CAPÍTULO III: HIPÓTESIS (si las hubiera) Y VARIABLES

3.1 VARIABLES
A. LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

La identidad corporativa es la manifestación física de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la
identidad de una organización. […] Hoy, la identidad corporativa gestiona la comunicación y el paisaje visual,
y es considerada en su globalidad la marca visual del poder. (Domínguez, 2009, p.3-6)

B. COVID-19
La importancia de construir y, sobre todo, de gestionar marcas con una identidad fuerte, pero líquida, que
pueda adaptar su estrategia sin traicionarla, se vuelve crítica para saber responder con coherencia a
diferentes escenarios. (LLYC,2021)

C. EMPRENDIMIENTO TEXTIL MAPAO

El emprendimiento es el acto de crear un negocio o negocios con el cual se espera generar ganancias. Los
emprendedores desempeñan un papel clave en cualquier economía, especialmente por el hecho de que a
partir de sus habilidades y la iniciativa necesaria puedan anticipar las necesidades de los individuos y aportar
con nuevas ideas en el mercado. (Revista ESPACIOS, 2020)

3.2 Operacionalización de variables.

Es el proceso de transformar una variable teórica en variable empírica
Se enuncian las variables y en el caso de las que tienen carácter general, se
desagregan en los niveles que sea necesario: indicadores o dimensiones e
indicadores. Se especifican las técnicas e instrumentos que se utilizarán para la
obtención de datos para cada variable empírica (indicador).
Se debe enunciar la o las variables estudiadas, señalando la categoría de cada una
(Independiente o dependiente, cualitativa o cuantitativa, etc.)

DEFINICIÓN
DEFINICIÓN
VARIABLES OPERACIONAL DIMENSIONES INDICADORES ITEMS
CONCEPTUAL
(OBJETIVOS)
LA IDENTIDAD  La identidad  La identidad  Elementos que  Imagen corporativa Análisis de
VISUAL corporativa es la visual compone la  Estructura de la
CORPORATIVA
documento
manifestación física corporativa es identidad visual identidad visual
de la marca. Hace una disciplina corporativa
referencia a los que genera  Construcción de
aspectos visuales aspectos identidad
de la identidad de gráficos, su corporativa
una organización. desarrollo en  Propuesta de logo
[…] Hoy, la todo el proceso simbólico
identidad incluye diseños  Logo símbolos
corporativa gestiona constructivos definidos
la comunicación y el para la  Manual de identidad
paisaje visual, y es identidad. visual corporativa
considerada en su  Diagnóstico de la
globalidad la marca marca
visual del poder. […]
 Público objetivo
A comienzos de
 Misión
siglo empezó a
extenderse un  Visión
movimiento que  Objetivos
tiende a  Marca personal
configurarse como
disciplina, como
saber especializado
y como uno de los
aspectos de la
comunicación
gráfica. Su
desarrollo corre
paralelo al
 desarrollo del
moderno concepto
de diseño incluido el
basado en las
nuevas tecnologías
milagrosas
(Domínguez,
2009, p.3-6)
 La importancia de  En el contexto  La identidad  Contexto en el Entrevistas
construir y, sobre covid-19, la visual en el covid-19
todo, de gestionar situación de contexto covid-  La identidad en
marcas con una cambio 19 nuestros tiempos
identidad fuerte, constante y  Análisis de la
pero líquida, que con las identidad
pueda adaptar su secuelas que corporativa en el
estrategia sin dejará el contexto de covid-
traicionarla, se shock de la 19
vuelve crítica para pandemia, las
saber responder con marcas que
coherencia a aún no lo
diferentes estaban
COVID-19 haciendo, en
escenarios. […] La
crisis está poniendo especial
aún más de aquellas que
relevancia la derivan de
necesidad de que la compañías
comunicación desde muy
las marcas verticalizadas,
respire autenticidad  con poca
y transparencia, capacidad de
incluso en los respuesta en
momentos más el corto plazo.
complejos.
(LLYC,2021)
 El emprendimiento  Se menciona  La historia del  Historia del Análisis de
es el acto de crear que el emprendimient emprendimiento documentos
un negocio o emprendimiento o textil Mapao textil MAPAO
negocios con el cual para muchos  Importancia del
se espera generar individuos, se emprendimiento
ganancias. Los ha convertido  Características del
emprendedores en la única emprendedor
desempeñan un oportunidad  Tipo de
papel clave en para mejorar emprendimiento
cualquier economía, sus condiciones
EMPRENDI especialmente por de vida.
MIENTO el hecho de que a
TEXTIL partir de sus
MAPAO habilidades y la
iniciativa necesaria
puedan anticipar las
necesidades de los
individuos y aportar
con nuevas ideas en
el mercado.
(Revista
ESPACIOS,
2020)
3.3 Diseño metodológico. ¿COMO LO VOY HACER?
A. CUANTITATIVO-DISEÑO DE INVESTIGACION NO EXPERIMENTALES
La investigación no experimental es aquella que se realiza sin manipular deliberadamente variables. Es decir, es
investigación donde no hacemos variar intencionalmente las variables independientes. Lo que hacemos en
la investigación no experimental es observar fenómenos tal y como se dan en su contexto natural, para después
analizarlos. 

B. TRANSVERSALES (RECOJO DE DATOS EN UN SOLO MOMENTO)

Diseño transversal, donde se recolectan datos en un solo momento, en un tiempo único, su propósito es describir
variables y su incidencia de interrelación en un momento dado.

C. DESCRIPTIVO
Los diseños descriptivos pretenden describir una situación o realidad educati-va y/o clasificarla en una categoría
determinada, llevan a cabo mediante cuestionarios u observaciones. De ahí, que los dos tipos de diseños descriptivos
que se pueden llevar a cabo son las investigaciones de encuesta y las observacionales.