Mercadotecnia

Análisis de película:

Alexa Camila Silva González

Día de entrega: 28 de septiembre

Los tipos de mercadotecnia que identifiqué son:

Comercial: Pienso que la mercadotecnia comercial se presenta cuando Kate sale a

caminar con unos tenis y un conjunto deportivo que nadie había visto, y cuando sus
vecinas la vieron no dudaron en ir rápidamente a comprar un conjunto y unos tenis
al igual que Kate.

De servicio: Yo pienso que es cuando Steve, al ver que no estaba teniendo un buen
desempeño de ventas, pensó en “usar” a Will,, un chico que trabaja en el club de
golf donde van Steve y sus nuevos amigos. Lo que Steve hace es que le pide a Will
que le de una clase de golf porque argumentó que le gustó su swing, mientras están
practicando, Will nota que Steve hizo un drive casi perfecto y nota el palo de golf
que usaba Steve y empezó a ofrecérselo a los clientes, e incluso uno de los vecinos
ya había comprado uno también. Gracias a esto las ventas de Will aumentaron. Es de
servicio este caso porque, la compañía, en este caso el establecimiento donde Will
trabaja ofrece un Driver a los clientes, el cual los ayuda a mejorar su desempeño en
el golf, y el golf no sería igual de placentero para ellos sin un buen palo de golf.

Social: El beneficio social lo encontré cuando Steve, al ver que su vecino Larry tenía
problemas con su esposa le dice (indirectamente) que la consienta más, que le
compre cosas caras como aretes. Esto tuvo un beneficio social porque Larry le hizo
caso al consejo de su vecino y mejoró su relación matrimonial.

Político: No identifiqué la mercadotecnia política tal cual, pero en un nivel

jerárquico puede ser un ejemplo la familia Jones porque son los más populares en
ese momento y satisfacen las necesidades de los vecinos y compañeros que los
rodean, para así volverse populares y vender sus productos.
 Reseña de “The Joneses”
Nuevamente esta película me sorprendió y me enseñó mucho más de lo que yo esperaba.
Desde el inicio de la película es entretenida porque no empieza tal cual, con la historia, si
no que empieza mostrándonos a una familia millonaria, llegando a su nuevo vecindario, y
demuestran que quieren llamar la atención tanto de sus vecinos como de sus compañeros de
escuela.
No lo notamos, pero desde el inicio los Joneses cumplen con su misión de vender, cuando
Mick le pide a un vecino que va pasando que tome una foto de la feliz familia, obviamente
al vecino le llama la atención el teléfono que se ve de ultimo modelo.

En lo personal me gustó mucho está película, creo que nos enseña mucho a como cuidar
nuestro dinero, especialmente a nosotros los jóvenes nos ayudaría mucho ver este tipo de
películas porque estamos muy acostumbrados a que si ganamos dinero lo gastamos
instantáneamente, nunca lo ahorramos, preferimos gastarlo en productos que están de
moda. No creo que sea malo gastar dinero en cosas que nos gustan, pero si tenemos que
aprender a ahorrar, para que en un futuro tengamos un capital seguro para cualquier tipo de
emergencia.

Al principio, me pareció una estrategia de ventas inteligente y estratégica, pero en ningún

momento tomé en cuenta que habría consecuencias que podían resultar fatales. Fue bastante
impactante darme cuenta de como resultó la situación, nunca pensé que el motivo por el
que Larry no había pagado su casa era porque estaba compitiendo con Steve, al darse
cuenta de que tenia mejor coche, una mejor relación con su esposa, una casa más grande,
etc. Me impresionó que a pesar de que Larry es la figura del consumismo extremo, al final
decidiera suicidarse por lo estresado que se sentía y por la presión de ser el “más rico”, pero
por otra parte entiendo porque lo hizo, no fue lo suficientemente inteligente para pensar
más en lo que realmente necesitaba, el sabia que no llegaba a final de mes y aun así, se dejó
llevar y hasta se empieza a comprar cosas carísimas: carros, teles, joyas, etc. Solo por
envidia y competencia.

Esta película me recordó mucho a la serie de Netflix, Black Mirror, la cual habla de como
el uso abusivo de los aparatos electrónicos trae consecuencias terribles. “Los Joneses”
podría ser un claro ejemplo de un exceso que al final trae una consecuencia.

Me gustó que Steve se diera cuenta que, en el marketing, las ventas y la publicidad hay
limites. De esta forma nos damos cuenta nosotros al igual que nuestro protagonista hasta
donde puede llegar todo esto.

No estoy de acuerdo con la estrategia de la empresa, siento que es una idea macabra y loca,
aunque al final la decisión de comprar o no siempre es del consumidor, pero el método de
esta empresa no es nada ético, invaden su intimidad y pensar que la gente a su alrededor, de
la que se están aprovechando, los ven como amigos y creen que les recomiendan productos
que “ellos compraron”, para que así lleven un mejor nivel de vida cuando realmente se
están aprovechando de ellos para sacarles dinero.