INTRODUCCIÓN AL COOLHUNTING

¿QUÉ ES COOLHUNTING?

“caza de tendencias”, “cool”

como aquello que es
innovador e interesante, y
“hunter” cazador.

el término “coolhunting" fue

acuñado por Future Concept
Lab de Milán, laboratorio de
investigación de tendencias,
hace más de veinte años.
COOLHUNTING
 OBJETIVO

detectar las tendencias y analizar los

posibles cambios o surgimientos referentes
a varios ámbitos como la cultura, el
consumo, la moda o el arte etc.
EL COOLHUNTING TIENE HISTORIA

Flujel
1935
 EL COOLHUNTER

analistas de tendencias, caza

tendencias o coolhunters: detectar las
nuevas propuestas
que emergen en el mercado
 EL COOLHUNTER
*recolectar información relevante sobre temas de

actualidad, tendencias o comportamientos

sociales
*predecir posibles cambios o tendencias
emergentes
*actualizado en todos los ámbitos y debe estar
familiarizado con los distintos medios
*perspectiva o visión sociológica para llegar a
comprender determinados comportamientos que
dan origen a determinadas tendencias.
TIPOS DE COOLHUNTERS
 TENDENCIA
Hablamos de tendencia cuando algo que
es relativamente nuevo comienza a ser
adoptado por la masa social, o por un
grupo social que tiene cierta influencia en
otros, a modo de marcador social.

Desde la perspectiva sociológica, se

define como un comportamiento adoptado
temporalmente por una parte sustancial
de un grupo que lo percibe como
socialmente apropiado para la época y
situación (Sproles, 1985).
TENDENCIA TENDENCIA Y MODA
. Propensión o inclinación hacia MODA
determinados fines. -Uso, modo o costumbre que
. Fuerza por la cual un cuerpo se está en boga durante algún
inclina hacia otro o hacia alguna
cosa. tiempo, o en determinado
. Idea religiosa, económica, país, con especialidad en
política, artística, etc., que se los trajes, telas y adornos,
orienta en determinada
dirección. principalmente los recién
introducidos.
La TENDENCIA es un camino, un movimiento con
continuidad, tiene más recorrido. La MODA es un hecho
puntual y efímero, y normalmente asociada a algo
concreto.
CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR
 CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR
• DEFINIR EL CONTEXTO SOCIAL dónde se mueve esa tendencia y
tomarlo como referencia. Las tendencias surgen y se desarrollan en un
contexto social y en un espacio-tiempo concreto. No todo el mundo adopta
las tendencias de la misma manera y al mismo tiempo.
• CONTEXTUALIZAR esa tendencia en dos formas:
– ¿target?
– Huella humana (es que cualquier tendencia para que llegue a ser
adoptada, deberá tener elementos reconocibles. El elemento que
posibilita ese reconocimiento es la huella humana)
• CONEXIONAR, LINKEAR, RELACIONAR esa tendencia con otras
anteriores o con otras contemporáneas para dar un mayor peso o intentar
construir el entramado de esa tendencia actual.
• ESTABLECER AQUELLOS PARÁMETROS O CUALIDADES que la
designan como tal, aquellos rasgos que hacen que esa tendencia lo sea, lo
que podemos llamar unos valores nicho.
• Finalmente, establecer el NAMING de esa tendencia, su denominación.
CREADORES DE TENDENCIAS:
LOS ACTORES
1. GRUPOS MARGINALES
 2. VANGUARDIAS
CONTEMPORÁNEAS

cultura alternativa, lo underground en una relación directa con las tendencias de

consumo como música, cine, moda etc
3. EMPRESAS
4. DISEÑADORES
5. PRODUCTOS
6. MCS
7. EVENTOS
8. TRENDSETTERS, CELEBRITIES Y
PASSIONISTAS
9. CONSUMIDOR
10. INFLUENCERS
11. MARCAS
 EL PROCESO DE DIFUSIÓN DE
LAS TENDENCIAS
 LUGARES DE CREACIÓN DE
TENDENCIAS: HUBS Y HOTSPOTS
HUBS son los los verdaderos epicentros de tendencias, son
ciudades concretas como Londres o Nueva York, pioneras en
el desarrollo de tendencias a cualquier nivel.

*Materia prima
*Apoyo
*Masa critica
*Capacidad de proyección e integración
 HOTSPOTS son puntos calientes donde observar
determinados conceptos que son representativos
del resto del planeta, y pueden ser lugares como
Berlín, París, Tokio, Hong Kong..., pueden ser
también conceptos como espacios de nostalgia,
de decadencia, de ruina… o propuestas ubicadas
en el universo digital (redes sociales, webs…).

*urbanos
*conceptuales
*digitales
 TIPOS DE TENDENCIAS

MICROTENDENCIAS: hacen referencia a

manifestaciones concretas de algún tipo de
producto, comportamiento o consumo (por
ejemplo, la proliferación del knitting).

MACROTENDENCIAS: son motivaciones

colectivas, grandes valores o movimientos
(por ejemplo, eco diseño).
EL COOLHUNTING EN LA
MODA
 EN LA MODA

*siempre han existido los

coolhunters: desde
selectores de producto
(ZARA), hasta estilistas,
diseñadores, editores de
moda (VOGUE/ TIMES).
EN LA MODA
ANNA WINTOUR
EN LA MODA
SCOTT SCHUMANN
THE SARTORIALIST
EN LA MODA
 MISIÓN

ESTRATÉGICA
INFORMATIVA
EMPRESARIAL
 MISIÓN ESTRATÉGICA

*anticiparse a la competencia,
saber QUÉ PRENDAS, COLORES,
MATERIALES se llevarán en la
próxima temporada, buscar NUEVOS
PRODUCTOS Y DISEÑOS.
MISIÓN INFORMATIVA
*mostrar al público
qué es lo que está
de moda
(normalmente, son
ellos mismos los
que lo consiguen)
 MISIÓN EMPRESARIAL

*visión empresarial = rentabilidad (NO SÓLO ESTÉTICA)

 ¿QUÉ PASA CON ESA INFORMACIÓN?
¿PARA QUÉ SIRVE?

*briefings

*trends reports

*artículos

*línea, colección

*editorial, revista

*paneles de tendencias, mood boards

 MONITORIZAR
*RECOPILACIÓN – ANÁLISIS/CLASIFICACIÓN - REPORTS.

netvibes
¿DÓNDE OBSERVAR?

EN TODAS PARTES!
 AGENCIAS DE COOLHUNTING Y
TENDENCIAS
•PSFK
•WGSN
•PROMOSTYL
•FUTURE CONCEPT LAB
•TRENDHUNTER
•COOLHUNTING.COM
•TRENDLAND
•TRENDWATCHING

•MUY RECOMENDADO PARA SEGUIMIENTO DE TENDENCIAS:

“Coolhunting digital: a la caza de las últimas tendencias”
Anna María López (Ed. Anaya)
GRACIAS!
