Red Bull es una bebida energética distribuida por la compañía austriaca Red Bull GmbH.

Fue creada
en los años 1980 por el austriaco Dietrich Mateschitz, a partir de una fórmula concebida por el
tailandés Chaleo Yoovidhya, desarrollando un concepto único de marketing. Este producto se
encuentra en su etapa de madurez y corresponde a un producto vaca según la matriz BCG, lo cual
nos indica que tiene una alta rentabilidad dentro del mercado.

Internacionalmente podemos decir que Red Bull se posiciona como la marca más vendida de
bebidas energéticas a nivel mundial, pero no es así en el mercado local. Ya que a nivel local hay
marcas de la competencia que tienen mayores ventas dependiendo de el país, por lo tanto, Red Bull
superó su etapa de crecimiento y se encuentra actualmente en su madurez con una ligera
inclinación hacia el declive.

Todo el proyecto con el nombre Red Bull Stratos fue patrocinado por la empresa austriaca de bebidas
Red Bull, que ha creado el mercado global de bebidas energéticas. Las bebidas energéticas entran en
la categoría de bebidas funcionales, que también abarca las bebidas deportivas y nutracéuticas, lo
que lo posiciona en la base de la pirámide de Maslow, sin embargo, esta bebida esta enfocada a tres
públicos diferentes, las personas que lo consumen por placer, los deportistas y las personas
trabajadoras que tienen un alto consumo de energía. Lo que podría también posicionara en el tercer
escalón de la pirámide de maslow, ya que, a pesar de sus beneficios no es un productos de primera
necesidad, sino de consumo por placer. Su publico también se encuentra en la base de la riqueza
mundial, puesto que, es un producto accesible y principalmente consumido por la población
trabajadora. A nivel mundial, las bebidas energéticas representan el 47,3% del total de bebidas
funcionales. Las bebidas energéticas, en particular, han experimentado un crecimiento
impresionante, mientras que el mercado de bebidas en general se está estancando o solo está
aumentando ligeramente.

Ciclo del producto

Etapa de desarrollo
producto incógnita
Lejos de tratarse de una invención o un producto
revolucionario, en cierta forma podemos decir que el
Red Bull ya existía hasta antes de conocerse como tal.
En realidad, este sólo fue la adaptación de un
producto Tailandés llamado Krating Daeng (que en
español quiere decir Toro Rojo y en ingles Reb Bull) a
la cultura occidental.

Comenzando con Red Bull Energy Drink en Austria el

1 de Abril de 1987, una categoría de producto
completamente nueva, una nueva solución a través
de las bebidas energizantes, en este momento la
publicidad del producto se encontraba en la etapa
pionera.

La puesta en marcha inicialmente de diferentes

acciones BTL dirigidas principalmente al público
joven en las que se entregaban muestras de
producto en medio de alocadas fiestas, poco a poco
la marca empezaría a ganar nuevos adeptos. En
medio del descontrol y todo lo que se podía
encontrar en una fiesta, el Red Bull no dejaba de ser
una bebida misteriosa y hasta cierto punto atractiva,
más considerando algunas dudas que había con
respecto a algunos ingredientes usados en su
fórmula que en un principio hicieron que la bebida no
pudiera ser vendida en países como Alemania. En
1.989 y aún sin salir del mercado local, Red Bull
empieza a usar otra de sus muy efectivas estrategias
usándola aún hoy en día: el patrocinio de jóvenes
deportistas en disciplinas de alto riesgo.

Etapa competitiva
producto estrella

Si en un principio y aún hoy en día la influencia de

famosos y arriesgados deportistas jóvenes han
ayudado a mostrar a Red Bull como una bebida
moderna y que siempre está de moda entre el
público joven, desde hace algunos años su continua
búsqueda de protagonismo le ha llevado a
convertirse además de patrocinador, en el
organizador de diferentes competiciones y eventos a
nivel mundial. Pero no siendo suficiente con esto,
Red Bull ha pasado a ser el propietario de varios
equipos deportivos, Aparte de las ventajas que todo
esto le representa en materia de publicidad, la
compañía también puede desprender algunos
beneficios económicos a partir de su directa
vinculación con equipos deportivos. En este
momento el producto la publicidad del producto se
encontraba en la etapa competitiva.

Etapa de retención
producto vaca

Muchos han optado en llamar a Red Bull GmbH un

grupo económico de marketing. Al tener tercerizada
toda la parte operativa, pareciera que el grupo nada
más se hubiera propuesto lograr la más alta
visibilidad y exposición posible a partir no sólo de
apoyarse en reconocidas estrellas del deporte
principalmente de alto riesgo, sino también de crear
eventos de alto impacto a nivel local y global que
logran llamar poderosamente la atención de los
medios y que hoy en día a través de las redes sociales,
logran viralizarse y extender su alcance a una
cantidad de público inimaginable. Actualmente
todos podemos reconocer a la marca por su eslogan
¨Red bull te da alas¨ las numerosas campañas
apoyándose en su sonado eslogan se han
caracterizado por ser divertidas y por tener cierto
carácter de rebeldía que representa a la marca.
Actualmente la publicidad de este producto se
encuentra en esta etapa que es la etapa repetitiva.

Publicidad

Publicidad creada en base a la posición del producto, usa

como referencia el eslogan de la marca sin decirlo, solo
insinuarlo de manera gráfica.

Alumno: Oriana Salinas

Semetre: 1ero diseño gráfico
Profesora: Adriana Calzadilla
Psicoligía de la percepción