EUPG

ESCUELA
UNIVERSITARIA
DE POSGRADO

MAESTRÍA DE GERENCIA DE PROYECTOS DE INGENIERÍA

ESTRATEGIAS DE MARKETING

ESTUDIANTE: RODRIGUEZ VELASQUEZ, OSWALDO ERICK

CÓDIGO: 2021005019

TAREA FORO N.° 02

1. 1. ¿Qué grado de importancia tiene la Matriz BCG y la Investigación de mercados para el

diseño de estrategias?

Tanto la matriz BCG como la investigación de mercados tienen un grado de importancia muy
alto como herramientas de planeación estratégica, porque permiten:

- Comprender la posición estratégica de la cartera de negocios, para tomar decisiones;

- Reconocer los mejores y peores productos, en términos de retorno sobre la inversión (ROI);
- Determinar acciones estratégicas para cada uno de los productos;
- Promover la inversión de forma acertada en los productos que lo requieran. Es bastante útil
en el caso de empresas con un amplio portafolio de productos, que necesitan decidir en
cuáles deben invertir más y cuáles, tal vez no ameriten la inversión;
- Ser punto de partida para otros análisis más completos, cruzar información, como por
ejemplo el ciclo de vida del producto.

En conclusión, la importancia, tanto de la Matriz BCG como la investigación de mercados, radica

en que son una guía para tomar decisiones empresariales, brindando información sobre el
mercado, competidores, productos, marketing y los clientes. Dándonos la capacidad de tomar
decisiones informadas, estas herramientas nos ayudarán a desarrollar una estrategia de
marketing exitosa, reduciendo los riesgos del negocio al determinar los productos, precios y
promociones de una mejor manera.