Caso Practico Clase 6

Enunciado

De cara a la nueva temporada de bodas y comuniones, María Flores S.A ha diseñado una colección
única con varios enfoques, con mucho estilo, y hasta 30 modelos distintos. Perfecta para mujeres
de 25 a más de 55 años con estilos más modernos o clásicos. Es la primera colección con un
espectro tan variado.

En pro de agotar existencias, María Flores S.A ha pensado en lanzar una campaña publicitaria
digital previa a la temporada de bodas y comuniones. Para ello le ha pedido a una pequeña
agencia local que le oriente en el plan de medios que debe desarrollar.

El presupuesto es comedido, por lo que las acciones o sites se verán reducidos a tres o cinco.

Dado el alto consumo de Mobile para su target, la agencia utiliza la herramienta de Mobilemetrix
obteniendo el siguiente ranking de audiencia para los sites y apps de lifestyle. Esto sirve como
punto de partida para recomendar a Maria Flores S.A dónde

debe anunciar su colección y con qué enfoque

Cuestiones:

1. ¿En qué sites o aplicaciones le recomendarías a María Flores S?A realizar una campaña digital?

Revisando el ranking de audiencia generado por MobileMetrix, es claro que en la sección Total
Mobile generó un mayor número de datos positivo en cuanto a audiencia se trata, con valores
totales de Total Mobile con 12.703 visitantes únicos, All Smartphone con 12.603 y All Tablets
3.131, esto indica que Total Mobile y All Smartphone son los dispositivos más usados por las
personas para este tipo de productos que ofrece Maria Flores S.A.

Por otra parte si nos fijamos en los sites con mayor audiencia se pueden destacar a Beauty Fashion
Style con 10.521 visitantes y promedio de 12 minutos por visitantes, seguido de Hola Fashion con
3.597 visitantes con un promedio de 7,4 y finalizando con otro Site bien rankiado que es Telva
Sites con 2.635 visitantes y 2,1 minutos por visitante.

Esto quiere decir que los mejores sites fueron Beauty Fashion Style, Hola Fashion y Telva Sites,
canalizados por Total Mobile.

2. Si quisiéramos realizar alguna campaña de content en alguno de los sites ¿cuáles escogeríamos
y en qué variables nos fijaríamos para recomendar uno u otro?

En primer lugar se deben elegir a los sites con mayor número de visitantes según el ranking de
audiencia arrojado por MobileMetrix.

Además, las variables a tener en cuenta es que en los sites haya una buena interacción con los
visitantes en cuanto a Imágenes, Infografías, Vídeos, Guías/tutoriales, Revistas, Ebooks, Plantillas,
Whitepapers, Presentaciones, Aplicaciones, Juegos y Webinars.

3. ¿Merece la pena plantear una campaña en Tablet, Smartphone o multidispositivo (es decir, en
ambos)

Como es de conocimiento la intención de Maria Flores S.A. es el de agotar existencias y por eso
Maria Flores S.A. ha diseñado una colección única con varios enfoques, con mucho estilo, y hasta
30 modelos distintos. Perfecta para mujeres de 25 a más de 55 años con estilos más modernos o
clásicos. Es la primera colección con un espectro tan variado.
De tal manera y en pro de agotar las existencias, SI vale la pena de plantear una campaña
multidispositivo para llegar a la audiencia de la Tablets que es la que menor actividad de visitas
generó según el ranking de MobileMetrix.

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