Estructura Económica

Teoría del comportamiento del

consumidor
 Teoría del comportamiento del
consumidor
Es una rama de la microeconomía, la cual muestra cómo los individuos toman
decisiones, dadas las restricciones, como sus ingresos y los precios de los
bienes y servicios. A través de la teoría del consumidor, podemos comprender
mejor cómo los gustos e ingresos de los individuos influyen en la curva de
demanda.
 Teoría de la
utilidad
Se mide la capacidad de un producto de
satisfacer la necesidad del consumidor.

Asigna un valor numérico a esa

satisfacción, ordenando las preferencias
del consumidor. .

Entre más alejada esté la curva del origen,

mayor satisfacción representa.
 ¿Cuál curva de indiferencia es mejor?
¡Hagamoslo Javier, depende de dos bienes: alimento y
practico! vestido:

U (A,V) = A x V

Una de sus compras está representada de la

siguiente forma:
B= 2 x 2 = 4
C=4x1=4

Y su segunda compra está representada así:

D= 6 x 2= 12
E= 4 x 3 = 12
 Enfoque cardinalista
Plantea que la combinación de bienes elegidos van a
brindar una utilidad que puede ser medida

EJEMPLO:

Si Pedro tiene mucha hambre y se compra un sándwich, éste le

será muy útil en términos de la gran satisfacción que le
producirá su consumo. Sin embargo, si adquiere una mayor
cantidad de sándwiches, éstos no le producirán un mayor
bienestar, y por lo tanto, la utilidad total no seguirá
aumentando.
Teoría neoclásica

Plantea que un consumidor posee un

presupuesto que puede ser gastado en una
diversidad de productos disponibles en el
mercado y que la distribución de ese
presupuesto será realizado de acuerdo a las
preferencias del comprador.
 Teoría neoclásica

Preferencias: ● Utilidad
● Función de utilidad
● Utilidad Marginal
● Restricción presupuestaria
● Precios relativos
● Renta relativa
● Relación marginal de sustitución
 Teoría post keynesiana

Se diferencia de otras en el sentido de que no se basa en una función

de utilidad, sino que plantea que los individuos dividen los bienes en
categorías y asignan una parte de su presupuesto a cada categoría el
consumidor divide los bienes en diferentes categorías.
 Teoría post keynesiana

Racionalidad
Saciedad Separación
Procedimental

Subordinación Crecimiento Dependencia Herencia

Teoría
psicológico-social

El comportamiento de los consumidores no

solo está determinado por variables
económicas sino también por aspectos
psicológicos tales como la personalidad, los
deseos y las necesidades.
 Teoría de la jerarquía de las
necesidades
● Necesidades fisiológicas: Son las necesidades básicas y vitales para sobrevivir. Son esenciales, por
lo tanto, todas las demás son secundarias. Por ejemplo, comer, dormir y respirar.
● Necesidades de protección: Se orientan a la seguridad del individuo y su protección contra otros
agentes físicos y psíquicos. Por ejemplo, la estabilidad laboral, el sistema de salud, etc.
● Necesidades de estima y aceptación: En esta categoría se encuentran las necesidades de afecto,
amor y pertenencia de grupo. Son importantes cuando las anteriores han sido satisfechas.
● Necesidades de valoración o reconocimiento: Se relaciona con los logros particulares, el respeto y
la autoestima.
● Necesidades de autorrealización: Refiere al desarrollo interno, moral y espiritual del individuo. Tiene
que ver con la misión o el sentido de la vida.
 Teoría conductual de aprendizaje

Plantea que existe un proceso de aprendizaje a

través de estímulos cuyas respuestas modifican y
condicionan el comportamiento del consumidor
 Teoría del condicionamiento
Operante
Plantea que existe un proceso por el
cual el comportamiento es el
resultado favorable a partir de un
estímulo, y por eso, tiene la
probabilidad de que vuelva a
repetirse
GRACIAS
¡TOTALES!