármol rosa de Georgia, según
su propietario esta casa podría aguantar en pie más de mil años. El palacio Rosa
era una propiedad única en Memphis y ninguna se le comparaba. La propiedad
contaba con su propio campo de golf privado y al dueño le gustaba pasar su tiempo
ahí jugando sin ser molestado, en la casa provisional en la que vivía con sus hijos
se pueden encontrar un par de hoyos. Muchos teorizan que a Saunders le gustaba
su privacidad por los conflictos y enfrentamientos que había tenido por lo que
prefería mantenerse en privado. Saunders el fundador de Piggly Wiggly Stores en
1919 contaba con casi todas las características de los emprendedores que más
destacaron en Estados Unidos. Los empresarios que más destacaron y lograron
tener fama en Estados Unidos tenían como características principales: generosidad
sospechosa, habilidad para atraer la publicidad, gusto por la ostentación,
amabilidad, personalidad brillante, comunicación eficiente entre otras características
que eran específicas en este tipo de emprendedores. Pero todos los seres humanos
al igual que cuentan con fortalezas también tienen debilidades que los caracteriza y
en algún momento los hace tropezar si es que no caen en algún error. Saunders

21
contaba con una gran debilidad, un trágico defecto y era que él insistió en
considerarse como una persona torpe, patosa y comediante por lo que en muchas
ocasiones esos 3 aspectos salían a relucir a pesar de todo eso no le quita haber
sido el hombre que diseñó el último gran acaparamiento que surgió en el
mercado financiero nacional y es un mérito que se ganó y estará presente.
Estos eventos marcan y tienen un espacio muy importante en la línea temporal y si
se analizan a fondo se puede ver que son personas como cualquiera pero tratan de
destacarse de alguna forma sumado a algunos eventos externos que no pueden
controlarse y propician de forma positiva o negativa algunos fenómenos.

Capítulo 9. Un segundo tipo de vida

David E. Lilienthal, empresario

Muchas veces la vida da giros y puede que sucedan cambios drásticos, muchas
personas que son exitosas no lo habían sido siempre si no que pasaron por un
proceso y comenzaron desde 0. En el periodo que estuvo al mando el presidente
Franklin D. Roosevelt en el momento que Washington y Wall Street tenían cierta
riña por lo que es muy probable que ningún otro partido del New Deal a parte del
fundador, pudiera representar a la perfección esta clase de políticas a los ojos de
Wall Street que David Eli Lilienthal. La perspectiva que se tenía de esta persona
proveniente del sur de Manhattan no estaba basada en que hubiera realizado algo
en contra de Wall Street, muchas personas lo consideraban como una persona de
carácter razonable.
Él había logrado asociarse con la Tennesse Valley Authority (TVA), que Wall Street
consideraba algo representante del socialismo por ser una empresa más grande
que cualquier otra en el sector de la energía eléctrica en el país.
Lilienthal llegó a ser uno de los miembros más ilustre y sobresaliente del consejo de
administración de la TVA entre 1933 y 1941 y director del consejo entre 1941 y
1946, fue entonces cuando la comunidad empresarial correspondiente a su época lo
denomino de una forma muy específica “demonio”.
En el año de 1946, Lilienthal se volvió el primer presidente de la comisión de
energía atómica de Estados Unidos y en 1950 cuando él tuvo la edad de 50 años, la
revista Times publicó un artículo en el que se mostraron comentarios que decían

22
que él había logrado convertirse en la figura más controvertida de Washington
desde el final de la guerra.
Cuando Lilienthal dejó de trabajar para el gobierno años después se dedicó a
muchas labores centradas en Wall Street y en negocios privados, también podía
centrarse en ambas. Esta persona forma parte de la lista de empresarios del país
como cofundador y director del consejo de administración de Development &
Resources Corporation.
Lilienthal ha logrado reunir una gran fortuna como emprendedor y directivo
empresarial. El figuraba como director ejecutivo de una empresa llamada Minerals &
Chemicals Corporation of America y propietario de 41.366 de sus acciones.
En aquel momento esas acciones operaban en Wall Street y su costo era de 25
dólares por cada unidad, si se realiza un cálculo se podría descubrir una suma
descomunal para un simple ciudadano y también para una persona que se la pasó
casi toda su carrera ganando sueldos como funcionario público y al inicio sin contar
con ingresos privados . Se publicó su tercer libro en la editorial Harper & Brothers en
1953 el cual se llamó “Big Business: A New Era” ya había publicado con anterioridad
dos libros más que fueron publicados en 1944 y 1949.
Lilienthal encontró una solución adecuada la cual traería la solución a sus
problemas, esta fue la creación de Development & Rresources Corporation. Todo
surgió gracias a unas conversaciones entre Lilienthal y Meyer en 1955, en la que él
había afirmado conocer de forma personal a un gran número de dignatarios
extranjeros y algunos de sus miembros de su personal técnico y muchos de estos
expresaron su interés en su proyecto por lo tanto esto significaba que era una
muestra que al menos una parte de sus países de origen se mostraron interesados
ante la idea de iniciar programas semejantes.
El objetivo al crear D&RC era el de obtener cosas específicas y ayudar en el
proceso y al realizar esto obtener un beneficio aunque no de manera directa. Al
principio no todos estaban muy convencidos con la idea y de la probabilidad que
existía para obtener los beneficios, Lilienthal sabía que al inicio existiría un déficit
pero el proyecto era muy prometedor y muy útil lo cual le llamaba mucho la
atención. Lazard Féres apoyó económicamente en el desarrollo de dicho proyecto.
De este modo se fueron sumando personas a formar parte del proyecto y a su vez
apoyaron de forma diferente a su vez fueron ocupando sus cargos y de esta manera
pudieron contribuir a la realización del mismo. Con el crecimiento de la D&RC y el

23
lugar que ocupaba en el sector empresarial fue posible abrir una segunda sede
permanente en la costa Oeste , debido a que Lazard había renunciado a casi todos
sus derechos los beneficios incrementaron y surgió la exclusividad de los
empleados. Lo que alentó a la organización es que durante la época en la que los
negocios que llevaban más años y experiencia en el mercado y estaban pasando
por problemas severos para contratar a sus empleados la organización sacó
provecho de esta serie de dificultades y la convirtió en una oportunidad ya que
mientras las otras organizaciones consiguen alejar a los postulantes la organización
de Lilienthal propuso objetivos realistas los cuales llamaban la atención de los
jóvenes candidatos de pensamiento moralista. Lilienthal concluyó que su empresa
privada estaba dando más frutos y beneficios que los que obtuvo en su etapa de
empresa con servicios públicos. Al final, aunque no se pensaba, Lilienthal logró
tener un prototipo de empresario perfecto.

Capítulo 10. Temporada de accionistas

Encuentros anuales y poder corporativo
El crecimiento y estado de la economía varía según el país, la economía de Estados
Unidos se destaca por su gran crecimiento según las declaraciones en The New
York Times, tanto que dificulta la comprensión. Esto comprende una situación de
poder en toda la historia, en un estudio realizado sobre el tema del poder
corporativo el cual fue realizado por A.A Berle, detalló que la concentración de poder
económico que está conformado por aproximadamente quinientas empresas se
pueden comparar con el sistema feudal en la edad media pero con una simple
fiesta. Se puede notar la comparación del poder de igual manera la forma en la que
se representaba en ese tiempo, de este modo es claro que actualmente eso
representa la magnitud de poder comparado con otros tiempos en los que lo
representativo de poder en ese tiempo para nosotros actualmente es algo sencillo.
Los poseedores de tal poder en las empresas no son los accionistas ni los
propietarios si no los consejos de administración y los gerentes que representan una
oligarquía con tendencia a perpetuarse.
Desde las perspectivas de estudiosos con un punto de vista imparcial consideran
que la administración de estos oligarcas no es así de mala como se piensa o parece
ya que suele traer cosas positivas pero analizando más a fondo el poder no debería
concentrarse únicamente en ellos, porque si se toma desde el punto de vista de una

24
oligarquía los que tienen el poder en sus manos son unas pocas personas
pertenecientes a una clase privilegiada pero a su vez esta clase en teoría debe ser
capaz de controlar ese poder a comparación de los demás pero no es del todo
correcto ya que no se está evitando la concentración excesiva del poder es decir
estas personas son las que pueden llegar a abusar de él ya que no hay otros de por
medio que ayudan a regular esta concentración, es decir por ser personas no
pertenecientes a esa clase también tienen otras formas de pensar y otras formas de
actuar por lo que de igual manera representan que no solo las clases privilegiadas
podrían ostentar el poder y es que en ocasiones suele pasar que los que están en el
poder no se logran dar cuenta por completo de todos los hechos que acontecen a la
sociedad para ser precisos carecen un poco de la empatía ya que no pasan por los
mismos problemas que las otras clases más bajas.
Tomando en cuenta la organización corporativa estándar el poder debería residir
siempre en los accionistas de las empresas, en Estados Unidos son más de 20
millones tomando en cuenta todos los tipos y tamaños de empresas que existen.
Aunque está dictaminado que ningún integrante de un consejo de administración
está sometido y obligado a acatar las órdenes de los accionistas es obvio que los
accionistas son los que eligen a los miembros de los consejos ya que se puede
pensar que actuando de manera no democrática una acción sería igual a un voto.
No es correcto pero el poder de la decisión se centra solo en los accionistas ya que
estos son los que eligen, dejando al resto sin la voluntad de poder decidir a dónde
quieren pertenecer.
En la vida real los accionistas son privados del poder que deberían tener por ciertos
factores como la indiferencia, la ignorancia de los demás hacia temas y asuntos
corporativos y a veces son un número elevado de accionistas. Los accionistas
terminan siendo los responsables de votar a su equipo de gestión. Al igual que los
animales tienen sus depredadores específicos u otros que viven a expensas de
ellos, lo mismo sucede con las empresas. La molestia de General Electric sería
Louis A. Bursati, casi todas las propuestas que él había hecho habían sido
rechazadas por mayoría de votos emitidos.
Cuando el señor Bursati se encontraba en Atlanta volvió a tomar viejos hábitos sin
embargo en vez de realizar varias propuestas se dedicó a solamente formular una
serie de preguntas, recordemos que anteriormente las propuestas realizadas por
este habían sido rechazadas y con votos en contra. Comenzó preguntando por que

25
la cartera personal de acciones de GE incluyendo la lista que figuraba en el acta
inicial pasó de tener 423 acciones menos de las que habían conseguido tener el año
anterior, como respuesta a su interesante pregunta le respondieron que esta
diferencia de ese año con el anterior se debió a una razón en particular ya que ese
número de acciones se había entregado a fondos familiares, de una manera muy
sutil y con la intención de mandar un mensaje muy preciso y claro el hombre le dijo
a Bursati que ese asunto no era de su incumbencia. El presidente claramente se
sintió algo agredido y tenía razones para mostrarse un poco alterado y como el
señor Bursati no desaprovechó la ocasión para mostrar su opinión ante todos de
manera tranquila y razonable, sabía que era un momento que no se podía perder
para hacer dicho comentario. Bursati dijo que la mayoría de las acciones del señor
Phillippe habían sido adquiridas mediante stock options a precios que no estaban
disponibles para el público general si no que mostraban preferencia hacia personas
específicas y señaló que la razón por la que el número exacto de acciones que se
encontraban en la cartera solo hubiera sido publicado en el acta del año anterior
indicaba que tomando en cuenta la opinión de la Comisión del Mercado de Valores
las acciones del señor Phillippe si eran tema de incumbencia de cualquiera que
estuviera interesado en saber acerca del dato. El señor Bursati también aprovechó
para indagar y convencer al señor Phillippe de que le proporcionará información
sobre los honorarios pagados a los miembros del consejo de administración los
cuales mostraban que durante los últimos siete años los honorarios iban
incrementando poco a poco hasta más del doble. El señor Bursati estaba
aprovechándose para hacer notar debilidades del otro empresario pero este sabía
bien lo que debía de preguntar exactamente. En la vida hay personas así que solo
esperan la ocasión perfecta para usar sus estrategias y sacar a relucir defectos o
debilidades del otro, es competencia.

26
 Capítulo 11. Un mordisco gratuito

Un hombre, su saber y su trabajo

Estados Unidos se ha caracterizado por ser un país con un desarrollo económico
bastante alto y por tener jóvenes que se destacan en sus estudios por que el país
les da una gran relevancia a los estudios y realiza programas para apoyar los
talentos y sacar el máximo provecho de estos para que de esta manera surjan
jóvenes prometedores que formen parte del país y contribuyan a su desarrollo y
evolución. Algunos países no le dan relevancia al ámbito educativo y no apoyan a
los jóvenes que tienen grandes talentos o no realizan programas que mejoren la
educación por este motivo los jóvenes deciden irse a otros países para poder
terminar sus estudios o que los apoyen para realizar sus proyectos que a final de
cuentas enriquece y beneficia al país. La fuga de cerebros es muy común, a su vez
los jóvenes aprovechan los recursos que les proveen.
Estados Unidos realiza muchos programas en diversos ámbitos, por ejemplo en el
área de investigación y desarrollo de las empresas muchos jóvenes formaban parte
y de entre tantos uno en específico llamado Donald W. Wohlgemuth el cual fue
elegido por la B. F. Goodrich Company, en Akon, Ohio, el joven se graduó de la
licenciatura en Ingeniería en 1954 por la Universidad de Míchigan, aunque él estaba
recién egresado por tener un perfil destacado en sus estudios logró obtener un

27
puesto de trabajo en los laboratorios de Goodrich y su salario inicial sería de 365
dólares al mes.
El joven había pasado dos años en el ejército pero después de eso solo se dedicó a
trabajar para esa empresa en distintos puestos siempre del área de ingeniería e
investigación, llegó a ganar 10.644 dólares al año finalmente ya que obtuvo con
éxito que le aumentaran quince veces su sueldo a lo largo del tiempo que estuvo
trabajando para la empresa.
Wohlgemuth tenía la apariencia de un hombre promedio exitoso ya que tenía una
formación educativa prometedora y un desempeño excelente en su trabajo por esta
razón había alcanzado muchas metas y un salario bastante provechoso.
Wohlgemuth inició confeccionando trajes espaciales que llevaron los astronautas
que participaron en el Proyecto Mercury el cual había sido el primer programa
espacial que desarrolló Estados Unidos cuyo objetivo constaba de colocar una nave
en la órbita terrestre. Wohlgemuth consiguió ser director gerente del departamento
de ingeniería de trajes espaciales de la empresa Goodrich.
El joven pasó por un proceso para poder obtener ese puesto pero si era muy curioso
que inicialmente él haya iniciado confeccionando los trajes sobre todo para
proyectos muy importantes, hasta que logró obtener un puesto importante en la
empresa donde había estado trabajando por mucho tiempo. Existen casos donde
las personas comienzan laborando en un ámbito y terminan en otro completamente
diferente con actividades distintas.
Era razonable pensar que en algún momento otra empresa tendría interés en el
joven por su perfil muy sobresaliente y eso sucedió, recibió una llamada de un
empleado perteneciente a una agencia de empleo situada en Nueva York. Durante
esa llamada le informaron que los ejecutivos de la empresa de Dover, Delaware,
querían tener una entrevista con él y derivado de esta había la probabilidad de que
le dieran un puesto de trabajo en la empresa.
Es muy evidente que la mayoría de las agencias de empleo cuando llaman para
contactar por primera vez a una persona es muy probable que sea para una
entrevista para asegurarle un puesto de trabajo, es lo que Wohlgemuth sospecho
desde el momento que la agencia le llamó y solicitó verlo y aunque este intento
disimular era muy notorio que el motivo de la llamada era ese, un puesto de trabajo.
La empresa de Goodrich tenía un rival, la empresa International Latex Corporation
se dedicaba a la elaboración de trajes espaciales aunque esto se mantenía

28
clasificado, lo que conocían los demás era que esa empresa fabricaba ropa interior,
lo que no era secreto era que la empresa Goodrich sabía que era una de las tres
principales empresas que compiten en ese mercado.
Para desventaja de Goodrich la empresa rival Latex obtuvo un contrato con una
enriquecedora retribución aproximadamente de tres cuartos de millón de dólares por
investigar y desarrollar los trajes espaciales del famoso proyecto Apolo cuyo
principal objetivo al principio era encontrar un sitio favorable para aterrizar en la
luna, sin embargo después decidieron que sería un viaje para que el hombre llegara
a la luna por primera vez.
Esto había sido una victoria para el rival de Goodrich y una derrota para la empresa
y otras que compitieron en el mismo mercado, esto le dio un plus a la empresa
Latex dándole un plus por participar en la carrera espacial, era un objetivo muy
anhelado por los científicos más destacados por que no se trataba de algo sencillo y
de cualquier cosa, era un proyecto muy importante para el que se les había tomado
en cuenta y eso era muy relevante ya que no se considera a cualquiera para
participar si no a una empresa con una trayectoria destacada.
Esta situación no había favorecido para nada a la empresa de Goodrich sino al
contrario, ahora la competencia se había colocado un nivel más alto por lo que
Wohlgemuth no estaba muy contento con esto aunque su salario fuera elevado,
tomando en cuenta que él era muy joven como para aspirar ese tipo de salario el
cual otros empleados a pesar de tener su mismo rango no percibían. Por varias
razones Wolgemuth decidió aceptar la propuesta de la llamada ya que en Goodrich
habían rechazado recientemente varias de sus propuestas aunque éstas estaban
orientadas a la mejora y el cuidado de la calidad de los trajes, de este modo el joven
se puso en contacto con los ejecutivos ya que le convenía más Latex.

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 Capítulo 12. La Defensa de la esterlina
Los banqueros, la libra y el dólar
Los bancos juegan un papel importante en la economía de los países y si hablamos
de los bancos que se ubican en Estados Unidos podríamos hablar del Banco de la
Reserva Federal cuyo presidente es Jerome Powell, este banco es el central de
Estados Unidos y existen doce de ellos ya que cada uno pertenece a cada distrito.
Se trata de una construcción de gran tamaño que ostenta seriedad y por su color
blanco puede relucir cierta elegancia e impecabilidad.
El Chase Manhattan bank es un banco Nacional que muchos admiran, este banco
tiene su historia ya que surgió con la fusión del Banco Nacional Chase y el Banco de
la Compañía de Manhattan, este banco a diferencia del anterior reluce como una
construcción dotada de aires tecnológicos y por su esbeltez y elegancia muchos
quedan perplejos con su imagen, se destaca por tener enormes ventanas y piezas
de arte.
La arquitectura bancaria decimonónica la cual consiste en la combinación de varios
estilos arquitectónicos en una sola nueva estructura, esto les da un toque más
vistoso y llamativo a las construcciones y sean tan admirables por lo que la Sede de
la Reserva Federal la representa a la perfección. Esto supone para varias personas
sentirse atraídas por la belleza de la estructura y esos estilos que la componen pero
dejando a un lado lo estético y llamativo de la construcción resulta admirable el

30
trabajo de las personas que se realiza en su interior, solo apreciamos la belleza
externa pero se nos olvida que no es solo la construcción lo que la hace ser en su
totalidad sino que también las personas que trabajan ahí y realizan las funciones del
banco deben ser tomadas en cuenta como el aspecto interno que le da un plus al
edificio. La gente que trabaja ahí quizá se olvida del aspecto vistoso del edificio y
puede ser que nos embelesa mucho la belleza de la construcción pero como no
trabajamos ahí no tenemos esa otra perspectiva o visión, sin embargo las personas
que trabajan ahí por ejemplo madres que son secretarias pueden olvidarse de lo
hermoso del edificio y tener una visión de este como una prisión en las que se
sienten recluidas, los banqueros pueden tener la visión del banco como un lugar en
el que el tiempo pasa rápido entre cuentas y una carga grande de trabajo por el
manejo de dinero y tantas cuentas. La fachada imponente que podría dar el banco
a los que cometen conductas ilícitas como el robo es que este está investido de
seguridad y no puede ser vulnerada su seguridad ya que nunca han intentado
corroborar sus hipótesis por que a simple vista parece impenetrable y resguardado
por autoridades.
La sociedad Artística Municipal de Nueva York considera a este banco como uno de
los edificios más destacados y hermosos de la ciudad y en 1967 llegó a
considerarse como uno de los puntos de interés de la ciudad, muchos lo consideran
como una estructura representativa que destaca por su estilo de construcción
llegando a ser mucho más grande que otras construcciones como los palacios de
Florencia. El Banco de la Reserva Federal de Nueva York se hace notar y ser único
entre los demás bancos de Wall Street en 3 aspectos: propósito, función y
apariencia. Siendo el banco más grande y el más importante de los 12.
Cada país mayormente se caracteriza por tener un banco central en vez de tener
una red con varios bancos, los bancos centrales tienen dos objetivos, uno es
mantener la divisa nacional regulando su oferta y cuando se requiera deben
defender su valor relativo con relación a otras divisas nacionales. Hablando del
primer objetivo para lograr su cumplimiento el Banco de Nueva York tiene que estar
de acuerdo con la junta de gobernadores y sus once hermanos para ajustar cada
cierto tiempo una serie de válvulas encargadas de regular, un claro ejemplo sería el
tipo de interés del préstamo entre bancos. Claramente no es una decisión solo del
banco si no que involucra a otras personas.

31
Para lograr el cumplimiento del segundo objetivo por el tipo de posicionamiento
como centro financiero, el Banco de la Reserva Federal de Nueva York es el único
agente del Sistema de la Reserva Federal del Departamento del Tesoro de Estados
Unidos en tener relaciones con otros países. Por lo que se le ha concedido la tarea
de hacer todo lo posible para defender el dólar estadounidense y sobre el banco
recae esta gran e importante responsabilidad.
El trabajo de este banco se volvió más difícil en la etapa en la que sucedió la gran
crisis monetaria por que defender el dólar no es una tarea sencilla si no que es algo
complejo que no es fácil de manejar por que la lucha del dólar no solo consiste en
éste sino que también a otras divisas, el banco tuvo que seguir defendiendo todo el
periodo de tiempo que duró la crisis ya que su única función primordial es velar por
el interés nacional, esto supone una gran labor que con simples palabras suena
como algo complejo pero a la vez que no es tan tedioso pero es lo contrario ya que
cuando se lucha por un interés no es solo por eso, hay un trasfondo y consta de
varios aspectos que se deben tomar en cuenta.

Síntesis de todo el libro

Capítulo 1 La fluctuación. En este capítulo se aborda una historia en la cual mucha

gente que tenía comprado acciones cae en el pánico por que se dan cuenta que el
precio de las acciones que ellos tienen comprado empiezan a caer drásticamente y
toman la decisión de vender sus acciones para así evitar posibles futuras pérdidas,
acá podemos analizar y llegamos a la conclusión de que nunca se deben tomar
decisiones con las emociones ya sea miedo, terror o ira por que pueden traer
grandes repercusiones y puede salir mal, es por eso que hay que ser asertivos y
actuar con la cabeza fría.
Capítulo 2 El destino de Edsel .En el capítulo de edsel se habla de un auto nuevo de
la marca Ford El cual es empezado a planear desde el año de 1955 y empieza una
serie de especulaciones y hacen que el edsel demore 5 años en salir a la venta , lo
cual fue malo para su lanzamiento, primero los gustos de las personas cambian,
después tratar de estar metiendo a la gente en su mente que es el mejor auto creo
expectativas muy altas y eso que al salir en el auto fue un total desastre debido a
que los gustos de las personas cambian y hay factores que no se pueden controlar
por ejemplo en ese año hubo una recesión económica la cual afectó en la forma en

32
que las personas pudieran adquirir el vehículo, esto nos da como aprendizaje que si
tenemos en mente algo lo mejor es actuar por que el futuro es hoy, este ejemplo se
debe de tomar como algo de la vida diaria , muchas veces perdemos mucha parte
de nuestra vida en cosas sin importancia y es ahí cuando debemos actuar es por
eso que debemos actuar siempre por qué tal vez no haya un mañana.
capítulo 3 impuesto general sobre la renta. En este capítulo habla de cómo se
originó el impuesto sobre la renta y sus inicios en los cuales mucha gente pensaba
que solo los robaban y afectaba a las personas , en mi opinión personal este
capítulo tiene mucha importancia ya que así sabes cómo funciona el mundo y es
algo muy interesante porque te das cuenta que son muchos factores que influyen
para que una sociedad prospere y que si conoces bien las reglas puedes sacarle
mucho provecho.
Capítulo 4 Un lapso de tiempo razonable. Aquí se habla de una empresa minera la
cual se guarda información que es sumamente importante para la evaluación de las
acciones y el uso de esa información privilegiada, es causa de castigo aquí nuestra
enseñanza es que toda acción genera una reacción ya sea buena o mala ,hay que
entender que repercute en el futuro.
Capítulo 5 Xerox-Xerox. Era una empresa que invierte mucho en investigaciones y
desarrollo la primera fotocopiadora eso fue su primera etapa exitosa y de repente
cayó y volvió a estar a plenitud, esto nos enseña que debemos perseverar en todo
lo que hacemos ya que tarde o temprano nos darán una recompensa así que si
tenemos oportunidades debemos aprovecharlas , así laboralmente o en la vida.
Capítulo 6 Cuidar a los clientes. Todo inicia cuando una empresa algodonera
manipula unas acciones de la bolsa y los altos mandos en wall street se dan cuenta
entonces esa empresa se endeuda pero pasa algo imprevisto matan al presidente
Kennedy y Wall street tiene miedo porque puede pasar lo mismo que el viernes
negro , entonces ayudan a la empresa, aquí aprendemos que para evitar un mal hay
que perder algo a cambio, para evitar un mal mayor es mejor perder algo pequeño.
Capítulo 7 Los filósofos impactados.
Capítulo 8 El último gran acaparamiento. Este capítulo nos mostró cómo por
casualidad surgió un gran acaparamiento en aspecto pero no lo era en su totalidad y
sucedió no porque se propiciará a propósito si no que tuvo lugar gracias a la
combinación de una serie de factores. La convergencia de estos factores puede dar
origen a grandes situaciones que pueden llegar a afectar de manera positiva o

33
negativa pero en ocasiones no se puede precisar a totalidad la certeza con la que
sucederán.
Capítulo 9 Un segundo tipo de vida. La idea central de este capítulo fue mostrar que
la vida da giros increíbles, uno puede iniciar desde 0 pero poco a poco ya sea por
casualidad o por esfuerzo se puede llegar hasta arriba.
Capítulo 10 temporada de accionistas. En este capítulo se habló a grandes rasgos
de los accionistas y cómo estos influyen en la economía y en el mercado bursátil, de
igual manera se hablaron de características específicas de los inversionistas que
estos aparentemente tienen el poder y el control de quienes forman parte de sus
grupos pero a la vez esto no es tan cierto, se abordó el tema del poder que es lo
que decían que caracterizaba a estos pero la realidad es que el poder no solo lo
tienen ellos en algún momento.
Capítulo 11 Un mordisco gratuito. Se inició relatando la historia de un joven
talentoso de perfil prometedor que tuvo ciertas facilidades en su trabajo por su perfil
sin embargo en algún momento consideró dejar su empresa para conseguir
condiciones mejores.
Capítulo 12 La defensa de la esterlina. El tema se centró en los bancos y como
estos realizan su función, se trató desde el aspecto externo de estos y la imagen
que dan ante los demás así como el aspecto interno y las labores de los que lo
conforman y la gran responsabilidad que estos tienen encima.

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 Reflexión individual, crítica, análisis y opinión personal

Este libro podemos encontrar muchas historias que de alguna u otra forma se
conectan con wall street, como una reflexión individual podemos decir que cada
capítulo te enseña una reflexión única por ejemplo hay un capítulo que te enseña
que no debemos actuar por los sentimientos o las emociones por que puede
tornarse desfavorable es por eso que se debe de actuar con la cabeza fría y tratar
de ser lo más acertado posible ser firme con las decisiones que tomemos ya sea
que estén bien o están mal, ser firmes con las decisiones que tomamos hace que
formemos un carácter lo cual nos puede traer muchas ventajas en el futuro, de igual
forma igual te enseña que cada acción tiene una reacción por eso hay que pensar
muy bien las acciones que tomamos porque el más mínimo puede hacer que se
genere una serie de desenlaces los cuales no podemos controlar y puede resultar
contraproducente para nosotros debido a esto cada vez que vayamos a actuar no es
tomar las decisiones a la ligera, hay otra enseñanza que nos dice que debemos
conocer las normas o artículos que rigen nuestra sociedad aunque no parezca
importante hay muchos factores importantes por ejemplo tratar de como pagar los
impuestos o faltas o sanciones que se puedan causar y no conocer este tema puede
llevar a graves sanciones, igual leer y saber las reglas de cualquier cosa puede ser
la diferencia entre acertar en alguna decisión o errar ,igual una enseñanza muy
buena que da el libro es que no dejemos para mañana lo que podemos hacer hoy

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porque tal vez cambien las condiciones en el entorno en el que actuamos, otro
punto que abordar es el del tiempo porque cualquier cosa se puede recuperar pero
el tiempo no y es el recurso más valioso que tenemos por eso debemos usarlo en lo
que más nos favorezca, hay otro capítulo en el cual nos enseña que a veces es
mejor algo malo pero pequeño a que todos nos esté saliendo mal ,es por eso que
cuando algo sentimos que nos está yendo mal es mejor cortarlo antes que sea más
grande ,algo que me he dado cuenta es que en estados unidos es más desarrollado
tanto tecnológica como estados unidos y creo que ahí estamos mal como sociedad ,
no avanzamos y no podemos seguir evolucionando, de igual forma como opinión
personal siento que este tipo de libros son los que forman carácter en los jóvenes ya
que a partir de ciertas instancias presentadas en el libro,
A final de cuenta aprendí que existen diversas historias que te pueden explicar
ciertos fenómenos o situaciones que no tenemos cuenta que existen pero
repercuten en nuestro futuro actual de igual forma muchos fenómenos económicos
pueden surtir de la nada siempre y cuando se combinen ciertos factores aunque
sean muy pequeños, en algunas ocasiones para obtener algo puede ser suerte o
esfuerzo pero siempre debemos tener una actitud positiva ya que hay personas que
puede ser que no tengan nada y de la noche la mañana amanecen una gran fortuna
conociendo como es el entorno en el que se rodea y la combinación de varios
factores u otro ejemplo más importante la situación de un país puede cambiar por un
pequeño acontecimiento puede ser en días o segundos por que como ya mencione
todo está conectado, ya para concluir con esta opinión considero que es un libro
bueno y completo y que es muy recomendable en jóvenes porque te deja
enseñanzas que pueden ayudar mucho en su formación tanto como estudiantil
como en su vida diaria, el libro te enseña muchas cosas en el ámbito económico y
financiero y si eres una persona que no sabe mucho de estos temas no es ningún
inconveniente en leer el libro porque son temas fáciles de entender pero dejan
grandes enseñanzas.

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