José Antonio Guerra García 18430180

Antecedentes de la mercadotecnia en México

Durante el período prehispánico
Antes de la llegada de los españoles, las civilizaciones nativas, como lo son los
aztecas, zapotecas, mayas, tenían sitios donde comerciaban sus productos,
intercambiando, vendiendo y comprando. Los vendedores y sus clientes realizaban sus
transacciones en Tiantiztli, de donde viene la palabra tianguis.

Durante el colonialismo español

Durante este período de tiempo ocurrió la evolución mercantil, y se divide en tres fases
principales:
1. 1521 - 1810: se definió por la explotación de metales, principalmente plata, lo que
trajo a México beneficios importantes desde Europa.
2. 1810 - 1880: se inicia el imperialismo económico moderno y el Estado adquiere
un nivel más elevado.
3. 1880 en adelante: los tianguis fueron cambiados por edificios y se instaló
principalmente el comercio con los Estados Unidos.

Primeras estrategias de mercadotecnia en México

Mercadotecnia Masiva: fue el primer tipo de mercadotecnia que tuvo aparición en
México y fue con ayuda de los medios de comunicación, entre los años cuarenta y
cincuenta del siglo XX.
Se le conoce como “Mercadotecnia Masiva” porque iba dirigida a toda la población sin
distinción alguna entre los consumidores.
Mercadotecnia de Segmentos: debido al suceso del movimiento hippie, las olimpiadas
de 1968 y la liberación femenina fueron fundamentales para que la mercadotecnia de las
organizaciones girara hacia prácticas diseñadas para segmentos de mercado
específicos.
Mercadotecnia de Nichos: debido a la crisis financiera, fue solo a finales de los 80’s del
siglo XX que las organizaciones mexicanas se volvieron a encontrar con la
mercadotecnia. Al darse el reencuentro se descubre que las ventas crecen, pero los
mercados no, esto fue debido a la subdivisión de segmentos.
A partir de esto se acuña el concepto de nicho de mercado. Un nicho de mercado es una
porción o segmento de un mercado mayor que cuenta con consumidores que poseen
características similares y que no tienen satisfechas sus demandas y necesidades con
la oferta de las empresas de este mercado mayor.
Así se dio lugar a clientes dispuestos a vincularse con sus organizaciones proveedoras,
siempre y cuando estas los atiendan de acuerdo a sus expectativas y exigencias diarias.
Mercadotecnia personalizada: en México, gracias a las exportaciones que trae la
incorporación del Tratado de Libre Comercio, en la década de los 90’s, surge la
modernización del país. Llegan los avances tecnológicos, se comienza a usar Internet y
las bases de datos, que no son más que el conjunto de detalles del comportamiento del
consumidor, se logra utilizar la información como fundamento en las actividades y
estrategias de mercadotecnia de las organizaciones.

La mercadotecnia en México durante el siglo XX

El concepto de mercadotecnia se introdujo a México en la fecha de 1935 a 1950.
De los años 1950 a 1960 se consolida en el mundo la definición y tipos de mercadotecnia,
en México, inicia la actividad de los supermercados y los autoservicios con lo que
aumenta notablemente la publicidad.
En el país, entre las décadas de 1960 y 1970, se agilizan los conceptos de distribución y
logística.
En la etapa entre 1970 y 1980 se crea y perfecciona el concepto de “mercadotecnia
directa”.

conclusión
Analizar los antecedentes de la mercadotecnia en México permite identificar la
evolución de las estrategias, las cuales evolucionan en conjunto con la sociedad en
general, y de esta forma se pueden identificar y cumplir las nuevas necesidades de los
clientes.