Sesion 4 - Facebook para Negocios

Curso:
FACEBOOK PARA NEGOCIOS
Docente: Edwin Vega

Sesión 4:
Publicidad en Facebook
Docente: Edwin Vega

Micro - Momentos = Macro - Oportunidades
Intención
Micro - Momento
Contexto Inmediatez
Queda PROHIBIDO la reproducción parcial o total de este material. Docente: Edwin Vega
71%
de los peruanos que compraron algún producto de retail,
investigaron antes online.
79% 77% 72% 71% 65% 62%

Celulares Electrónica Electro- Vestimenta Muebles & Deco Alimentos
y smartphones domésticos y productos del
hogar
Útil Personalizada Sin Fricciones
Se estima que en Perú hay
Millones de usuarios consumiendo Publicidad Digital.
Perú en el top 10 Publicidad Digital
Enero 2021
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Facebook ADS
Es la plataforma de publicidad de Facebook. A través de ella,

es posible crear y gestionar campañas que serán
segmentadas para los usuarios dentro de la red social, en
diversos formatos, cubriendo también Instagram y páginas
que utilizan artículos instantáneos.
Segmentar Presupuesto Estadísticas
Business Manager
¿Qué es?
La herramienta que Facebook ha creado se llama Business Manager, la cual

permite crear, monitorear y optimizar campañas publicitarias con fin de lograr
objetivos para distintas marcas.
Business Manager
En esta herramienta, los usuarios pueden crear campañas publicitarias logrando

mostrar sus anuncios en la familia de aplicaciones de
Facebook: Instagram, Messenger, Audience Network, Stories, Feed de Instagram
o Facebook, Columna derecha de Facebook, entre otras.
Formas de crear
anuncios en Facebook
A) Clic en “Promocionar Publicación” B) Administrador de anuncio
Crear:Página desde perfil
Desde nuestro perfil personal, ingresaremos a la pestaña de creación - anuncio
Estructura de
campañas publicitarias
Definiendo el
objetivo de campaña
*Objetivos de Marketing:
Presencia Interacción Prospectos
*Objetivos de Campaña:
Reconocimiento Consideración Conversión
*Objetivos de anuncio:
-Tráfico
-Interacción
-Reconocimiento de -Instalación de la APP -Conversiones
marca -Reproducción de videos -Ventas de catálogo
-Generación de clientes
-Alcance Potenciales
-Tráfico en el negocio
-Mensajes
Diseño de Anuncio
Nombre de página
…………………………………………........
Publicidad
Logo�po
Título
………………………………………………………………...
……………………………………………………………………
Descripción ……………………………………………………………………
………………………………………………………… Ver más…
Contenido según formato

(Regla de oro)
Llamado a la Acción
Regla de oro
*SUPERPOSICIÓN DE TEXTO (Overlay)
(80% imagen / 20% texto)
Matricúlate
por WhatsApp
934 874 777
Matricúlate
por WhatsApp
934 874 777
Estrategias de puja
Sin control Con control

de costo de costo
La plataforma buscará
lograr resultados al menor
costo. Obtén más resultados
Límite de costo manteniéndote dentro del CPA
Menor costo colocado.
Obtén más resultados

Límite de puja colocando un límite de puja.
Recomendaciones:
Obtén resultados que tengan
- Utilizar el tipo de estrategia de puja de Menor Costo para que la platafor-
ma vaya optimizando según el performance de la campaña. Costo objetivo un valor cercano al costo que
escogiste. Los costos se
- Solo si tienes una campaña, la cual necesitas que genere resultados mantendrán fijos.
rápidamente porque se mueve lento, te recomendaría aumentar la puja.
Esta podría ser un 30% más del promedio de lo consumido en las últimas
semanas.
Audiencias
Públicos guardados Públicos personalizados Públicos similares
Son los públicos que usan infor- Son los públicos que dependen Son los públicos que se crean a
mación de Facebook según de alguna información previa. partir de un público personalizado.
lugar, intereses, datos demo- Por ejemplo: Bases de datos o Al crearlo, vas a poder seleccionar
gráficos. Listas de RMKT. qué tan similar quieres que sea este
nuevo público al público base.
Puedes elegir a nivel porcentual, que
sea similar en un 1% hasta el 10%.
Siendo 1% más similar y 10% un públi-
co más abierto.
Herramienta para
crear modelos de anuncios
Creative Hub
Una forma de obtener
inspirción, crear modelos de
anuncios, compartirlos y
experimentar tu trabajo
como si ya estuviese en
circulación.
Herramienta para
ver anuncios en circulación
Ad library
Proporciona una colección
en la que puede realizar
búsquedas y que incluye
todos los anuncios que
actualmente están en
circulación en las
aplicaciones y los servicios
de Facebook e Instagram.
Terminologías Esenciales
Métricas importantes
Presupuesto: Es la cantidad de dinero que tú tienes para invertir en tu campaña de Facebook.
Inversión: Es la cantidad de dinero que has gastado con tu campaña en Facebook.
CPM: Es el costo por cada mil impresiones generadas.
Impresiones: Es la cantidad de vistas que realizó el usuario a un anuncio.
CPC: Es el costo por cada clic que el usuario realice en tu anuncio.
Clics: Es la cantidad de clics que el usuarios realiza a tu anuncio.
Alcance: Es la métrica que te indica a cuántas personas impactaste.
Frecuencia: Es el número de veces que impactas a un usuario con tu anuncio.
Terminologías Esenciales
Métricas importantes
CTR: Es el porcentaje de clics entre la cantidad de impresiones logradas.
CPV: Es el costo por cada visualización a tu video.
Vistas: Es la cantidad de vistas en tu video.
CPL: Es el costo por lead/registro.
Leads: Es la cantidad de registros que se generan en tu anuncio.
CPA: Es el costo por adquisición; es decir, por alguna acción específica que te interese lograr.
Docente: Edwin Vega
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79% 77% 72% 71% 65% 62%

Millones de usuarios consumiendo Publicidad Digital.

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Es la plataforma de publicidad de Facebook. A través de ella,

Segmentar Presupuesto Estadísticas

La herramienta que Facebook ha creado se llama Business Manager, la cual

En esta herramienta, los usuarios pueden crear campañas publicitarias logrando

A) Clic en “Promocionar Publicación” B) Administrador de anuncio

Desde nuestro perfil personal, ingresaremos a la pestaña de creación - anuncio

Presencia Interacción Prospectos

Reconocimiento Consideración Conversión

Contenido según formato

(80% imagen / 20% texto)

Sin control Con control

Obtén más resultados

Públicos guardados Públicos personalizados Públicos similares

Presupuesto: Es la cantidad de dinero que tú tienes para invertir en tu campaña de Facebook.

Inversión: Es la cantidad de dinero que has gastado con tu campaña en Facebook.

CPM: Es el costo por cada mil impresiones generadas.

Impresiones: Es la cantidad de vistas que realizó el usuario a un anuncio.

CPC: Es el costo por cada clic que el usuario realice en tu anuncio.

Clics: Es la cantidad de clics que el usuarios realiza a tu anuncio.

Alcance: Es la métrica que te indica a cuántas personas impactaste.

Frecuencia: Es el número de veces que impactas a un usuario con tu anuncio.

CTR: Es el porcentaje de clics entre la cantidad de impresiones logradas.

CPV: Es el costo por cada visualización a tu video.

Vistas: Es la cantidad de vistas en tu video.

CPL: Es el costo por lead/registro.

Leads: Es la cantidad de registros que se generan en tu anuncio.

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