Marketing internacional.

El Marketing Internacional hace referencia a todas aquellas actividades y estrategias de

mercadeo cuyo objetivo es atravesar las fronteras nacionales, este tipo de marketing es el
encargado del diseño y ejecución de estrategias enfocadas en que un producto elaborado
localmente satisfaga las necesidades del consumidor que se encuentra en el exterior del país. De
ahí proviene su estrecho vínculo con las exportaciones e internacionalización de marca.

Como objetivo principal y fundamental el marketing deberá agregar valor al consumidor por

medio de diferentes técnicas. Este tiene varias funciones, entre las que se encuentran:

 Investigación de mercado: la realización de diversos estudios con el fin de obtener datos

e información que permita conocer a los clientes potenciales.
 Decisiones sobre el producto: se relaciona con el diseño de un producto en cuanto a su
diseño, envase, variedad, y todo aquello con lo que se requiera satisfacer las necesidades
de los consumidores.
 Decisiones de precios: con los datos obtenidos en los estudios de mercado, se pueden
fijar precios convenientes para el target, así como para las empresas.
 Distribución: se encargará de establecer bases con el fin de que el producto llegue del
fabricante al consumidor.
 Promoción: además de dar a conocer el producto a los clientes potenciales, también se
encarga de persuadir para la conversión, además de atraer de nueva cuenta a antiguos
clientes para fidelizarlos.
 Venta: impulsar a la conversión a los clientes
potenciales.
 Postventa: las acciones de mercadotecnia no
terminan con la conversión, ya que también se
relaciona con la actividad y servicios que se
realizan tras las ventas con el fin de asegurar la
satisfacción de los clientes.
Suecia.

Es un país escasamente poblado, caracterizado por su largo litoral, bosques extensos y

numerosos lagos. Es uno de los países mas septentrionales del mundo.

Suecia se encuentra situada al norte de

Europa, su capital es Estocolmo y su moneda la
corona sueca. Cuenta con una población de
10.327.589 y una superficie de 447.430 Km 2

Considerando su ubicación geográfica Suecia

goza de un clima favorable. Esto se debe
principalmente a la Corriente del Golfo de
Botnia, una cálida corriente oceánica que fluye
fuera de la costa oeste de Noruega.

En épocas de invierno, la península

escandinava ha sido cubierta completamente por
hielo.

Economía

Suecia tiene una economía de mercado fuertemente regulada por el Estado, que ha sido
conocida y presentada como ejemplo de la propuesta socioeconómica de la socialdemocracia
europea. Se orienta principalmente en la exportación, cuenta con un moderno sistema de
distribución, suficientes comunicaciones externas e internas y una fuerza de trabajo
especializada. La madera, la energía hidráulica y el hierro constituyen la base de su economía
altamente enfocada hacia el comercio internacional. La ingeniería aporta el 50% de la
producción y exportaciones. Las telecomunicaciones y las industrias automotriz y farmacéutica
son también de gran importancia. La agricultura cuenta con el 2% del PIB y empleo.
 Casi toda la producción industrial sueca es realizada por empresas privadas, hecho que
contrasta con otros países industrializados, como Austria e Italia, donde las empresas del Estado
tienen mayor presencia.

La población económicamente activa es de unos 4,5 millones de personas, de los cuales

alrededor de un tercio cuentan con estudios de educación superior. La economía del país crece a
un ritmo del 2% por año. El trabajador promedio recibe el 40% de su salario después del cobro
de impuestos y aportes a la seguridad social

Suecia exporta automóviles, productos de ingeniería, acero, aparatos electrónicos, equipos de

telecomunicación y productos de la industria papelera.

Perfil del consumidor.

Se hizo un estudio de la población donde se determina la población, edad y la composición de

los hogares, también se determina los medios de comunicación por donde los usuarios prefieren
enterarse de la publicidad de sus productos.
Medios publicitarios

 Televisión: La publicidad en televisión tiene una gran influencia en el comportamiento

de los consumidores. El gasto en publicidad televisiva siempre ha sido el más elevado en
el país, y mostró un enorme crecimiento de un año.
 Prensa: Cerca de 70% de la población adulta del país leen al menos un periódico al día,
lo que convierte a Suecia en uno de los líderes mundiales en consumo de prensa. Todos
los periódicos gozan de subsidios gubernamentales más allá de su afiliación política.
Aunque el número de periódicos ha sido más menos constante desde el año 2000, el
número de lectores ha caído constantemente, como sucede en todos los países
escandinavos.
La publicidad en periódicos suecos también ha perdido su importancia entre los años
2000 y 2016, no solo en cifras absolutas: también ha caído su participación en el total de
ingresos de los periódicos. Los ingresos por publicidad podían llegar a representar 50%
del total de ingresos de los periódicos en el año 2000, pero esta cifra ha caído a 37%
(Estudio de 2017 del Centro de Información Nórdico para Ia Investigación de Medios y
Comunicación). Su valor ha caído de 1,06 mil millones EUR a 653 millones durante el
mismo período.
 Correo: Incluso habiendo personas que se resisten a ello, la mayoría de los consumidores lo
leen y usan como referencia para sus compras. Los consumidores pueden rechazar la
publicidad directa por correo poniendo una calcomanía en su buzón que indica de manera
clara "Por favor nada de publicidad" o "Publicidad, no gracias".
 Medios de transporte: El mercado de publicidad en exterior en Suecia ha sido uno de los
más dinámicos del mundo y su gasto ha visto un crecimiento sostenido en los últimos años.
El país además ha adoptado nuevas tecnologías digitales de publicidad con campañas en
exterior que llegan a grandes audiencias. La publicidad en exterior y en el tránsito ha
crecido 11,4%.
 Radio: La publicidad de radio permite llegar a muchos consumidores. Existen 8.25
millones de aparatos de radio y más de 100 emisoras de radio. A pesar del gran número de
emisoras, la radio pública sigue dominando el porcentaje de audiencia. No obstante, el
alcance de la radio cotidiana y el promedio de escucha de la radio han disminuido
constantemente desde el año 2000. El radioescucha promedio en Suecia dedica 107 minutos
a oír la radio al día.
 Web: Suecia siempre ha sido uno de los países más conectados digitalmente en el mundo.
La tasa de penetración de Internet fue tan alta como 92,9% en 2017, y los porcentajes de
compra en línea son de los más altos a nivel global.
Bibliografía.

ESERPMADRID. (2019, 30 diciembre). Marketing Internacional: el éxito de aplicarlo a

la empresa - ESERP. ESERP Business School. https://es.eserp.com/articulos/que-es-el-
marketing-internacional/

IN-Editor. (2019). Información sobre Suecia. Instituto Nórdico.

http://www.institutonordico.com/suecia/

Suecia: Economía y demografía 2021. (2021). datosmacro.com.

https://datosmacro.expansion.com/paises/suecia