Content Marketing

Content Marketing Percy Calderón - CIPER
BIENVENIDO
AL TERCER
MÓDULO
BRIEF
Es importante desarrollar el Brief.
En este documento, planteamos toda

la problemática y puntos que
debemos resolver en la campaña.
Si se tiene un Brief bien estructurado,

detallando todos los puntos que se
deben resolver, se tendrá éxito en las
redes sociales.
Content
Marketing
Técnica de marketing
que consiste en la
creación y distribución
de contenido valioso,
pertinente y coherente.
Muestra al público de la marca algo

Enseña algo nuevo nuevo, algo único que no pueden
encontrar en otro lugar. Lo consumen
porque es original y diferente.
El mejor Una marca percibida como experta en

su área, capaz de enseñar a los demás
Content Es educativo
lo que no sabían, será considerada
Marketing… líder de opinión, y, por tanto, confiable.
Si vamos al cine o leemos un libro,

experimentamos diferentes sensaciones
Regala una experiencia o emociones. El contenido que se
genere para las acciones de marketing
de la marca debe provocar lo mismo.
Desarrollar una estrategia de marketing de

contenidos puede comprender innumerables
ventajas para una marca o una compañía, en
lo relativo a potenciar sus resultados y alcanzar
sus objetivos de comunicación e incluso de
negocio. Beneficios que las marcas ya no
pueden ni deben seguir ignorando.
BENEFICIOS
DEL CONTENT
MARKETING
1. Atrae clientes inesperados 4. Hace crecer las ventas
2. Incrementa la notoriedad de marca 5. Multiplica los leads
3. Es mucho más económico que el 6. Potencia el posicionamiento en buscadores
marketing tradicional 7. Muestra el lado humano de la marca

El Marketing tradicional
habla a la gente.
El Content Marketing
habla con la gente.
- Doug Kessler -
PASOS A
SEGUIR
Para definir tu estrategia
Conoce a Define tus

tu público canales
Define tus Conoce a tus Planifica y

objetivos competidores calendariza
¿QUÉ? ¿CUÁNTO? ¿CÓMO? ¿CON QUÉ? ¿CUÁNDO?

Define tu metodología SMART

SMART Variables OBJETIVO
Me gustaría conseguir mis 100 primeros

Específico
seguidores
Medible Primeros 100 seguidores, me gusta y comentarios Iniciar mi
100 seguidores responden a que recién estoy posicionamiento de
Realizable marca en redes
comenzando con mi negocio
sociales con 100
Orientado a Los 100 seguidores ayudarán a mi
seguidores al primer
los resultados posicionamiento de marca y ventas
mes de
Me gustaría obtener estos 100 seguidores al lanzamiento.
Con fecha
finalizar el primer mes luego de mi lanzamiento de
límite
marca
CONOCE A
TU PÚBLICO
¿A quién te vas a dirigir?
¿CÓMO PODRÍAMOS GENERAR NEGOCIO

DESDE LA CREACIÓN DE CONTENIDOS?
Buyer personas
“Representación ficticia,
generalizada sobre nuestro
público objetivo basado en
datos y especulaciones
demográficas,
comportamentales,
motivaciones y objetivos.”
Antecedentes: Verbatims
Head de recursos Humanos. Ha “Ha sido difícil que toda la compañía
trabajado en la misma compañía adopte poco a poco las nuevas
durante 10 años. tecnologías”.
Casada con dos hijos (10 y 8 años).
“No tengo tiempo para formar a los
Demografía: nuevos empleados en las diferentes
30 – 45 años y vive en la ciudad. bases de datos y plataformas que
Ganancia anual $ 120, 000. tenemos”.
Identificadores: “He tenido que lidiar con

Actitud calmada. Probablemente integraciones dolorosas con otras
tiene una asistente que le atiende las bases de datos y softwares de otros
llamadas. Pide recibir garantías por departamentos”
corre electrónico e impresas.
Mensaje de Marketing
Gestión integrada de base de datos de RR.HH.
Objetivos Cómo podemos ayudarle

Mantener a los empleados felices y Facilitar la gestión de la base de
una baja rotación. datos de los empleados en un solo
lugar.
Dar apoyo al equipo legal y de Integrar los sistemas del
finanzas. departamento legal y de finanzas.
Elevator Pitch Pain points

Te ofrecemos una intuitiva base de “Me preocupa perder toda la
datos que se integra con tu software información mientras hago la
y plataforma existente y un transición a un nuevo sistema”.
entrenamiento de por vida que ayuda “No quiero entrenar a toda la
a los nuevos empleados a utilizarla compañía sobre cómo usar el nuevo
rápidamente dentro de la compañía. sistema”.
Retos
Cumplir todas las tareas del día con un pequeño equipo.
Lograr cambios importantes dentro de la compañía.
CONOCE A TUS
COMPETIDORES
¿Con quien te mides?

Redes sociales Percy Calderón - CIPER
Conoce qué está

haciendo la
competencia, y define
con qué contenidos
vas a luchar por
conseguir la atención
de tu público.
Identifica
Crea una lista de marcas o Recopila información sobre
personas que tratan de su actividad
alcanzar al mismo público Responde a las preguntas:
que tú. ¿En qué redes están? ¿Cómo
tienen sus perfiles? ¿Qué
tono utilizan?
Analiza su contenido Estudia la respuesta del público

Observa con detenimiento el Conoce cómo responde el
contenido que generan, y ten público a cada contenido
bien claro a quién se dirigen, generado, cuáles generan mayor
qué formatos utilizan, con qué Monitorea sus novedades engagement y cuáles pasan
frecuencia generan cada uno y Permanece atento a sus nuevas desapercibidos.
en qué canales lo hacen. publicaciones y contenidos, y
reproduce el mismo análisis en
cada ocasión.
DEFINE TUS
CANALES
Determina a través de
qué medios y redes vas a
lanzar tus contenidos.
Son todos los medios que tú creas y gestionas

directamente de forma gratuita. En esta categoría
entra tus redes sociales, web, blog, entre otros.
Son todos los medios en los que tenemos que pagar por
aparecer. Están los anuncios en redes sociales
(Business Manager), Google ADS, Youtube, etc.
Son los medios que nos proporcionan los seguidores de

la marca al amplificar nuestro mensaje. Sus blogs, sus
redes sociales, los reportajes en medios de
comunicación…
PLANIFICA Y
CALENDARIZA
Arma un plan de publicación
para asegurar la alimentación
continua y efectiva de tu
Estrategia.
PALABRAS Crea una lista con las

palabras clave que deseas
CLAVES asociar para posicionar tu

contenido. Ellas tendrán que
ser las protagonistas del
mismo.
DEFINE TUS Ya sabes qué canales vas a

usar y a quién te vas a dirigir.
FORMATOS Es el momento de decidir qué
formatos de contenido vas a
generar.
PLANIFICA Y
CALENDARIZA
Arma un plan de publicación
para asegurar la alimentación
continua y efectiva de tu
estrategia.
PUEDES USAR
El famoso Gmail,
que tiene muchas
herramientas
como el DRIVE.
ELIGE TUS Con base en las palabras

clave que hayas elegido,
TEMAS tienes que generar contenido

alrededor de un tema o
temas en particular que sean
interesantes para tu público.
LAS
FUNCIONES
DE TU
CONTENIDO
ENTRETENER
Buscas divertir a tu
audiencia. La única misión de
tu contenido será captar su
atención y engancharles
mediante originalidad,
diversión y amenidad.
ESTOS SON SOLO CHISTES

(Compártelos en fu perfil no en tu FANPAGE)
ESTO ES ENTRETENER CON TENDENCIA

(Compártelos en fu FANPAGE no en tu perfil)
Buscas mantener a tu público
INFORMAR
al tanto de la actualidad de la
industria, el mercado, la marca
o el producto. Eres un mero
curador de información.
CAPACITAR
Buscas ejercer una labor
formativa con tu público.
Formatos enfocados a guiar o
educar sobre una temática en
particular relacionada con tu
marca te ayudarán, además, a
posicionarte como experto.
INSPIRAR
Buscas despertar en tu público
las ganas de emprender una
determinada acción. Algunos
formatos lograrán conseguirlo
más fácilmente, tocando la
fibra emocional de tu
audiencia.
CONVERTIR
Buscas generar un retorno para
tu marca, en forma de ventas,
contactos, etc. Determinados
formatos harán sinergia con tu
estrategia de marketing para
alcanzar este tipo de metas.
¡NOS VEMOS
EN EL CUARTO
MÓDULO!

Content Marketing

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En este documento, planteamos toda

Si se tiene un Brief bien estructurado,

Muestra al público de la marca algo

El mejor Una marca percibida como experta en

Si vamos al cine o leemos un libro,

Desarrollar una estrategia de marketing de

1. Atrae clientes inesperados 4. Hace crecer las ventas

2. Incrementa la notoriedad de marca 5. Multiplica los leads

3. Es mucho más económico que el 6. Potencia el posicionamiento en buscadores

marketing tradicional 7. Muestra el lado humano de la marca

Conoce a Define tus

Define tus Conoce a tus Planifica y

¿QUÉ? ¿CUÁNTO? ¿CÓMO? ¿CON QUÉ? ¿CUÁNDO?

Define tu metodología SMART

Me gustaría conseguir mis 100 primeros

¿CÓMO PODRÍAMOS GENERAR NEGOCIO

Identificadores: “He tenido que lidiar con

Objetivos Cómo podemos ayudarle

Elevator Pitch Pain points

¿Con quien te mides?

Conoce qué está

Analiza su contenido Estudia la respuesta del público

Son todos los medios que tú creas y gestionas

Son los medios que nos proporcionan los seguidores de

PALABRAS Crea una lista con las

CLAVES asociar para posicionar tu

DEFINE TUS Ya sabes qué canales vas a

ELIGE TUS Con base en las palabras

TEMAS tienes que generar contenido

ESTOS SON SOLO CHISTES

ESTO ES ENTRETENER CON TENDENCIA

Buscas mantener a tu público

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