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1. ESTRATEGIA DE ESTANDARIZACIÓN
Esta estrategia se basa en la estandarización de productos al tener una marca y una serie
de ventajas asociadas. Se tiene economías de escala y se homogeneizan los gustos de los
consumidores. Esta estrategia aprovecha el hecho de que las legislaciones vayan
convergiendo si se parecen en los distintos países. Además, la existencia de tratados y
acuerdos económicos beneficia la venta de ese producto.
2. ESTRATEGIA DE ADAPTACIÓN
Esta estrategia consiste en la adaptación del producto en función del país al que la
empresa se dirija. Siempre hay diferencias legales, culturales, en los hábitos y
costumbres, que aconsejan la adaptación del producto. La empresa ha de valorar el
grado de adaptación necesario. La compañía debe considerar que una excesiva
adaptación puede conllevar la pérdida de ventajas que precisamente ofrece el producto.