BRIEF DE PRODUCTO O DEL EMPRESARIO ANUNCIANTE

Información sobre el cliente

NOMBRE COMPLETO DANIELA CASTAÑEDA

EMPRESA CLINICA VERSALLES
TELEFONO 234234233
UBICACION MANIZALES, CALDAS
PRODUCTOS QUE OFRECE SERVICIOS MEDICOS Y DE SALUD
QIOENES SON LOS CLINICAS Y HOSPITALES DE LA CIUDAD
COMPETIDORES
BREVE HISTORIA DE PRESTAR SERVICIOS DE SALUD BASADOS EN
LA EMPRESA MODELOS DE GESTIÓN DE RIESGO CON ALTOS
ESTÁNDARES DE CALIDAD Y SEGURIDAD A TRAVÉS
DE UN TALENTO HUMANO COMPETENTE,
CENTRADO EN LA ATENCIÓN HUMANIZADA Y LAS
MEJORES PRÁCTICAS CLÍNICAS, LOGRANDO
SOSTENIBILIDAD
Y RESULTADOS FINANCIEROS ESPERADOS.

1. DESCRIPCION DEL PROYECTO

Educar y concientizar a las personas sobre la prevención y cuidado hacia el COVID 19

¿Cuál es el objetivo del proyecto?

La Clínica Versalles busca lograr orientas a su personal, pacientes usuarios y

acompañantes de los usuarios quienes tienen acceso a las instalaciones y servicios de las
instalaciones sea concientizado sobre la prevención del COVID-19 y como podemos
cuidarnos y cuidar a los nuestros

2. Público objetivo o target

Sexo: Femenino y masculino

Edad: Desde los 18 hasta los 51 años
Nivel socioeconómico: 2, 3 y 4
Localización geográfica: Manizales,Caldas
3. Estilos y referencias

Se está buscando algo muy educativo se está entre un proyecto animado o uno con
actores reales
https://www.youtube.com/watch?v=cOEfBmqFAqU ANIMADO
https://www.youtube.com/watch?v=0DKPKTkt_1w ACTORES REALES

4. Medios en lo que estará el diseño

a) Redes Sociales
b) Canales de Televisión
c) Pantallas de La Clínica Versalles

5. Presupuesto
El presupuesto para poner en marcha este proyecto son $40.000.000

6. Tiempos de entrega
21 de febrero de 2022

7. Detalles adicionales
Es importante que sea totalmente convincente, educativo, sencillo pero que muestre lo
que se busca a profundidad
BRIEF CREATIVO

Datos de identificación:

1. Cliente: Clínica Versalles

2. Fecha: 31 de agosto de 2021
3. Campaña: POR LOS TUYOS
4. Presupuesto: $40.000.000 de pesos.
5. Medios: Canales nacionales, redes sociales y monitores de información de la Clínica
Versalles

Descripción del proyecto:

Campaña pedagógica sobre los cuidados para hacer frente a COVID 19 y así cuidar a nuestros seres
queridos

Reto y Tarea que la publicidad debe lograr:

Enseñar a las personas la gravedad de la pandemia mundial que se está viviendo y por qué razón
es importante mantener hábitos de higiene adecuados para evitar que se propague fácilmente el
virus y llegue a afectar sus hogares

Objetivo de negocios:

Mostrar ante sus competidores la importancia que da la Clínica Versalles a las personas en
tiempos de emergencia orientándolos hacia el cuidado personal

Fortalezas:

1. Es una campaña que va a concientizar a las personas sobre los cuidados hacia el COVID-19
2. Se va a llegar no solo a usuarios de la Clínica Versalles, también a usuarios de otras clínicas
y centros médicos generando admiración hacia nuestro cliente
3. Va a ayudar a nuestro clientes a captar más usuarios de su servicio
4. La difusión de la campaña en TV no solo va a funcionar de manera pedagógica también va
a ser publicitaria

Debilidades:

1. Puede llegar a ser muy repetitiva al abarcar tantos medios

2. Muchas personas están escépticas sobre el cuidado y el peligro que representa en COVID-
19 para sus vidas
3. Puede que muchas personas no le presten el intentes necesario a la campaña
 4. Jugar con los horarios prime de los canales de TV puede ser muy costoso y elevar el
presupuesto

Objetivo de marca:

Dar a conocerse, posicionamiento, diferenciación, captar usuarios.

Objetivo de comunicación: Crear conciencia en las personas y mostrar que nuestro cliente se
preocupas no solo por sus usuarios, también se preocupa por aquellos que aún no lo son

Target o público objetivo (A quién le hablamos):

• Sexo: masculino y femenino

• Edad: de los 18 a los 51 años

• Nivel socioeconómico: estratos 1, 2,3 y 4

• Ubicación geográfica: Manizales Caldas

• Como piensa, que siente el consumidor: Piensa en cuidado de su salud

Respuesta Esperada:

Antes que generar una captación masiva de usuarios de servicio de salud, enseñar que el cuidado
sobre una pandemia o epidemia es fundamental para todos esperando crear hábitos saludables.

Personalidad de la marca:

Joven, sólido, dinámico,

Innovador, flexible, segura, institucional, preocupado por sus consumidores

Estrategia de comunicación: ¿Cuales son los medios que estaremos abordando con esta
campaña?

Redes Sociales.

Canales de TV

Medios de difusión audiovisual internos de la Clínica

Estilo y Tono de comunicación:

Educativo y formativo, con un tono amable, alegre y serio.

Tiempo de producción:

Tiempo estimado para la elaboración es de 4 meses

Período de la campaña:

Tiempo de duración de la campaña en

Entregables:

2 archivos de video y audio en .mov para ser usados en los canes de difusión establecidos.

• Televisión (Storyboard)

• Redes Sociales (Facebook/Twiteer/Instagram)

• Publicidad BTL (5 espacios distintos)