Historia del merchandising

La historia del Merchandising se divide en tres momentos, los cuales están relacionados con la
forma de comercializar de la humanidad:

Comercio tradicional (Edad Media)

Comercio moderno (1950)

Comercio futurista (1990...)

El merchandising a partir del siglo XX

A partir del siglo XX con la aparición de los grandes almacenes, se produjo un importante
cambio en las condiciones de venta:

 El producto se pone al alcance del consumidor eliminando el mostrador y el dependiente.

 El vendedor actúa como consultor, por lo que su participación no es imprescindible.

 Se generaliza la venta en régimen de libre servicio y aparecen las grandes superficies.

Conceptos actuales del merchandising

Es el conjunto de operaciones efectuadas dentro del PDV, que tiene como objetivo colocar el
producto correcto, en la cantidad correcta, con el precio correcto, en el tiempo correcto, con
una presentación visual impecable y dentro de una exposición correcta.

Enfoques del merchandising

Enfoque de la distribución (merchandising del punto de venta).

Enfoque de la comunicación (merchandising del fabricante)