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Desde hace tiempo, las personas intuimos que hay una relación muy
estrecha entre psicología y comunicación; sin embargo, la falta de
aplicación de criterios psicológicos en el diseño de estrategias de
comunicación no nos permite aprovechar al máximo la unión de estas
dos ciencias.
Es importante y esencial que los profesionales de la comunicación
conozcan y apliquen los principios de psicología en sus
organizaciones. Finalmente, buscamos entender cómo se crean las
percepciones y cómo generar cambios de conducta en los públicos de
interés y eso, principalmente, tiene que ver con cómo funcionan
procesos que la psicología aborda, como procesos cognitivos, influencia
social, entre otros.
Actualmente los comunicadores incorporan criterios de psicología en el
diseño de sus estrategias, pero de manera poco sistematizada y sin
aprovechar al máximo su potencialidad. El enfoque psicológico de la
comunicación se refiere a la percepción, aprendizaje, memoria,
persuasión e influencia. Cuando una persona lee el periódico, escucha a
un vocero o participa en un evento de comunicación interna, diversos
procesos psicológicos se disparan. El mismo mensaje transmitido en
contextos distintos puede tener interpretaciones opuestas, y generar
reacciones totalmente diferentes en distintos públicos.
Los procesos cognitivos y la psicología social son probablemente campos
de acción con mayor utilidad práctica, más allá de los avances
interesantes en otras ramas de la psicología y neurociencias que
complementan el panorama. Es fundamental entender cómo funciona la
percepción y cómo interactúan los sesgos de percepción con los
mensajes que buscamos comunicar; así como también entender los tipos
de reforzamiento que facilitarán las conductas que buscamos promover.
Así también, entender los elementos que facilitan la persuasión y cómo
funciona la influencia social, son clave para cualquier comunicador
social.
LA PSICOLOGÍA Y EL LENGUAJE.